BRAND APPS WHITEPAPER MOBILE MARKEN- UND KUNDENBINDUNG

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1 ... BRAND APPS WHITEPAPER MOBILE MARKEN- UND KUNDENBINDUNG Was sind Apps? Wann braucht ein Unternehmen eine App - wann sollte es darauf verzichten? Wie viel kostet die Programmierung einer mobilen Applikation? In diesem Whitepaper finden Sie kurz zusammengefasst die wichtigsten Informationen zum Thema: APPS!

2 WAS SIND APPS? App ist die Abkürzung für Applikation. Eine Applikation ist ein Computerprogramm, wenn man heutzutage von Apps spricht bezieht man sich jedoch in den meisten Fällen auf mobile Applikationen. Diese mobilen Apps können auf Smartphones sowie Tablets gedownloadet werden. App ist aber nicht gleich App. Möchte man eine mobile Applikation entwickeln lassen, stellt sich gleich zu Beginn die Frage, ob man eine native App oder eine Web App in Auftrag gibt. Native Apps werden für ein spezielles Endgerät programmiert. Je nach Marke des Endgerätes befindet sich die gewünschte App im Appstore (Apple), im Android Market (Samsung), im Windows Marketplace, im Ovi Store (Nokia) oder anderen digitalen Märkten. Im Gegensatz dazu wird eine Web App für kein bestimmtes Endgerät erstellt. Es handelt sich hier eher um eine auf das Gerät angepasste mobile Website. Die meisten nativen Applikationen werden gratis oder zu einem Preis von 0,79 angeboten dies ist je nach Geschäftsmodell unterschiedlich. Viele App-Entwickler nutzen das Prinzip des In- App-Purchasing, welches es bereits seit 2009 gibt, sich seit einiger Zeit jedoch zunehmender Beliebtheit erfreut. Vor allem bei Spiele- Apps wird In-Game-Purchasing sehr intensiv betrieben. Die Idee: Der Kunde / die Kundin lädt sich eine App gratis auf das Smartphone und kann sich im Nachhinein im Programm weitere Inhalte dazukaufen. Weitere Inhalte könnten in einem Spiel zum Beispiel virtuelle Münzen, Diamanten oder Schwerter sein. Neben der Spieleindustrie profitieren aber auch andere Firmen von In- App Käufen.

3 WANN BRAUCHT EIN UNTERNEHMEN EINE APP? Die Frage, ob ein Unternehmen eine App benötigt, kann nur von dem Unternehmen selbst beantwortet werden. Aber hier finden Sie einige Hinweise und Fragen, über deren Antworten Sie sich bewusst sein sollten, bevor Sie sich entscheiden, eine App programmieren zu lassen. # 1: Welcher Mehrwert wird dem Benutzer geboten? Oft werden Apps entwickelt, die dem Nutzer keinen Mehrwert bieten. Überlegen Sie gut, welche Inhalte in der App kommuniziert werden und ob Ihre Website, die eventuell bereits auf mobile Endgeräte optimiert wurde, nicht ohnehin alle wichtigen Informationen beinhaltet. #2: Was soll mit der App erreicht werden? Soll die Applikation nur eine weitere Informationsquelle für den Endkonsumenten sein? Oder soll vielleicht sogar damit Geld verdient werden? Definieren Sie Ihre Ziele, bevor Sie die Agentur briefen. #3: Wer ist Ihre Zielgruppe? Benutzt Ihre Zielgruppe Smartphones und ist es für Ihre Zielgruppe überhaupt wichtig, Ihre Unternehmens-App downzuloaden? #4: Gibt es ein konkretes Budget für die Kreation? Beachten Sie die Kosten, welche Kreation und Programmierung verursachen! Haben Sie ausreichend Budget, um eine App mit allen gewünschten Inhalten und etwaigen Korrekturschritten erstellen zu lassen?

4 KOSTEN EINER APP! Die Kosten einen App unterscheiden sich teilweise sehr stark. Bereits für einfache Apps, die wenig Logik sowie keinen Backend- Zugriff erfordern, kann mit durchschnittlich ,- gerechnet werden. Durchschnittlich aufwändige Apps kosten bereits durchschnittlich ,-, für komplexe Applikationen muss im Schnitt hingegen bereits ,- bezahlt werden. Dies ergab eine Befragung im Zuge des ibusiness Honorarleitfadens aus dem Jahr Andere Berechnungen ergaben jedoch, dass viele durchschnittlich komplizierte Applikationen bereits unter ,- erhältlich sind. Die Kosten variieren des Weiteren je nach Zielplattform, für die entwickelt wird. Bevor Sie eine Agentur beauftragen, holen Sie sich unbedingt mehrere Kostenvoranschläge ein und vergleichen Sie das Preis- Leistungsverhältnis!

5 BEISPIEL EINER APP Tripwolf ist ein online Reiseführer der mit Apple sowie Android Apps die Reiseführer auf mobile Endgeräte gebracht hat. Prinzipiell bietet Tripwolf alle Informationen gratis im Internet an. Bei den mobilen Applikationen wird jedoch eine andere Strategie verfolgt. Die Vielzahl von Tripwolf Applikationen für das mobile Endgerät sind zwar in erster Linie gratis zum Downloaden, Inhalte müssen dann jedoch, um eine komplette Ansicht des Reiseführers zu erhalten, in der Applikation erworben werden (In-App- Purchase). Die Tripwolf App bietet überaus relevante Informationen für die Nutzer dieser App die meisten werden entweder gerade einen Urlaub planen oder aber befinden sich bereits in einer fremden Stadt und suchen nun nach Informationen. Die Applikation bietet eine einfache Suchfunktion sowie Handhabung, Kartenmaterial uvm. Alle Informationen können zudem auch im offline Modus runtergeladen werden! Alles in allem handelt es sich hier um eine gelungene App. Konsumenten können die Applikation ganz einfach bedienen, Trip-Planer und Co. sorgen für den nötigen Spaß sowie die Einfachheit bei der Planung einer Reise. Der gesamte Guide kann gedownloadet werden, eine Verwendung im Ausland ist somit problemlos möglich. Das Premium-Update von 4,49 für zb den Wien Reiseführer ist günstiger als so manche gedruckte Variante. Das Smartphone befindet sich ohnehin immer in der Tasche. Das Mitnehmen eines gedruckten Reiseführers wird überflüssig! Zu guter letzt: Tripwolf verdient zusätzlich beim Verkauf der App- Reiseführer!

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