meinungsraum.at August Eigenstudie Wandern

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1 meinungsraum.at August Eigenstudie Wandern Seite 1

2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2

3 Studienbeschreibung Seite 3

4 1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Eigenstudie Wandern ÖsterreicherInnen im Alter Jahre, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Bundesland, Schulbildung Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-panel (dzt. rund PanelistInnen in ganz Österreich) 500 Computer Assisted Web Interviews ca. 4 Minuten Responserate 56% Feldzeit Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Umfrage von meinungsraum.at Seite 4

5 Ergebnisse Seite 5

6 2.1 Aktivitäten: 7 von 10 ÖsterreicherInnen unter 65 Jahren wandern Welche der folgenden Aktivitäten unternehmen Sie in der wärmeren Jahreszeit zumindest 1x pro Quartal (3 Monate)? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=500 0% 20% 40% 60% 80% 100% Wandern 68% 0% 25% 50% 75% 100% Geschlecht Männlich Weiblich 7 66% Bergsteigen 9% bis 29 Jahre 60% Alter 30 bis 49 Jahre 73% 50 Jahre und älter 70% Klettern 7% Wien, NÖ, Bgld. 64% Region Stmk., Ktn. Sbg., OÖ 68% 73% Nichts davon 30% Vbg., T 77% Seite 6

7 2.2 Häufigkeit: jede/r Vierte geht mindestens einmal pro Woche Wandern Wie oft gehen Sie in der warmen Jahreszeit durchschnittlich... 6er-Skala, Angaben in %, n= 342/45/33, Personen, die im Quartal mindestens einmal Wandern und/oder Bergsteigen und/oder Klettern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Wandern 10% 16% 19% 3 17% 7% n=342 Bergsteigen 5% 9% 20% 36% 18% 13% n=45 Klettern 9% 3% 15% 36% 25% 1 n=33 Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche Einmal alle 2 Wochen Einmal pro Monat Einmal alle 2 Monate Seltener Seite 7

8 2.2.1 Häufigkeit Wandern nach Region: Tirol und Vorarlberg deutlich vorne Wie oft gehen Sie in der warmen Jahreszeit durchschnittlich... Wandern 6er-Skala, Angaben in %, n= 342, Personen, die im Quartal mindestens einmal Wandern gehen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Wien, NÖ, Bgld. 4% 1 24% 3 17% 1 Stmk., Ktn. 1 13% 19% 26% 23% 7% Sbg., OÖ 9% 17% 14% 4 15% 4% Vbg., T 24% 28% 1 24% 10% Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche Einmal alle 2 Wochen Einmal pro Monat Einmal alle 2 Monate Seltener Seite 8

9 2.3 Hauptbeweggründe Wandern, Klettern, Bergsteigen: 6 von 10 entspannen Was sind die zwei Hauptbeweggründe für Sie Wandern, Bergsteigen oder Klettern zu gehen? Mehrfachnennung, Angaben in %, n= 348, Personen, die im Quartal mindestens einmal Wandern und/oder Bergsteigen und/oder Klettern, maximal 2 Antworten möglich 0% 20% 40% 60% 80% 100% Entspannung/Abschalten 60% Natur erforschen/genießen 56% 0% 25% 50% 75% 100% Sportliche Herausforderung/ Bewegung 4 Geschlecht Männlich Weiblich 58% 63% bis 29 Jahre 4 Gruppen-/Familienerlebnis 29% Alter 30 bis 49 Jahre 68% 50 Jahre und älter 64% Kostengünstige Sportart 10% Wien, NÖ, Bgld. 6 Gefahr/Nervenkitzel/ Grenzen ausloten Region Stmk., Ktn. Sbg., OÖ 56% 6 Vbg., T 58% Anderes Seite 9

10 2.4 Beliebtes Bundesland: Fast ein Viertel ist in Niederösterreich aktiv In welchem österreichischen Bundesland unternehmen Sie den Großteil Ihrer Wanderungen/Klettertouren? Einfachnennung, Angaben in %, n= 348, Personen, die im Quartal mindestens einmal Wandern und/oder Bergsteigen und/oder Klettern 0% 10% 20% 30% 40% 50% Burgenland Kärnten 7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Niederösterreich Oberösterreich 16% 23% Geschlecht Männlich Weiblich 2 25% Salzburg 9% Steiermark 19% bis 29 Jahre 17% Tirol 10% Alter 30 bis 49 Jahre 27% Vorarlberg 5% 50 Jahre und älter 23% Wien 7% Seite 10

