Die Profi Keyword-Strategien für Ihren Webseiten Erfolg

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2 Moin, in diesem kleinen Ratgeber möchte ich Ihnen einen ersten Einblick in meine Profi Keyword-Strategien für Ihren Webseiten Erfolg geben! Ich wünsche Ihnen viel Spaß und Erfolg bei der Keyword Recherche! Wer damit anfängt, SEO etwas ernsthafter zu betreiben, steht auch schnell vor der Frage, welche Keywords er dabei besonders in den Fokus nehmen möchte. Zunächst gibt es in vielen Fällen natürlich ein paar Begriffe, die einem sofort in den Sinn kommen. Diese Begriffe werden dann aber meist schon von der Konkurrenz genutzt, was die Aufgabe merklich erschwert, hier noch zu Erfolgen zu kommen. Dann gibt es noch Keywords, die weniger beliebt sind, dafür aber mehr Chancen bieten, noch erfolgreich sein zu können. Und wir sollten natürlich auch nie vergessen, dass Leute manchmal nach Dingen suchen, die man niemals hätte erahnen können. Letzten Endes sollte man also immer ein wenig überlegen, bevor man sich einfach auf das beliebteste Keyword der Nische stürzt. Dieser Ratgeber soll daher ein paar Überlegungen vorstellen, die man bei einer solchen Strategie berücksichtigen kann. Ich möchte Ihnen hier hauptsächlich vier Arten von Keywords vorstellen, die Sie nutzen können: 1. Keywords, die Geld verdienen 2. Keywords, die Informationen liefern 3. Keywords, die als Umleitung dienen 4. Keywords, die unbeabsichtigt sind 1. Keywords, die Geld verdienen Beginnen wir am Anfang! Diese Keywords sind es, die Ihnen sprichwörtlich Ihre Brötchen verdienen werden. Gemeint sind dabei zunächst einfach Keywords, die auf ein ganz konkretes Interesse hinweisen, dass der Besucher etwas kaufen möchte. Hinweise darauf sind beispielsweise, dass Begriffe wie günstig, kaufen oder Angebot schon in der Suchanfrage enthalten sind. Wenn Sie sich also Ihre Seite wie ein Ladengeschäft vorstellen, gehen Sie hier zu den Leuten und fragen, ob Sie ihnen helfen können, um sich auf die Leute zu konzentrieren, die sich nicht nur umsehen wollen. 2

3 Natürlich können Sie aber davon ausgehen, dass gerade solche Keywords auch bei Ihren Konkurrenten beliebt sind. Sie müssen sich hier also darauf einstellen, dass Sie einige Zeit in die Recherche investieren müssen, um ein Keyword zu finden, bei dem es sich wirklich noch lohnt, darauf zu optimieren. Denn hier geht es um den Begriff, um den Sie Ihre gesamte Seite bauen sollten. Das bedeutet auch, dass Sie dieses Keyword immer im Hinterkopf haben werden. Sie sollten außerdem eine Unterseite haben, die ganz konkret auf Ihr Keyword optimiert ist, die zudem einfach und schnell von jeder anderen Seite erreicht werden kann. Das heißt aber natürlich nicht, dass Sie nur dieses eine Keyword haben, mit dem Sie Geld verdienen. Zunächst lässt es sich natürlich nicht vermeiden, ähnliche Begriffe ebenfalls zu nutzen. Optimieren Sie beispielsweise auf Produkt X kaufen, lässt es sich nicht vermeiden, auch auf Produkt X zu optimieren. Es kann sich lohnen, das im Hinterkopf zu haben, und auch entsprechend zu nutzen. Sie bekommen ja quasi manche Begriffe gratis dazu, da stört es ja dann auch nicht, wenn sie härter umkämpft sind. Ansonsten gilt aber natürlich immer, dass Sie mehr Geld verdienen werden, wenn Sie mehr von diesen Keywords nutzen können. Sie müssen aber eben auch bedenken, dass Sie Geld investieren, wenn Sie etwas unternehmen müssen, es empfiehlt sich also, hier sehr genau zu kalkulieren, bevor Sie Ihre endgültige Strategie wählen. Diese Keywords sind es also, die Geld für Sie verdienen werden, es sind aber auch die, die Sie am meisten Geld kosten werden. Versuchen Sie also, so viele wie möglich zu nutzen, achten Sie aber auch immer darauf, dass Sie am Ende wirklich noch Geld mit ihnen verdienen. 2. Keywords, die Informationen liefern Das Internet besteht nicht nur aus Leuten, die jetzt sofort etwas kaufen möchten. Viele Leute suchen einfach nur nach Informationen. Manche von ihnen suchen aber auch jetzt nach Informationen, um später etwas zu kaufen. Wir können also jetzt noch nicht unbedingt etwas an ihnen verdienen, aber das heißt nicht, dass wir es nicht versuchen sollten. Denn zunächst sind solche Keywords natürlich wesentlich weniger hart umkämpft. Sie lassen sich daher auch für weniger Geld nutzen. Man erkennt solche Keywords übrigens beispielsweise daran, dass nach Tests oder Vergleichen gesucht wird. Anleitungen und Tipps können auch darauf hinweisen, allerdings ist es in diesen Fällen noch ein wenig unwahrscheinlicher, dass in Zukunft etwas gekauft wird. 3

