AdEffects Digital Werbewirkung von Display und Integrationen

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Größe: px
Ab Seite anzeigen:

Download "AdEffects Digital Werbewirkung von Display und Integrationen"

Transkript

1 AdEffects Digital 2014 Werbewirkung von Display und Integrationen

2 AdEffects Digital 2014 Agenda AdEffects Digital 2014 Display Advertising Online und Mobile Werbeerinnerung und Recognition Werbegefallen und Beurteilung der Formate Aktivierung der Werbemittel Integrationen Werbliche Specials und Native Advertising Werbeerinnerung und Recognition Werbegefallen und Beurteilung der Integrationen Aktivierung der Integrationen Summary 2

3 AdEffects Digital 2014 Die Studienreihe AdEffects von BurdaForward liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Werbeformate, sowohl aus dem Online- als auch aus dem Mobile-Bereich. Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen: Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit? Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovation, Sympathie und Akzeptanz wahrgenommen? Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen? Die Display-Werbemitteltests wurden ausschließlich mit der fiktiven Marke Benini Water durchgeführt, die Integrationen hingegen wurden im Live-Umfeld anhand realer Kampagnen getestet. Was ist neu in 2014? Die AdEffects Studie 2014 hat zwei neue Schwerpunkte bekommen: Video und Integrationen In diesem Jahr wurden die Ergebnisse der Studie aus 2013 um folgende Formate erweitert: Pre-Roll (Online und Mobile) Native Integrationen (Online und Mobile) Clusterung der Werbeformate nach Standard, Premium, Video und Native 3

4 Display Advertising Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

5 Studiensteckbrief und Methode Getestete Formate: Billboard Online n=128 Billboard Mobile (*MCA 2:1) n=123 Floor Ad Online n=126 Floor Ad Mobile n=127 Banderole Online n=115 Banderole Mobile n=138 Interstitial Online n=124 Interstitial Mobile n=120 Medium Rectangle Online n=126 Medium Rectangle Mobile n=121 (Mobile Contact Ad) Superbanner Online n=119 Superbanner Mobile (MCA 6:1) n=115 Half Page Ad Online n=131 PreRoll Online n=118 PreRoll Mobile n=149 Methode Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz einer fiktiven Kampagne Grundgesamtheit Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools** Erhebungszeitraum AdEffects 2013: AdEffects 2014: *MCA = Mobile Content Ad; **Online Panel der TOMORROW FOCUS Media GmbH; kursive Schrift = Erhebungen AdEffects

6 Ergebnisse im Gesamtüberblick

7 Beispiele der untersuchten Werbemittel 7

8 Beispiele der untersuchten Werbemittel 8

9 Beispiele der untersuchten Werbemittel 9

10 Beispiele der untersuchten Werbemittel 10

11 Beispiele der untersuchten Werbemittel 11

12 Beispiele der untersuchten Werbemittel 12

13 Beispiele der untersuchten Werbemittel 13

14 Beispiele der untersuchten Werbemittel 14

15 Werbeerinnerung und Recognition

16 Banderole Interstitial PreRoll Superbanner Billboard Medium Rectangle Halfpage Ad Floor Ad Recognition Auf dieser sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben. Zustimmung (Ja), Angaben in % 67,5 66,1 43,2 32,8 30,5 27,2 24,4 Ø: 37,7% Bei Wiedervorlage des Werbemittels können die aufmerksamkeitsstarken Werbeformen am besten überzeugen. Die Erinnerungsleistung ist hier am stärksten. 13,5 Auf dem dritten Platz liegt das PreRoll Ad, welches durch die bewegten Elemente überzeugen kann. 16

17 Interstitial Billboard Superbanner PreRoll Banderole Floor Ad Medium Rectangle Recognition Auf dieser sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben. Zustimmung (Ja), Angaben in % 68,3 57,3 40,9 34,4 34,0 31,3 Ø: 40,5% 17,1 Das Mobile Interstitial nutzt die Devicefläche optimal aus dieser Effekt führt zu einer extrem starken Wiedererkennung. Knapp 70% können sich nach der Wiedervorlage an die Benini Werbung erinnern. 17

18 Billboard Interstitial Floor Ad Banderole Halfpage Ad Superbanner Medium Rectangle PreRoll Erinnerung an Marke/Produkt Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern? Marke/Produkt Angaben in % 68,4 62,1 61,2 55,2 53,8 50,8 50,0 Ø: 55,9% 39,0 Wenn es darum geht sich nicht nur an die Werbung allgemein zu erinnern, sondern auch an die beworbene Marke oder das Produkt ist das Billboard der Sieger. Auf dem großflächigen breiten Werbeformat kommt die Marke bzw. das Produkt besonders gut zur Geltung. 18

