incoming tourismus Zahlen Daten Fakten 2012

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1 incoming tourismus Zahlen Daten Fakten 2012 Veröffentlicht im Mai

2 Als Ergänzung zu der grünen Broschüre incoming tourismus, gibt die Broschüre tourismus in niedersachsen einen Überblick über die touristischen Kennzahlen für Reisen in das Reiseland Niedersachsen. tourismus in niedersachsen Zahlen Daten Fakten 2012 Veröffentlicht im Mai Kontakt / Informationen zur Marktforschung TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Jan Matysiak t +49 (0) matysiak@ tourismusniedersachsen.de Impressum Herausgeber Tourismus Marketing Niedersachsen GmbH Essener Straße 1 D Hannover t +49 (0) f +49 (0) info@tourismusniedersachsen.de Veröffentlicht im Mai 2012 Quellennachweis Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT), Marktinformationen 2012 Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT), Incoming-Tourismus Deutschland, Edition 2012, 2012 Eurostat 2012 GfK GeoMarketing GmbH, RegioGraph 10, 2009 Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologien Niedersachsen (LSKN), LSKN-Online, 2012 Statistisches Bundesamt, Monatserhebung im Tourismus, 2012 Gestaltung genese werbeagentur gmbh, Magdeburg Produktion BWH GmbH Medien Kommunikation 1

3 Editorial Inhalt Die ausländischen Quellmärkte haben für das Reiseland Niedersachsen 2011 weiter an Bedeutung gewonnen. Trotz eines noch relativ geringen Anteils an den Übernachtungen insgesamt (9,3 %), weist dieser Markt seit 2001 mit 57 % das stärkste Wachstum auf (Inlandsmarkt + 3,2 %). Vor allem die europäischen Übernachtungsgäste sind hier mit einem Anteil von 85 % am Auslandsmarkt Wachstumstreiber. Das niedersächsische Incoming muss damit zukünftig als dynamischer Wachstumsmarkt und wichtiger Wirtschaftsfaktor näher betrachtet werden. Die neu aufgelegte Broschüre der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) gibt einen umfassenden Überblick über wichtige tourismusrelevante Strukturdaten des Reiselandes Niedersachsen und liefert Erläuterungsansätze zu den einzelnen Themenbereichen. Seite 4 8 Langfristige Entwicklung des Tourismus aus dem Ausland Seite 9 Anteile der 20 Städte Seite Regionale Verteilung ausländischer Gäste Seite Quellmarkt Niederlande Seite Quellmarkt Dänemark Seite Reiseziele ausgewählter Quellmärkte Seite Wachstumsprognosen 2020 Sollten Sie Fragen zu den Quellen oder Daten haben, sprechen Sie uns gerne an. 3

4 Übernachtungen aus dem Ausland in den Bundesländern 2011 Das Reiseland Niedersachsen zeigt stabile Entwicklungen im Incoming Bayern 14,1 Berlin Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg 9,3 8,8 8,8 Hessen Rheinland-Pfalz 5,6 5,4 Niedersachsen 3,4 Hamburg Sachsen Schleswig-Holstein Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg Thüringen Sachsen-Anhalt Bremen Saarland 2,0 1,6 1,5 0,8 0,8 0,6 0,5 0,4 0, Millionen Quelle: TMN nach Destatis 2012 Niedersachsen konnte im vergangenen Jahr sein Wachstum am ausländischen Quellmarkt nochmals steigern und wächst in den vergangenen 11 Jahren in diesem Segment um 56,8 %. Im Bundesländervergleich liegt Niedersachsen bei den ausländischen Übernachtungen damit auf Platz 7. 4

5 Ankünfte / Übernachtungen in Niedersachsen Incoming seit 2009 wieder auf Wachstumskurs Index 2001 = 100 Ankünfte Inländer: Übernachtungen Inländer: Ankünfte Ausländer: Übernachtungen Ausländer: Ankünfte: Inländer Ankünfte: Ausländer Übernachtungen: Inländer Übernachtungen: Ausländer Quelle: TMN nach LSKN 2012 Während die Entwicklung der Übernachtungen aus dem Inland zwischen den Krisenjahren 2008 und 2009 stabil verlief, reagierte der Incoming - Markt mit deutlichen Einbrüchen. Seit 2009 ist hier wieder ein starkes Wachstum zu beobachten. Der Auslandsmarkt entwickelt sich dynamischer, ist aber auch anfälliger bei Veränderungen wirtschaftlicher Rahmenbedingungen. 5

