F.A.Z. Hochschulanzeiger. Leserbefragung 2018

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Klara Dörte Bösch
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1 F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018

Überblick über die Ergebnisse Selbstbewusste, karriereorientierte Studierende lesen den F.A.Z. Hochschulanzeiger Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers.

2 Überblick über die Ergebnisse Selbstbewusste, karriereorientierte Studierende lesen den F.A.Z. Hochschulanzeiger Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers... stellen die Fach- und Führungskräfte von morgen: Sie studieren BWL, Jura oder technische Fächer, stehen mitten im Studium oder kurz vor dem Abschluss. nutzen das Karrieremagazin regelmäßig und intensiv. studieren zielstrebig, karriereorientiert und arbeiten bereits während des Semesters. sind in Sachen Konsum Ratgeber für andere und interessieren sich für Informationen und Kaufhinweise rund um viele Produktgruppen. Seite 2

3 Fach- und Führungskräfte von morgen Der F.A.Z. Hochschulanzeiger erreicht relevante Potentiale Wirtschafts-, Rechts-, Ingenieurs-, Naturwissenschaftler und Mathematiker machen fast zwei Drittel der Leserschaft des Studienfach (Hauptfach) Anteil (in %) F.A.Z. Hochschulanzeigers aus. Damit erreicht das Magazin jene Potentiale, die für den zukünftigen Erfolg von Unternehmen entscheidend sind. Das bestätigen auch die weiteren Daten zur Demographie sowie Sonstige 21% 25% Wirtschaftswissenschaften zum Studium: Rund 60 Prozent der Befragten sind bis 25 Jahre alt. Geisteswissenschaften 7% Mehr als jeder zweite Leser hat monatlich über 750 Euro zur Verfügung, jeder dritte sogar Euro und mehr. (Zum Vergleich: Laut einer Befragung des IfD Allensbach 2014 verfügten 82 Prozent der Studierenden über maximal 800 Euro.) Fast drei Viertel studieren an einer Universität. 53 Prozent wollen in ein bis zwei Jahren ihr Studium abschließen stehen also kurz vor dem ersten Wechsel in den Job. Medizin/ Pharmazie Ingenieurwissenschaften 7% 9% 9% Rechtswissenschaften Naturwissenschaften (Biologie, Chemie, Physik, Mathematik o.ä.) Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018, 975 Befragte 22% Seite 3

4 Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers Soziodemographie und Daten zum Studium Geschlecht Prozent Hochschule Prozent Männer 63 Universität 74 Frauen 37 Fachhochschule 15 Alter Private Hochschule 7 17 bis 21 Jahre 28 Duale Hochschule (Berufsakademie) 3 22 bis 25 Jahre 32 Andere Hochschulform 1 26 bis 29 Jahre 23 Studium im Jahre und älter Semester 43 Liquidität* Semester 41 unter Semester und länger bis unter Planung bis zum Abschluss 750 bis unter Semester bis unter Semester und mehr 20 5 Semester und mehr 47 * Wie viel Geld steht Dir pro Monat zur Verfügung? Nicht spezifiziert: Kosten, die z.b. von den Eltern übernommen werden / Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018, 792 bis 975 Befragte Seite 4

5 Aufgeschlossene Multiplikatoren Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers sind engagiert und kommunikationsstark Die Leser des Karrieremagazins studieren motiviert und interessiert, sie sind immer offen für Neues. Einstellungen und Aussagen zu Studium und Karriere Zustimmung mit den Stufen 1 oder 2 auf einer 6er-Skala, Anteil (in %) Mir ist es wichtig, immer Neues zu lernen 83 Im Vergleich zur durchschnittlichen Gesamtbevölkerung treten sie zudem deutlich selbstbewusster und durchsetzungsstärker auf. In ihrem Umfeld übernehmen sie die Rolle von Vorbildern und Ratgebern. Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich bin durchaus karriereorientiert Ich gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018, 823 bis 839 Befragte Seite 5