19 Billboard Interstitial Banderole Medium Rectangle Floor Ad Superbanner PreRoll Erinnerung an Marke/Produkt Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern? Marke/Produkt Angaben in % 73,2 67,8 63,7 46,0 44,2 44,4 Ø: 53,5% Auch im mobilen Bereich kann das Billboard bei der Präsentation der Marke und des Produktes überzeugen. 35,3 Über 70 Prozent geben an, dass sie sich an die Marke oder das Produkt erinnern können. Bei diesem Wert kann nur noch die Gruppe mit dem Interstital- Werbekontakt mithalten (67,8%). 19

20 Banderole Interstitial Billboard Medium Rectangle PreRoll Superbanner Halfpage Ad Floor Ad Gestützte Werbeerinnerung Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen? Nennungen der Marke x, Angaben in % 40,4 39,5 16,5 12,0 9,3 8,5 8,4 Ø: 17,4% 6,3 Bei der Abfrage der Erinnerung an die beworbene Marke können sich nach Vorlage einer Liste am ehesten diejenigen erinnern, die mit der Marke über ein Banderole Ad oder Institial konfrontiert waren. Diese beiden over the page Formate präsentieren die Marke gut. 20

21 Interstitial Billboard PreRoll Banderole Superbanner Floor Ad Gestützte Werbeerinnerung Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen? Nennungen der Marke x, Angaben in % 45,8 38,2 Ø: 20,7% Auch im mobilen Bereich punktet das Interstitial als sehr wirksames Format bei der Werbeerinnerung. 16,2 16,1 13,9 7,9 Auch das Billboard schneidet hier mit 38,2% Erinnerung an die beworbene Marke sehr gut ab. 21

22 Werbegefallen & Beurteilung der Formate

23 Werbegefallen allgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten. Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Medium Rectangle 54,8 Halfpage Ad Floor Ad Billboard 46,0 44,1 53,8 Bei dem Werbemittelgefallen verhält es sich anders als bei den Werbewirkungsindikatoren: hier gilt die Devise klein aber fein. PreRoll Banderole Superbanner 37,4 35,3 41,2 Beim Gefallen können neben dem Medium Rectangle auch das Half Page Ad und das Floor Ad punkten. Interstitial 34,1 Ø: 43,4% 23

24 Werbegefallen allgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten. Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Billboard 57,7 Interstitial Superbanner 46,5 57,5 Bei den mobilen Werbeformaten ragen auch beim Gefallen zwei Formate hervor: das Billboard und das Interstitial. PreRoll 42,0 Floor Ad Medium Rectangle 37,8 35,7 Aber auch das klassische Mobile Content Ad (Superbanner) ist nach wie vor beliebt bei den Usern. Banderole 26,5 Ø: 43,4% 24

25 Werbegefallen detailliert Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Halfpage Ad 60,5 Halfpage Ad 69,5 PreRoll 57,3 Interstitial 61,8 Medium Rectangle 56,0 Billboard 60,2 Superbanner 55,1 PreRoll 57,3 Floor Ad 50,4 Medium Rectangle 56,8 Billboard 46,9 Banderole 55,3 Banderole 32,2 Floor Ad 52,4 Interstitial 30,4 Superbanner 44,5 Ø: 48,7% Ø: 57,2% 25

26 Werbegefallen detailliert Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Superbanner 74,1 Interstitial 72,5 Billboard 65,9 Billboard 62,3 Medium Rectangle 65,1 PreRoll 60,9 PreRoll 61,9 Medium Rectangle 60,6 Interstitial 58,3 Superbanner 51,3 Floor Ad 44,1 Floor Ad 51,2 Banderole 28,7 Banderole 43,3 Ø: 56,9% Ø: 57,4% 26

27 Bewertung: Sympathie und Akzeptanz Die gezeigte Werbung ist sympathisch Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) PreRoll 72,0 PreRoll 77,1 Floor Ad 64,3 Halfpage Ad 72,5 Halfpage Ad 63,4 Medium Rectangle 69,6 Billboard 61,7 Billboard 68,0 Medium Rectangle 59,2 Floor Ad 66,1 Banderole 57,4 Superbanner 61,7 Interstitial 52,4 Banderole 57,4 Superbanner 53,8 Interstitial 58,9 Ø: 60,5% Ø : 66,5% 27

28 Bewertung: Sympathie und Akzeptanz Die gezeigte Werbung ist sympathisch Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 73,3 Interstitial 80,0 Billboard 69,4 Medium Rectangle 79,4 Medium Rectangle 64,6 PreRoll 79,0 Superbanner 63,8 Billboard 75,8 PreRoll 61,5 Superbanner 72,2 Floor Ad 55,1 Floor Ad 63,0 Banderole 43,8 Banderole 51,7 Ø: 61,6% Ø : 71,6% 28

29 Bewertung: Innovation und Originalität Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) PreRoll 54,2 Halfpage Ad 54,2 Halfpage Ad 48,9 PreRoll 52,5 Billboard 48,4 Billboard 51,6 Medium Rectangle 46,4 Floor Ad 50,8 Banderole 43,9 Medium Rectangle 48,8 Interstitial 42,7 Banderole 48,7 Floor Ad 40,2 Interstitial 47,2 Superbanner 35,6 Superbanner 41,2 Ø: 45,1% Ø: 49,4% 29

