Web TV Produktion, Hosting und Verbreitung Leitfaden von VideoCounter.com und Teiwes-Consulting.de
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- Hildegard Martin
- vor 8 Jahren
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1 Web TV Produktion, Hosting und Verbreitung Leitfaden von VideoCounter.com und Teiwes-Consulting.de 1) Ziele Welche Ziele möchte ich mit den produzierten Videos erreichen? 2) Form Welche Darstellungsform ist geeignet? 3) Verbreitung Wie sollen die Videos im Internet gefunden werden? 4) Videoplayer Welcher Videoplayer ist erforderlich? 5) Hosting Welches Abrufverfahren ist für die erwartete Zuschaueranzahl geeignet? 6) Erfolgskontrolle Welche Statistik ist aussagekräftig?
2 1) Ziele Branchenmeinung bilden Kunden binden Kunden gewinnen Mitarbeiter schulen Präsenz zeigen Bilder, Footage Darstellung von Produkten und Dienstleistungen Realfilm Animationen Einzelner Sprecher Voice Over Information Sachinformation oder Emotionalisierung? Emotion
3 Information 2) Form Emotion Mehrere Videos? Videoinhalt mit Fachpersonal aus der Firma zusammenstellen und von Autor aufbereiten lassen Mehrere Videos? lose Beiträge (nicht zusammenhängend) Format (zusammenhängend) Live- Sendung lose Beiträge (nicht zusammenhängend) Format (zusammenhängend) Webisode (fiktional) 3D- Produktion Live- Event Web-Show - Synergien vermutlich nur eingeschränkt nutzbar - Blockproduktion - Fachredaktion hilfreich - evtl. versch. Grafikpakete - Synergien vermutlich gut nutzbar - Blockproduktion - Fachredaktion hilfreich - einzelne Liveproduktion - Keine Fachredaktion für Produktion notwendig, sofern keine Nutzerinteraktion gewünscht - Synergien vermutlich nur eingeschränkt nutzbar - Blockproduktion - Fachredaktion hilfreich - evtl. versch. Grafikpakete - 1 Grafikpaket für alle Videos - Wiedererkennungswert schaffen - fester Moderator - fester Moderator - festes Grafikpaket - Wiedererkennungswert - Aufschlag für 3D- Produktion und erhöhten Renderaufwand Moderator - feste(r) Moderator(en) - festes Grafikpaket - Wiedererkennungswert schaffen 3) Verbreitung
4 3) Verbreitung st überall in thematisch passender Umgebung breites Seeding selektives Seeding Verbreitung im Internet und in Suchmaschinen? in einem gesonderten Bereich meiner Website auf einer gesonderten Plattform auf meiner Website in einem vorhandenen Bereich (z. B. Artikel) in meinem Intranet manuell und gezielt als Link verschicken virale Verbreitung auf Videoportale (YouTube, Sevenload, MyVideo,...) verbreiten mit VideoCounter.com Anstoßen über Redaktion, Clip auf Portalen schalten, Guerrila- Marketing, SEO/SEM, Newsletter Redaktion nur eingeschränkt notwendig passende Unterseite für Website muss gebaut werden separate Website muss gebaut werden in soziale Netze (Facebook, meinvz, Foren, Blogs) verbreiten in IPTV- Netze (EPG-feed etc.), Miro, itunes, T-Home, über VideoCounter.com redaktionelle Betreuung empfehlenswert Embed-Player (neutral, werbefrei), z. B. VideoCounter.com-Player einzelne Videodatei im Windows Media Center semantisch zum TV- Programm über separate Widgets / Gadgets (z. B. Win7- Gadgets) API-Schnittstellen, RSS/XML-Feeds, muss ggf. separat promoted werden RSS-Feed 4) Videoplayer 5) Hosting
5 4) Videoplayer Lizensierter Videoplayer Playerkontrolle wichtig? Player von Videoportalen Nutzer auf Homepage halten Leistungsfähigkeit des Unternehmens dokumentieren Rechtemanagement für eigene Videos auf Seiten Dritter (z. B. wegen Refinanzierung der Inhalte) weiterführende (eigene) Informationsangebote bewerben minimaler Aufwand, keine Hostinggebühren, niedrige Kosten, Wettbewerber-Links egal werbefreier Videoplayer neutraler Videoplayer (statt Videoportal-Player) Player mit Steuerung, wo Videos erscheinen dürfen interaktiver Player mit Overlay-Links Embed-Code 5) Hosting 6) Erfolgskontrolle
6 5) Hosting progressiver Download notwendig Videodateien auch ohne Player zur Verfügung stellen? Speicherung (Klau) ist unerheblich Speicherung (Klau) soll nicht mit normalen EDV- Wissen sein Speicherung (Klau) der Videos soll verhindert bzw. erschwert werden progressiver Download Streaming Streaming und Authentifizierung geringe Abrufzahlen werden erwartet, B2B (peak im 2-stelligen Bereich pro Tag) mittlere Abrufzahlen werden erwartet, B2C (peak im unteren bis mittleren 3-stelligen Bereich protag) hohe Abrufzahlen werden erwartet, B2C (peak im mittleren 3-stelligen Bereich pro Tag oder mehr), z. B. bei Partnerschaften mit reichweitenstarken Partnern (populäre Onlineportale) Webserver bzw. Streamingserver - auch ohne CDN - Webserver bzw. Streamingserver - CDN-Einbindung kurzfristig - Webserver bzw. Streamingserver - CDN erforderlich - 6) Erfolgskontrolle
7 6) Erfolgskontrolle Refinanzierung rechtfertigen, Nutzung abrechnen? Optimierung. Erkennen, welche Portale und Inhalte wie gut funktionieren? Wettbewerber beobachten, von Vorbildern lernen? Nur Player bzw. Auswertung rückwirkend nicht. Dokumentation von Starts, Sendezeit je Kunde portalübergreifende Statistiken erfassen mit VideoCounter.com Abrufzahlen von Wettbewerbern erfassen und analysieren
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