Vom Gastarbeiter zum Deutschtürken

Transkript

1 Die Deutschtürken

2 Vom Gastarbeiter zum Deutschtürken Die erste Generation stammt aus der ländlichen und armen Bevölkerung der Türkei Der Aufenthalt in Deutschland war nur für einige Jahre geplant Mitte der 90er Jahre gaben 69% der in der Bundesrepublik lebenden Deutschtürken an, bleiben zu wollen Sowohl die zweite als auch die dritte Generation sieht sich zunehmend als Deutschtürken Bisher fehlt für diese neue Identität die Anerkennung 2

3 Identität der Deutschtürken Deutschtürkische Identität sucht nach Anerkennung Alltagssprache ist Deutsch regionale Heimat Emotionale Sprache ist Türkisch emotionale Heimat Bindungen zur Region sind nicht ausgeprägt Fehlende Heimatgefühle Fehlendes Wohlbefinden Interesse an Lokal-, Bundespolitik fehlt Kompensiert durch übermäßiges Interesse an türkischer Politik Interesse an lokalen Sportereignissen fehlt Türkische Liga wird interessanter empfunden, als der Bundesliga-Klub vor Ort Ausnahme bilden eigene (türkische) Aktivitäten in der Region Medienkonsum bevorzugt in türkischer Sprache Medien aus der Türkei nehmen keinen Bezug auf lokale Ereignisse. Die Türkei steht im Vordergrund der Berichterstattung 3

4 Warum die Deutschtürkische Zielgruppe? Zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in Deutschland Zweitgrößte Kaufkraft in Deutschland Junge Zielgruppe Wachsende Bevölkerungsgruppe - zukunftssicherer Markt Starkes Markenbewusstsein Positive Einstellung zur Werbung Eigenes Mediennetz Keine Streuverluste 4

5 Vorteile der türkischen Ansprache Zielgruppenbezogen Eigene Kultur Eigenes Mediennetz Direkte Ansprache Größere Aufmerksamkeit Mehr Sympathie Vertrauen Stärkere Bindung Absatzbezogen Neuer Absatzmarkt Neukundengewinnung Keine Streuverluste 5

6 Deutschtürken in der Bundesrepublik 2,6 Mio. Deutschtürken in der Bundesrepublik Deutschtürken in Berlin Deutschtürken im Rhein-Neckar-Gebiet Deutschtürken in Stuttgart und Umgebung Deutschtürken im Rhein-Main-Gebiet* Baden-Württemberg 16,5% Schlesw ig-holstein 2,0% Rheinland-Pfalz 3,7% Saarland 0,9% Bayern 13% Berlin 6,9% Hamburg 3,6% Bremen 1,7% Hessen 9,7% Niedersachsen 7,0% Nordrhein-Westfalen 35,4% IP-Studie TID 96 Türken in Deutschland 96 *ab 01. Januar

7 Nationalitäten in der Bundesrepublik Deutschtürken bilden die zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in der Bundesrepublik Nationalität Bevölkerung Türken Jugoslawen Italiener Griechen Polen Österreicher Sonstige Europäer US-Amerikaner Asiaten Afrikaner Sonstige * Jugoslawen Italiener Griechen Po len Österreicher Deutschtürken Sonstige Europäer Sonstige US-Amerikane Asiaten Afrikaner Summe * mit deutschem Paß DATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000) 7

8 Einkommensstruktur der deutschtürkischen Haushalte in der Bundesrepublik Durchschnittliches Haushalts-Nettoeinkommen: Monatliche Konsumausgaben Haushalts- Nettoeinkommen bis 920 Anzahl HH D-TR in % 8,0% Deutsche in % 9,7% und mehr 14% bis 920 8% 920 bis % 920 bis bis bis bis und mehr Summe ,9% 16,2% 30,9% 20,2% 13,8% 12,5% 8,7% 16,1% 13,5% 39,5% ,0% 100,0% bis % bis % 71,9% der deutschtürkischen Haushalte haben ein Netto-Einkommen von > bis % DATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000) 8

9 Altersstruktur im Vergleich 77% der Deutschtürken (56% der Deutschen) sind Jahre alt. Altersstruktur im Vergleich 50,00% 40,00% 48% 44% 30,00% 34% 33% Türken 20,00% 23% 18% Deutsche 10,00% 0,00% Jahre Jahre 50+ Jahre Statistisches Bundesamt (Oktober 2000) 9

10 Affinitäten der Deutschtürken Erste, zweite und dritte Generation unterscheiden sich in ihrem Kaufverhalten Kaufkriterien der ersten Generation Preis Nutzen Kaufkriterien der zweiten und dritten Generation Markenwert des Produkts innerhalb des eigenen Umfelds Trends innerhalb des eigenen Umfelds Bei größeren Investitionen im Haushalt: Mutter schlägt vor, Vater sagt ja, und die Kinder suchen das Produkt aus 10