30 Bewertung: Innovation und Originalität Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 60,0 Interstitial 62,8 Floor Ad 52,0 Billboard 52,8 PreRoll 50,9 PreRoll 51,5 Billboard 47,2 Floor Ad 45,7 Medium Rectangle 43,9 Medium Rectangle 44,0 Superbanner 37,9 Superbanner 41,2 Banderole 30,8 Banderole 27,8 Ø: 46,1% Ø: 46,6% 30

31 Bewertung: Auffälligkeit Die gezeigte Werbung ist auffällig Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 84,6 Banderole 73,9 PreRoll 71,2 Billboard 66,9 Halfpage Ad 61,1 Medium Rectangle 60,5 Floor Ad 48,4 Superbanner 45,8 Ø: 64,0% 31

32 Bewertung: Auffälligkeit Die gezeigte Werbung ist auffällig Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 80,8 Billboard 71,8 Floor Ad 64,6 PreRoll 56,4 Banderole 55,2 Superbanner 51,3 Medium Rectangle 41,3 Ø: 60,2% 32

33 Aktivierung der Werbemittel

34 Aktivierung Weitere Informationen zu Benini Water suchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water weiterempfehlen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Halfpage Ad 36,6 Billboard 21,9 Floor Ad 33,3 Halfpage Ad 19,8 Billboard 32,8 PreRoll 19,3 PreRoll 30,5 Banderole 16,7 Medium Rectangle 28,0 Medium Rectangle 14,4 Banderole 27,0 Floor Ad 14,2 Superbanner 26,9 Interstitial 12,1 Interstitial 25,0 Superbanner 11,8 Ø: 30,1% Ø: 16,3% 34

35 Aktivierung Weitere Informationen zu Benini Water suchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water weiterempfehlen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Interstitial 42,9 Interstitial 31,7 Billboard 33,3 Superbanner 16,4 Superbanner 33,0 Billboard 15,4 Floor Ad 28,3 PreRoll 15,1 PreRoll 27,5 Medium Rectangle 11,8 Medium Rectangle 20,2 Floor Ad 11,8 Banderole 16,6 Banderole 10,1 Ø: 28,8% Ø: 16,0% 35

36 Aktivierung Die Website von Benini Water aufsuchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water kaufen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Halfpage Ad 38,9 PreRoll 33,1 Medium Rectangle 33,3 Billboard 32,3 PreRoll 31,9 Floor Ad 31,0 Floor Ad 30,2 Halfpage Ad 29,8 Billboard 28,9 Interstitial 29,0 Superbanner 27,7 Banderole 28,7 Interstitial 26,6 Medium Rectangle 26,4 Banderole 23,7 Superbanner 22,0 Ø: 30,3% Ø: 29,1% 36

37 Aktivierung Die Website von Benini Water aufsuchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water kaufen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Interstitial 37,0 Interstitial 40,0 Superbanner 31,9 Billboard 31,7 Billboard 29,0 Floor Ad 31,0 Floor Ad 28,1 Superbanner 30,4 PreRoll 27,1 PreRoll 25,9 Medium Rectangle 26,2 Medium Rectangle 24,6 Banderole 21,0 Banderole 15,7 Ø: 28,6% Ø: 28,5% 37

38 Integrationen Werbewirkung von werblichen Specials und Native Advertising

39 Studiensteckbrief und Methode Getestete Integrationen: Native Integrationen Online n=292 Native Integrationen Mobile n=272 Methode Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz von zwei realen Kampagnen (Native Advertising und werbliches Special) aus dem Bereich Finanzen Grundgesamtheit Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools* Erhebungszeitraum AdEffects 2014:

40 Ergebnisse im Gesamtüberblick

41 Werbeerinnerung und Recognition

42 Werbeerinnerung Welche der genannten Marken ist Ihnen auf der Website aufgefallen? Benchmarks Online: 17,4% Mobile: 23,6% Nennungen der Marke x, Angaben in % Native Integrationen NO NM Integrationen gesamt 46,3 56,0 51,1 Hinsichtlich der Werbeerinnerung schneiden die Integrationen gut ab mehr als die Hälfte der Befragten können sich an die beworbene Marke erinnern. D.h. die Integrationen transportieren die Marke sehr gut. 42

43 Werbegefallen & Beurteilung der Integrationen

44 Werbegefallen allgemein Benchmarks Online: 37,7% Mobile: 48,2% Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten. Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Native Integrationen NO NM 49,2 44,8 Native Integrationen kommen bei den Usern gut an! 47 Prozent der Befragten geben an, dass sie diese Werbeformen gut oder sehr gut finden. Integrationen gesamt 47,0 *Unter Native Advertising wurden zwei Kampagne zusammengefasst: eine Native Advertising Kampagne und ein werbliches Special auf FOCUS Online 44

