Die Diskussion über Tiefe Geothermie in den sozialen Medien. Ergebnisse aus dem Forschungsvorhaben TIGER
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- Erica Engel
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1 Akzeptanz und Kommunikation einer innovativen Technologie Die Diskussion über Tiefe Geothermie in den sozialen Medien Ergebnisse aus dem Forschungsvorhaben TIGER Sabine Schwendemann Bianka Trevisan Eva Reimer Der Geothermiekongress
2 Ziel des Projekts Entwicklung eines Konzepts für transparente Kommunikation und Information zu Tiefer Geothermie durch 1) Erfassung von Akzeptanz / Einstellung / Verhalten - mit wissenschaftlichen Methoden - an Standorten in mehreren Regionen - in verschiedenen Projektphasen - bei unterschiedlichen geologischen Gegebenheiten 2) Mehrmethodenansatz - Integration der Erkenntnisse als Baukastensystem - Nutzbar für Betreiber, Behörden und Investoren
3 Verbundpartner Projektkoordination Ausarbeitung des Kommunikationskonzepts Technische Information Pressearbeit Medien-Analyse Erfassung Einstellung & Verhalten Akzeptanzkartographie
4 Praxispartner Geothermie-Projekte in unterschiedlichen Projektstadien und in verschiedenen Regionen - Planung - Bau - Eich - Siebeldingen - Traunreut (Strom) - Insheim (bis November 2012) - Betrieb - Landau - Insheim (ab November 2012) - Traunreut (Wärme seit März 2014)
5 Konzept
6 Mehrmethodenansatz
7 Forschungsansatz Forschungsfragen: i. Wie verteilt sich das Interesse an Tiefer Geothermie in Deutschland? ii. iii. iv. Welche Bewertungsaspekte werden als relevant erachtet? Welche Zielgruppen äußern sich zum Thema Tiefe Geothermie im Internet? Gibt es Standort-Unterschiede in der Bewertung geothermischer Anlagen? Datenbasis: themenspezifische Kommentare von Newsund Facebook-Seiten
8 Kommentarbeispiele
9 Datenbasis
10 Analyseverfahren Trend-Analyse Sentiment-Analyse Standort-Analyse Akteur-Analyse
11 Interessenszentren i. Wie verteilt sich das Interesse an Geothermie in Deutschland? Erhebungszeitraum: September (Google Trends) Energiewende, Erdwärme Energiewende: 56 (Websuche; Deutschland) Erdwärme: 47 Erdwärme Energiewende X Erdwärme Energiewende Energiewende Energiewende, Erdwärme Energiewende: k.a. (Newssuche; Deutschland) Erdwärme:
12 Zielgruppen ii. Welche Zielgruppen äußern sich zum Thema Tiefe Geothermie im Internet?
13 Facebook Themenseiten zu Geothermie Ziel: Informationen über Zielgruppe Internetnutzer Auswertungsfragen: Welches Geschlecht u berwiegt? Welche Altersgruppe ist am sta rksten vertreten? Welchen Familienstatus haben die Nutzer? Wie hoch ist der Prozentanteil von Hochschulabsolventen? Wie ist das Geschlechtsverha ltnis unter den Absolventen? Welche Berufsgruppen sind wie haüfig vertreten?
14 Demographische Daten Geschlecht Altersgruppe Familienstand weiblich 30,8% J.31,4 % 60+ 5,3% -20 3,1% Single 20% Beziehung 24,4% männlich 69,2% J. 60,3 % verheiratet 53,5%
15 Demographische Daten Bildungsstatus Hochschulabsolventen Energieberuf Mittlere Reife 44,4% Hochschule 55,6% weiblich 21,7% J. männlich 60,3 % 78,3% Single 20% andere Berufe 66,2% verheiratet 53,5% Beziehung 24,4% Energie Berufe 33,8%
16 Bewertungsaspekte iii. Welche Bewertungsaspekte werden als relevant erachtet? Ich finde es Klasse, dass die Geothermie allmählich in Fahrt kommen soll. Newsartikel HT1: Untersuchungen NT1: Verzögerung NT2: Gebiet Newskommentar 1 HT2: Geothermie Newskommentar 2 Billig wird es nicht, aber ökologisch sinnvoll!!! NT1: Verzögerung Newskommentar 2 HT2: Geothermie
17 Geothermie Vergleichsbasis (Solar, Öl, Gas) Bewertungsskalen Grad der Wichtigkeit Folgen Kosten Ausbau Leistung positiv negativ
18 Standortbewertung iv. Gibt es Standort-Unterschiede in der Bewertung geothermischer Anlagen?
19 Stakeholder BI Bürgerinitiative Geothermie Landau-Südpfalz e.v. Bürgerinitiative Geothermie Steinweiler
20 Bewertungsaspekte BI
21 Landau vs. Unterhaching
22 Social Media Nutzung Akteure Geothermie Betreiber nutzen Facebook kaum aktiv zur Information Pfalzwerke über Dialoginitiative Geothermie Allgemeine Infos und News zur Geothermie 494 Stellt nicht das eigene Geothermieprojekt in den Mittelpunkt Geothermie-Befürworter Bundesverband Geothermie Geothermie 364 Junge Geothermie 76 Bürgerinitiativen und Geothermiegegner Bürgerinitiative gegen Tiefe Geothermie Meiningen 658 Contra Geothermie-Projekt Mauerstetten 63 Bürgerinitiative gegen Tiefe Geothermie am Oberrheingraben 517 Gute Vernetzung der agierenden Personen News Geothermie-Nachrichten (wvgw Verlag) 209 Stand:
23 Social Media Nutzung Akteure Geothermie Betreiber Pfalzwerke, Bestec u.a. über Geothermie Dialog Allgemeine Infos und News zur Geothermie Stellt nicht das eigene Geothermieprojekt in den Mittelpunkt Geothermie-Befürworter Bundesverband Geothermie Wirtschaftsforum Geothermie Bürgerinitiativen und Geothermiegegner Bürgerinitiative gegen Tiefe Geothermie Meiningen Nachrichten Geothermie News (wvgw Verlag) Geothermal News Stand:
24 Fazit Meiste Gefällt mir - Angaben auf Facebook Contra-Geothermie-Seiten Meiste Follower auf Twitter Geothermie-Nachrichtenseiten Geothermie-Befürworter (Betreiber / Verbände) können Social Media als Baustein zur Kommunikation nutzen Seiten müssen gepflegt werden Themen müssen die Nutzer ansprechen Zielgruppenanalyse nötig! Weitere Bausteine der Kommunikation nicht vergessen Einbezug der Bürger Transparente Information Bürgerdialog
25 Kontakt Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Noch Fragen? Sabine Schwendemann gec-co Global Engineering & Consulting Company GmbH Bürgermeister-Wegele-Straße Augsburg 0821/ presse@gec-co.de Dr. phil. Bianka Trevisan Institut für Sprach- und Kommunikationswissenschaft HCI-Center RWTH Aachen Campus Boulevard Aachen 0241/ b.trevisan@tk.rwth-aachen.de
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