PR als Baustein für erfolgreiches Employer Branding. Sylvie Konzack, first class Merle Losem, Deutsche Hotelakademie

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1 PR als Baustein für erfolgreiches Employer Branding Sylvie Konzack, first class Merle Losem, Deutsche Hotelakademie

2 1. Was ist eigentlich Employer Branding?

3 1. Was ist eigentlich Employer Branding? Arbeitgeber-Markenstrategie Identität als glaubwürdiger attraktiver Arbeitgeber Interne & externe Wahrnehmung Ziel: Nachhaltige Optimierung der Mitarbeitergewinnung und bindung Leistungsbereitschaft/Identifikation der Mitarbeiter Verbesserung der Imagewerte Steigerung des Geschäftsergebnisses & des Markenwertes

4 2. Was ist eigentlich PR?

5 2. Was ist eigentlich PR? Public Relations Strategisch geführter Dialog mit Bezugs-/Zielgruppen Tu.. und rede drüber PR ist KEINE Werbung!

6 3. Employerbranding Die Bestandteile & Erfolgsfaktoren? Wer sind wir? Wer sind wir nicht? Was macht uns aus? Die USPs!! Wie wollen wir sein? Wie wollen wir wahrgenommen werden? Darauf aufbauend: Entwicklung einer individuellen EB-Strategie Entwicklung von Maßnahmen zur Zielerreichung!

7 3. Employerbranding mehrstufiges Konzept PR HR

8 4. Bausteine/Grundlagen einer Employer Brand Beispiele.. Aufzeigen von Perspektiven und Entwicklungsmöglichkeiten Personalentwicklungs-Konzept Werte/Wertesystem (Wertschätzung, Anerkennung) Flexible, geregelte Arbeitszeiten Tarifliche Entlohnung, faire, leistungsbezogene Vergütung Mitgestaltungsmöglichkeiten Sonstige Benefits & Sozialleistungen (Sport, Freizeitaktivitäten, Kindergarten) Sonderkonditionen (Logis)

9 4. Employerbranding mehrstufiges Konzept PR Maßnahmen HR

10 5. Strategien & Maßnahmen gezielt transportieren und inszenieren Wer weiß davon Wer sollte davon wissen?? - Mitarbeiter - Potentielle Mitarbeiter - Investoren - Banken - Regionale Player (IHK etc.) - Regionale und überregionale Presse - Fachpresse

11 5. Strategien & Maßnahmen gezielt transportieren und inszenieren Pressearbeit

12 5. Strategien & Maßnahmen gezielt transportieren und inszenieren Pressearbeit: - Pressemitteilungen - Pressekonferenzen - Interviews - Hintergrundgespräche - Studien (Siehe Nells Park Hotel) - Presseverteiler - Storytelling - HR als Schwerpunktthema in der Unternehmenskommunikation

13 Pressemitteilungen

14 Ergebnisse

15 Ergebnisse

16 Ergebnisse

17 Diese Kommunikation ist nicht käuflich und UNBEZAHLBAR für das Image

18 Karrierewebsites

19 Karrierewebsites Homepage: - HR-Strategie vorstellen - Mitarbeiter zu Wort kommen lassen Authentizität - Storytelling - Sie steuern die Botschaften! - Sie sind völlig frei und schaffen USPs

20 Karrierewebsites

21 Social Media

22 Social Media Social Media: - Facebook, Instagram, Pinterest -. Wo hält sich meine meine Zielgruppe auf? - passenden Content generieren: Virale Verteilung - Mitarbeiter zu Botschaftern machen - Oberstes Gebot: glaubwürdig, symphatisch, authentisch!! - weniger ist mehr, unperfekt - Die Masse teilt, kommentiert, empfielt: Ehrlich, offen.. - versprich nicht mehr als Du nach innen halten kannst - Themen: das echte Tagesgeschäft. unendlich

23 Social Media

24 Social Media

25

26 Mitarbeiter werden Fans Glaubwürdigste Markenbotschafter Teil einer Erfolgsgeschichte

27 Storytelling Passende Tools einsetzen: - Filme, Spots - Imageclips, Interviews - kurz, prägnant, authentisch

28 Storytelling

29 Auszeichnungen, Awards Potentiale nutzen.. HR-PS aus die Straße bringen Awards, IHK, Ausbilder-Zertifizierungen, Wettbewerbe etc.pp..

30 Awards als Initialzünder > Medienberichte > Speakerauftritte > Dokumentationen

31 München. Ramada-Messe München.

32 Bewertungsportale

33 Bewertungsportale Bewertungsportale - werden zukünftig immer wichtiger - können gesteuert und gepflegt werden - sind authentisches Medium - sind ein wichtiges Recherchetool für Bewerber

34

35 Jobportale Jobportale - attraktive Stellenausschreibungen - gezielte Positionierung von Informationen in Newslettern

36 Jobportale & Newsletter

37 Sie profitieren auf vielen Ebenen!!

38 Muss demfisch schmecken

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