45 Werbebeurteilung: akzeptabel, auffällig, unterhaltsam Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien? Angaben in %; (stimme voll und ganz zu, stimme zu) Native Integrationen akzeptabel 81,8 NO NM auffällig unterhaltsam akzeptabel auffällig 58,8 44,3 76,3 50,7 Native Integrationen haben eine sehr hohe Akzeptanz bei den Usern. Außerdem gibt mehr als jeder Zweite an, dass er Integrationen auffällig findet. unterhaltsam 35,0 akzeptabel 79,1 Integrationen gesamt auffällig 54,7 unterhaltsam 39,7 45

46 Werbebeurteilung: innovativ, originell, sympathisch Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien? Angaben in %; (stimme voll und ganz zu, stimme zu) Native Integrationen NO NM innovativ 44,9 originell 36,5 sympathisch innovativ 40,1 originell 29,4 sympathisch 63,7 70,5 Besonders ausgeprägt bei den nativen Integrationen ist der Sympathie-Wert. Sie werden von den Befragten sehr positiv angenommen. Mehr als 40 Prozent empfinden sie darüber hinaus als innovativ. innovativ 42,5 Integrationen gesamt originell 33,0 sympathisch 67,1 46

47 Werbebeurteilung: Setzt das Produkt gut in Szene Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien? Angaben in %; (stimme voll und ganz zu, stimme zu) Native Integrationen NO NM vertrauenswürdig 66,6 fügt sich gut in die Website ein 79,1 setzt Produkt gut in Szene 67,7 vertrauenswürdig 61,8 fügt sich gut in die Website ein 73,9 setzt Produkt gut in Szene 55,6 Mehr als drei Viertel finden, dass sich native Integrationen gut in die Website einfügen. Sehr hohe Werte konnten aber auch die Faktoren vertrauenswürdig und setzt das Produkt gut in Szene erzielen. Integrationen gesamt vertrauenswürdig 64,2 fügt sich gut in die Website ein setzt Produkt gut in Szene 61,6 76,5 47

48 Aktivierung der Integrationen

49 Aktivierung: Weitere Information & Weiterempfehlung Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie aufgrund dieser Werbung eine der folgenden Aktionen ausführen? Angaben in %; (sehr wahrscheinlich, wahrscheinlich) Native Integrationen NO NM weitere Informationen suchen 22,7 weiterempfehlen weitere Informationen suchen weiterempfehlen 16,6 19,1 19,1 Rund jeder Fünfte wird dazu angeregt, weiterführende Informationen zu dem beworbenen Produkt zu suchen. Etwas weniger Personen gaben an, das Produkt bzw. die Marke weiterzuempfehlen. Integrationen gesamt weitere Informationen suchen weiterempfehlen 17,8 20,9 49

50 Aktivierung: Website besuchen, Produkt kaufen Angaben in %; (sehr wahrscheinlich, wahrscheinlich) Native Integrationen NO NM Website aufsuchen kaufen 14,4 Website aufsuchen kaufen 11,0 24,4 28,9 Nachdem der Kontakt mit der nativen Integration bestand, gaben rund ein Viertel der Personen an, die Website des Produkts bzw. der Marke aufzusuchen. Ca. 12 Prozent gaben an, das Produkt zu kaufen. Dieser Wert ist jedoch stark abhängig vom beworbenen Produkt selbst. Integrationen gesamt Website aufsuchen kaufen 12,7 26,6 50

51 Ergebnismatrix & Werbemittelableitung

52 AdEffects Digital auf einen Blick Werbewirkung und -gefallen TOP 3 Werbeformate Erinnerung an Marke/Produkt Recognition Werbemittel Gestützte Werbeerinnerung Werbegefallen allgemein Billboard Banderole Banderole Medium Rectangle Interstitial Interstitial Interstitial Halfpage Ad Floor Ad PreRoll Billboard Floor Ad 52

53 AdEffects Digital auf einen Blick Werbemittelbeurteilung TOP 3 Werbeformate "fügt sich gut ein" "setzt Produkt gut in Szene" Akzeptanz Auffälligkeit Innovation Originalität Sympathie Halfpage Ad Halfpage Ad PreRoll Interstitial PreRoll Halfpage Ad PreRoll PreRoll Interstitial Halfpage Ad Banderole Halfpage Ad PreRoll Floor Ad Medium Rectangle Billboard Medium Rectangle PreRoll Billboard Billboard Halfpage Ad 53

54 AdEffects Digital auf einen Blick Aktivierung TOP 3 Werbeformate Weitere Informationen suchen Weiterempfehlen Website aufsuchen Kaufen Halfpage Ad Billboard Halfpage Ad PreRoll Floor Ad Halfpage Ad Medium Rectangle Billboard Billboard PreRoll PreRoll Floor Ad 54

55 AdEffects Digital auf einen Blick Werbewirkung und -gefallen TOP 3 Werbeformate Erinnerung an Marke/Produkt Recognition Werbemittel Gestützte Werbeerinnerung Werbegefallen allgemein Billboard Interstitial Interstitial Billboard Interstitial Billboard Billboard Interstitial Banderole Superbanner PreRoll Superbanner 55