11 2.5 Lieblingsgetränk: Jede/r Fünfte trinkt am liebsten Mineralwasser Welches ist Ihr persönliches Lieblingsgetränk auf einer Berghütte nach dem Wandern, Klettern oder Bergsteigen? Einfachnennung, Angaben in %, n= 348, Personen, die im Quartal mindestens einmal Wandern und/oder Bergsteigen und/oder Klettern 0% 10% 20% 30% 40% 50% Mineralwasser 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Radler Gespritzter Fruchtsaft (Apfel/Orange) Bier Sirup mit Wasser (zb Schiwasser, Himbeersoda) Apfelsaft Almdudler 6% 9% 9% 9% 13% 13% Geschlecht Alter Männlich Weiblich bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter 13% 19% 20% 18% 26% Eistee 4% Wien, NÖ, Bgld. 25% Cola Frucade Tee Isotonisches Getränk Orangensaft Kaffee Schartner Bombe Anderes und zwar: 8% Stmk., Ktn. Sbg., OÖ Getränk Nennungen Leitungswasser 9 Vbg., T 10% Most (gespritzt) 3 Tipperl 2 Spezi 2 Johannisbeersaft gespritzt 2 Holundersaft 2 Alkoholfreies Bier 1 Angebotene Säfte 1 Buttermilch gespritzt 1 Grüner Tee kalt 1 Region 19% 16% Seite 11

12 2.6 Mitgliedschaft: 94% sind in keiner Organisation/Vereinigung Mitglied Sind Sie Mitglied in zumindest einer Organisation/Vereinigung zum Thema Klettern, Wandern oder Bergsteigen? Einfachnennung, Angaben in %, n= 500 6% 94% Ja Nein Seite 12

13 2.7 Verein: 7 von 10 Vereinsmitgliedern sind im Alpenverein* In welchem Verein/welchen Vereinen zum Thema Wandern, Klettern oder Bergsteigen sind Sie Mitglied? Mehrfachnennung, Angaben in %, n= 30, Personen, die Mitglied einer Organisation/Vereinigung zum Thema Klettern, Wandern, Bergsteigen sind 0% 20% 40% 60% 80% 100% Alpenverein 70% Naturfreunde 30% Wanderverein aus Ihrer Region 7% *Achtung: geringe Basis! Von der Gesamtanzahl der Befragten sind etwa 4% Mitglied im Alpenverein Entsprechende Sektion der Sportunion 6% Entsprechende Sektion des ASKÖ 4% Seite 13

14 2.8 Informationsbeschaffung: 6 von 10 informieren sich im Internet und bei Freunden Wie informieren Sie sich über neue Wander-Berg-/Kletter-Routen? Mehrfachnennung, Angaben in %, n= 348, Personen, die im Quartal mindestens einmal Wandern und/oder Bergsteigen und/oder Klettern 0% 20% 40% 60% 80% 100% Internet 58% Freunde/Bekannte 58% Wanderführer/ Wanderkarten 36% Wander-/Kletter- Organisation/Vereinigung 4% Regionale Handy-Apps 4% Anderes Seite 14

15 2.9 Markenbekanntheit: Jack Wolfskin und Mammut sind am bekanntesten Welche Marken von Wander-/Kletterbekleidung und -ausrüstung kennen Sie? Nennen Sie alle, die Ihnen einfallen. Spontane Nennung, Angaben in %, n=500 Jack Wolfskin Mammut Northland Salewa Adidas Kilimanjaro Mc Kinley Seven Summits The North Face Salomon Nike GoreTex Lowa Puma Dachstein Kettler Löffler Meindl Vaude Schöffel Odlo Skinfit Regatta Deuter Sonstiges Keine Marke, sondern ein Sportbekleidungsgeschäft genannt Weiß nicht/mir fallen keine Marken ein 0% 10% 20% 30% 40% 50% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 8% 7% 6% 1 17% Geschlecht Alter Region 28% Männlich Weiblich bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter Wien, NÖ, Bgld. Stmk., Ktn. Sbg., OÖ Vbg., T 0% 10% 20% 30% 40% 50% 25% 2 30% 26% 24% 2 33% 3 45% 34% Seite 15

16 2.9.1 Markenbekanntheit nach Wanderern Welche Marken von Wander-/Kletterbekleidung und -ausrüstung kennen Sie? Nennen Sie alle, die Ihnen einfallen. Spontane Nennung, Angaben in %, n=342 Jack Wolfskin Mammut Northland Salewa Adidas Kilimanjaro Mc Kinley Seven Summits The North Face Salomon Nike GoreTex Lowa Puma Dachstein Kettler Löffler Meindl Vaude Schöffel Odlo Skinfit Regatta Deuter Sonstiges Keine Marke, sondern ein Sportbekleidungsgeschäft genannt Weiß nicht/mir fallen keine Marken ein 0% 10% 20% 30% 40% 50% 9% 9% 7% 7% 6% 4% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 14% 2 30% 40% Seite 16

