DER JVM STRATEGIETEST HOSEN RUNTER Ein kurzer Test für diejenigen, die in der Strategie bei Jung von Matt arbeiten wollen.

Transkript

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2 DER JVM STRATEGIETEST HOSEN RUNTER Ein kurzer Test für diejenigen, die in der Strategie bei Jung von Matt arbeiten wollen. 2

3 UNSER ZIEL Mit dem Test bekommen wir ein Gefühl dafür, wer du bist und wie du tickst. Für dich ist das die Chance zu zeigen, dass du strategisch denkst und komplexe Themen auf das Wesentliche kondensieren kannst. 3

4 1. MUT WIRD BELOHNT! Lass deiner Kreativität freien Lauf und überrasche uns. Richtig argumentiert, sind es gerade die unkonventionellen Ideen die für Furore sorgen! 2. KURZ UND SCHMERZLOS Die hohe Kunst liegt darin, komplexe Themen einfach und verständlich auf den Punkt zu bringen. Um die folgenden Fragen zu beantworten, hast du maximal 15 Charts. * NÜTZLCHE ORIENTIERUNGSPUNKTE 3. INHALT VOR FORM Wichtig ist uns, dass du inhaltlich überzeugst. Mache dir daher nicht zu viele Gedanken darüber, alles optisch ansprechend zu gestalten. * Bitte sende uns deinen Strategietest gemeinsam mit den restlichen Bewerbungsunterlagen. 4

5 BRIEF UNS! Jedes erfolgreiche Projekt beginnt mit einem guten Briefing. Gib uns einen kurzen Überblick über die wichtigsten Infos, die wir über dich wissen sollten. Die Vorlage dafür findest du auf dem nachfolgenden Chart. 5

6 SCHREIBE EINE BILD -HEADLINE ÜBER DICH WELCHES TIER UNTERSTREICHT DEINEN CHARAKTER AM BESTEN UND WIESO? WÄRST DU EIN INFLUENCER, WELCHEN CONTENT WÜRDEST DU DEINEN FANS BEREITSTELLEN? WIE WÜRDEST DU DIE PERSON BESCHREIBEN, DIE DAS ABSOLUTE GEGENTEIL VON DIR IST? 6

7 5 6 AUS JETZT GEHTS LOS! Suche dir aus den nachfolgenden sechs Aufgaben fünf aus, die dir besonders gut liegen und zeige uns, was du kannst. Glück für dich, weil du einen Joker frei hast, spannend für uns, weil wir ein Gefühl dafür bekommen, wo deine Stärken liegen. 7

8 STRATEGIETEST / STELLUNG BEZIEHEN #1 STELLUNG BEZIEHEN 8

9 STRATEGIETEST / STELLUNG BEZIEHEN #1 STELLUNG BEZIEHEN Jeder Stratege liebt Marken. Aber natürlich ist die Wahrnehmung jeder Marke streitbar. Was manche genial finden, ist für andere charakterlos. Seinen Standpunkt zu vertreten ist nicht immer einfach, aber jeden Tag aufs Neue gefordert. Was wir deshalb von dir wissen wollen: Was ist deine Lieblingsmarke? AUFGABE: Begründe deine Wahl in genau einem Satz. Was sind die drei Kernwerte der Marke? Wer sind die drei Hauptkonkurrenten und welche Kernwerte schreiben sich diese auf die Fahne? Bitte verorte deine Lieblingsmarke und deren drei Wettbewerber auf dem Positionierungskreuz (nachfolgendes Chart). 9

10 STRATEGIETEST / STELLUNG BEZIEHEN Kleiner Tipp: Wähle inhaltlich relevante und aussagekräftige Achsen-Beschriftungen. (Nicht: Teuer vs. Billig ) 10

11 STRATEGIETEST / WIR MÜSSEN REDEN #2 WIR MÜSSEN REDEN 11

12 STRATEGIETEST / WIR MÜSSEN REDEN WIR MÜSSEN REDEN Leider schafft es nicht jede Marke sich ihren Status als Publikumsliebling zu bewahren. Manchmal ist es der Lauf der Dinge. Häufig liegt es aber auch daran, dass entweder schlechte Entscheidungen getroffen werden oder es versäumt wird, mit der Zeit zu gehen. So geht für viele Marken mühsam aufgebauter Glanz über die Jahre verloren. Suche AUFGABE: Dir eine Marke aus einer beliebigen Kategorie aus, auf die die oben #2 beschriebene Situation zutrifft. Erkläre ihr in einem persönlichen Gespräch unter vier Augen, was sie aus deiner Sicht falsch gemacht hat und was sie ändern sollte, damit es mit ihr nicht noch weiter bergab geht. 12