56 AdEffects Digital auf einen Blick Werbemittelbeurteilung TOP 3 Werbeformate "fügt sich gut ein" "setzt Produkt gut in Szene" Akzeptanz Auffälligkeit Innovation Originalität Sympathie Superbanner Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Billboard Medium Rectangle Billboard PreRoll Medium Rectangle PreRoll Billboard Floor Ad Floor Ad PreRoll Billboard PreRoll Billboard Medium Rectangle 56

57 AdEffects Digital auf einen Blick Aktivierung TOP 3 Werbeformate Weitere Informationen suchen Weiterempfehlen Website aufsuchen Kaufen Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Billboard Superbanner Superbanner Billboard Superbanner Billboard Billboard Floor Ad 57

58 Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel = Online Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel = Mobile Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad Native Integrationen Steigerung der Markenbekanntheit Kundenbindung Gewinnung von Neukunden Repositionierung der Marke Aufbau eines positiven Images Differenzierung gegenüber der Konkurrenz 58

59 Display, Bewegtbild und Integrationen im Vergleich Display (Online / Mobile) Bewegtbild (Online / Mobile) Native-Integrationen Recognition 39,3 38,8 - Erinnerung an Marke/Produkt 57,0 37,1 - Gestützte Werbeerinnerung 20,0 12,8 51,1 Gefallen allgemein 43,6 41,6 47,0 59

60 Research Summary

61 Research Summary: Fazit Recognition: Die Erinnerungsleistung ist bei aufmerksamkeitsstarken Werbeformen wie z.b. dem Interstitial am stärksten Werbeerinnerung: Hinsichtlich der Werbeerinnerung schneiden die Integrationen gut ab mehr als die Hälfte der Befragten können sich an die beworbene Marke erinnern. Werbeerinnerung: Hier punkten ebenfalls im Onlineund Mobile-Bereich großformatige Werbeformen. Werbegefallen: Native Integrationen kommen bei den Usern gut an! 47 Prozent der Befragten geben an, dass sie diese Werbeformen gut oder sehr gut finden. Werbegefallen: Online- und Mobile-Werbeformate gefallen gleichermaßen: 43,4% Bei Mobile darf es gerne auch mal größer sein das Format bei Online gilt eher die Devise: klein aber fein. Aktivierung: Ca. 12 Prozent gaben an, das Produkt zu kaufen. Dieser Wert ist jedoch stark abhängig vom beworbenen Produkt selbst, in den getesten Cases handelt es sich um die Finanzbranche, in der die Aktivierung im Vergleich zu bspw. einem FMCG Produkt schwieriger zu erreichen ist. Aktivierung: Mobile- und Online-Werbeformate pushen die Aktivierung ähnlich. Bei Mobile punktet hier vor allem das Interstitial. Bei Online kann das Pre-Roll neben dem Billboard und Halfpage Ad überzeugen. 61

62 Soziodemografie

63 AdEffects Digital 2014 Soziodemografie* Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Halfpage Interstitial Medium Rectangle PreRoll Superbanner Männlich 50,4 50,0 50,0 49,6 50,0 50,4 50,0 49,6 Weiblich 49,6 50,5 50,0 50,4 50,0 49,6 50,0 50,4 Alter Bis 16 Jahre 0,0 0,8 0,8 0,8 2,5 0,8 0,0 0, Jahre 14,0 9,5 12,0 7,9 12,3 17,9 13,8 8, Jahre 17,5 15,9 17,6 17,3 21,3 13,0 17,2 16, Jahre 20,2 27,8 22,4 23,6 17,2 18,7 22,4 18, Jahre 23,7 20,6 20,0 26,0 21,3 24,4 21,6 24,1 55 Jahre + 24,6 25,4 27,2 24,4 25,4 25,2 25,0 31,9 HHNE Bis unter Euro Euro Euro Euro und mehr 19,3 20,3 26,2 19,1 19,4 22,2 22,9 22,7 14,9 10,2 15,1 14,5 12,9 15,1 16,9 12,6 21,1 23,4 12,7 26,0 16,9 22,2 17,8 16,0 21,1 24,2 27,8 24,4 25,0 23,0 19,5 29,4 Keine Angabe 23,7 21,9 18,3 16,0 25,8 17,5 22,9 19,3 *Gewichtet nach Geschlecht 63

