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Hannah Messner
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2 Beteiligte Verlage / Unternehmen: Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG Niederösterreichisches Pressehaus Druck- und Verlagsgesellschaft m.b.h. Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG Schlüsselverlag J. S. Moser GmbH STANDARD Verlagsgesellschaft m.b.h. StyriaMedia Group AG Wailand und Waldstein GmbH WEKA-Industrie Medien GmbH Wiener Zeitung GmbH Wimmer Medien GmbH & Co KG Wirtschaftskammern der Bundesländer und WKO Wirtschaftsnachrichten Zeitschriften Verlagsgesellschaft m.b.h.

Die Arbeitsgruppe ARGE LAE Sprecher: Raimund Jacoba Wailand und Waldstein GmbH. Gabriele Holzleitner Mediaprint Zeitungs- und ZeitschriftenverlagGmbH & Co KG Projektleitung: Mag.

3 Die Arbeitsgruppe ARGE LAE Sprecher: Raimund Jacoba Wailand und Waldstein GmbH. Gabriele Holzleitner Mediaprint Zeitungs- und ZeitschriftenverlagGmbH & Co KG Projektleitung: Mag. Christian Reuer PRORECON Unternehmensberatung e.u. Andreas Rast Styria Media Group AG Florian Zangerl WEKA Industrie Medien GmbH. Hans Paischer Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG Dr. Reinhard Raml Mag. Bettina Müller IFESInst. f. empirische Sozialforschung GmbH.

4 Inhaltliche Definition der Zielgruppe: Unter Entscheidungsträger versteht die LAE: Personen in wirtschaftlichen Organisationen ab 5 Mitarbeitern aus der Privatwirtschaft und der Gemeinwirtschaft, die in zumindest einem von 11 vitalen Geschäftsbereichen (Unternehmensleitung, kaufmännische Leitung, Verwaltung, Einkauf, Personal, IT, Verkauf, Marketing, Produktion, F & E, Logistik) über Entscheidungsbefugnis verfügen

5 Ausgangspunkt: Unternehmen der Privatund Gemeinwirtschaft mit mindestens 5 Beschäftigten (N = ) Zweistufiger Ansatz im Sampling: Unternehmensstichprobe (nach Branchen und Bundesländern stratifiziert) Ergebnisrelevante Daten über Umfang und Struktur der Entscheidungsträger N = Entscheidungsträger- Stichprobe Telefonisches Screening (n = 8.200) Persönliche Befragung (15% CAPI, 85% CAWI) n = 3.536

6 Welcher Markt wird abgebildet: rund Unternehmen ab 5 Beschäftigten, davon rund in der Privatwirtschaft und rund aus dem öffentlichen Sektor mit insgesamt 3,374 Mio. Beschäftigten Wirtschaftliche Gesamtleistung des abgebildeten, privaten Sektors *): - ca. 629 Mrd. EUR Gesamtumsatz - ca. 442 Mrd. EUR Beschaffungswert - ca. 31 Mrd. EUR Brutto-Investitionsvolumen *) Letztverfügbare Daten für das Jahr 2011: ÖSTAT; Leistungs- und Strukturstatistik

7 Veränderungen gegenüber der LAE 3.0/2015: LAE 3.0/2015 LAE 3.0/2017 Zwei ehemals beteiligte Unternehmen und 6 Titel weniger: - Wirtschaftsblatt (eingestellt) - Format (eingestellt) - News - a3 Magazine (eingestellt) - Die Wirtschaft - Top Gewinn Kleinere Stichprobe (n=3.500) Keine methodischen Veränderungen Unter Berücksichtigung der statistischen Schwankungsbreiten sind die aktuellen Ergebnisse mit der LAE 3.0/2015 vergleichbar

8 Abfrage der digitalen Nutzung (seit LAE 3.0/2015):

9 Neue Kenngrößen zur Nutzung digitaler Angebote (seit LAE 3.0/2015): NpT - Nutzer pro Tag: Personen, die gestern die entsprechende Website, das E-paper oder die App genutzt haben NpW - Nutzer pro Woche: Personen, die in der letzten Woche die entsprechende Website, das E-Paper oder die App genutzt haben NpM - Nutzer pro Monat: Personen, die im letzten Monat die entsprechende Website, das E-Paper oder die App genutzt haben Für die Kumulation von Print- und Digitalnutzung: CMR1- Cross-Media-Reach/Tag: Personen, die gestern entweder eine Tageszeitung (Print- LpN) oder ein digitales Angebot des selben Titels oder beides genutzt haben CMR2- Cross-Media-Reach/Woche: Personen, die letzte Woche entweder eine Wochenzeitung bzw. Wochenzeitschrift (Print-LpN) oder ein digitales Angebot des selben Titels oder beides genutzt haben CMR3- Cross-Media-Reach/Monat: Personen, die im letzten Monat entweder ein Monatsmagazin (Print-LpN) oder ein digitales Angebot des selben Titels oder beides genutzt haben

