ZUM STUDIUM DER SPEZIELLEN BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION

Transkript

1 Institute for Marketing & Consumer Research Institut für Marketing & KonsumentInnenforschung Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner LEITFADEN ZUM STUDIUM DER SPEZIELLEN BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION BACHELORSTUDIUM Stand: Juli 2015 Wirtschaftsuniversität Wien - Department für Marketing Institute for Marketing & Consumer Research 1020 Wien, Welthandelsplatz 1, Gebäude D2 / 2.Stock Telefon /4613 DW, Fax: mcore@wu.ac.at WWW:

2 INHALTSVERZEICHNIS 1. MITARBEITER/INNEN DES INSTITUTS 4 2. AUSBILDUNGSZIELE UND BERUFSBILDER 7 3. DAS LEHRPROGRAMM IM ÜBERBLICK 9 4. DER STUDIENABLAUF DER ABSCHLUSS: ERMITTLUNG DER ENDNOTE BACHELORARBEIT BIBLIOTHEK UND ARCHIV 12 2

3 Liebe Studierende! Dieser Studienleitfaden veranschaulicht den Aufbau und die Inhalte des Studiums der speziellen Betriebswirtschaftslehre CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION im Bachelorstudium (bitte beachten Sie die Zulassungsvoraussetzungen unter ). Falls Sie es in Betracht ziehen, an unserem Institut zu studieren, sollten Sie daher diesen Leitfaden in Ruhe durchlesen und im Laufe Ihres Studiums immer wieder zur näheren Information heranziehen. Sie ersparen sich dadurch selbst viele Fragen, uns viele Antworten und damit viel Zeit, die wir besser in Ihre individuelle und persönliche Betreuung investieren können. Weitere Informationen finden Sie auf unserer Homepage: Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner Institutsvorständin 3

4 1. MITARBEITERINNEN DES INSTITUTS Standort: Gebäude D2 Eingang A / 2. Stock Telefonnummer: 01/ Durchwahl (siehe unten: Klappe) Fax: 01/ jeweilige DW mcore@wu.ac.at WWW: Wissenschaftliche MitarbeiterInnen: Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner Institutsvorständin Sprechstunde nach Vereinbarung Klappe: Bernadette.Kamleitner@wu.ac.at ao. Univ. Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer stellvertretender Institutsvorstand Sprechstunde: Mittwoch Uhr Klappe: Wolfgang.Mayerhofer@wu.ac.at Assistant Prof. Stephan Dickert, PhD Sprechstunde nach Vereinbarung Klappe: Stephan.Dickert@wu.ac.at 4

5 Mag. Carina Thürridl Sprechstunde nach Vereinbarung Klappe: Ruta Ruzeviciute, MSc Sprechstunde nach Vereinbarung Klappe: Mag. Sophie Süssenbach Sprechstunde nach Vereinbarung Klappe: Office Management: Helga Karl Di - Do Uhr Do Uhr Klappe: Helga.Karl@wu.ac.at Patrick Lerch Klappe: Patrick.Lerch@wu.ac.at 5

6 MitarbeiterInnen im Lehr- und Forschungsbetrieb: Mag. Gerlinde Spicko Sprechstunde nach Vereinbarung Klappe: Externe Lektor/inn/en: Mag. Carina Havlicek Mag. Sandra Holub Klappe: 4414 Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft Ing. Thomas Kastner Präsentationsberatung Dr. Stefan Schiel marketmind Markt- und Markenforschung Dr. Gertraud Schrattenecker PhDr. Ferdinand Stürgkh MSc, MAS 6

7 2. AUSBILDUNGSZIELE UND BERUFSBILDER CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION ist eine von derzeit 26 speziellen Betriebswirtschaftslehren, aus denen Sie im 2. Abschnitt Ihres Bachelorstudiums wählen können. Unser Ziel ist die Vermittlung von Grundlagenwissen in den Kernbereichen Konsumentenverhalten, Werbung, Marktforschung und Markenführung sowie die Vorbereitung auf den Einstieg in die (internationale) Berufswelt. Bachelorstudent/inn/en unserer SBWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION sind in der Lage, sich rasch in eine Vielzahl von Tätigkeiten in den folgenden Bereichen einzuarbeiten: 7