64 AdEffects Digital 2014 Soziodemografie* Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Superbanner Männlich 50,0 50,0 49,6 50,0 50,0 49,6 50,0 Weiblich 50,0 50,0 50,4 50,0 50,0 50,4 50,0 Alter Bis 16 Jahre,8,0 1,6 1,7 2,3,9 1, Jahre 11,6 18,5 9,6 10,9 6,6 14,3 10, Jahre 17,6 20,2 23,2 22,7 11,4 21,4 15, Jahre 17,9 17,7 19,2 18,5 19,7 9,8 19,1 PreRoll Jahre 25,3 21,8 29,6 21,8 25,5 25,0 21,3 55 Jahre + 26,7 21,8 16,8 24,4 34,5 28,6 30,6 HHNE Bis unter Euro Euro Euro Euro und mehr 18,6 18,0 13,3 15,7 18,2 23,7 19,9 16,7 13,1 19,5 14,9 20,6 11,4 11,0 12,9 24,6 21,1 20,7 19,7 20,2 18,8 28,7 27,0 27,3 25,6 19,5 20,2 33,7 Keine Angabe 23,1 17,2 18,8 23,1 22,0 24,6 16,6 *Gewichtet nach Geschlecht 64

65 AdEffects Digital 2014 Soziodemografie* Geschlecht Native Integrationen Online Native Integrationen Mobile Männlich 50,0 50,0 Weiblich 50,0 50,0 Alter Bis 16 Jahre 1,1 0, Jahre 10,0 10, Jahre 17,7 16, Jahre 15,1 17, Jahre 23,3 21,5 55 Jahre + 31,5 32,6 HHNE Bis unter Euro 20,6 22, Euro 11,5 13, Euro 19,6 24, Euro und mehr 26,1 22,1 Keine Angabe 22,3 17,7 *Gewichtet nach Geschlecht 65

66 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 66 Best of Display Advertising 2015 BurdaForward

67 Vielen Dank! Wir stellen Ihnen gerne weitere Informationen zur Verfügung. Verwendetes Bildmaterial:

Werbewirkung. AdEffects Digital 2013. Studie

Werbewirkung. AdEffects Digital 2013. Studie AdEffects Digital 2013 Veröffentlichung: 11.12.2013 auf www.marketing.ch von TOMORROW MEDIA Focus In letzter Zeit sind einige n zur Werbewirkung von Online-Werbung erschienen. Aber erzielt die gleiche

Mehr

AdEffects 2010 Wirkung von Online-Werbeformen

AdEffects 2010 Wirkung von Online-Werbeformen AdEffects 2010 Wirkung von Online-Werbeformen Agenda 1 2 3 AdEffects Untersuchungsgegenstand 2010 Research Summary Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick 1 2 3 4 5 Gefallen der Werbemittel Werbeawarness

Mehr

Ad Effects Premium Wirkung von Online-Werbeformen aus dem Premium Ad Package

Ad Effects Premium Wirkung von Online-Werbeformen aus dem Premium Ad Package Wirkung von Online-Werbeformen aus dem Premium Ad Package Agenda 1 2 3 - Untersuchungsgegenstand 2010 Research Summary Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick 1 2 3 4 5 Gefallen der Werbemittel Werbeawareness

Mehr

Digital Advertising: Die Wirkung von Online- und Mobile- Werbeformaten im Vergleich. SymanO 06. März 2013

Digital Advertising: Die Wirkung von Online- und Mobile- Werbeformaten im Vergleich. SymanO 06. März 2013 Digital Advertising: Die Wirkung von Online- und Mobile- Werbeformaten im Vergleich SymanO 06. März 2013 AGENDA AGENDA 1 Digital Advertising wächst: Mobile und Online sind auf Wachstumskurs 2 3 Digital

Mehr

Wettertargeting HolidayCheck

Wettertargeting HolidayCheck Wettertargeting HolidayCheck Ablauf der Onsite-Befragung SURFPROZESS Kontakte mit den HolidayCheck Werbemitteln werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt. Direkt nach Werbemittelkontakt

Mehr

Click Effects 2010 Analyse der Klickraten im TOMORROW FOCUS Netzwerk?

Click Effects 2010 Analyse der Klickraten im TOMORROW FOCUS Netzwerk? Click Effects 2010 Analyse der Klickraten im TOMORROW FOCUS Netzwerk? Studiendesign Zielsetzung und Nutzen dieser Studie Neben einer stärkeren Werbewirkung erzeugen Branding- Werbemittel auch eine deutlich

Mehr

Brand Effects Native Wer liefert was

Brand Effects Native Wer liefert was Brand Effects Native Wer liefert was Studiendesign Ablauf der Onsite-Befragung Kontakt Kontakte mit der wlw-kampagne (Display und Native) werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt Einladung

Mehr

Studie: Best of Display Advertising 2015. Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015

Studie: Best of Display Advertising 2015. Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015 Studie: Best of Display Advertising 2015 Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015 Inhalt der Studie 1 Einleitung und Studiendesign 2 Studienergebnisse Display Kampagnen 2.1

Mehr

Best of Online Werbewirkung Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2005-2010

Best of Online Werbewirkung Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2005-2010 Best of Online Werbewirkung Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2005-2010 Agenda 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Einleitung und Studiendesign Management Summary Recognition Gestützte Werbeerinnerung

Mehr

Exklusivität von Werbemitteln Eine Studie von TOMORROW FOCUS Media in Kooperation mit der Hamburg Media School

