Die 10 größten Fehler der Advertiser Mobile Affiliate-Marketing

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1 Die 10 größten Fehler der Advertiser Mobile Affiliate-Marketing 1 lassedesignen - Fotolia.com

2 Markus Kellermann Consultant und Unternehmensberater mit MK:NETmedien Seit 1999 im Online-Business 5 Jahre Head of Search im Versandhandel 7 Jahre Head of Affiliate-Marketing bei explido Seit 11 Jahren selbst als Affiliate aktiv Autor von zahlreichen Fachartikeln zum Thema Affiliate-Marketing und SEO Speaker auf Konferenzen (OMCap, SEO Campixx, Affiliate TactixX ) Betreiber von affiliateboy.de und AffilixX.com 2

3 3 Organisator der 3 größten Affiliate-Events Affiliate TactixX (600 Besucher) Affiliate NetworkxX (400 Besucher) Affiliate Conference (120 Besucher)

4 Grundlagen: Affiliate-Marketing 4 Quelle:

5 Statistik, Statistik, Statistik, Statistik 5 Aaron Amat - Fotolia.com

6 Markt-Potential Affiliate Werbeausgaben von im Vergleich USA USA Quelle: Forrester Research 6

7 Markt-Potential Affiliate Werbeausgaben von im Vergleich Deutschland USA Quelle: Forrester Research (USA) / OVK (DE) 7

8 Markt-Potential Affiliate Werbeausgaben von im Vergleich Österreich Deutschland USA Quelle: Forrester Research (USA) / OVK (DE) / werbeplanung.at (AT) 8

9 Markt-Potential Werbeausgaben im Affiliate-Marketing Deutschland Mio. Euro 411 Mio. Euro Mio. Euro Mio. Euro 308 Mio. Euro Prognose 2013 Quelle: OVK (DE) 9

10 Markt-Potential Werbeausgaben im Affiliate-Marketing in den USA $ $ $ $ $1.657 $1.841 $1.941 $ Quelle: Forrester Research (USA) 10

11 Markt-Potential Aufteilung des Online-Marketingbudgets 11

12 Markt-Potential Entwicklung in den nächsten 6 Monaten 12

13 Affiliate-Geschäftsmodelle 13 Martina Berg - Fotolia.com

14 Erfolgreiche Affiliate-Geschäftsmodelle Kunden werden von Content-Websites durch Empfehlungen weitergeleitet Preise und Angebote vergleichen Kunden beraten und beeinflussen Kunden-Gewinnungsrate mit Gutscheinen und Cashback steigern Display-Werbung über Portale und Netzwerke kaufen und verkaufen Medienkampagnen optimieren, Performance-Ziele erreichen Nutzer beim Surfen mit für Sie relevanten Angeboten anvisieren Keywords kaufen und Ads in Suchmaschinen platzieren Reichweite und Sichtbarkeit auf einem äußerst stark umkämpften Gebiet erhöhen Conversion Risiko von CPC-Käufen in CPA- Gewinne umwandeln -Datenbanken mit Angeboten, Gutscheinen und Sales- Kampagnen für die Lead-Generierung monetarisieren Nutzer gezielt auf Grundlage demographischer Profile ansprechen 14

15 Die 10 größten Fehler der Advertiser Trend: Mobile Affiliate Marketing 15 lassedesignen - Fotolia.com

16 affilinet Kundenumfrage 2013 Welche Bedeutung haben für Sie folgende Trends 16

17 affilinet Kundenumfrage 2013 Welche Bedeutung haben für Sie folgende Trends 17

18 affilinet Kundenumfrage 2013 Bedeutung von Mobile Marketing über die Jahre 18

19 Mobile Affiliate Marketing Anteil der mobilen Transaktionen an allen Transaktionen in Österreich 2011: 1,42% 2012: 6,58% Wachstum des Anteils der mobilen Transaktionen an der Gesamtheit der Transaktionen : 363% Dabei wuchs der mobil generierte Umsatz von 2011 auf 2012 um 263% 19

20 Mobile Affiliate Marketing Verteilung der wichtigsten 3 Geräteplattformen beim Anteil der Transaktionen in 2012 Android: 41,65% (+26,5%) ipad: 32,74% (-17,2%) iphone: 24,83% (-8,25%) 20

