Trends, Saisonabhängigkeit und zeitliche Schwankungen der Keyword-Nachfrage Zusammenfassung

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1 Inhalt Inhalt... Vorwort.... Einleitung... 1 Die Internetsuche als Spiegel des Bewusstseins und Businessfaktor. 1 Die Mission der Suchmaschinen... 2 Die Marktanteile von Suchmaschinen... 2 Warum Menschen Suchmaschinen benutzen... 3 Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln: eine Herausforderung für Vermarkter und Suchmaschinen... 5 Wie Leute suchen Wie Suchmaschinen den Handel im Internet fördern Blickerfassung: So werden Ergebnisseiten betrachtet Click-Tracking: Wie Benutzer natürliche und kommmerzielle Suchergebnisse anklicken Zusammenfassung Suchmaschinen: Die Grundlagen Suchmaschinenergebnisse verstehen Algorithmusbasierte Rankingsysteme: Crawlen, Indexieren und Ranken.. 36 Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln und relevanten, aktuellen Inhalt liefern Rankingfaktoren analysieren Fortgeschrittene Suchtechniken Vertikale Suchmaschinen Länderspezifische Suchmaschinen Zusammenfassung IX XV XVII IX

2 3 Ziele der Suchmaschinenoptimierung festlegen und das Zielpublikum der Website definieren Strategische Ziele durch Suchmaschinenoptimierung erreichen Jeder SEO-Plan ist maßgeschneidert Suchmaschinentraffic und Zielsetzungen der Besucher Zunächst den SEO-Plan entwickeln, dann die Website Das Zielpublikum identifizieren und eine Nische finden SEO auf rohen Traffic SEO zur Steigerung des Umsatzes im Online-Handel SEO zur Steigerung der Bekanntheit/des Brandings SEO zur Interessentengewinnung und zum Direktmarketing SEO zum Reputationsmanagement SEO zur Einflussnahme Zusammenfassung SEO Anfangsphase Die Hauptelemente der Planung Vorgehensweise und Beteiligte bei der Website-Entwicklung Die Informationsarchitektur der Website Eine bestehende Website auf SEO-Probleme hin untersuchen Serverstatistik-Software und Zugriff darauf Hauptkonkurrenten identifizieren Fortschritte über die Zeit bewerten Den aktuellen Indexierungsstatus ermitteln Die aktuellen Platzierungen ermitteln Herkunft und Umfang des aktuellen Traffics ermitteln Aktivposten des Unternehmens für das SEO einsetzen Anhand von Aktivposten und gesammelten Daten eine SWOT-Analyse von SEO/Website durchführen Zusammenfassung Schlagwortrecherche Strategisch denken Der Long-Tail der Schlagwort-Nachfragekurve Traditionelle Ansätze: Domain-Expertise, Website-Inhaltsanalyse Werkzeuge zur Schlagwortrecherche (Keyword-Tools) Ermittlung von Schlagwortnutzen/potenziellem ROI Effektive Nutzung des Long-Tail der Keyword-Nachfrage X Inhalt

3 Trends, Saisonabhängigkeit und zeitliche Schwankungen der Keyword-Nachfrage Zusammenfassung Entwicklung einer SEO-freundlichen Website Websites für Suchmaschinen erreichbar machen Die bestmögliche Informationsarchitektur (IA) erstellen Root-Domains, Subdomains und Mikrosites Optimierung von Domainnamen bzw. URLs Keyword-Targeting Content-Optimierung Doppelt vorhandene Inhalte Mit Cookies und Session-IDs Einfluss auf die Inhalte nehmen Content-Delivery und Einflussnahme auf Webcrawler Weiterleitungen Content-Management-Systeme (CMS) Optimales Targeting für verschiedene Sprachen/Länder Zusammenfassung Verlinkenswerter Content und Linkmarketing Wie Links Suchmaschinenrankings beeinflussen Feinheiten der Linkbewertung durch Suchmaschinen Die Psychologie des Verlinkens Arten des Linkbuildings Die richtige Linkbuilding-Strategie aussuchen Weitere Ansätze der Content-basierten Linkgewinnung Anreizbasiertes Linkmarketing Wie Suchmaschinen Link-Spam bekämpfen Social Networking für Links Zusammenfassung Welche Rolle soziale Medien und Benutzerdaten bei Suchergebnissen und Rankings spielen Wieso sollte man sich auf soziale Signale verlassen? Soziale Signale, die direkt die Suchergebnisse beeinflussen Der indirekte Einfluss des Marketings in sozialen Medien Überwachen, Messen und Verbessern des Marketings in sozialen Medien Benutzerbeteiligung als ein Maß für die Suchqualität Dokumentenanalyse Inhalt XI

4 Die Benutzererfahrung optimieren, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern Weitere Ressourcen Zusammenfassung Optimieren für eine vertikale Suche Die Möglichkeiten bei der vertikalen Suche Für eine lokale Suche optimieren Für eine Bildersuche optimieren Optimieren für eine Produktsuche Optimieren für die News-, Blog- und Feed-Suche Andere: Mobile, Video-/Multimedia-Suche Zusammenfassung Ergebnisse verfolgen und Erfolg messen Wieso das Messen des Erfolgs wichtig für den Optimierungsprozess ist Den Suchtraffic messen Die Suchmaschinenoptimierung an die Konversionen und den Return on Investment binden Wettbewerbsbezogene und diagnostische Suchmetriken Key Performance Indicators (Leistungsindikatoren) für die langfristige Suchmaschinenoptimierung Andere Werkzeuge von Drittanbietern Zusammenfassung Domainänderungen, Redesigns nach der Suchmaschinenoptimierung und Fehlerbehebung Die Grundlagen des Verschiebens von Inhalt Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach dem Redesign einer Site Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach den Änderungen des Domainnamens Server wechseln Verborgener Inhalt Spam-Filterung und Strafen Diebstahl von Inhalt Wechsel von Optimierungsfirma oder Angestellten Zusammenfassung XII Inhalt

5 12 Suchmaschinenoptimierung erforschen und beobachten Optimierungsforschung und -analyse Wettbewerbsanalyse Optimierungswerkzeuge der Suchmaschinen benutzen Die Optimierungsbranche im Web Teilnahme an Konferenzen und Organisationen Zusammenfassung Ein eigenes Optimierungsteam aufbauen, outsourcen oder beides? Die geschäftliche Seite der Suchmaschinenoptimierung Die Dynamik und Herausforderungen von internen und externen Teams Der Einfluss der Site-Komplexität auf die Optimierungslast Lösungen für kleine Organisationen Lösungen für große Organisationen Einen Experten für die Suchmaschinenoptimierung anheuern Das Argument für das Arbeiten mit einem externen Experten Auswählen eines Unternehmens/Beraters zur Suchmaschinenoptimierung Externe Suchmaschinenoptimierer mit eigenen Teams mischen In Ihrer Organisation eine Kultur für die Suchmaschinenoptimierung aufbauen Zusammenfassung Eine sich entwickelnde Kunstform: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung Die fortschreitende Evolution der Suche Mehr suchbarer Inhalt und Inhaltstypen Personalisierung, Lokalisierung und Benutzereinfluss auf die Suche Die zunehmende Bedeutung von lokaler, mobiler und sprachgesteuerter Suche Zunehmende Marktsättigung und steigender Wettbewerb Suchmaschinenoptimierung als eine bleibende Kunstform Zusammenfassung Glossar Index Inhalt XIII

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