6 Entwicklung der Top 15 Quellmärkte Seit 2001 kann Niedersachsen 1,2 Mio. zusätzliche Übernachtungen aus dem Ausland (+ 57 %) gewinnen Niederlande % (seit 2001) Dänemark + 50 % Vereinigtes Königreich Polen Schweiz Schweden USA Österreich Italien Frankreich Belgien Russland Spanien China VR, Hongkong Norwegen - 2 % % + 46 % - 7 % + 9 % + 59 % + 12 % + 22 % + 74 % + 65 % + 27 % % - 2 % Ausland insgesamt : Übernachtungen (+ 57 %) Quelle: TMN nach LSKN 2012 Nach wie vor bilden die Niederlande, Dänemark, Großbritannien, Polen, die Schweiz und Schweden die volumenstärksten Quellmärkte. Polen rückt bedingt durch das starke Wachstum 2011 auf Platz 4 der Rangliste, während Schweden im Gegensatz zum Vorjahr als Quellmarkt etwas an Bedeutung verliert und 2 Rangplätze abgibt. 6

7 Entwicklung der ausländischen Quellmärkte nach der Herkunft Europäische Quellmärkte sind Wachstumstreiber übriges Europa DK NL Quellmärkte Übersee jeweiliger Anteil an den Übernachtungen: Europa: 84,6 % ,9 % ,1 % Übersee: 15,4 % Quelle: TMN nach LSKN 2012 Das Wachstum aus dem europäischen Quellmarkt wird vor allem aus den Niederlanden und Dänemark generiert. Insgesamt ist seit 2001 ein deutlicher Zuwachs an europäischen Gästen zu verzeichnen. Der prozentuale Anteil von Gästen aus Übersee am Gesamtwachstum ist hingegen rückläufig. 7

8 Entwicklung ausländischer Übernachtungen in Reisegebieten Stärkste Zuwächse im westlichen Niedersachsen Harz Braunschweiger Land insgesamt Hannover-Hildesheim Weserbergland-Südniedersachsen Lüneburger Heide Mittelweser GEO * Oldenburger Münsterland Oldenburger Land Unterelbe-Unterweser Ostfriesland Nordseeküste Ostfriesische Inseln Quelle: TMN nach LSKN 2012 Übrige Quellmärkte Dänemark Niederlande 8 Die Reisegebiete GEO*, Hannover - Hildesheim und die Lüneburger Heide liegen beim Zuwachs der absoluten Übernachtungszahlen vorne. Vor allem GEO* kann von der Grenznähe zu den Niederlanden profitieren und verzeichnet alleine aus diesem Quellmarkt seit 2001 ein Plus von ca Übernachtungen. * GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land

9 Anteil der 20 Städte an den ausl. Übernachtungen in Nds Rund 38 % der 3,4 Mio. ausländischen Gäste übernachten 2011 in einer der 20 Städte * Übernachtungen ohne Angabe der Herkunft nicht einbezogen Anteil der Anteil der Ausgewählte Übernachtungen 20 Städte 20 Städte Quellmärkte in Nds. absolut * absolut in % Australien, Ozeanien % Amerika % Asien % Afrika % Europa % 20 Städte: Hannover, Goslar, Wolfsburg, Braunschweig, Göttingen, Lüneburg, Oldenburg, Osnabrück, Wilhelmshaven, Lingen (Ems), Papenburg, Hildesheim, Celle, Stade, Hameln, Hann. Münden, Emden, Verden (Aller), Gifhorn, Wolfenbüttel Quelle: TMN nach LSKN 2012 Die hohen Anteile an den Übernachtungen von über 70 % untermauern die Bedeutung der 20 Städte für das interkontinentale Incoming. Rund 32 % der außereuropäischen Übernachtungen werden dabei in der Stadt Hannover verbracht. Ebenfalls volumenstarke Reiseziele interkontinentaler Gäste: Wolfsburg, Braunschweig, Göttingen. 9

