Google. Macht oder Ohnmacht? PRODINGER GFB Wir machen das beste Tourismusmarketing. PRODINGER GFB TOURISMUSMARKETING

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1 PRODINGER GFB Wir machen das beste Tourismusmarketing. Google Macht oder Ohnmacht? PRODINGER GFB TOURISMUSMARKETING Bozen Innsbruck Linz München Salzburg Velden Wien Zagreb Zell am See

2 Wer wir sind 1991 Gründung in Zell am See 9 Standorte >50 Mitarbeiter/innen Fullservice wie Beratung, Kreation, Programmierung u.v.m. Bozen Innsbruck Linz München Salzburg Velden Wien Zagreb Zell am See 2

3 Wer wir sind WIR BETREUEN Kunden aus den Bereichen Hotellerie, Gastronomie, Destinationen, Infrastruktur, Freizeitindustrie und Seilbahnwirtschaft. 3

4 Wer wir sind ALLES AUS EINER HAND MARKENKOOPERATIONEN INDIVIDUELLE PLANUNGEN PRINT-WERBEMITTEL E-COMMERCE PLANUNG, KONZEPTION, BERATUNG, KREATION, PROGRAMMIERUNG, CONTROLLING OUT OF HOME WEBDESIGN & PRODUCING ONLINE WERBUNG PRINT- & VERLAGSKOOPERATIONEN HÖRFUNK 4

5 1984 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 5

6 1984 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 6

7 1994 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 7

8 1994 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 8

9 1995 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 9

10 1995/96 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 10

11 1998 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 11

12 1998 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 12

13 2000 Kurze Geschichte der digitalen Werbung 13

14 Kurze Geschichte der digitalen Werbung heute 14

15 Google in Zahlen

16 Google in Zahlen 16

17 Google in Zahlen

18 Google in Zahlen Monatliche Nutzer Marktanteil DE - 94,84% Suchanfragen global

19 Konkurrenz Russland Yandex - 60,5% Google - 29,7% 19

20 Konkurrenz China Baidu - 56,0% Qihoo - 29,0% Sogou - 12,8% Zusammen: 97,8% 20

21 Geschäftsmodell Was will Google? 21

22 Geschäftsmodell 22

23 Geschäftsmodell

24 Geschäftsmodell Was braucht Google? 24

25 Geschäftsmodell Datenqualität 25

26 Geschäftsmodell Mit Google arbeiten 26

27 Google Produkte 3 Google Tools 27

28 Google Produkte 28

29 Google Produkte 29

30 Google Produkte HTML-Verbesserungen Crawling-Fehler Robots.txt XML Sitemap Mobile Nutzerführung Pagespeed Strukturierte Daten My Business Merchant Center 30

31 Google Produkte 31

32 Google Produkte 32

33 Google Produkte Datenqualität 33

34 Google Produkte 34

35 Google Produkte 35

36 Google Produkte 36

37 Google Produkte 37

38 Google Produkte 38

39 Google Produkte 39

40 SEO Google hat Trafic

41 SEO Grundlagen 80 / 20 Relevanz 41

42 SEO Grundlagen 42

43 SEO Keine Hindernisse 43

44 SEO Web Standards Überschriften Meta-Informationen Seitenstruktur URL-Struktur 404 Fehler Interne Linkfehler 44

45 SEO 80 / 20 45

46 SEO Trafic-Analyse Conversion-Pfad-Analyse Produkt-Analyse Fokus 46

47 SEO Relevanz 47

48 SEO Professioneller Umgang mit Content Content is King! 48

49 SEO Fazit Fakt: Google lässt sich nicht austricksen Ziel: Eigeninteresse wecken Methode: Besser werden 49

50 SERP 50

51 SERP #1 #4 #2 #2 51

52 Der Qualitätsfaktor Zusammensetzung des QF lt. google 52

53 Die Auktion Anzeigenrang = max. Gebot x QF Klickpreis = AR des Zweiten/10+0,01 Zusammensetzung des QF lt. google Ein Beispiel 53

54 SEA mehr als nur Werbebudget 54

55 Kampagne 55

56 Keywords Google Trends Website Recherche KW Planer Konkurrenz 56

57 Keywords Keyword Option Symbol Beispiel Keyword Beispiel Suchanfrage Weitgehend passend - Hotel Stuttgart Unterkunft in Stuttgart Modifizierer +Keyword +Hotel + Stuttgart Hotel mit Hund in Stuttgart Passende Wortgruppe Keyword Hotel in Stuttgart Hotel in Stuttgart buchen Genau passend [Keyword] [Hotel in Stuttgart] Hotel in Stuttgart Ausschließendes Keyword -Keyword -Stuttgart Hotel finden 57

58 Anzeigen CTA Angebot Recherche Emotion Keyword 58

59 Anzeigen Es werden mehr Anzeigen betrachtet Die Betrachtungsdauer pro Anzeige sinkt 59

60 Anzeigen / Anzeigenerweiterungen 60

61 Landing Page 61

62 Was bringt SEA Schnell einsetzbar Zielgerichtete Kundenansprache Geringe Streuverluste Steigerung der Bekanntheit Messbare Erfolge Image Reichweite Conversions Genaue Budgetkontrolle 62

63 Herausforderungen - Klickbetrug - Hoher Zeitlicher Aufwand - Starke Konkurrenz - Nicht für jedes Produkt oder jede Dienstleistung geeignet 63

64 Google Display Network 64

65 Engagement Ads 65

66 Engagement Ads 66

67 Video Ads 67

68 Video Ads 68

69 Fazit 69

70 Google Views Kampagne 70

71 Google Views Kampagne Bestehende Infrastrukturen nutzen 71

72 Google Views Kampagne Ansprüche an die Kampagne: durchgehendes Branding gleichwertige Darstellung aller Themen gleichwertige Darstellung aller Produkte gleiche Funktionalitäten Selbstentscheid der Partner 72

73 Google Views Kampagne 73

74

75

76

77

78

79

80 80

81 PRODINGER GFB Wir machen das beste Tourismusmarketing. Herzlichen Dank! PRODINGER GFB TOURISMUSMARKETING Bozen Innsbruck Linz München Salzburg Velden Wien Zagreb Zell am See

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