Alfred Gerardi Gedächtnispreis

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Timo Bretz
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1 Alfred Gerardi Gedächtnispreis 227 Alfred Gerardi Gedächtnispreis Alfred Gerardi Gedächtnispreis 25 Jahre Nachwuchsförderung Ein besonderes Jubiläum konnte im Jahr 2010 der Alfred Gerardi Gedächtnispreis feiern: 1985 hatte der DDV in Gedenken an seinen damals überraschend verstorbenen Präsidenten Alfred Gerardi diesen Award konzipiert, im darauffolgenden Jahr wurde er erstmals auf dem vom 19. bis 21. Oktober 1986 in Stuttgart stattfindenden Deutschen Direktmarketing Kongress verliehen. In 25 Jahren wurden fast 100 Abschlussarbeiten, vorrangig Dissertationen und Diplomarbeiten, mit dem Award ausgezeichnet. Die eingereichten Arbeiten des wissenschaftlichen Nachwuchses waren stets auch ein Spiegel der Branche: In den 80er Jahren handelten sie von telefonischen Mahnaktionen, In-Home-Shopping oder Database-Marketing, in den 90er Jahren kamen Themen wie Kundenclub, Customer Relationship Management oder Call-Center dazu. Und seit der Jahrtausendwende eröffnen Internet, & Co. dem Dialogmarketing neue Möglichkeiten und den Studenten neue Themen für Abschlussarbeiten. Der Wettbewerb Ziel des Wettbewerbs war und ist die Förderung der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit den Themen des Dialogmarketings. Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis wird in drei Kategorien vergeben: Diplomarbeit Akademien Abschlussarbeit Uni/Hochschule (eingereicht werden können Diplom-, Bachelor- und Masterarbeiten) Dissertation Die Arbeiten sollen sich mit aktuellen Themen des Dialogmarketings befassen, etwas Neues aufgreifen und im Ergebnis einen Wissensfortschritt mit verwertbaren Ergebnissen für die Marketingpraxis erbringen. Dabei werden als preiswürdig Arbeiten angesehen, die über dem Durchschnitt dessen liegen, was Studenten Deutscher Dialogmarketing Verband e.v. (Hrsg.), Dialogmarketing Perspektiven 2010/2011, DOI / , Gabler Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

2 228 Alfred Gerardi Gedächtnispreis normalerweise erarbeiten, und die gleichzeitig wissenschaftlichen Ansprüchen genügen. Die Jury bilden namhafte Vertreter von Dialogmarketing-Agenturen und aus dem Hochschulbereich. Im Jahr 2010 waren dies unter dem Vorsitz von Bernd Ambiel (Ambiel Direkt-Marketing-Beratung), Robert Bidmon (Universität München), Norbert Briem M.A. (Jahns and Friends, Agentur für Dialogmarketing und Werbung AG), Prof. Dr. Gert Hoepner (Fachhochschule Aachen), Prof. Dr. Heinrich Holland (Fachhochschule Mainz), Michael Schipper (Proximity Germany GmbH) Prof. Dr. Lutz H. Schminke (Hochschule Fulda) und als Ehrenmitglied Heinz Fischer (Fischer Direktmarketing Consultant). Die Preisträger 2010 Im Jubiläumsjahr wurden eine Dissertation, zwei Abschlussarbeiten von Hochschulen und zwei von Akademien ausgezeichnet: Gewinner in der Kategorie Beste Dissertation war Sebastian Feld, Universität Münster, Institut für Marketing, mit seiner Arbeit Kampagnen-Management im Direktmarketing Ausgewählte Optimierungsansätze der Zielgruppenselektion und der Gestaltung der Kommunikation. Als Sieger aus der Kategorie Beste Abschlussarbeit Hochschule ging Sükran Köroglu, Fachhochschule Mainz ( Einsatz und Nutzen von Kampagnen-Management in Marketing- und Vertriebsstrategien ) und Alexandra Grendel von der Fachhochschule Aachen ( Zur Möglichkeit des Musikmarketings über soziale Online-Netzwerke in den USA ) hervor. Gewinner der Kategorie Beste Diplomarbeiten von Akademien waren Jennifer Huemer ( Entwicklung eines Dialogmarketing-Konzepts zur Neukundengewinnung für das Veranstaltungsformat Brand Academy der Commax Brand Relationship GmbH Ein innovatives Instrument im Rahmen des Employer Branding ) und Bernd Ullmann ( Marketing- und Kommunikationskonzept zur Steigerung der Buchungszahlen und zur Kundenbindung in Bezug auf Firmenkunden für die Avena Hotel Gruppe ), beide von der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing. Über alle Details des Alfred Gerardi Gedächtnispreises informiert eine eigene Website über die stets die Informationen zur aktuellen Phase des Wettbewerbs (Ausschreibung, Teilnahmebedingungen, Einsendeschluss, Preisträger, Preisverleihung etc.) abgerufen werden können. Selbstverständlich ist der Wettbewerb auch auf Facebook ( und Twitter (twitter.com/alfred_gerardi) aktiv. Die Bibliothek des Wettbewerbs auf der Website gibt darüber hinaus einen (fast) vollständigen Überblick über die Einreichungen der vergangenen Jahrzehnte: Eine Kurzfassung der meisten Arbeiten Deutscher Dialogmarketing Verband e.v. (Hrsg.), Dialogmarketing Perspektiven 2010/2011, DOI / , Gabler Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

3 Alfred Gerardi Gedächtnispreis 229 kann direkt eingesehen werden, die komplette Arbeit kann bei Interesse gegen Schutzgebühr auch bestellt werden. Sollten Arbeiten in Buchform veröffentlicht worden sein, so finden sich hier die bibliographischen Angaben. Kontakt Deutscher Dialogmarketing Verband e.v. Hasengartenstraße Wiesbaden twitter.com/alfred_gerardi

4 Dank an die Sponsoren 231 Dank an die Sponsoren Dank an die Sponsoren Der 5. wissenschaftliche interdisziplinäre Kongress für Dialogmarketing konnte wie bereits die vier Vorgängerveranstaltungen nur mit der großzügigen Unterstützung durch zahlreiche Sponsoren und Partner realisiert werden. Wir bedanken uns ganz herzlich bei: dem Premiumsponsor: den Sponsoren: Deutscher Dialogmarketing Verband e.v. (Hrsg.), Dialogmarketing Perspektiven 2010/2011, DOI / , Gabler Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

5 232 Dank an die Sponsoren den Medienpartnern:

6 Dank an die Sponsoren 233 Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis wird unterstützt durch die Unternehmen:

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