10 Übernachtungen ausländischer Gäste in den nds. Gemeinden 2011 Touristische Nachfrage aus dem Ausland konzentriert sich auf Städte und Destinationen mit Ferienzentren Cuxhaven Wilhelmshaven Butjadingen Stade Varel Bispingen Papenburg Soltau Lüneburg Haren (Ems) Molbergen Hannover Wietzendorf Bad Bentheim Celle Wolfsburg Uelsen Osnabrück Braunschweig Übernachtungen von Ausländern insgesamt Gemeinden < oder keine Daten verfügbar < < < < < < < Hameln Göttlingen Hildesheim Goslar Braunlage Bad Lauterberg im Harz Quelle: LSKN 2012 Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Mehr als die Hälfte der Übernachtungen ausländischer Gäste entfällt auf 14 Gemeinden in Niedersachsen. Mit rund Übernachtungen im Jahr 2011 liegt Hannover auf Platz 1 gefolgt von Bad Bentheim (Ferienzentren). 10

11 Ziele ausländischer Gäste in Niedersachsen 2011 Hannover-Hildesheim und GEO mit den höchsten internationalen Übernachtungsvolumina Ostfriesische Inseln Nordseeküste Ostfriesland Unterelbe-Unterweser Oldenburger Land Lüneburger Heide Oldenburger Münsterland GEO * Mittelweser Hannover-Hildesheim Übernachtungen von Ausländern nach Herkunft 2011 NL Skandinavien Alpen (AT & CH) UK PL Italien + Spanien Restliches Europa USA China Interkontinental Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Weserbergland- Südniedersachsen Braunschweiger Land Harz * GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land Die Herkunft der Gäste spielt eine große Rolle bei der Wahl der niedersächsischen Reiseregion. Während skandinavische Gäste überwiegend im östlichen und südlichen Teil Niedersachsens übernachten (insbesondere im Harz und der Lüneburger Heide), bevorzugen Gäste aus den Niederlanden die grenznahen Reiseregionen für ihren Urlaub. 11

12 Übernachtungen von Niederländern nach der Betriebsart Ferienzentren sind bei Niederländern am beliebtesten Andere Camping Ferienzentrum,Fewo./Ferienhaus Hotel Garni Hotel Quelle: TMN nach LSKN 2012 Bei der Wahl der Betriebsart ist seit 2001 eine deutliche Verschiebung zu Gunsten der Ferienzentren, Ferienwohnungen und -häuser zu beobachten. Während die Übernachtungen hier 2001 einen Anteil von ca. 20 % ausmachten, wählten 2011 fast 50 % aller niederländischen Übernachtungsgäste eine dieser Unterkunftsarten. 12

13 Übernachtungsziele niederländischer Gäste 2011 Niederländer übernachten vor allem im Westen Niedersachsens Butjadingen Uelsen Papenburg Haren (Ems) Bad Zwischenahn Sögel Bad Bentheim Molbergen Rieste Hatten Wietzendorf Winsen (Aller) Bispingen Faßberg Celle Osnabrück Melle Bad Rothenfelde Rothenfe Übernachtungen von Niederländern 2011 Gemeinden < oder keine Daten (949) < (68) < (22) < (7) < (1) < (1) Rinteln Hannover Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Hameln Bad Pyrmont Uslar Osterode am Harz Hildesheim Bad Lauterberg im Harz Braunschweig Goslar Braunlage Bad Sachsa Die grenznahen Regionen wie Bad Bentheim, Haren (Ems) oder Molbergen sind bei den niederländischen Übernachtungsgästen die beliebtesten Reiseziele, aber auch Destinationen wie Hannover, die Lüneburger Heide und der Harz werden frequentiert. 13

14 Übernachtungen von Dänen nach Betriebsart Hotels von dänischen Gästen bevorzugt Andere Camping Ferienzentrum /-haus /-wohnung Hotel Garni Hotel Quelle: TMN nach LSKN 2012 Hotels gewinnen bei der Unterkunftswahl der dänischen Gäste weiter an Bedeutung werden über diese Betriebsart bereits über 40 % der Übernachtungen aus dem Quellmarkt Dänemark gebunden. 14