21 Mobile Affiliate Marketing Neue Studie (2013) über das Einflussverhalten 92% der Konsumenten informieren sich vor dem Kauf über mobile Endgeräte 21

22 Mobile Affiliate Marketing Neue Studie (2013) über das Einflussverhalten 82% der Käufer nutzen mobile Endgeräte auch während des Einkaufs 22

23 Mobile Affiliate Marketing Studie: Local Ads auf dem Vormarsch 2017: Ausgaben für Locals Ads übersteigen standardisierte, nicht-lokalisierte Werbemaßnahmen 54% der Gesamtausgaben für lokal Ads 23

24 Mobile Affiliate Marketing Trend: Mobile Couponing Potentielle Kunden ins Geschäft oder die Filiale lotsen Angebote und Aktionen in Echtzeit verfügbar machen Resonanz auf Aktionen oder Angebote messbar machen Kunden am Point of Sale auf Aktionen aufmerksam machen 24

25 Mobile Affiliate Marketing Formen der Location-based Werbung Geo-Targeting: Verknüpfung des Mobile AdServing Systems mit Location-Daten zur ortsspezifischen Auslieferung von Werbemitteln Mapvertising: Integration von Werbung in mobile Karten, z.b. durch Brand-Icons 25

26 Mobile Affiliate Marketing Trend: Mobile Couponing 26

27 Mobile Affiliate Marketing Gutscheineinlösung Gutscheine ausdrucken und/oder über das Smartphone verwenden Werbetreibende können Gutscheine einscannen oder manuell durch Code-Abgleich verifizieren und einlösen Einlösung durch rein mobilen Weg 27

28 Mobile Affiliate Marketing Case Study Mobile Coupons von Debenhams (UK) Gutschein-Kampagne mit Vouchercloud Mobile Gutscheine an 1 Mio. Smartphone User Kam der User in die Nähe eines Debenhams-Kaufhauses, wurde der Gutschein auf dem Mobile Device angezeigt, um den User vor Ort zum Kauf anzuregen Ergebnis: 57% der generierten Sales waren In-Store-Sales (mehr als über alle anderen Marketingkanäle) + 18% neue Newsletter-Abonnenten Quelle: 28

29 Mobile Affiliate Marketing Werbung über Social Networking Plattformen 29

30 Mobile Affiliate Marketing Preisvergleiche über Barcodes barcoo App 30

31 Mobile Affiliate Marketing Neue Studie (2013) über das Einflussverhalten 31

32 32 Zwischenfazit lassedesignen - Fotolia.com

33 Zwischenfazit Der Umsatzanteil an Mobile Traffic über Affiliate Marketing steigt Affiliate Marketing ist mittlerweile auch ein wichtiger Faktor zur Kaufentscheidung Locals Ads und Preisvergleich-Apps werden immer belieber Verbraucher informieren sich auch während des Kaufs 33

34 Und nun? caruso13 - Fotolia.com

35 Next Steps 35 lassedesignen - Fotolia.com

36 Next Steps Mobile Shoppingseiten oder Apps erstellen, um den mobilen Traffic conversionstark monetarisieren zu können (Laut einer Zanox-Studie von 2011 haben in Deutschland nur 34% der Werbetreibenden eine mobile Seite oder App) Mobile-Affiliate-Tracking implementieren (Cost-per-Install, Cost-per-Download, CPC, CPL, CPS) Mobile optimierte Werbemittel zur Verfügung stellen für die Affiliates 36

37 Next Steps Mobile-Kampagnen anlegen 37

38 Next Steps Quelle: belboon 38

39 Next Steps Quelle: MobPartner 39

40 Affiliate-Netzwerke für mobile Kampagnen 40

41 Kontaktdaten MK:NETmedien Markus Kellermann Wiesenweg 34a D Pfaffenhofen Tel. +49 (0) facebook.com/kellermann.markus xing.com/profile/markus_kellermann 41

42 Sie haben Fragen? 42

43 Zusammenfassung 43 DOC RABE Media - Fotolia.com

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