Sky Exklusivstudie: Bewertung, Rezipienz und Zielgruppe der Sportart Beach-Volleyball

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1 Sky Exklusivstudie: Bewertung, Rezipienz und Zielgruppe der Sportart Beach-Volleyball

2 ZIEL DER STUDIE Sky führt in Zusammenarbeit mit Repucom eine Exklusivstudie durch, wobei der Stellenwert als auch die Rezipienz der Sportart Beach-Volleyball in der breiten Bevölkerung und in relevanten Subgruppen beleuchtet werden. Die Studie soll den Stellenwert der Sportart Beach-Volleyball in relevanten Zielgruppen darstellen. Die ganzheitliche Betrachtung des Potenzials der Sportart gibt Auskunft über die Attraktivität der Plattform Beach-Volleyball sowie den Stellenwert der Sportart innerhalb der breiten Bevölkerung. Die Ergebnisse helfen zudem, die Zielgruppe der Beach-Volleyballinteressierten besser abzustecken und dadurch zielgruppengerechter anzusprechen, da die mediale Übertragung der Wettbewerbe besonders auf diese Gruppe abzielt. Darüber hinaus können Aspekte identifiziert werden, um die Attraktivität als auch die Wahrnehmung der Sportart Beach-Volleyball in der Öffentlichkeit zu verbessern. METHODIK LAND: STICHPROBE A: STICHPROBE B: ART DER ERHEBUNG: AUSWAHL- VERFAHREN: Deutschland 1501 repräsentativ Befragte zwischen 14 und 59 Jahren 652 Sky-Abonnenten unter 60 Jahren CAWI (Computer Aided Web Interviews) A: Online Access Panel B: Zufällige Auswahl von Sky-Kunden mit einem Sport-Abonnement FELDZEIT: 14. August August 2015 Seite

3 Beach-Volleyball punktet mit durchweg sehr guten Imagewerten Zusammenfassung der Ergebnisse IMAGEPROFIL SPORTARTEN IM VERGLEICH ( Top2 Box in %) REZIPIENZ VON Beach-Volleyball Trendy Dynamisch Attraktiv Spannend Gesellig Emotional Beach-Volleyball (n=1501) Handball (n=263)* Windsurfen (n=254)* Tennis (n=254)* Basketball (n=227)* 56% Fernsehen 53% 16% Internet Zeitung/Zeitschriften BRANCHEN- UND PRODUKTINTERESSE Beach-VolleyballINTERESSIERTE (INDEX) GESCHLECHT UND ALTER Beach-VolleyballINTERESSIERTE (IN %) Sportwetten Krankenkassen 173 Banken/Versicherungen Automobile Alkoholische Getränke Müsli/Cerealien *Jeder Befragte beurteilte eine weitere Sportart (aus 6) Seite

4 Bewertung der Sportart Beach-Volleyball Seite

5 Beach-Volleyball unter Top 4 Sportarten bezogen auf Interesse Interesse Sportarten im Vergleich (Top 2 Box) National Repräsentativ (n=1501) Handball 26 Tennis Basketball Beach-Volleyball Volleyball Streetball (Basketball) BMX (Bicycle Motocross) Windsurfen Golf 9 Frage: Wie stark interessieren Sie sich für die folgenden Sportarten? [Angaben in %; Skala von 1=Gar nicht bis 4=Sehr stark] Basis: Bundesbürger zwischen 14 und 59 Jahren Seite

6 Beach-Volleyball schneidet im Vergleich deutlich am besten ab Sportarten im Vergleich (Top 2 Box) Beach-Volleyball (n=1501) Handball (n=263)* Basketball (n=227)* Windsurfen (n=254)* Volleyball (n=1501) Vermittelt das Gefühl von Urlaub Verbreitet gute Stimmung Geringe Kosten für Ausrüstung und Ausübung der Sportart Ist im Trend Hat einen hohen Unterhaltungswert Verkörpert einen hohen Teamgeist und Zusammenhalt Hat ein leicht verständliches Regelwerk Drückt einen gewissen Lebensstil aus Kontaktloser, ungefährlicher Sport Frage: Sie sehen nun einige Eigenschaften, die Sportarten beschreiben können. Bitte geben Sie für jede Eigenschaft an, auf welche Sportart diese besonders zutrifft. Sie können zu jeder Eigenschaft mehrere Sportarten angeben; oder auch keine. [Angaben in %] Basis: Bundesbürger zwischen 14 und 59 Jahren / *Jeder Befragte beurteilte eine weitere Sportart (aus 6) Seite