6 Beratung und Empfehlungen für Studierende Neu: Die redaktionellen Themenspeziale im F.A.Z. Hochschulanzeiger Das F.A.Z. Hochschulanzeiger-SPEZIAL behandelt in jeder Ausgabe auch die Themen, welche die Elite von morgen abseits von Universität und Karriere bewegen. Denn die Leserschaft des F.A.Z. Hochschulanzeigers steht kurz vor dem Uni-Abschluss und dem Übergang in das Berufsleben. Eine prägende Phase, welche die ersten großen Anschaffungen und Kaufentscheidungen mit sich bringt: Das zeigt auch das hohe Interesse für verschiedene Produktbereiche. Ob Finanzen, Kleidung oder Reisen es entstehen neue Konsumgewohnheiten, und Markenpräferenzen bilden sich aus. Das SPEZIAL kommt bei den Lesern in dieser Phase bestens an: 73 Prozent geben ihm die Note eins oder zwei. Note: Sehr gut oder gut So bewerten fast drei Viertel der Leser das Themenspezial im F.A.Z. Hochschulanzeiger. Seite 6

Themen, die ankommen... bietet der F.A.Z.

Berufseinstieg diese sind auch Themen der kommenden Themenspeziale.

Perfekt gekleidet für den Job Gadgets für Studium und Freizeit: Das muss ich haben Nr. 1/2018 EVT 17.4.2018 AS/DU 19.3.2018 Nr. 2/2018 EVT 12.6.

2018 Mehr als zwei Drittel (69,2 %) sind bereit, für Jeder zweite Leser interessiert sich für Geld- Die Leserinnen des F.A.Z.

7 Themen, die ankommen... bietet der F.A.Z. Hochschulanzeiger mit den Themenspezialen 2018 Die Leser haben ein hohes Interesse an verschiedenen Produktbereichen rund um Studium und Berufseinstieg diese sind auch Themen der kommenden Themenspeziale. Reisen Finanzen Fashion ITK Der passende Urlaub für die Semesterferien Versicherungen und Geldanlage: Gut gerüstet in Studium & Beruf Business-Look: Perfekt gekleidet für den Job Gadgets für Studium und Freizeit: Das muss ich haben Nr. 1/2018 EVT AS/DU Nr. 2/2018 EVT AS/DU Nr. 3/2018 EVT AS/DU Nr. 4/2018 EVT AS/DU Mehr als zwei Drittel (69,2 %) sind bereit, für Jeder zweite Leser interessiert sich für Geld- Die Leserinnen des F.A.Z. Hochschulanzeiger Technische Geräte, z.b. Laptops und TV, stehen bei Urlaub und Reisen richtig viel Geld auszugeben. und Kapitalanlage. interessieren sich sehr für Mode und Trends (37,8%).* mehr als der Hälfte der Leserschaft hoch im Kurs. Produktinteresse: Zustimmung mit den Stufen 1 oder 2 auf einer 6er-Skala; Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2018, 948 bis 955 Befragte; *Basis: Frauen (354 Befr.) Seite 7

Basisinformationen Studiensteckbrief Grundgesamtheit: F.A.Z. Hochschulanzeiger-Leser im November 2017 sowie alle Bezieher eines F.A.Z.-Studentenabos (ca. 37.

8 Basisinformationen Studiensteckbrief Grundgesamtheit: F.A.Z. Hochschulanzeiger-Leser im November 2017 sowie alle Bezieher eines F.A.Z.-Studentenabos (ca Adressen) Stichprobe: Nichtrepräsentative Leserstichprobe Methode: Schriftliche Onlinebefragung zum Selbstausfüllen, Einladung per Anzeige im F.A.Z. Hochschulanzeiger Nr. 4/2017 und per an Abonnenten Fallzahl: 975 vollständig ausgefüllte Fragebögen Erhebungszeitraum: 27. November 2017 bis 8. Januar 2018 Durchführung: creative analytic 3000 GmbH, Frankfurt am Main Auftraggeber, Konzept und Auswertung: F.A.Z. Media Solutions / F.A.Z. Media Service Seite 8

Kontakt Weitere Ergebnisse der Studie erhalten Sie bei uns Büro Berlin Büro Hamburg Recruiting Anschrift des Verlages Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen

9 Kontakt Weitere Ergebnisse der Studie erhalten Sie bei uns Büro Berlin Büro Hamburg Recruiting Anschrift des Verlages Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Telefon: Büro Düsseldorf Nordrhein-Westfalen Telefon: Büro Frankfurt Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Telefon: Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen Telefon: Büro München Bayern, Baden-Württemberg Telefon: Team International Sales Telefon: Team Digital Sales Telefon: Telefon: Employer Branding Region Nord Telefon: Region Ost Telefon: Region Süd Telefon: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Telefon: Das gesamte Team finden Sie auch unter:

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