Zeitungsqualitäten 2018

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1 Zeitungsqualitäten 2018

2 Die Mehrheit liest Zeitung Leser pro Ausgabe 62% 43,7 Mio. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2018 Pressemedien I

3 Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsgruppen Leser pro Ausgabe ab Männer Frauen 59% bis % 57% Jahre 37% Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2018 Pressemedien I Jahre 57% 64% 64% ab 50 Jahren 76% Haushaltsnettoeinkommen

4 Zeitungsleser sind interessante Menschen Zeitungsnutzung mehr als 10 Prozent über Durchschnitt Qualitätsorientierte Konsumenten Innovatoren/ Trendsetter Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AWA 2017 Hoher finanzieller Spielraum Luxusorientierte Konsumenten LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)

5 Leser teilen sich ihre Zeitung Nutzungsgemeinschaften 25% 75% lesen ihre Zeitung alleine teilen ihre Zeitung mit anderen Personen 52% nur innerhalb des eigenen Haushalts 23% außerhalb des eigenen Haushalts 2,7 Leser pro Exemplar Basis: WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2017 / IVW I/2017, MA 2017

6 Digital jünger: Zeitungen gewinnen online junge Leser Reichweiten online und offline Printreichweite* 62% 38% Alle Leser 14- bis 29-Jährige 79% 74% Nettoreichweite Print und Digital** Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren / * LpA ** LpA/Nutzer pro Woche Quelle: Best for Planning 2017

7 Der Zeitung schenkt man Glauben Glaubwürdigstes Medium bei lokalen Themen 3% privates Fernsehen 38% Tageszeitung 3% kostenlose Anzeigenblätter 4% privater Hörfunk 12% Internet 12% öffentl.-rechtlich. Hörfunk 19% öffentl.-rechtlich. Fernsehen Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016 Nachprüfbar gut

8 Zeitungen sind lokale Informationsquelle Nr. 1 Unverzichtbar für lokale und regionale Themen lokale/regionale Tageszeitung 47% 33% 19% Stadtmagazine/ Szeneblätter Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage % kostenlose Anzeigenblätter Amts-/ Gemeindeblätter 64% 36% lokaler Hörfunk Internet

9 Tageszeitungen sind uns am nächsten Eigenschaften der regionalen Tageszeitungen 96% feste Größe in der Region 96% glaubwürdig 93% informiert umfassend Basis: WLK regionale Tageszeitungen ab 14 Jahren / Trifft voll und ganz/teilweise zu Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage % Lokalpolitik in Fokus 90% regionales Sprachrohr 82% sorgt für Entspannung

10 Zeitungen werden intensiv genutzt Hohe Beachtungschance für Anzeigen 81% lesen mindestens die Hälfte aller Seiten Lesedauer 39 Minuten Basis: WLK Zeitungen ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2017

11 Zeitungsleser sind ganz bei der Sache Konzentration bei der Nutzung unterschiedlicher Medien Konzentrationsrate Zeitung 80% öffentlich-rechtliches Fernsehen privates Fernsehen öffentlich-rechtliches Radio privates Radio Internet kostenlose Anzeigenblätter 78% 64% 56% 28% sehr konzentriert Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage % konzentriert 45% 39% 27%

12 Die Zeitung ist ein Universalmedium Nutzung des jeweiligen Ressorts 88% Regional-/ Lokalteil 88% Politik aus Deutschland 83% Vermischtes/ Aus aller Welt 81% Internationale Politik 72% Wirtschaft 68% Kultur/ Feuilleton 61% 60% Sonderbeilagen/ Kommentare/ Sonderseiten Leserbriefe 59% Sport 1 2 Basis: WLK Zeitungen ab 14 Jahren / Befragte, die immer/häufig/gelegentlich lesen Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage

13 Werbung ist Gestaltungshilfe für den Einkaufszettel Positive Einstellung zur Werbung 57% Werbung macht auf Produkte aufmerksam 62% Werbung verschafft Überblick über Angebote 82% 79% Werbung ist hilfreich Geschäfte, die in der Zeitung werben, sind seriös 80% Anzeigen in der Zeitung sind glaubwürdig und zuverlässig Basis: Deutschsprachige Bevölkerung/WLK Zeitungen ab 14 Jahren / Stimme voll und ganz/teilweise zu Quelle: ZMG MediaMonitor 2017/ Best for Planning 2017 I/ ZMG Bevölkerungsumfrage 2017

14 In der Zeitung ist Werbung wichtig Personen, die Werbung vermissen würden 38% im Briefkasten 55% im Anzeigenblatt 70% in der Zeitung Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren / Werbung würde sehr stark/stark/etwas vermisst Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2017

15 Direktwerbung kommt nicht gut an Aufkleber Bitte keine Werbung einwerfen vorhanden Hamburg 43% Hannover 41% Berlin 36% Leipzig 32% Frankfurt a.m. 52% 26 % bundesweit 54% Stuttgart 54% Heidelberg Tübingen Dresden Nürnberg 46% 53% 74% 55% Ulm Basis: Haushalte Quelle: Postaktuell Manager Januar % 59% Regensburg München

16 In Zeitungen sind Prospekte relevant Umgang mit Prospekten Direktverteilte Prospekte Prospekte in der Zeitung 56% 72% werfen einen Teil oder alle gleich weg* Basis: *Bevölkerung ab 14 Jahren / **WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2017 haben in letzter Zeit aufgehoben / ins Geschäft mitgenommen**

17 Zeitungsanzeigen werden intensiv wahrgenommen Blickaufzeichnung von Zeitungslesern Ø 7sek Betrachtungsdauer Basis: Werbekontakte Quelle: EyeSquare-Benchmarking 2015 Ø 90% Betrachteranteil

18 Zeitungsanzeigen wirken Bunter, größer, besser Bunter 1/10-Seite SW 1/10-Seite 4c +68% Beachtung Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012 Größer 1/10-Seite 2/3-Seite +123% Beachtung Besser 1/10-Seite 2/3-Seite +66% Sympathie

19 Anzeigen werden auch im epaper beachtet Wahrnehmung in Print und epaper 56% Nur Print Basis: Leser von Tageszeitungen (Print und epaper) / Gesamtwert innerhalb der Gruppen Quelle: ZMG epaperstudie % Nur epaper 58% Print + epaper

20 Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung Wichtigste Informationsquelle für Angebote der Geschäfte 40% 20% 10% 31% 17% 9% 28% 11% 3% Tageszeitung Direktverteilung Anzeigenblätter Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2017 Internet Fernsehen adressierte Werbung Plakate Hörfunk Stadtillustrierte

21 Konsumenten informieren sich vor dem Einkauf in der Zeitung Einkäufe nach der Zeitungslektüre 68% Z L IE Basis: LpN Tageszeitung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016

22 Bevorzugte Einkaufstage Letzter Einkauf Mo Täglicher Bedarf Vorratseinkauf täglicher Bedarf Größere Anschaffungen Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016 Di Mi Do Fr Sa 18% 20% 29% 25% 37%

23 Vielen Dank!