Welche Ansprüche haben unsere Gäste an den alpinen Tourismus der Zukunft?

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1 Welche Ansprüche haben unsere Gäste an den alpinen Tourismus der Zukunft? Prof. Dr. Thomas Bausch Hochschule für angewandte Wissenschaften München Bern,

2 Den typischen Gast gibt es nicht auch in Zukunft

3 Urlaubsreisen in Mio Quellmarkt Deutschland Entwicklung Winter (Nov - Mrz) / Sommer (Apr - Okt) an den Urlaubsreisen Quellmarkt DE (Deutsche Bevölkerung) 60,0 53,8 56,4 54,8 52,8 54,8 53,5 53,6 54,5 55,0 54,3 54,1 54,2 55,6 54,3 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 9,3 9,8 10,4 11,3 9,7 9,4 10,4 10,3 9,8 9,3 9,3 9,4 8,8 8,8 0, Winter (Nov-Mrz) Sommer (Apr - Okt) Basis: Alle Urlaubsreisen (5+ Tage) der Deutschen im Alter von 14+ Jahren Quelle: Reiseanalyse

4 Reiseziele im Winter Vergleich Alpen Ausland 17% % Alpen Deutschland 2% % Deutschland: Mittelgebirge Deutschland: Küste Deutschland: Rest Mittelmeer Fernziele übrige Länder in Europa 5% 4% 7% 7% 10% 13% 13% 11% 13% 21% Deutschland Winter 2015: 25% 2005: 27% 27% 27% Basis: Urlaubsreisen (5+ Tage) der Deutschen im Alter von 14+ Jahren, im Winter =Jan-Mrz, Nov-Dez 2005/2015 Quelle: Reiseanalyse 2006 und 2016

5 Winterurlaubsreisen Quellmarkt Deutschland 2015 Alpen DE (ohne Alpen) Mittelmeer Fernreisen 1,6 Mio. UR 2,0 Mio. UR 2,4 Mio. UR 1,9 Mio. UR 81% PKW 67% PKW 88% Flug 93% Flug 38% Hotel 34% Hotel 79% Hotel 65% Hotel 785 pro Pers. 480 pro Pers pro Pers pro Pers. 8,6 Tage 8,5 Tage 12,5 Tage 21,9 Tage 5,4 Reisende 2,6 Reisende 2,9 Reisende 2,4 Reisende 23% mit Kids 12% mit Kids 7% mit Kids 1% mit Kids 45,4 Jahre 51,6 Jahre 53,7 Jahre 47,0 Jahre 1,0% CO2 0,8% CO2 25,4% CO2 72,8% CO2 Im Winter entfallen ca. 98% der CO2 Emissionen der Anreise / Rückreise auf Mittelmeer und Fernreisen Basis: Urlaubsreisen (5+ Tage) der Deutschen im Alter von 14+ Jahren, im Winter =Jan-Mrz, Nov-Dez 2015 in die entsprechenden Ziele Quelle: Reiseanalyse 2016

6 Potenzial Skisportler in Deutschland Basis: Wintersport nach Altersgruppen Marktdaten b4p 2015/I N=30.177; Demographie: Bevölkerungsvorausberechungen des statistischen Bundesamtes Wiesbaden Szenario 2 mit höherer Geburtenrate und Zuwanderung. Annahme: gleichbleibende Ein- und Austrittswahrscheinlichkeiten Wintersport. Eigene Berechnungen

7 Warum machen Verbraucher im Winter Urlaub? Motive für eine Reise im Winter (Nov - Mrz) in die Wärme zu kommen 51,4% aus der trüben Herbst-/Winterstimmung rauszukommen richtigen Winter mit Schnee und Kälte zu erleben 37,2% 35,9% mehr Licht/Sonne als zu Hause zu haben 35,8% die lange Phase bis zum nächsten Sommerurlaub zu überbrücken dass die Preise dann günstiger sind als im Sommer 27,0% 25,9% meinem Wintersport/ Winterhobby nachzugehen dass ich dann in den Urlaubsregionen Ruhe/ keinen Trubel habe Feiertage mit Freunden/ Familie/Partner auf einer Reise verbringen 19,9% 16,9% 20,7% Basis: Sonderfrage in RA2016 eigene Berechnungen

8 Wettbewerbsumfeld Winterurlaub im Kalten Winterreiseziele2ins2"Kalte" Alpen (gesamt) Alpen 17,9% 43,9% Mittelgebirge2 DE 5,8% 29,9% Küsten2von2NordF oder2ostsee2de 5,0% 17,7% Städteziele2DE 10,8% 26,6% Keines2dieser2Ziele2kommt2in2Frage 27,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% kommt2in2frage kommt2ausschließlich2in2frage Basis: Sonderfrage in RA2016 eigene Berechnungen

