Schülerbefragung Studienergebnisse

Transkript

1 Studienergebnisse

2 Einleitung Ausbildung oder Studium? Vollzeitstudium oder duales Studium? Und in welchem Bereich? Noch nie gab es so viele Möglichkeiten wie heute. Das ist für Schüler, die am Anfang ihres beruflichen Lebens stehen, natürlich super. Doch welcher Weg ist der richtige? Weil es so viele Angebote gibt, ist diese Entscheidung nicht immer leicht. Informationen zur Orientierung sind dabei das A und O. Wie und wo holen sich Schüler diese Informationen? Auf welchem Weg möchten sie die Informationen am liebsten bekommen? Antworten dazu liefert die vorliegende Schülerbefragung Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 2

3 Management Summary Bei der allgemeinen Nutzung von sozialen Netzwerken liegt Facebook hinter WhatsApp, YouTube, Instagram und Snapchat. Bei der Nutzung von sozialen Netzwerken zu Karrierethemen liegen Facebook und YouTube gleich auf, knapp dahinter Instagram. Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit sind die Online-Portale mit der höchsten Nutzung. Veranstaltungen in der Schule, Bewerbertrainings, die Berufsberatung der Agentur für Arbeit sowie Ausbildungsmessen von hoher Relevanz! Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 3

4 Management Summary Printmedien sind gefragt! Zeitschriften in der Schule sowie Broschüren von Unternehmen mit den höchsten Werten. Werbung im öffentlichen Personennahverkehr und InApp Advertising werden wahrgenommen! Neben Eltern, Familie, Freunden und Bekannten sind Unternehmensvertreter bedeutende Austauschpartner in der Berufsorientierung. Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 4

5 Factsheet Studiendesign Instrument: Standardisierter Online-Fragebogen Zielsetzung: Erkenntnisgewinnung zu den Informationskanälen von Schülern in der Berufsorientierung Feldzugang: Online-Marktforschungsplattform mingle der respondi AG Zielgruppe: Schüler Dauer der Feldphase: 14. bis 22. September 2017 Repräsentative Ergebnisse: Geschlecht (männlich 50,8%, weiblich 49,2%), Nielsen NWSE (N: 21,3%, O: 11,2%, S: 44,4%, W: 23,3%) n=506 Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 5

6 Hauptzielgruppe Schüler in der Berufsorientierungsphase Altersverteilung (n=506) 51% 22% 24% 0% UNTER 14 JAHRE 3% 1% 0% 0% 14 BIS 15 JAHRE 16 BIS 17 JAHRE 18 BIS 19 JAHRE 20 BIS 21 JAHRE 22 BIS 23 JAHRE 24 BIS 25 JAHRE 26 JAHRE UND ÄLTER Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 6

7 Regionale Verteilung Verteilung nach Bundesländern (n=506) 24% 14% 15% 9% 9% 7% 4% 2% 1% 3% 1% 1% 4% 1% 4% 2% Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 7

8 Gymnasium die beliebteste Schulform Besuchte Schulform (n=506) 65% 2% 14% 9% 8% HAUPTSCHULE REALSCHULE GYMNASIUM GESAMTSCHULE/ GEMEINSCHAFTSSCHULE ANDERE Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 8

9 WhatsApp, YouTube und Instagram die beliebtesten Netzwerke Die allgemeine Nutzung von sozialen Netzwerken (Mehrfachnennung möglich) 98% 94% 85% 79% 61% 60% 22% 26% 8% 2% 0% 14% 9% 0% FACEBOOK INSTAGRAM JODEL PINTEREST SNAPCHAT SPOTIFY TINDER TRUFFLS TUMBLR TWITTER WHATSAPP YOUTUBE SONSTIGE KEINE Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 9

10 Facebook, YouTube und Instagram werden für Karrierethemen genutzt Nutzung von sozialen Netzwerken zur Information über Arbeitgeber (Mehrfachnennung möglich) 40% 37% 33% 40% 24% 20% 10% 11% 8% 1% 3% 1% 0% 2% FACEBOOK INSTAGRAM JODEL PINTEREST SNAPCHAT SPOTIFY TINDER TRUFFLS TUMBLR TWITTER WHATSAPP YOUTUBE SONSTIGE KEINE Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 10

11 Differenzen in der Nutzung von sozialen Netzwerken Vergleich zur Nutzung von sozialen Netzwerken bei Schülern (Mehrfachnennung möglich) 98% 94% 85% 79% 61% 60% 40% 37% 33% 40% 8% 22% 1% 3% 20% 10% 14% 2% 1% 0% 0% 2% 26% 11% 9% 8% 0% 24% FACEBOOK INSTAGRAM JODEL PINTEREST SNAPCHAT SPOTIFY TINDER TRUFFLS TUMBLR TWITTER WHATSAPP YOUTUBE SONSTIGE KEINE Allgemeine Nutzung Informationen über Arbeitgeber Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 11

12 Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit deutlich vorne Die Relevanz von Online-Portalen in der Berufsorientierung (Mehrfachnennung war möglich) AUBI-PLUS.DE AUSBILDUNG.DE AUSBILDUNGSSTELLEN.DE AZUBI.DE AZUBISTER.NET AZUBIYO.DE GOOGLE IHK-LEHRSTELLENBÖRSE INDEED.DE JOBBÖRSE DER AGENTUR FÜR ARBEIT KARRIERE-WEBSITE DER UNTERNEHMEN MEINESTADT.DE MONSTER.DE STELLENANZEIGEN.DE STEPSTONE.DE STUDIEREN.DE WEGWEISER-DUALES-STUDIUM.DE SONSTIGE KEINE 7% 22% 10% 19% 3% 18% 8% 12% 15% 9% 5% 13% 5% 15% 9% 3% 19% 33% 63% Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 12

13 Veranstaltungen in der Schule und Ausbildungsmessen sind bedeutsam Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 13

14 Broschüren und Zeitschriften sind relevante Medien Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 14

15 Die Wahrnehmung von InApp Advertising und Werbung im ÖPNV InApp Advertising und Werbung im ÖPNV werden wahrgenommen (Mehrfachnennung war möglich) 56% 50% 25% 15% WERBUNG IM ÖFFENTLICHEN PERSONENNAHVERKEHR POSTKARTEN IN RESTAURANTS UND/ODER WERBEANZEIGEN IN APPS ODER AUF DEM BARS TABLET KEINE DAVON Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 15

16 Bedeutsame Austauschpartner in der Berufsorientierung Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind wichtige Austauschpartner (n=506) 47% 48% 42% 39% 28% 24% 23% 17% 13% 11% 10% 36% 32% 30% 30% 28% 24% 22% 20% 17% 13% 14% 9% 9% 2% 1% 2% 2% 3% 3% ELTERN/FAMILIE FREUNDE/BEKANNTE LEHRER IHK AGENTUR FÜR ARBEIT / BIZ UNTERNEHMENSVERTRETER Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Gar nicht wichtig Keine Angabe Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 16

17 Unternehmensvertreter sind nicht zu unterschätzen! Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner in der Berufsorientierung 86% 72% 53% 38% 37% 16% ELTERN/FAMILIE FREUNDE/BEKANNTE LEHRER IHK AGENTUR FÜR ARBEIT / BIZ UNTERNEHMENSVERTRETER Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 17

18 Weil uns mehr verbindet. Ihr Ansprechpartner: Deutsche Apotheker- und Ärztebank Alexander Hohaus Personalmarketing Telefon: Mobil: Ergebnisse Schülerbefragung 2017 Februar 2018 S. 18