KATEGORIEN-BESCHRIEBE 2016

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1 KATEGORIEN-BESCHRIEBE 2016 A MEDIEN KATEGORIEN 01. Mailing B2C (2D) über 100'000 Ex. Werbeträger) an Privatpersonen. Verteilt durch die Post oder individuell. Versandte bzw. verteilte Auflage von mindestens Exemplaren. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (z.b. Sendungen mit einer Höhe bis zu 20mm/Schächtelchen). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. 02. Mailing B2C (2D) bis 100'000 Ex. Werbeträger) an Privatpersonen. Verteilt durch die Post oder individuell. Versandte bzw. verteilte Auflage bis Exemplaren. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (z.b. Sendungen mit einer Höhe bis zu 20mm/Schächtelchen). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. 03. Mailing B2B (2D) Werbeträger) an Unternehmen / Mitarbeitende eines Unternehmens. Verteilt durch die Post oder individuell. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (z.b. Sendungen mit einer Höhe bis zu 20mm/Schächtelchen). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. 04. Mailing 3D (B2B & B2C) Adressierte, dreidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde/handlungsauslösende Werbeträger) an Privatpersonen und Unternehmen. Verteilt durch die Post oder individuell. Als 3D gelten alle Sendungen, die NICHT als Briefe gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post versendet werden können. (Sendungen bis 20mm Höhe müssen in den anderen Mailing-Kategorien eingereicht werden). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. 05. Gedruckte, unpersonalisierte Massnahmen Un- oder teiladressierte Mailings, Prospekte, Selfmailer oder Packages an selektiv definierte Zielgruppen: Privathaushalte, Postfächer oder Unternehmen; unter dem Aspekt des minimierten Streuverlustes. Zugestellt per Post, über swissdirectmail oder individuell. Ein komplettes Muster inkl. Versandhülle muss eingereicht werden.

2 06. Multichannel Integrierte Dialogmarketingkampagnen und Programme motiviert durch die gleichzeitige Nutzung mehrerer Kanäle, zeitlich und inhaltlich aufeinander abgestimmter Medien (analog und/oder digital) Adressaten zu einer einheitlichen Reaktion oder zu einem Besuch auf einer speziell für diese Kampagne entwickelten online Plattform. Zielsetzung und Dialogablauf müssen für die Jury nachvollziehbar aufgezeigt, und die Ergebnisse transparent dargestellt werden. Dabei ist besonders auf die (inhaltliche und zeitliche) Integration der unterschiedlichen Werbemittel und -träger zu achten. Muster sämtlicher Werbemittel müssen eingereicht werden. Bei digitalen Elementen ist ein Screencasting* erwünscht, um den Juroren die Arbeit zu erleichtern. 07. Ambient-Massnahmen Responseauslösende Dialogmassnahmen, die ausserhalb der üblichen Kanäle wie bspw. Postweg, un- oder teiladressierte Verteilung oder elektronische Medien im direkten Umfeld der Zielgruppe eingesetzt werden. Neben dem Aktionsbeschrieb auf Pappe oder in digitaler Form (Film oder kurz animierte Slideshow von maximal 3 Minuten) müssen eingesetzte Flyer, Muster, Sticker oder alles, was dialogfördernd eingesetzt wurde, eingereicht werden. Entscheidend ist der response- / handlungsauslösende Charakter der Massnahmen. 08. Digital: -Marketing / Landingpage / Newsletter Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen in Form von Landingpage/ s/ - Newsletter. Die Massnahmen müssen das prioritäre Ziel haben, messbare Reaktionen und/oder den Dialog mit oder innerhalb der Zielgruppe auszulösen. Neben Angabe von Zielen und erzielten Ergebnissen ist bei digitalen Elementen ein Screencasting* erwünscht, um den Juroren die Arbeit zu erleichtern. 09. Digital: Mobile Marketing inkl. App Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen in Form von Mobile Marketing oder Apps. Die Massnahmen müssen das prioritäre Ziel haben, messbare Reaktionen und/oder den Dialog mit oder innerhalb der Zielgruppe auszulösen. Neben Angabe von Zielen und erzielten Ergebnissen ist bei digitalen Elementen ein Screencasting* erwünscht, um den Juroren die Arbeit zu erleichtern.