4 Warum sollten wir uns also überhaupt mit diesen Leuten befassen, die jetzt noch überhaupt nichts kaufen wollen? Nun, zunächst gibt es von ihnen einfach zu viele, um sie einfach zu ignorieren. Wenn wir von ihnen prozentuell nur wenige überzeugen können, lässt sich das ja ausgleichen, wenn wir einfach mehr von ihnen finden. Außerdem ist der Besucher, der heute noch nach einem Vergleich zweier Produkte sucht, ja vielleicht schon morgen auf der Suche nach einem der Produkte. Wenn er uns dann schon kennt, kann uns das ja nur helfen. Google mag es außerdem recht gerne, wenn wir viele Inhalte zu bieten haben, das hilft also auch unserem Ranking, wenn wir hier auch Informationen liefern. Wir machen uns zusätzlich auch beliebter bei den Besuchern, was unserem Ranking ebenfalls helfen kann. Und wir sollten auch nicht vergessen, dass es auch ein Leben außerhalb der Suchmaschinen gibt. Soziale Netzwerke und Blogs sind beispielsweise ebenfalls Quellen, von denen viele Besucher kommen können, wenn man es richtig anstellt. Solche Kanäle nutzen aber im Gegensatz zu den Suchmaschinen keinen seelenlosen Algorithmus, sondern werden von echten Menschen betrieben. Die Menschen mögen aber eben Inhalte wesentlich lieber, die ihnen helfen als solche, die ihnen etwas verkaufen wollen. Auch in dieser Hinsicht lohnt es sich also, auch vermeintlich unwichtigere Keywords zu nutzen. Sie können hier die Keywords übrigens auch sehr gut nutzen, um Marktforschung zu betreiben. Wenn bestimmte Dinge sehr oft gesucht werden, deutet das ja darauf hin, dass die Leute Fragen haben. Sie können also selbst eine Suche durchführen und sehen, ob die Fragen vernünftig beantwortet werden. Ist das nicht der Fall, sollten Sie versuchen, diese Lücke zu schließen. So können Sie langsam aber sicher eine Seite aufbauen, die alle wichtigen Fragen beantwortet, die jemand zu Ihrer Nische haben könnte. Damit locken Sie also viele Leute an, die gerade erst anfangen, sich für Ihr Thema zu interessieren. Diese Leute werden nicht sofort zu Kunden werden, aber es ist immer gut, wenn sie gleich bei Ihnen landen. Wenn Sie viele gute Informationen anbieten, arbeiten Sie aber auch immer noch an Ihrem Ruf in der Branche. Das kann oft unglaublich hilfreich sein. Irgendwann müssen Sie vielleicht gar nicht mehr nach Kunden suchen, weil die Kunden automatisch zu Ihnen kommen. Sie können sich als Experte positionieren und genießen in Zukunft mehr Vertrauen, wenn Sie etwas sagen. Das geht natürlich nicht über Nacht, aber wenn Sie gute Inhalte liefern, helfen Sie sich auch selbst damit. 4