15 Übernachtungsziele dänischer Gäste 2011 Städte, Ferienparks und Harz bei den Dänen hoch im Kurs Butjadingen Stade Bispingen Soltau Lüneburg Wietzendorf Hannover Celle Wolfsburg Hameln Rothenfe Übernachtungen von aus Niederländern Dänemark Gemeinden < oder keine Daten (949) (1002) < (68 (17) ) < (22 (20) ) < (7) (2) < (1) (6) < (1) (1) Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Goslar Hildesheim Bad Grund (Harz) Bad Lauterberg im Harz Göttingen Hann. Münden Braunschweig Braunlage Das umfangreiche Angebot entlang der Autobahn A 7 wird von vielen dänischen Gästen auf der Fahrt nach Süden für einen kurzen Aufenthalt in der Lüneburger Heide und im Harz genutzt. Als nördlichstes Mittelgebirge Deutschlands ist der Harz für dänische Gäste ein attraktives Reiseziel insbesondere für den Winterurlaub. 15

16 Übernachtungsziele polnischer Gäste 2011 Polnische Gäste zieht es in die Freizeit- und Ferienparks und in die Städte Wilhelmshaven Schwanewede Papenburg Meppen Emstek Stuhr Soltau Wietzendorf Haselünne Hannover Landesbergen Celle Braunschweig Wolfsburg Salzbergen Osnabrück Hildesheim Übernachtungen aus Polen 2011 Gemeinden < oder keine Daten (987) (949) < (68 (30) ) < (22 (15) ) < (11) (7) < (1) (3) < (1) (2) Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Göttingen Goslar 16 Die Nachfrage aus Polen konnte in den letzten 11 Jahren deutlich gesteigert werden (+ 138 %). Polnische Gäste übernachten gerne in den Städten sowie in von Freizeit-, Ferien- und Erlebnisparks dominierten Gemeinden. Die Zunahme geschäftlicher Beziehungen zum Nachbarland trägt ebenfalls ihren Teil zum allgemeinen Wachstum bei.

17 Übernachtungsziele britischer Gäste 2011 Niedersachsens Städte bei Briten besonders beliebt Cuxhaven Wilhelmshaven Wiesmoor Leer Bispingen Lüneburg Papenburg Oldenburg Verden (Aller) Soltau Bad Fallingbostel Bergen Nordhorn Hannover Celle Osnabrück Wolfsburg Bad Bentheim Hameln Braunschweig Übernachtungen aus Großbritannien 2011 Gemeinden < oder keine Daten (949) (1005) < (68 (16) ) < (22 (14) ) < (7) (8) < (1) (4) < (1) (1) Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Hildesheim Göttingen Goslar Braunlage Mit über Übernachtungen gehört Großbritannien zu den wichtigsten niedersächsischen Quellmärkten. Dabei sind 45 % der Privatreisen britischer Gäste von familiärer Natur (GfK Travel- Scope), wie auch die Übernachtungsziele widerspiegeln: größere Städte und (ehemalige) Kasernenstandorte sind am beliebtesten. 17

18 Übernachtungsziele Schweizer Gäste 2011 Schweizer Gäste zieht es in die Küstenregionen und in die Städte Langeoog Norderney Juist Borkum Wangerland Norden Wilhelmshaven Leer Spiekeroog Braunschweig Oldenburg Cuxhaven Stade Bispingen Lüneburg Soltau Wietzendorf Landesbergen Hannover Celle Wolfsburg Osnabrück Hildesheim Übernachtungen aus der Schweiz 2011 Gemeinden < 500 oder keine Daten (995) 500 < (23) < (20) < (9) < (1) Hann. Münden Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Göttingen Goslar Schweizer sind hinsichtlich der Wahl ihrer Unterkunft anspruchsvolle Gäste und bevorzugen Mittelklasse- oder First Class Hotels (DZT Marktinformation). Zu ihren bevorzugten Reisezielen zählen die Gemeinden an der Küste und die Ostfriesischen Inseln, aber auch größere Städte. 18

19 Übernachtungsziele schwedischer Gäste 2011 Schweden vor allem auf den Süden und Osten Niedersachsens ausgerichtet Stade Bispingen Lüneburg Papenburg Oldenburg Stuhr Walsrode Soltau Hannover Celle Bad Bevensen Bramsche Osnabrück Bückeburg Hameln Bad Pyrmont Übernachtungen aus der Schweden Schweiz2011 Gemeinden < 500 oder keine Daten (1016) (995) 500 < (23) (19) Hann < (20) (9) Münden < (9) (3) < (1) (1) Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Braunschweig Hildesheim Seesen Lehrte Northeim Göttingen Wolfsburg Goslar Schweden übernachten häufig in der Nähe der Transit - Strecke A 7 und im Raum Hannover - Hildesheim. Entsprechend kurz ist mit 1,5 Nächten die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist ein Rückgang der Übernachtungszahlen von rund - 6 % gegenüber dem Vorjahr zu beobachten. 19