9 Erwartungen an einen Winterurlaub (Alpenaffine)

10 Erwartungen der Verbraucher an Winterurlaub Winterliche Landschaft mit Schnee Gemütliche, kuschelige Unterkunft Urige, typische Einkehrmöglichkeiten (z. B. Hütten, Berggasthof) Wintersport (z. B. Ski alpin, Snowboard, Langlauf) In Ruhe die Natur genießen, die Landschaft auf sich wirken Spaziergänge/Wanderungen Gute, zum Winter und zur Region passende Speisen + Getränke Raus in die Kälte und klare Luft Therme/Erlebnisbad Rodeln/Schlittenfahren/Pferdeschlitten Unterhaltungsangebote (z. B. Après-Ski, Disco + Tanz, Bars) Wellness-/Verwöhnangebote Sonne tanken Die Ursprünglichkeit des Urlaubsortes und seiner Bewohner Shopping vor Ort oder in nahe gelegenen Städten Naturbeobachtung/-erlebnis (z. B. Wildfütterung, Weihnachtlich geschmückte Orte und Städte Besuch von Sportveranstaltungen (z. B. Skispringen, Kulturangebote (z. B. Museen, Konzerte, Aufführungen) Schlittschuh-Laufen/Eisstock-Schießen 63,5% 59,3% 58,0% 53,8% 48,9% 47,9% 41,9% 40,8% 39,3% 36,2% 33,7% 30,7% 29,2% 27,8% 26,2% 25,4% 17,6% 14,9% 14,4% 87,5% Basis: Sonderfrage in RA2016 eigene Berechnungen

11 Bedeutung von Schnee für Winterurlaub Schnee als landschaftsprägendes Element spielt für fast alle Probanden eine zentrale Rolle Schnee ist vielfach emotional mit Erlebnissen / Gefühlen untrennbar verbunden - ein direktes Substitut gibt es hierfür nicht Kunstschnee ist grundsätzlich negativ besetzt und wird durch Wintersportler a) in Kauf genommen und b) gedanklich verdrängt Winterurlaub in den Bergen ohne Schnee ist für nur einen Teil der Probanden vorstellbar Die alternativen Aktivitäten sind meist von den Bergen unabhängig => für viele ist Winterurlaub in den Bergen ohne Schnee nicht sinnvoll / vorstellbar Mangelnde Schneesicherheit erhöht die Kurzfristigkeit der Reiseplanung und -buchung Basis: qualitative Studie Nov Hochschule München repräsentativ für Quellmarkt Deutschland

12 Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Winterurlaub Basis: Sonderfrage in RA2016 eigene Berechnungen

13 Zielgruppen Winterurlauber aus Deutschland

14 Erwartungs-Typologie der Winterurlauber Basis: Sonderfrage in RA2016 eigene Berechnungen

15 Positionierung führender Winterdestinationen Skifahren Ötztal-Tourismus St. Anton am Arlberg Davos Klosters Obertauern Arosa Salzburger Sportwelt Zell am See / Kaprun Serfaus-Fiss-Ladis Paznaun - Ischgl Ski und Schnee total Saalbach Alta Badia Kronplatz Eisacktal Mayrhofen / Zillertal Nationalpark Hohe Tauern Berchtesgadener Land Zugspitzland Engadin St. Moritz Ski und Rodel Erste Ferienreg. im Zillertal Flims Laax Gröden Scuol Samnaun Val Müstair Meraner Land Ansprüche niedrig einfach Anspruchslose Chiemsee Alpenland Winter + Kälte: Wandern - etwas Wandern in alpiner Natur Ski und Bergerlebnis Oberstdorf Alpen & Natur: Wandern + Alpen aktiv: Ski, Sport und Spaß Anspruchsvolle - nur etwas Ski Ansprüche hoch vielfältig Alpen Winter Atmosphäre - no ski Spazierengehen/ Wandern Basis: Sonderfrage in RA2016 eigene Berechnungen

16 Winterurlaubsreisen Deutschland Fazit Hauptteil der Winterurlaube geht mit dem Flieger in die Wärme Dabei entstehen über 90% der durch die Anreise verursachten CO2 Emissionen Es gibt ein großes Potenzial an Winterurlauber für die Alpen, das derzeit nicht erreicht wird Diese haben ein hohes Interesse an Natur Winterurlauber in die Alpen sind durchschnittlich nachhaltig eingestellt, Wintersportler dabei etwas weniger Markt ist nachfrageseitig hoch ausdifferenziert Angebotsseite ist in ihren Wintersport Geschäftsmodellen gefangen und erreicht mit diesen Angebotsprofilen große Teile der Nachfrage (nicht) mehr Basis: Sonderfrage in RA2016 eigene Berechnungen

17 Hinweis auf Publikation (liegt aus)

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