17 Summary Seite 17

18 3. Summary 1 o Von 10. bis 15. August wurden insgesamt 500 Österreicher/Innen zwischen 14 und 65 Jahren online zum Thema Wandern/Bergsteigen/Klettern befragt o o o o o 68% der RespondentInnen geben an, in der wärmeren Jahreszeit zumindest 1x im Quartal zu wandern, 9% gehen Bergsteigen und 7 % klettern. Lediglich 3 von 10 ÖsterreicherInnen üben keine dieser Freizeitbeschäftigungen aus. Jede/r vierte Wanderer geht mindestens 1x pro Woche dieser Sportart nach bei den Wanderern über 50Jahren ist es sogar jeder 2. Hauptmotiv für Ausübung dieser Sportart ist Entspannung/Abschalten, Natur erforschen und genießen und erst an 3. Stelle die sportliche Herausforderung. Die Motive ändern sich jedoch mit dem Alter und der Familiensituation- bei unter 30jährigen ist die sportliche Herausforderung vorrangig, bei Familien ist neben der Entspannung das Gruppenerlebnis der Beweg-Grund. 23% der Wanderer geben als ihr österreichisches Haupt-Wander-Bundesland Niederösterreich an, 19% die Steiermark und 16% Oberösterreich. Nur 6 % der ÖsterreicherInnen sind Mitglied in einer Organisation/Vereinigung zum Thema Klettern/Wandern/Bergsteigen. Seite 18

19 3. Summary 2 o o o Das Lieblings-Getränk nach einer Bergtour auf einer Berghütte ist Mineralwasser jeder Fünfte Wanderer gibt das an. An 2. Stelle (13%) liegen ex aequo Radler und gespritzter Fruchtsaft gefolgt von Bier (Männer), Sirup (Schiwasser) und Apfelsaft (je 9%). Über neue Wander-/Bergsteig-/Kletterrouten informieren sich 58% im Internet, 58% bei Freunden/Bekannten und 36% über Wanderführer /Wanderkarten. Nach Marken für Wander-/Kletterbekleidung und Ausrüstung gefragt, nennen 30% der Bergsportler Jack Wolfskin, 2 Mammut und 9 % Northland und Salewa. Auch in der Gesamtbevölkerung sind diese Marken die bekanntesten, wobei 45% keine Bergsport-Marken spontan nennen. Seite 19

20 Stichprobenbeschreibung Seite 20

21 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Häufigkeit Prozent männlich ,4 weiblich ,6 Gesamt ,0 Alter Häufigkeit Prozent Jahre 50 10, Jahre 91 18, Jahre 96 19, Jahre , Jahre 93 18, Jahre 50 10,0 Gesamt ,0 Bundesland Häufigkeit Prozent Burgenland 17 3,4 Kärnten 34 6,8 Niederösterreich 96 19,2 Oberösterreich 83 16,6 Salzburg 31 6,2 Steiermark 73 14,6 Tirol 42 8,4 Vorarlberg 22 4,4 Wien ,4 Gesamt ,0 höchste abgeschlossene Schulbildung Häufigkeit Prozent Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) ,0 Berufsschule (Lehre), Fach- /Handelsschule (ohne Matura) ,6 Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 52 10,5 Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 52 10,5 Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 62 12,5 Gesamt ,0 Beruf Häufigkeit Prozent Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) ,1 Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 58 11,7 Lehrling 5 1,1 Schüler 33 6,7 Student 22 4,3 In Umschulung 2 0,4 Zurzeit Arbeitslos 25 5,0 In Pension 65 13,0 Im Haushalt tätig 29 5,9 anderes, nicht berufstätig 14 2,9 Gesamt ,0 Seite 21

22 4.1 Stichprobenbeschreibung -2 Gemeindegröße Häufigkeit Prozent unter Einwohner 79 15, Einwohner , Einwohner 98 19, Einwohner 33 6, Einwohner 32 6, Einwohner 48 9, Einwohner und mehr (Wien) ,4 Gesamt ,0 Kinder unter 14 im Haushalt Häufigkeit Prozent Keine Kinder unter 14 Jahren ,5 1 Kind 79 15,9 2 Kinder 43 8,6 3 Kinder 4 0,8 mehr als 4 Kinder 1 0,2 Gesamt ,0 Haushaltsgröße Häufigkeit Prozent 1 Person 94 18,8 2 Personen ,9 3 Personen ,6 4 Personen 80 16,0 Mehr als 4 Personen 33 6,7 Gesamt ,0 Haushaltsnettoeinkommen Häufigkeit Prozent bis , bis , bis , und mehr 59 11,9 keine Angabe ,1 Gesamt ,0 Seite 22

23 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Roswitha Wachtler Tel: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 23