11 Unternehmensgrößen 96.000 Unternehmen 337.

11 11 Unternehmensgrößen Unternehmen Entscheidungsträger Quelle: Statistik Austria Basis: Gesamt, n=3.500

12 12 Branchengruppen Basis: Gesamt, n=3.500

13 13 Regionen/Bundesländer Basis: Gesamt, n=3.500

14 14 Höchste abgeschlossene Bildung (+4) (+4) 27 (-2) (-3) 30 (-2) 37 (+6) 40 (+5) 52 (+9) 48 (0) 0 (-2) Total 5 bis 9 Mitarbeiter 10 bis 49 Mitarbeiter 50 bis 249 Mitarbeiter 250+ Mitarbeiter Basis: Gesamt, n=3.500; Klammerausdrücke bezeichnen die Differenz zur LAE 2015

15 15 Höchste abgeschlossene Bildung LAE vs. Erwerbstätige Gesamt (+6) (+5) 17 (+9) (0) 14 (+4) (-2) Grund-/Berufs-/Fachschule Matura Uni/FH (-2) LAE 2017 Erwerbstätige Gesamt (15-64J)

16 16 Charakteristika der Entscheidungsträger vs. Erwerbstätige Gesamt Geschlecht LAE Einkommen LAE Arbeitszeit LAE Frauen 38% ø netto 14 x im Jahr ø 47 Stunden 48% arbeiten an Wochenenden Männer 62% Geschlecht Erwerbstätige Einkommen Erwerbstätige Arbeitszeit Erwerbstätige Frauen 47% ø netto 14 x im Jahr ø 38 Stunden Männer 53%

17 17 Entwicklung des Frauenanteils in der LAE Frauen Männer

18 18 Charakteristika der Entscheidungsträger 1. Führungsebene: Frauen 29% (+5% im Vgl. zu 2015) Frauen 38% Männer 71% (+5% im Vgl. zu 2015) Männer 62% 2. Führungsebene: Frauen 49% (+6% im Vgl. zu 2015) Männer 51% ø Arbeitszeit: Männer: 50 Stunden (+1h) Frauen: 44 Stunden (+1h) ø Einkommen: Männer: Euro (-27 ) Frauen: Euro (+173 ) Basis: Gesamt, n=3.500

19 19 Persönliche Wertehaltung Basis: Gesamt, n=3.500

21 21 LpA Tageszeitungen in % 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 Kronen Zeitung 26,7 Kurier Kleine Zeitung Die Presse 16,4 15,8 15,5 Stmk: 70.8% Ktn: 79.2% Der Standard 14,5 Oberösterreichische Nachrichten Salzburger Nachrichten 9,2 8,4 OÖ: 50.0% Szbg: 58.9% Tiroler Tageszeitung Wiener Zeitung 3,5 5,2 Tirol: 59.4% Wien: 7.9% Basis: Gesamt, n=3.500

22 22 LpA Wochentitel in % 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 profil 14,1 NÖN Niederösterreichische Nachrichten 13,0 NÖ: 60.8% trend 7,3 Zeitungen der Wirtschaftskammer (Ringwert) 22,4 Basis: Gesamt, n=3.500

23 23 LpAMonatstitel in % 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 GEWINN 19,1 INDUSTRIEMAGAZIN 8,8 Wirtschaftsnachrichten (Ringwert) 7,8 Basis: Gesamt, n=3.500

24 24 Cross-mediale Reichweiten Kronen Zeitung Der Standard Die Presse Kurier Kleine Zeitung OÖ Nachrichten Salzburger Nachrichten Tiroler Tageszeitung Wiener Zeitung 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 5,2 3,5 14,5 9,2 8,4 15,5 1,4 15,3 16,4 2,8 4,6 6,3 3,1 26,7 4,0 9,4 10,5 8,5 15,8 11,2 8,3 18,9 21,0 20,6 23,5 9,9 30,9 Stmk: 77.2% Ktn: 81.6% OÖ: 56.1% Szbg: 63.8% Tirol: 70.3% Wien: 11.0% Zeitungen der Wirtschaftskammer (Ringwert) 22,2 6,7 24,7 NÖ Nachrichten 13,0 5,8 14,5 NÖ: 66.2% Profil / print 14,1 Trend / print 7,3 Gewinn 19,1 9,2 23,6 Wirtschaftsnachrichten (Ringwert) 7,8 4,7 11,8 Industriemagazin 8,8 5,0 11,0 Print Print + Digital Digital CMR

25 25 Netto-Reichweiten Tageszeitungen Gesamt 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 LAE ,0 38,2 79,1 LAE ,7 33,5 83,4 LAE Führungsebene 74,2 37,7 82,1 2.Führungsebene 64,7 38,7 75,5 Frauen 65,2 32,1 74,4 Männer 73,0 41,9 82,1 unter netto 60,2 29,2 69, bis unter ,7 36,4 77, bis unter ,6 37,9 79, und mehr 74,9 43,4 83,8 Print Print + Digital Digital CMR

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