8 Für das Fach CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION sollten Sie folgende Eigenschaften mitbringen: Auf unserer Homepage ( ) finden Sie Aussagen ausgewählter Absolvent/inn/en zur Ausbildung an unserem Institut. 3. Charakteristika der Ausbildung Praxisnähe: Ausarbeitung von Marktforschungs-, Marken- und/oder Kommunikationsfallstudien in Zusammenarbeit mit der Praxis Regelmäßige Vorträge von Wirtschaftspraktikern im Marketing Insights - Praxisdialog und als Gastreferenten in einzelnen Lehrveranstaltungen Kooperationen mit Partnern im Kurs Angewandte Konsumentenforschung Bachelorarbeit eventuell in Zusammenarbeit mit Firmen Ausbildungsinhalte auf dem letzten Stand von Wissenschaft und Praxis Praxisrelevante Marktforschungsmethoden Grundlagen statistischer Auswertungsmethoden Werbetestverfahren, Werbepsychologie Markenmanagement und strategische Markenführung Modelle zur Erklärung des Konsumverhaltens 8

9 3. DAS LEHRPROGRAMM IM ÜBERBLICK Praxisdialog Marketing Insights Strategische Kommunikationsplanung 1 (2 Std; PI; Kurs 2) Auswertung von MAFO-Daten mit SPSS (2 Std; PI; Enrichment) Übung aus Marktforschung, (2 Std; PI; Kurs 5) Einführung in die Marktforschung (2 Std; PI; Kurs 1) 3. Semester Alt (bis SS 2015): Das Lehrprogramm der speziellen BWL Werbung und Markenmanagement im Bachelor-Studium Praxisdialog Marketing Insights Fallstudien aus Werbung und Markenmanagement (2 Std; PI; Kurs 3 im WS) Markenmanagement (2 Std; PI; Kurs 3 im SoSe) Strategische Kommunikationsplanung 2 (2 Std; PI; Kurs 4) 4. Semester Vorträge von Praktikern, Besuch stark empfohlen Diese Kurse werden abwechselnd im Sommer- bzw. Wintersemester angeboten Für alle TeilnehmerInnen am Kurs 5 und VerfasserInnen von empirischen Bachelorarbeiten am m.core-institut Pflicht 1) Pflichtprogramm GRUNDKURS (Aufnahme der 30 Besten in die SBWL) 1) VerfasserInnen von Bachelorarbeiten wird dringend empfohlen, den Kurs Wissenschaftliches Arbeiten am m.core-institut zu machen!! Zwingend vorgesehen ist die Absolvierung der folgenden Kurse: Nach Aufnahme in unsere SBWL (Die besten 30 des Einstiegstests werden positiv beurteilt und sind berechtigt, an den Lehrveranstaltungen der SBWL teilzunehmen): Kurs 1: Konsumentenverhalten bzw. Consumer Behavior Kurs 2: Markenmanagement bzw. Brand Management Kurs 3: Kommunikation Kurs 4: Angewandte Konsumentenforschung Kurs 5: Ausgewählte Themen der Kommunikations- und Konsumentenforschung Die Kurse 1-5 besitzen prüfungsimmanenten Charakter (PI). Bei diesen Lehrveranstaltungen besteht Anwesenheitspflicht. Bei einer negativen Beurteilung ist eine Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung notwendig. 9

10 4. DER STUDIENABLAUF 4.1. DER EINSTIEG Studierende unserer speziellen BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION beginnen mit dem Einstiegstest, der in der letzten Septemberwoche stattfinden wird. Die besten 30 werden positiv beurteilt und sind zur Teilnahme an weiteren Lehrveranstaltungen der SBWL berechtigt. Die Kurse 1 und 2 müssen vor den Kursen 3 und 4 absolviert werden (Sequenzierung!) Konsumentenverhalten bzw. Consumer Behavior (Kurs 1) - 4 ECTS Durchführung von Marktanalysen als Basis der Werbeplanung, Modelle zur Erklärung des Entscheidungsverhaltens von KonsumentInnen, Kaufentscheidungstypen, Besonderheiten kollektiver Kaufentscheidungen, Ziele der Marktsegmentierung sowie Anforderungen und Analyse von Marktsegmenten, Verfahren zur Bestimmung von Werbebudgets, verbale und apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich bzw. geblockt Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, WH der gesamten Lehrveranstaltung Markenmanagement bzw. Brand Management (Kurs 2) 4 ECTS Einführung in die Strategien und Techniken der Markenführung. Aufgezeigt wird die Bedeutung eines kontinuierlichen Werbestils, Möglichkeiten zur Messung von Markenimages und Formen der Markenpositionierung. Ein Schwerpunkt liegt bei der Überprüfung möglicher Markenerweiterungen und der Messung des Markenwerts. Zahlreiche Fallbeispiele illustrieren den Nutzen des Markenmanagements für die Werbe- und Marketingpraxis. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich bzw. geblockt Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung 10