13 STRATEGIETEST / WIR MÜSSEN REDEN So könntest Du anfangen: Liebe Marke, ganz ehrlich: So geht s echt nicht weiter. 13

14 STRATEGIETEST / SÄUBERLICH SEZIEREN #3 SÄUBERLICH SEZIEREN 14

15 STRATEGIETEST / SÄUBERLICH SEZIEREN SÄUBERLICH SEZIEREN #3 Unsere Kunden bemessen unsere Arbeit nicht nur nach der kreativen Exzellenz, sondern vor allem nach deren Beitrag für die übergeordneten Unternehmensziele. Saturn hat mit der Kampagne Du kannst mehr den Startschuss für eine Neupositionierung gegeben und sich im Markenauftritt spürbar gewandelt. AUFGABE: Verrate uns in wenigen Sätzen, welche strategischen Überlegungen Saturn mit Du kannst mehr deiner Meinung nach verfolgen könnte. Die alte Werbefigur Tech-Nick wurde im Rahmen der Neuausrichtung abgeschafft. Woran könnte das deiner Meinung nach liegen? An wen richtet sich die Du kannst mehr -Kampagne von Saturn? Beschreibe und bebildere wer die Zielgruppe ist, wie sie lebt und was ihnen wichtig ist indem du einen Vergleich zur Media-Markt-Käuferschaft ziehst. 15

16 STRATEGIETEST / DIE FÜHLER AUSSTRECKEN #4 DIE FÜHLER AUSSTRECKEN 16

17 STRATEGIETEST / DIE FÜHLER AUSSTRECKEN DIE FÜHLER AUSSTRECKEN #4 Gute Strategen wissen nicht nur über die weltbewegenden Themen unserer Zeit Bescheid, sondern haben auch immer ihr direktes Umfeld im Blick. Das ist wichtig, denn die alltäglichen Beobachtungen die man macht, sind oft der entscheidende Anstoß für bewegende Kreationen. AUFGABE: Zeig uns, dass du ein Gespür dafür hast, was um dich herum passiert und du mit offenen Augen durch die Welt gehst. Erläutere uns kurz eine spannende Beobachtung, die du in letzter Zeit z.b. in der U-Bahn gemacht hast und die dir nicht mehr aus dem Kopf geht. 17

18 STRATEGIETEST / INITIALZÜNDUNG #5 INITIALZÜNDUNG 18

19 STRATEGIETEST / INITIALZÜNDUNG INITIALZÜNDUNG Markenkommunikation muss mehr können, als nur unterhalten und Produkte in das rechte Licht rücken. In einer digitalisierten Welt wird es für Marken immer wichtiger, relevante Services anzubieten, mit denen sie die Kunden stärker an sich binden können. Zeige uns deine Innovationskraft und dass du nicht nur in klassischer Werbung denkst! AUFGABE: #5 Entwickle, basierend auf deiner Beobachtung aus Aufgabe 3, eine innovative Serviceidee für einen Jung-von-Matt Kunden deiner Wahl. Skizziere deine Idee und erkläre uns kurz, inwiefern sie einen echten Mehrwert für die Konsumenten und die von dir gewählte Marke schafft. 19

20 STRATEGIETEST / NEUE WEGE GEHEN #6 NEUE WEGE GEHEN 20

21 STRATEGIETEST / NEUE WEGE GEHEN NEUE WEGE GEHEN AUFGABE: Die Werbebranche erlebt eine neue Ära: Konsumenten hinterlassen tausende Spuren online, aus denen wir wertvolle Informationen ziehen können. Das gibt uns die Chance, uns nicht länger nur auf unser Bauchgefühl verlassen zu müssen. Unsere Aufgabe ist es, diese digitalen Spuren zu finden, zu analysieren und daraus datenbasierte Insights zu generieren. #6 Identifiziere eine spannende Erkenntnis aus der Welt unseres Kunden eis.de. Nutze für deine Recherche frei zugängliche Tools aus dem Internet, um deine Erkenntnisse belegen zu können. Begründe deinen Insight kurz. Sei kreativ es gibt kein richtig oder falsch. DENKANSTÖSSE: Gibt es saisonale Unterschiede? Gibt es Auffälligkeiten in der Zielgruppe? Gibt es spannende verwandte Suchanfragen? Gibt es interessante Auffälligkeiten auf der Website? Kostenlose Tools, die dir helfen können, sind z.b. Google Trends, b4p, VuMA, fanpage Karma, SimilarWeb, AnswerThePublic etc. 21

22 DU BIST DRAN! 22