11 Einstellung zur Werbung im Radio Die Hörer von METROPOL FM haben eine positive Einstellung zur Radiowerbung 52,90% 21,10% 17,70% 6,20% 2,10% Sehr nützlich Ziemlich nützlich Weniger nützlich Nicht nützlich Weiß nicht *Basis: Türken in Berlin ab 14 Jahre, Einwohner, Infratest Burke Berlin 11

12 Das türkischsprachige Medienangebot Türkische Tageszeitungen Hürriyet, Milliyet, Türkiye Türkische Fernsehsender Internet Satellitenprogramme: Euro D, ATV, Show TV, TGRT, STAR Kabelnetze: TRT-Int Radiosender Vaybee.de türkischsprachiges Internetportal mit Content aus Deutschland Öffentlich-rechtliche Angebote: WDR, SFB (türkischsprachiges Fenster) Privat: METROPOL FM 12

13 Der Sender

14 METROPOL FM 14

15 METROPOL FM Hintergrund 100%ige Tochter der Medien Union Ludwigshafen Kerngeschäft Verlagswesen Beteiligungen Tageszeitungen Radiosender (RPR, Radio Regenbogen, BIG FM u. a. ) Buchverlage Lizenziert durch MABB Berlin LPR Ludwigshafen LfK Stuttgart Mitarbeiter 25 Personen Altersdurchschnitt: 27 Jahre 100% Deutschtürken Radioerfahrene Journalisten 15

16 METROPOL FM Technische Reichweite 100% in der türkischen Zielgruppe über UKW und Kabelnetze in Berlin, Rhein-Neckar UKW und DAB im Raum Stuttgart UKW Lizenz im Raum Rhein-Main (ab ) Das einzige Werbemedium, das alle Deutschtürken zu jeder Zeit in seiner Region erreichen kann Türkische Musik und Unterhaltung spricht die Deutschtürken in ihren Emotionen an, egal welcher Altersgruppe Der Sender erschließt insbesondere die junge Generation, die durch die lokalen und nationalen türkischen Medien nicht erreicht wird Das Programm wird von Deutschtürken für Deutschtürken produziert 16

17 METROPOL FM Erstes türkischsprachiges Radio in Deutschland Der erste türkischsprachige Sender in Deutschland mit einem 24-Stunden-Programm Das Programm Formatradio (HOT AC, 25 % Wort / 75 % Musik, Jährige) Entertainment Infotainment Service 17

18 METROPOL FM Sendegebiete und Reichweite Reichweite in Deutschland über UKW: Ca Deutschtürken Reichweite in Deutschland über DAB: Ca Deutschtürken Reichweite in Deutschland insgesamt: Ca Deutschtürken 18

19 METROPOL FM Sendegebiete UKW UKW 94,8 Kabel 92,9 UKW 96,0 UKW 88,3 Kabel Lud.95,20 Kabel Mannh.98,15 UKW 95,4 19

20 METROPOL FM Sendegebiete DAB DAB-Block LA/ LG DAB-Block LA/ LG DAB-Block LG DAB-Block LC 20

21 METROPOL FM Erstes türkischsprachiges Radio in Deutschland Deutschtürkisch Starker Lokalbezug Als einziger türkischsprachiger Radiosender in Deutschland sprechen wir alle an - von jung bis alt Die Werte, die Emotionalität und der Alltag unserer Hörer schaffen für uns die Rahmenbedingungen Familiengerechtes Programm 21

22 Was bietet unsere Redaktion? Nachrichten Service Nachrichten zur vollen Stunde in deutscher Sprache Schlagzeilen zur halben Stunde Faktenorientierte Nachrichten Wetter (+Türkei), Verkehr und Radar Beiträge zu politischen, kulturellen, gesellschaftlichen Ereignissen Beratungssendungen Informationssendungen zu Themen wie z.b. doppelte Staatsbürgerschaft, etc. Spezielle Themen über Deutschtürken: Was muss ein Deutschtürke wissen bezüglich Bundeswehr, Rentenansprüche, Ausbildung, Universität, etc. 22

23 Emotionen & Musik Türkische Musik Historisch, religionsbedingt: Die einzige Ausdrucksmöglichkeit von Emotionen Sehnsüchte werden durch die Musik ausgelebt Jede Lebenssituation hat ihre eigene Musik In der Regel ist die Musik zum Mitsingen geeignet Direkte Ansprache der Emotionen Reflexion der Sehnsüchte 23

24 Emotionen & METROPOL FM Die Musik ist der gemeinsame Nenner der deutschtürkischen Bevölkerung Türkische Musik ist für Deutschtürken mehr als nur Unterhaltung Türkische Sprache ist emotional und vielseitig Türkische Kultur/ deutschtürkische Identität Tarkan Juni