3 B BRANCHEN KATEGORIEN (1 Preis) 01. Kampagnen für Non-Profit-Organisationen & Prävention Spendengewinnung von gemeinnützigen Organisationen - Charity/Fundraising. Sensibilisierung der Öffentlichkeit, wie Präventionskampagnen (Antiraucher, Antidrogen, Strassensicherheit, Aids, politische- und religiöse Kampagnen, Umweltschutz usw.) 02. Kampagnen für FINANZDIENSTLEISTER Auftraggebern aus dem Bereich Finanzdienstleistungen (Banken, Versicherungen, Krankenkassen, Dienstleister im Finanzbereich) 03. Kampagnen für HANDEL Auftraggebern aus dem Bereich Handel (Detailhandel, Fachhandel, Grosshandel, Versandhandel, Webshops) 04. Kampagnen in der AUTOMOBILINDUSTRIE Auftraggebern aus dem Bereich Automotive (Handel, Dienstleitung, Marke) 05. Kampagnen in der TELECOM-Branche Auftraggebern aus dem Bereich Telecom-Unternehmen 06. Kampagnen in der MEDIEN-Branche Auftraggebern aus dem Bereich Medien (Abo-, Mediawerbung, Marke) C SPEZIALKATEGORIEN 01. INTERNATIONAL Der Schweizer Dialogmarketing-Preis (SDV Award) ist ein international offener Wettbewerb und beurteilt deshalb auch alle Arten von Dialogmarketing-Kampagnen ausländischer Agenturen. Ausländische Agenturen können ausschliesslich in dieser Kategorie einreichen, egal ob der Empfänger der Botschaft ebenfalls im Ausland oder auch in der Schweiz ist. Arbeiten von Schweizer Agenturen, die ausschliesslich im Ausland gelaufen sind, müssen bei den Schweizer Kategorien eingereicht werden. Neben einem klar nachvollziehbaren Dialogablauf bei integrierten Kampagnen sind Ziele und Kennzahlen sowie Muster sämtlicher Werbemittel einzureichen. Bei digitalen Elementen muss eine für die Jury sinnvoll zu bewertende Einreichform (nach internationalem Standard) gewählt werden. 02. Kundenbindungsprogramme Umfassende, zeitlich nicht begrenzte Kundenbindungs- und -Entwicklungs-Programme mit dem Ziel bestehende B2B- oder B2C-Kundenbeziehung mittels CRM-Massnahmen auf- und vor allem auszubauen, um die Kundenbindung zu verstärken. Der Schwerpunkt der Bewertung liegt auf der

4 Strategie und dem Gesamtkonzept des Programms. Für die Bewertung müssen für die Jury neben dem Beschrieb eine Auswahl der versendeten Muster bereitgestellt werden. Auch sind Ziele und Zielerreichung (auch quantitativ) anzugeben. 03. Creative use of Data Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen mit dem verbesserten Einsatz / der optimierten Nutzung von Daten und Datenbank-Technologien. Die eingeleiteten Massnahmen müssen aufgrund des Einsatzes grosser Datenbestände Zielgruppen feiner selektionieren und mittels individualisierter Ansprache den Response sowie den Erfolg der Kampagne signifikant erhöhen. Der Zusammenhang ist aufzuzeigen und zu belegen. Neben Angabe von Zielen und erzielten Ergebnissen sind Muster sämtlicher Werbemittel einzureichen. Bei digitalen Elementen ist ein Screencasting* erwünscht, um den Juroren die Arbeit zu erleichtern. 04. Handwerk: Art Direction Handwerk in der Disziplin «Art Direction» auszeichnen. Massgeblich ist die erreichte ästhetische, qualitative Anmutung der Gestaltung respektive gestalterische Dramaturgie eine aussergewöhnlich hochstehende visuelle Gesamtumsetzung in Bezug zur anvisierten Zielgruppe und Aufgabenstellung. Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. Bei digitalen Umsetzungen muss eine für die Jury sinnvoll zu bewertende Einreicheform gewählt werden. Die ausschliessliche Angabe einer Telefon-/Faxnummer/URL reichen dabei als Response-Elemente nicht aus. Es muss sich in jedem Fall um eine erkennbare Dialogmarketing-Aufgabenstellung handeln. 05. Handwerk: Production Handwerk in der Disziplin «Production» auszeichnen. Massgeblich ist die überragende, raffinierte und wegweisende Produktionsumsetzung/Materialkonzeption in Fotografie und Illustration genauso wie produktionstechnische Extravaganz in Papier oder Karton sowie Materialkonzepte und innovative Technologien usw. Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. Bei digitalen Umsetzungen muss eine für die Jury sinnvoll zu bewertende Einreicheform gewählt werden. Die ausschliessliche Angabe einer Telefon-/Faxnummer/URL reichen dabei als Response- Elemente nicht aus. Es muss sich in jedem Fall um eine erkennbare Dialogmarketing- Aufgabenstellung handeln. 06. Handwerk: Text Handwerk in der Disziplin «Text» auszeichnen. Massgeblich ist die zielgerichtete, textliche Formulierung, welche den Empfänger logisch und konsequent und strukturiert zum Ziel führt. Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. Bei digitalen Umsetzungen muss eine für die Jury sinnvoll zu bewertende Einreicheform gewählt werden. Die ausschliessliche Angabe einer Telefon-/Faxnummer/URL reichen dabei als Response-Elemente nicht aus. Es muss sich in jedem Fall um eine erkennbare Dialogmarketing-Aufgabenstellung handeln. 07. Post-Preis

5 08. SDV-Junior-Award Dieser Spezialpreis soll im Sinne eines «Entry Drafts» den Nachwuchs der Schweizer Dialogmarketingbranche fordern und fördern. Die Nachwuchstalente der Branche können sich für diesen Wettbewerb einschreiben und werden vom SDV mit einer speziellen Aufgabenstellung betraut. *Screencasting: Bitte reichen Sie bei digitalen Einreichungen einen Screencast (Webcast) ein. Das heisst, dass Sie den Juroren nicht mehr die Kampagnen-Webseite mit einem Login zur Verfügung stellt, sondern das die Einreicher mit einem Screencast durch die Webseite navigieren und alle für die Juroren relevanten Links anklicken. Die Juroren müssten somit nicht mehr Apps herunterladen und installieren oder sich durch Webseiten klicken und sich mit Passwörtern herumschlagen sondern können einfach den Film mit den wichtigsten Fakten der digitalen Einreichung schauen. Ein mögliches Tool für diesen Zweck ist Als optimales Format für die Einreichung empfehlen wir Ihnen ein.mov-dokument. Mit Quicktime auf dem Mac können kostenlose Screencasts erstellt werden und die professionelle Software "Screen Flow" (