Sylvia Achenbach SAMedienberatung. Jürgen Walleneit MSH AND MORE Werbeagentur GmbH

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1 Auswahl und Realisierung sinnvoller online Werbemittel und Social Media am Beispiel Referenten: SAMedienberatung Eupener Str , Köln 0221/ , , samedienberatung.de Jürgen Walleneit MSH AND MORE Werbeagentur GmbH Oskar-Jäger-Straße 115, Köln 0221/ , edienberatung

2 Gastgewerbe in der Praxis IHK-Vortragsveranstaltung SAM LOGO SAMedienberatung koeln.de-logo

3 - Offizielles Internetportal der Stadt Köln - Eines der meistbesuchten Stadtportale Deutschlands - Nutzer und Reichweiten - Inhalte - Verzeichnismedien - Werbung und Community edienberatung SAMedienberatung

4 Klassisches Werbeverhalten der Zielgruppen - Reiseveranstalter - Hotellerie - Gastronomie aktuell auf dem regionalen Stadtportal. Grundlage: reale Kunden aus den genannten Zielgruppen edienberatung SAMedienberatung

5 Antworten zum Werbeverhalten der Zielgruppen Was machen die einzelnen Zielgruppen bisher? Gibt es Unterschiede / Gemeinsamkeiten? Wer wirbt wie mit welchen Mitteln? edienberatung SAMedienberatung

6 Gastgewerbe in der Praxis IHK-Vortragsveranstaltung edienberatung SAMedienberatung

7 Reiseveranstalter & Fluggesellschaften - Auffällige bewegte Werbemittel - Prominente Platzierungen /Startseiten - Art der Werbemittel: - BigSizeBanner - Skyscraper - Content Ads edienberatung SAMedienberatung

8 edienberatung SAMedienberatung

9 Hotellerie - Gezielte Platzierungen (Rubrik Hotels ) - Direkte Verlinkung auf eigene Reservierungsseiten - Art der Werbemittel - Button / Banner auf Spezialseiten - Profil-Eintrag in Verzeichnismedien - Einbindung über Reservierungssysteme - redaktionelle Möglichkeiten edienberatung SAMedienberatung

10 edienberatung SAMedienberatung

11 edienberatung SAMedienberatung

12 Gastronomie - Klarer regionaler/lokaler Fokus - Transport der wichtigsten Informationen (Art der Location, Art der Küche, Zusatzleistungen) - Art der Werbemittel - Profilseiten mit Text, Bild, Logo etc. - Eintrag in Verzeichnismedien (Gastroguide/Branchenführer) - Werbung bei Spezialthemen/Specials edienberatung SAMedienberatung

13 edienberatung SAMedienberatung

14 Fazit Gemeinsamkeiten aller drei Zielgruppen: - Darstellung von Basisinformationen Unterschiede zwischen den drei Zielgruppen: - Platzierungen - Art der Werbemittel edienberatung SAMedienberatung

15 Laufzeiten/Budget - Überregional - Werbemitteln nach TKP - Festpreisverhalten (in der Regel p.a.) - Langfristige Planungen (3 bis 4 Jahre) edienberatung SAMedienberatung

16 Aus One-To-One wird One-To-Community EVENT FOTO SOCIAL COMMUNITY KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT SOCIAL MEDIA STRATEGIE FILM ONLINE_MARKETING BLOGOSPHÄRE SOCIAL NETWORKING BEWERTUNGSPORTALE MSH AND MORE Werbeagentur GmbH

17 Was haben Sie Ihrer Community zu sagen? SOCIAL MEDIA STRATEGIE MSH AND MORE Werbeagentur GmbH

18 ONLINE_MARKETING Die perfekt optimierte Seite (für das Beispiel-Keyword Hotel Köln Hotels Köln ) Seiten-Titel: Hotel am Augustinerplatz Köln Meta-Description: Das Hotel am Augustinerplatz in Köln ist gelegen inmitten der beiden größten Fußgängerzonen Schildergasse und Hohe Strasse und in unmittelbarer Nähe zur Kölner Altstadt. Footer: Hotel am Augustinerplatz Hohe Straße Köln SOCIAL MEDIA STRATEGIE H1 Headline: Willkommen im Hotel am Augustinerplatz in Köln Bildname: hotel-koeln-augustinerplatz.jpg Alt-Tag: Hotel am Augustinerplatz Köln Body Text: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Hotel Köln adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore aliquam Köln Ut wisi enim adminim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper lobortis nisl ut al Hotels quip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum Hotel Köln iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero odio dignissim qui blandit praesent Hotels Köln luptatum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Hotel Köln sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim Hotel Köln, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem Hotels Köln vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Hotel am Augustinerplatz Hohe Straße Köln Seiten URL: MSH AND MORE Werbeagentur GmbH

19 ONLINE_MARKETING SOCIAL MEDIA STRATEGIE MSH AND MORE Werbeagentur GmbH

20 SOCIAL COMMUNITY SOCIAL MEDIA STRATEGIE MSH AND MORE Werbeagentur GmbH

21

22 msh.net/gigapixel

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24

25 WEB-CONTROLLING in einem permanenten Regelkreis Anpassung der Zielvorgaben Festlegung der Kennzahlen und Ziele SEM Target (Soll) SEO >>> >>> <<< OFF PAGE ON PAGE Optimize Track Durchführung von Optimierungsmaßnahmen Erfassung der Nutzungsdaten ONLINE MEDIA >>> Analyse (Ist) Analyse der Kennzahlen, Soll-Ist-Vergleich MSH AND MORE Werbeagentur GmbH Seite

26 5 Aufgaben Basisarbeit Gremienmitarbeit (IHK, Stadt Köln, NRW) Veranstaltungen Mitgliederaktionen (ART 2.0, DotKoeln) Mitgliedergewinnung und PR

27 Aktuelle Themen Bildung, BildungsCamp Standort-Förderung und Messen Spiele Web2.0 und Kunst Internetstadt Köln

28

29 last-tuesday.com Jeden letzten Dienstag im Monat

30 Vielen Dank! edienberatung

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