25 Welche Musik hören die Deutschtürken? POP-Musik Moderne, rhythmische Musik, sehr europäisch bis Ethno-POP (mit folkloristischen Instrumenten); bekannteste Vertreter: Tarkan, Sezen Aksu Arabesk-Musik Vereint verschiedene Stile: arabische, folkloristische Musik, untermalt durch eine Vielfalt von Instrumenten. Könnte als eigentliche Volksmusik bezeichnet werden. Die Musik des/ der einfachen Mannes/ Frau. Bekanntester Vertreter ist Ibrahim Tatlises Fantezi Stellt eine Mischform zwischen Arabesk und POP-Musik dar. Künstler z.b. Ebru Gündes, Sibel Can In Spezialsendungen (So Uhr) Halk Türkische Volksmusik, folkloristisch Sanat Türkische klassische Musik 25

26 Events METROPOL FM ist Initiator der größten Veranstaltungen für Deutschtürken in Berlin Die Events sind integraler Bestandteil der Hörerkommunikation Einige Facts zu den Events seit Sendergründung Besucher Auftritt von ca. 120 Künstlern/ Gruppen 75 Sponsoren Eine Auswahl der bisherigen Sponsoren Frequenzeröffnung Stuttgart im GAZI Stadion 26

27 Unser Verkaufsteam Zweisprachige Mitarbeiter von METROPOL FM kennen ihre Zielgruppe Entwicklung von Werbekonzepten für Deutschtürken Adaption vorhandener Werbekonzepte: Deutsch -> Türkisch Erstellung von Werbespots, Vermittlung von Produktionsfirmen. Unterstützung bei Übersetzungen, sprachlich, werblich und zielgruppenadäquat Unterstützung bei der Auswahl weiterer Werbeträger Beratung bei der richtigen Auswahl des Werbeumfeldes. Berücksichtigung von besonderen und kulturellen Eigenschaften (Feste, Religion, Ansprache,...) 27

28 7 Gründe warum Türken DAB-Empfangsgeräte kaufen werden 28

29 Das Programm von Radyo METROPOL FM - deutschlandweit einziges deutsch-türkisches Programm - Bekanntheit durch Mund-zu-Mundpropaganda - Hörproben bereits durch Livestream - Radyo METROPOL FM gilt als eingeführte Radiomarke 29

30 3. Technisches Know-how vorhanden - Türken haben Erfahrungen mit speziellen Empfangsgeräten - waren die ersten Besitzer von Satellitenempfangsanlagen, um türkische Programme auch in Deutschland verfolgen zu können 30

31 2. Türken haben eine hohe Affinität zu neuer Technik - Türken besitzen die neuesten Handys - informieren sich über neue technische Produkte - haben Kenntnisse bzgl. digitaler Technik (Satellitenempfang) 31

32 4. Türken wissen wie sie Radio empfangen Basis: Türkischsprachige Bevölkerung in Berlin, ab 14 Jahren Angaben in Prozent 67,0 72,4 61,9 49,2 50,5 55,7 44,7 Gesamt Stammhörer Gelegenheitshörer 37,9 35,3 8,1 8,1 8,5 1,2 0,4 1,6 Geräteantenne Kabelanschluss Empfangsschüssel / Parabol-Antenne für Satelliten-Programme Hausantenne Weiß nicht Frage: Was wird in Ihrem Haushalt für den Radioempfang genutzt? (Mehrfachnennungen möglich) 32

33 5. Metropol FM unterstützt den Handel beim Verkauf durch: - Werbespots - Internet - Flyer bei Veranstaltungen 33

34 6. Eigenes Netzwerk - Türken verfügen über ein eigenes enges Netzwerk in ihrer Community - Mund-Zu-Mundpropaganda über DAB - Empfangsgeräte innerhalb des sozialen Netzwerks 34

35 7. Türken sind stolz auf innovative Markenprodukte damit kompensieren sie ihre schlechtere Stellung in der deutschen Gesellschaft somit sind sie auch bereit entsprechende Mittel für DAB - Empfangsgeräte zu investieren. 38% 38% 31% 21% 16% 16% trifft zu trifft nicht zu Anspruchsvoll, auch bei Produkten des tägl. Lebens Qualität wichtiger als Preis Markenartikel muss etwas teurer sein 35

36 Verwendete Quellen 1 Hörfunknutzung der türkischsprachigen Bevölkerung in Berlin Institut: Infratest Burke Berlin Zeitraum: 22. Mai Juni Personen ab 14 Jahre MA-orientierte Standardfragen Grundgesamtheit: Personen, türkischsprachig Art: CATI ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen Ausländerbeauftragte des Senats von Berlin: Meinungsforschungsinstitut in Trend Gesellschaft für Markt-, Media- und Sozialforschung mbh. Zeitraum November und Dezember

37 Abschluss Vielen Dank für Ihr Interesse. Weitere Informationen Radyo Metropol FM erstes türkischsprachiges Radio in Deutschland Betriebs-GmbH & Co. KG Markgrafenstr Berlin Tel Fax