5 Wenn Sie sich also auch auf diese Keywords konzentrieren, die vermeintlich unwichtiger sind, können Sie auf vielfältige Weise davon profitieren. Sie schaffen es leichter, Erfolge bei diesen Begriffen zu haben, und lenken damit Traffic auf Ihre Seite. Das hilft Ihrem Ranking und Ihrem Ruf. Auf lange Sicht bekommen Sie also nicht nur mehr Besucher, Sie werden sie auch schneller überzeugen, weil Sie ihnen zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie reden. 3. Keywords, die der Umleitung dienen Wenn Sie nach den passenden Keywords suchen, werden Sie immer auch einige entdecken, von denen Sie denken, dass Sie sie nicht wirklich nutzen können. Das ist aber in den seltensten Fällen wirklich so. Nehmen wir an, Sie verkaufen ein Produkt X und Sie merken, dass in diesem Zusammenhang auch sehr oft nach einem Produkt Y gesucht wird. Sie könnten nun natürlich eine Seite erstellen, die Sie auf das Produkt Y optimieren, und es dort verkaufen. Vielleicht geht das ja aber nicht oder Sie können es aus anderen Gründen nicht umsetzen. Entgeht Ihnen also unbedingt der ganze Traffic, der nach Produkt Y sucht? Nein, Sie können ja immer noch eine Seite erstellen, die Sie für Produkt Y optimieren, auf der Sie den Leuten dann erzählen, dass Produkt X in Wirklichkeit besser ist. Sie verdienen also nicht direkt Geld mit dem Keyword, sondern nutzen es, um die Besucher auf eine andere Seite zu lenken, wo Sie dann Geld verdienen. Diese Kategorie lässt sich übrigens auch nicht immer ganz eindeutig von der vorigen trennen. Im Grunde sammeln Sie ja auch hier den Traffic ein, mit dem Sie nicht direkt etwas verdienen können. Ihre Ziele sind hier nur eben etwas anders. Sie wollen natürlich noch immer Informationen bieten, aber hier dienen diese Informationen eben einem sehr viel direkteren Zweck. Nehmen wir beispielsweise an, Sie merken, dass noch immer viele Menschen nach einer Version Ihres Produktes suchen, die nicht mehr verkauft wird, weil sie veraltet ist. Dann könnten Sie eine Seite erstellen, die Sie auf diese alte Version optimieren, und den Leuten dort sagen, dass es diese Version nicht mehr gibt. Sie können sie dann direkt auf Ihre Seite mit dem aktuellen Produkt weiterleiten. Auf den ersten Blick liefern Sie also wieder Informationen. Sie können aber nicht erwarten, dass diese Seite Ihrem Ruf besonders weiterhilft. Niemand wird Sie für einen Experten halten, weil Sie das wissen. Sie nutzen diese Seite also nur als eine Zwischenstation, um die Leute von der Suchmaschine auf Ihre eigentliche Seite zu locken. 5