20 Übernachtungsziele belgischer Gäste 2011 Bad Bentheim und Hannover sind 2011 die beliebtesten Ziele von Belgiern Braunschweig Wilhelmshaven Bispingen Wiesmoor Butjadingen Lüneburg Oldenburg Molbergen Hannover Celle Osnabrück Wolfsburg Bad Bentheim Hameln Hildesheim Neustadt am Rübenberge Goslar Übernachtungen aus Belgien 2011 Gemeinden < oder keine Daten (1017) (949) < (68 (14) ) < (22 (11) ) < (7) (2) < (1) (2) < (1) (2) Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Göttingen Braunlage Rund 77 % der Deutschlandreisen von Belgiern sind Urlaubsreisen. In Niedersachsen übernachten Belgier häufig in Ferienzentren (Bad Bentheim, Bispingen, Butjadingen) aber auch in Städten wie Hannover oder Goslar. 20

21 Übernachtungsziele interkontinentaler Gäste 2011 Übernachtungen vor allem in Hannover und im südöstlichen Niedersachsen Cuxhaven Emden Wilhelmshaven Wittmund Leer Stade Buxtehude Lüneburg Papenburg Oldenburg Hannover Bispingen Vechta Celle Nordhorn Reiseziele interkontinentaler Gäste 2011 Gemeinden ÜN Ausländer Osnabrück Garbsen Bückeburg Hameln Bad Pyrmont Hildesheim < oder keine Daten (949) (1017) < (68 (14) ) Göttingen < (22 (11) ) < (7) (2) < (1) (2) < (1) (2) Quelle: LSKN 2012, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing Wolfenbüttel Salzgitter Gifhorn Laatzen Braunschweig Goslar Duderstadt Wolfsburg Braunlage Der Großteil der Übernachtungen interkontinentaler Gäste (insgesamt 64 %) konzentriert sich auf die Städte Hannover und Wolfsburg sowie Langenhagen, Göttingen, Braunschweig Celle und Hildesheim. Die starke Bindung an Messe und Wirtschaftsstandorte lässt hinter den Reiseabsichten wirtschaftliche Interessenschwerpunkte vermuten. 21

22 Wachstumsprognose 2020 der Deutschen Zentrale für Tourismus Deutschland im Ausland immer beliebter Übernachtungen inkl. Camping in Mio. 59,0 Europa 48,7 33,6 Asien / Australien / Afrika 6,7 4,9 9,0 Prognose ,0 Amerika / Israel 7,0 5,6 Quelle: DZT Millionen 1 ohne rund 1,3 Mio Übernachtungen aus anderen / sonstigen Ländern 22 Das Reiseland Deutschland konnte im Jahr 2011 bei den Übernachtungszahlen aus den Quellmärkten Europa und Übersee nochmals zulegen (insgesamt + 5,7 % gegenüber 2010). Mit einem Anteil von rund 76 % bleibt Europa dabei wichtigster Auslandsmarkt. Laut Prognose der DZT können mit erfolgreichem Marketing bis 2020 Übernachtungszahlen in einem Bereich von Mio. erreicht werden.

23 Wachstumsprognose der wichtigsten niedersächsischen Quellmärkte 2020 Gute Wachstumschancen in den europäischen Quellmärkten Quellmarkt Übernachtungen Prognose ÜN Einwohner 2011 Nds Niederlande bis 16,7 Mio Dänemark bis 5,6 Mio Großbritannien bis 62,4 Mio Schweden bis 9,4 Mio Schweiz bis 7,8 Mio Polen ,2 Mio. Belgien bis 10,9 Mio Österreich bis 8,4 Mio Quelle: TMN nach LSKN 2012, DZT 2012, Eurostat Übernachtungsprognose auf Basis DZT Prognose (Incoming Edition 2012) Bis 2020 kann Niedersachsen mit erfolgreichem Marketing 2,3 bis 2,8 Millionen Übernachtungen aus den wichtigsten europäischen Quellmärkten (rund der Nachfrage aus dem Ausland) erzielen und damit bis zu zusätzliche Übernachtungen gewinnen. Rund ein Drittel des Wachstums kann dabei aus den Niederlanden erzielt werden. 23

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