Haifischbecken Internet Marketing

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1 Karl Kratz Haifischbecken Internet Marketing So bringen Sie Ihr Unternehmen im Internet auf Erfolgskurs - 3-

2 Haifischbecken Internet Marketing Inhaltsverzeichnis 1. Vorwort 7 2. Internet-Marketing Analyse Analyse Ihres Angebots Analyse Ihrer Bedarfsgruppen Analyse Ihrer Lieferanten Analyse Ihrer Mitbewerber Analyse Ihrer Absatzmittler und Absatzhelfer Analyse des technologischen Umfelds Analyse des rechtlichen Umfelds Zusammenfassung der Analyse Planung Zieldefinition Realistische Ziele Begründete Ziele Messbare Ziele Ziele mit festen Terminen Wirksame Ziele Finale Zieldefinition.../ Internet-Marketing-Strategie Operatives Internet-Marketing Internet-Marketing-Budgetierung Der Internet-Marketing-Plan Implementierung Vertrauenswürdigkeit von Websites 69

3 Vorwort Erfahrene Glaubwürdigkeit Mehrwert durch Informationsqualität Wahrnehmbarer Vertrauensvorschuss Authentizität Gestaltung Einfachheit Technische Zuverlässigkeit Ihres Internetangebots Vertrauensbildung als kontinuierlicher Prozess Konversionsphasen von Bedarfsträgern Der Kunde erkennt (s)einen Bedarf Die konkrete Informationssuche Evaluation Konversion Nach der Konversion Fazit Suchmaschinenmarketing Nutzerverhalten beim Suchen Erfolgsfaktoren im Suchmaschinenmarketing> Ziele des Suchmaschinenmarketings Organische Suchmaschinenoptimierung Bezahlte Anzeigen mit Google Adwords Bezahlte Anzeige vs. Suchmaschinenoptimierung Auswahl rentabler Schlüsselwörter Methoden zur Schlüsselworterzeugung Werkzeuge zur Schlüsselwortanalyse Generische Schlüsselwörter

4 Haifischbecken Internet Marketing Nutzung von Zusammenhängen und Erweiterungen Reduktion der Schlüsselwortliste durch Gütekriterien Rentable Schlüsselwörter Validierung rentabler Schlüsselwörter mittels bezahlter Anzeigen Definition der primären Schlüsselwort-Kombination Onpage-Suchmaschinenoptimierung Erfolgsfaktoren Title-Tag Meta-Tag Keywords" Meta-Tag Description" Dateiname Ordnername Schlüsselwort-Dichte Überschriften Text Fett-und Kursivschrift Aufzählungen Bilder Domänen-Name.; Interne Verlinkungen Doppelte Inhalte Zusammenfassung Benutzbarkeit und Barrierefreiheit Sehbehinderungen Hörbehinderungen Motorische Behinderungen

5 Vorwort Kognitive Behinderungen Durchführung von Benutzbarkeitstests Definition der Website-Komponenten Startseite Inhaltsseiten Impressum Fehlerseiten FAQ-Seiten Link-Sammlungen zu externen Webseiten Referenzen Sitemap Entwicklung der Website-Architektur Navigationsdesign Wo bin ich gerade? Wohin kann ich gehen? Wo komme ich her und wie komme ich dahin zurück? Gruppierungsmethoden Texte im Internet Erstellen Sie verständliche und barrierefreie Texte Wie Sie Ihre Bedarfsträger gewinnen Garantieren Sie ein bedarfsspezifisches Wertversprechen Strukturieren Sie den Nutzen Ihres Internetangebots Das Drehbuch für Ihren Werbetext Testen Sie Ihre Texte Formulare als Interaktionselemente li-

6 Haifischbecken Internet Marketing Formulardesign Testen von Formularen Design : Prinzipien der Anatomie von Webseiten Verwendung von Farben Typografie Animationen Bedarfsgruppenorientiertes Webdesign Design-Richtlinien Monitorauflösungen Erstellung des Internetauftritts Verwendung von CSS für Formatierungen AI B-Tests W3C-Konformität Tests Veröffentlichung des Internetauftritts Auswahl des Hosting-Providers Auswahl des Domänen-Namens Veröffentlichung des Internetauftritts Durchführung von Tests.' Erstellung von Dokumentationen Offpage-Suchmaschinenoptimierung Distanz der verlinkenden Seiten Thematische Relevanz der verlinkenden Website Format, Position und Aktualität eingehender Links Ausgehende Verlinkungen

7 Vorwort Beurteilung von Linkquellen Operativer Betrieb Marketing RSS-Feeds YouTube Network-Marketing Weblogs Online-PR Kontrolle im Internet-Marketing Einsatz von Google Analytics Nachwort Literatur Noch ein Wort zum geschriebenen Wort Index

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