6 Sie sollten derartige Keywords aber auch nicht unterschätzen und sie nur als Mittel zur Umleitung sehen. Es gibt auch oft den Fall, dass die Leute nach ganz bestimmten Informationen suchen, die sie aber nirgendwo finden. Das Beispiel mit der veralteten Version eignet sich auch recht gut. Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach einem Produkt, das es nicht mehr zu kaufen gibt. Wo finden Sie diese Information? Sie werden vielleicht den einen oder anderen Shop finden, der Ihnen sagt, dass das Produkt nicht mehr geliefert wird, aber was sagt Ihnen das? Im Zweifelsfall suchen Sie immer weiter, weil Sie denken, Sie haben nur noch nicht den richtigen Shop gefunden. Wenn dann aber jemand kommt und Ihnen klipp und klar sagt, dass es das Produkt nicht mehr gibt, können Sie die Suche endlich aufgeben. Und wenn er Ihnen dann auch gleich noch die Alternative nennt, hat er schon den ersten Schritt geschafft, Sie zu überzeugen. Aber denken Sie bei solchen Fragen auch immer an den Menschen am anderen Ende der Suchmaschine. Optimieren Sie in diesen Fällen also nach Möglichkeit auf Dinge, die Sie auch behandeln. Wer nach einem Vergleich zweier Produkte sucht, hat in der Regel die Erwartung, etwas über beide Produkte zu lesen. Es wird aber gerne so gemacht, dass man eigentlich nur über das eine Produkt schreibt, während man das andere nur erwähnt, um den Traffic abgreifen zu können. Das nützt dem Besucher aber meist wenig und er wird im Zweifelsfall wieder verschwinden. Wenn er das wiederholt erlebt hat, wird er Ihnen aber wirklich dankbar sein, wenn er endlich findet, was er gesucht hat. Gerade bei solchen Keywords, die eher eine Art Notlösung darstellen, haben Sie also auch echtes Potenzial, erfolgreich zu werden, wenn Sie es nicht auf die ersten Plätze schaffen. Oft wird gesagt, es habe alles keinen Sinn, wenn man nicht die besten Positionen ergattern kann. Das stimmt in einigen Fällen durchaus, aber hier kann es anders sein. Denn mit diesen Keywords geben sich viele Leute nicht besonders große Mühe, auch vernünftige Inhalte zu liefern. Wenn Sie es nicht unter die ersten zehn Ergebnisse schaffen, ist das aber weit weniger schlimm, wenn die ersten zehn Ergebnisse alle wirklich schlecht sind. Man sagt immer, niemand klickt bis zur zweiten Seite, aber wir vergessen, dass es auch Fälle gibt, in denen man keine andere Wahl hat. Und wenn jemand dann auf diesem Weg Ihre Seite findet, haben Sie auch schon einen Fuß in der Tür, weil er Ihnen wirklich dankbar sein dürfte, dass Sie ihm nun endlich geben, was er gesucht hat. 6

7 4. Keywords, die unbeabsichtigt sind Wenn Sie Blogs lesen, sind Ihnen vielleicht schon Artikel begegnet, in denen die Blogger einige Begriffe und Sätze vorstellen, mit denen die Leute auf ihrer Seite gelandet sind. Das ist oft wirklich witzig, weil man sich zunächst fragt, wer überhaupt nach solchen Dingen sucht, und sich dann fragt, wie die Suchmaschine diese Anfrage dann auf diese Seite geleitet hat, die oft gar nichts damit zu tun hat. Doch auch abgesehen vom Unterhaltungswert kann uns eine solche Liste etwas bieten. Wir sehen dadurch nämlich deutlich, dass wir nicht alles planen können, und die Nutzer teilweise komplett unberechenbar sind. Nun will ich Ihnen natürlich nicht sagen, dass Sie auch noch die abwegigsten Keywords beachten sollen. Sie sollten aber auch immer im Hinterkopf haben, dass die Leute vielleicht nach Begriffen suchen, an die Sie im Moment gar nicht denken. Es ist also meist eine gute Idee, nicht alles nur auf die Keywords abzustimmen, auf die man optimieren will. Wenn Sie das eine oder andere Synonym an der einen oder anderen Stelle nutzen, steigern Sie Ihre Chancen, auch darüber gefunden zu werden. Je mehr Themen Sie behandeln desto größer sind zudem Ihre Chancen, auch diese etwas seltsameren Kombinationen nutzen zu können. Und Sie sollten außerdem nicht vergessen, dass so eine Suchmaschine nicht immer besonders gut darin ist, Kontext zu erkennen. Wenn Sie beispielsweise über einen Jaguar schreiben, braucht der Algorithmus zumindest einige Hinweise, ob Sie jetzt ein Tier oder ein Auto meinen. Im Normalfall werden Sie diese Hinweise automatisch geben, aber es kann nicht schaden, sich auch immer zu fragen, wie der Algorithmus die Information wahrnehmen und verarbeiten kann. Und wenn Sie diese Hinweise einbauen, weiß Google außerdem, wo Ihre Prioritäten liegen, was ebenfalls wichtig sein kann, um zu wissen, wohin die Nutzer geschickt werden sollen. Fazit und einige Worte zu Ihrer Seite Ihr Fokus sollte natürlich zunächst immer auf den Keywords liegen, mit denen Sie konkret Geld verdienen können. Sie sollten aber auch versuchen, die anderen Keywords zu nutzen, wo Sie können. Ich würde Ihnen allerdings raten, in diesen Fällen nicht zu viel Aufwand mit SEO zu betreiben. Solche Begriffe sind meist weniger hart umkämpft und man kann schon dann recht gute Erfolge erzielen, wenn man nicht viel dafür tut. Sie können also mit den Grundlagen meist schon recht gute Ergebnisse erzielen. 7