Exklusivität von Werbemitteln Eine Studie von TOMORROW FOCUS Media in Kooperation mit der Hamburg Media School Exklusivität von Werbemitteln Eine Studie von TOMORROW FOCUS Media in Kooperation mit der Hamburg Media School Implizite Wirkung von Online-Werbemitteln am Beispiel einer FMCG-Kampagne Agenda 1 Zielsetzungen

Mehr

Dranbleiben statt Wegklicken

Dranbleiben statt Wegklicken Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, März 14 Dranbleiben statt Wegklicken InStream und im Vergleich Bewegtbildwerbung als Erfolgsmodell InStream-VideoAds sind in punkto Werbewirkung

Mehr

WERBEWIRKUNG. Der On Top Service auch für Ihre Native Advertising Kampagne

WERBEWIRKUNG. Der On Top Service auch für Ihre Native Advertising Kampagne WERBEWIRKUNG Der On Top Service auch für Ihre Native Advertising Kampagne Wir zeigen Ihnen was Ihre native Kampagne bewirkt / / VORAUSSETZUNGEN / / INHALTE Gebuchte Kampagne: Native Advertising Kampagne

Mehr

Native Advertising Studie 2015

Native Advertising Studie 2015 Native Advertising Studie 2015 Native Advertising Studie 2015: Inhalt 1 Zielsetzung und Nutzen der Studie 2 Untersuchungsdesign 3 Wahrnehmung und Interaktion 4 Gefallen 5 Engagement und Akzeptanz 6 Vorteile

Mehr

Werbewirkung von Online Video Ads. Inga Brieke München, 26.09.2007

Werbewirkung von Online Video Ads. Inga Brieke München, 26.09.2007 Werbewirkung von Online Video Ads Inga Brieke München, 26.09.2007 Fragestellung Gefallen Welche Werbewirkung erzielen Video Ads im Vergleich zu n? in Ergänzung zu n? Aktivierung Aufmerksamkeit Branding

Mehr

Werben auf FOCUS Online. Das schnellste digitale Newsportal

Werben auf FOCUS Online. Das schnellste digitale Newsportal Werben auf FOCUS Online Das schnellste digitale Newsportal FOCUS Online Zu jeder Zeit, an jedem Ort auf dem aktuellsten Stand mit dem schnellsten News-Portal FOCUS Online ist das interaktive Informations-

Mehr

DIGITALE PREISE 2015 HAMBURG, 01.01.2015

DIGITALE PREISE 2015 HAMBURG, 01.01.2015 DIGITALE PREISE 2015 HAMBURG, 01.01.2015 PREISLISTE DIGITAL 2015 ONLINE Werbeform Umfeld Run of Site Vertical Run of Network AdBundle 60 50 45 25 Banderole Ad 110 100 95 - Billboard 110 100 95 70 Fireplace

Mehr

Werbemittelspezifikation

Werbemittelspezifikation Werbemittelspezifikation DISPLAY VIDEO MOBILE ROQUAD Werbeformen Allgemeines Anlieferung der Werbemittel Display Ads Standartwerbeformen Superbanner Seite 5 Skyscraper Seite 6 Wide Skyscraper Seite 7 Medium

Mehr

BRAINAGENCY NEWSLETTER. Studien Januar 2016

BRAINAGENCY NEWSLETTER. Studien Januar 2016 BRAINAGENCY NEWSLETTER Studien Januar 2016 Agenda Studien Januar 2016 01 Best of Display Advertising 2015 02 Best of Native Advertising 2015 03 REM 2015: Entscheider im Mittelstand 04 Die Wirkung von Bewegtbild

Mehr

Werben auf wissen.de. Display

Werben auf wissen.de. Display Werben auf wissen.de Display wissen.de das Wissens-Backup für jeden Tag wissen.de ist das Online-Wissensportal im deutschsprachigen Raum. Es bietet mehr als eine Million Informationen rund um den Bereich

Mehr

Werben mit CHIP Mobile Advertising

Werben mit CHIP Mobile Advertising Werben mit CHIP Mobile Advertising Mobile surfen auf m.chip.de und in der CHIP App CHIP Digital optimiert für mobile Endgeräte! Aktuelle News aus der digitalen Welt Test & Kaufberatung für IT- und Consumer

Mehr

Werben auf Finanzen100. Das Finanzportal

Werben auf Finanzen100. Das Finanzportal Werben auf Finanzen100 Das Finanzportal Finanzen100 Tagesaktuelle Börsennachrichten für alle finanzinteressierten User Finanzen100 bietet Deutschlands größten Überblick zu Finanzinformationen mit 12.500

Mehr

Markenbildung im Media-Mix Werbewirkung jenseits des Klicks

Markenbildung im Media-Mix Werbewirkung jenseits des Klicks Werbewirkung jenseits des Klicks ForwardAdGroup sucht in 2011 nach Alternativen zum Klick und beweist Januar 2011 Branding Advertising Online August 2011 Die Zukunft der Online-Display-Werbung September2011