11 Kommunikation (Kurs 3) - 4 ECTS Hier werden Kommunikationsinstrumente, Theorie und Umsetzung von Werbestrategien sowie empirische Grundlagen der Werbe- und Mediaplanung (Mediaund Verbraucherstudien) vorgestellt und diskutiert. Darüber hinaus lernen Sie, wie die österreichische Medienlandschaft beschaffen ist und es werden Kenndaten zur Auswahl von wirksamen Mediaplänen besprochen. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, WH der gesamten Lehrveranstaltung Angewandte Konsumentenforschung (Kurs 4) 4 ECTS Diese Lehrveranstaltung demonstriert den Nutzen der Marktforschung für die Marketingpraxis und gibt einen Überblick über die Phasen und Teilentscheidungen eines Marktforschungsprojektes. Inhalte sind unter anderem: Stichprobentheorie, Hypothesenformulierung, methodische Vor- und Nachteile unterschiedlicher Erhebungsmethoden, Auswertungsverfahren (t-test, Chi-Quadrat-Test, Einfaktorielle Varianzanalyse), etc. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, WH der gesamten Lehrveranstaltung Ausgewählte Themen der Kommunikations- und Konsumentenforschung (Kurs 5) 4 ECTS Dieser Kurs kann im 1. oder 2. Semester absolviert werden. Da sich die Inhalte in jedem Semester ändern können, finden Sie diese zeitgerecht im Syllabus auf Learn@WU. Art der Lehrveranstaltung: PI Semester: WS + SS Form der Abhaltung: Wöchentlich Anwesenheitspflicht: Ja, max. 2 Absenzen Leistungsfeststellung durch: siehe Learn@WU WH-Prüfung vorgesehen: Nein, WH der gesamten Lehrveranstaltung Marketing Insights - Praxisdialog In dieser bereits seit 50 Jahren abgehaltenen Vortragsreihe präsentieren in- und ausländische Gastvortragende Fallstudien aus der Werbe- und Marketingpraxis. Diese Lehrveranstaltung findet in jedem Semester statt. Die Liste mit den jeweils für das laufende Semester aktuellen Vortragsthemen und Terminen finden Sie auf unserer Homepage im Download-Bereich. Mit ausgewählten Vortragenden werden Interviews geführt. Einen Überblick der Videos finden Sie unter 11

12 5. DER ABSCHLUSS: ERMITTLUNG DER ENDNOTE Sobald Sie alle Kurse im Gesamtausmaß von 10 Wochenstunden positiv absolviert haben, wird ihre Endnote berechnet. Damit haben Sie die Spezielle BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION abgeschlossen. Nach Abschluss des Bachelorstudiums Wirtschafts- und Sozialwissenschaften wird Ihnen der akademische Grad Bachelor of Science (WU), kurz BSc (WU), verliehen. Absolvent/inn/en des Bachelorstudiums Wirtschaftsrecht wird der akademische Grad Bachelor of Laws (WU), kurz LL.B. (WU), verliehen. 6. BACHELORARBEIT Studentinnen und Studenten der speziellen BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION haben die Möglichkeit, ihre Bachelorarbeit an unserem Institut zu schreiben. Informationen über den Ablauf der Bearbeitung finden Sie unter sowie im Leitfaden für die Erstellung einer Bachelorarbeit, den Sie von unserer Website herunterladen können. Dort finden Sie auch die jeweils aktuellen Themen. Die Abfassung der Bachelorarbeit setzt die positive Absolvierung des Faches Grundlagen wissenschaftlichen Arbeitens voraus. Sie können entweder selbst ein Thema vorschlagen oder aus einer Anzahl an Vorschlägen auswählen. Eine Liste finden Sie auf unserer Homepage unter Bachelor Offene Themen ( 7. BIBLIOTHEK UND ARCHIV Bücher können in der WU-Hauptbibliothek entlehnt werden. Es gibt keine Institutsbibliotheken am neuen Campus. Für Recherchen im Rahmen der Bachelorarbeit steht unseren Student/inn/en ein umfangreiches Bildarchiv (mehr als Bilder) mit elektronischer Suchfunktion (z.b. für die nonverbale Imagemessung) zur Verfügung. Darüber hinaus befinden sich im Anzeigenarchiv des Instituts Anzeigen. Darunter Werbeeinschaltungen vieler Produkt- und Dienstleistungskategorien sowie Anzeigenserien einzelner Unternehmungen, die Werbestile von Firmen über Jahre hinweg dokumentieren. Von allen bisher durchgeführten empirischen Forschungsprojekten stehen die dort eingesetzten Fragebögen elektronisch zur Verfügung und liefern wertvolle Denkanstöße. Sollten Sie für Ihre Recherche Dissertationen, Bachelor- oder Diplomarbeiten von Absolvent/inn/en unseres Instituts benötigen, wenden Sie sich bitte an Ihren/Ihre Betreuer/in. Wir würden uns freuen, Sie als Student/in an unserem Institut begrüßen zu können! 12