7 Sehr positives Image ermöglicht Brand Lift für Sponsoren Sportarten im Vergleich: Imageprofile (Top 2 Box) Beach-Volleyball (n=1501) Handball (n=263)* Windsurfen (n=254)* Tennis (n=254)* Basketball (n=227)* Trendy Dynamisch Attraktiv Spannend Gesellig Emotional Frage: Sportarten können wie Personen oder Marken charakterisiert werden. Inwiefern treffen die folgenden Charaktereigenschaften auf die jeweiligen Sportarten zu? [Angaben in %; Skala von 1=Trifft überhaupt nicht zu bis 5=Trifft voll und ganz zu] Basis: Bundesbürger zwischen 14 und 59 Jahren / *Jeder Befragte beurteilte eine weitere Sportart (aus 6) Seite

8 Mehr Content gewünscht: Riesiges Potential für Brands Verbesserung der Wahrnehmung in der Öffentlichkeit National Repräsentativ (n=374) Alter zwischen 14 und 29 Jahre (n=169) Aktive Beach-Volleyballer (n=105) Frage: Was kann man Ihrer Meinung nach verändern, um die Wahrnehmung der Sportart Beach-Volleyball in der Öffentlichkeit zu verbessern? [Angaben in %]; Meistgenannte Basis: Befragte, die sich sehr stark oder stark für Volleyball oder Beach-Volleyball interessieren Seite

9 Rezipienz der Sportart Beach-Volleyball Seite

10 Fernsehen ist die stärkste Informationsquelle für Beach-Volleyball Informationsquellen zur Sportart Beach-Volleyball National Repräsentativ (n=374) Sky-Abonnenten (n=183) Alter zwischen 14 und 59 Jahre (n=140) Aktive Beach-Volleyballer (n=105) Frage: Im Folgenden geht es um die Sportart Beach-Volleyball. Wo informieren Sie sich hauptsächlich über Beach-Volleyball? [Angaben in %] Basis: Befragte, die sich sehr stark oder stark für Volleyball oder Beach-Volleyball interessieren Seite

11 Beach-Volleyball-Spiele versprechen einen hohen Spaßfaktor Anzahl besuchter Profispiele und Gründe für Besuch National Repräsentativ (n=123) Sky-Abonnenten (n=58***) Aktive Beach-Volleyballer (n=58***) Anzahl besuchter Spiele in den letzten 12 Monaten* Gründe für und gegen den Besuch eines Beach-Volleyball-Spiels 1,9 Spiele 2,4 Spiele 2,5 Spiele Frage: Wie häufig haben Sie in den letzten 12 Monaten Volleyball- und/oder Beach-Volleyballspiele im Profibereich vor Ort besucht? / Was genau hat Sie dazu bewogen, die Beach-Volleyballspiele vor Ort zu besuchen? [Angaben in %] Basis: Befragte, die sich sehr stark oder stark für Volleyball oder Beach-Volleyball interessieren *und bereits ein Beach-Volleyballspiel im Profibereich besucht haben / ** und bisher kein Beach-Volleyballspiel vor Ort besucht haben Seite *** Aufgrund der geringen Basis sind nur tendenzielle Aussagen möglich

12 Smart Beach Tour mit höchstem Stellenwert unter Wettbewerben Besuchte Wettbewerbe im Beach-Volleyball National Repräsentativ (n=123) Frage: Sie haben gerade angegeben, dass Sie Beach-Volleyball im Profibereich vor Ort besucht haben. Im Rahmen von welchen Beach-Volleyballwettbewerben haben Sie Spiele besucht? [Angaben in %] Basis: Befragte, die sich sehr stark oder stark für Volleyball oder Beach-Volleyball interessieren und bereits ein Beach-Volleyballspiel im Profibereich vor Ort besucht haben Seite

13 Zielgruppenprofil Seite

14 Höheres Interesse der Beach-Volleyball-Interessierten an allen Branchen Interesse an Branchen und Produkten (Top 2 Box) INDEX Beach-Volleyballinteressierte (n=280) Frage: Ganz allgemein: Wie groß ist Ihr Interesse an Informationen über die folgenden Bereiche bzw. Produkte? [Angaben in %; Skala von 1=Überhaupt nicht interessiert bis 5=Sehr interessiert] Basis: Bundesbürger zwischen 14 und 59 Jahren Seite

15 Die Beach-Volleyball-Interessierten sind eine eher junge Zielgruppe Demografie National Repräsentativ (n=1501) Top-2-Interesse Beach-Volleyball (n=356) Sky-Abonnenten (n=914) Geschlecht Alter [Angaben in %] Seite

16 Gutes Niveau der Kaufkraft der Beach-Volleyball-Interessierten Demografie National Repräsentativ (n=1501) Top-2-Interesse Beach-Volleyball (n=356) Sky-Abonnenten (n=914) Einkommen [Angaben in %] Seite

17 Kontakt Sky Media GmbH Medienallee Unterföhring Commercial Marketing Andreas Goebel T. +49 (0)89 / Andreas.Goebel@sky.de E. info@skymedia.de T. +49 (0)89 / F. +49 (0)89 / Media Research Jens Bimberg T. +49 (0)89 / Jens.Bimberg@sky.de Seite