8 Das führt aber dann wieder langfristig dazu, dass Ihre Seite im Ansehen von Google steigt und auch die wichtigen Keywords erfolgreicher werden. Zuletzt sollten Sie sich immer vor Augen halten, dass es doch immer nur um die Besucher geht. Ein hohes Suchvolumen bedeutet vielleicht, dass man auf diesem Wege viel Traffic auf die eigene Seite leiten kann, im Endeffekt bedeutet es aber nur, dass viele Leute nach einem bestimmten Begriff suchen. Sie können dadurch erfahren, was die Leute haben wollen, und Sie können es ihnen geben. Das ist doch auch der Punkt, der immer im Fokus bleiben sollte. Konzentrieren Sie sich also in erster Linie darauf, Ihre Seite so gut zu machen, wie es geht. Keywords liefern Ihnen dafür die Richtlinien, was bei den Leuten gut ankommt. SEO dient dann nicht nur dazu, Leute auf Ihre Seite zu bekommen, sondern dazu, den Leuten Ihre gute Seite zu zeigen. Keywords sind DIE wichtigste Ressource, die über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Webseite entscheiden. Sie müssen die Suchwörter finden, die Internetnutzer bei der Google Suche eingeben, die wirkliches Kaufinteresse haben! Sie benötigen Keywords, die ein gewisses Suchvolumen haben und Sie müssen eine Konkurrenzanalyse für diese Suchwörter erstellen, d.h. wie stark sind die Konkurrenzwebseiten? Schaffen Sie es, mit wenig Aufwand mit den RICHTIGEN Keywords auf Google s Seite 1 zu kommen? Nur dann macht es Sinn, Ihre Webseite auf diese Suchwörter zu optimieren! Eine solche Keyword-Analyse ist zeitaufwändig, man benötigt hier permanente Weiterbildung und die richtigen Tools & Software, um eine solche Suchwortanalyse wirklich professionell durchführen zu können. Ich nehme mal an, 99% aller Webseiten und Internetprojekte scheitern daran, dass sie sich nicht mit dem Thema Suchwortanalyse auseinander setzen! Aus diesem Grund bieten wir Ihnen eine professionelle Keyword-Analyse für Ihr Geschäft an! Diese sollte das Fundament Ihres Webseiten Erfolgs sein. Sparen Sie sich Zeit und Mühe und lassen Sie diese mühselige Tätigkeit von Profis erledigen! 8

9 Weitere Infos und unser Angebot finden Sie auf unserer Webseite: Ich wünsche Ihnen viel Erfolg, Glück und alles Gute! Mit besten Grüssen, Ihr Erik Jenss 9

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