Mehr

ICH SEHE WAS, WAS DU NICHT SIEHST! Der Einfluss der Sichtbarkeit auf die Werbemittelwahrnehmung

ICH SEHE WAS, WAS DU NICHT SIEHST! Der Einfluss der Sichtbarkeit auf die Werbemittelwahrnehmung ICH SEHE WAS, WAS DU NICHT SIEHST! Der Einfluss der Sichtbarkeit auf die Werbemittelwahrnehmung 1 Hintergrund zur Studie Online-Kampagnen haben gegenüber Kampagnen aus anderen Medien den Vorteil, dass

Mehr

NEUROTION Studie: Native Advertising

NEUROTION Studie: Native Advertising NEUROTION Studie: Native Advertising Ausgangssituation GO FOR NATIVE ADVERTISING Auf der diesjährigen dmexco drehte sich alles um das Thema GO for NATIVE Advertising Begleitend zu dem Launch der neuen

Mehr

Werben auf wallstreet:online. Deutschlands größte Finanz-Community

Werben auf wallstreet:online. Deutschlands größte Finanz-Community Werben auf wallstreet:online Deutschlands größte Finanz-Community wallstreet:online Das stärkste deutsche Online TV-Programm wallstreet:online ist Deutschlands führende Finanz- Community. verfügt über

Mehr

Werben auf 9monate.de. Display

Werben auf 9monate.de. Display Werben auf 9monate.de Display 9monate.de Für Frauen vor, während und nach der Schwangerschaft 9monate.de liefert medizinisch fundierte Informationen und Services für Frauen mit Kinderwunsch, Schwangere

Mehr

Werben auf kununu. Die Nr.1 der Arbeitgeber-Bewertungs-Plattformen

Werben auf kununu. Die Nr.1 der Arbeitgeber-Bewertungs-Plattformen Werben auf kununu Die Nr.1 der Arbeitgeber-Bewertungs-Plattformen kununu Die gemeinsame Plattform für Arbeitgeber und Arbeitnehmer kununu ist mit 650.000 Erfahrungsberichten zu 170.000 Unternehmen, die

Mehr

BUNTE Europas größtes People-Magazin

BUNTE Europas größtes People-Magazin Werben auf BUNTE BUNTE Europas größtes People-Magazin BUNTE ist emotional: Egal ob Stars, Royals, Politiker, Wirtschaftsgrößen oder Sportprofis mit exklusiven Beiträgen, persönlichen Interviews und aktuellen

Mehr

WEB.Effects Impact Benchmarker

WEB.Effects Impact Benchmarker WEB.Effects Impact Benchmarker Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Werbung Stand: Q1 212 Optimierung der Mediaplanung und Wirkungsforschung durch den WEB.Effects Impact Benchmarker Bedeutung

Mehr

ZEWA WISCH&WEG BREAK AD XXL Case Study IP Deutschland, Köln

ZEWA WISCH&WEG BREAK AD XXL Case Study IP Deutschland, Köln ZEWA WISCH&WEG BREAK AD XXL Case Study 17.07.2013 IP Deutschland, Köln AUSGANGSLAGE Vom 20.08. 30.09.2012 warb Zewa Wisch&Weg mit einem Bewegtbild-Flight auf den NOW- Portalen von IP Deutschland. Zusätzlich

Mehr

InteractiveMedia Case Study

InteractiveMedia Case Study InteractiveMedia Case Study Branding- und Werbewirkung mobil TARGOBANK auf gutefrage.net/mobil Präsentiert von InteractiveMedia. Case Study. Inhalt. 1. Key Facts 2. Lösung 3. Umsetzung 4. Ergebnis 3 Umsetzung

Mehr

Mobile Effects September 2011 Mobiles Internet Im deutschen Markt nicht mehr wegzudenken

Mobile Effects September 2011 Mobiles Internet Im deutschen Markt nicht mehr wegzudenken Mobiles Internet Im deutschen Markt nicht mehr wegzudenken Studiendesign Seite 3 Seite 4 Seite 5 Ausstattung der mobilen Internetnutzer Über die Hälfte aller Deutschen besitzt ein Smartphone Quelle: Onsite-Befragung

Mehr

Der Einfluss von Branding-Werbung im Kaufprozess

Der Einfluss von Branding-Werbung im Kaufprozess Der Einfluss von Branding-Werbung im Kaufprozess Agenda User hat Kontakt mit Werbung Studiendesign und -Steckbrief User wird aufmerksam Wahrnehmung von Marke und Image User informiert sich Keyword-Suche

Mehr

Werben auf The Weather Channel

Werben auf The Weather Channel Werben auf The Weather Channel The Weather Channel startet in Deutschland USA Desktop Mobile Videos Erleben Sie eine globale, Multi Screen Data-Video-Erfahrung mit The WEATHER CHANNEL in Indien, Kanada,

Mehr

BAYERISCHER FUSSBALL-VERBAND Digitale Medien & Plattformen

BAYERISCHER FUSSBALL-VERBAND Digitale Medien & Plattformen BAYERISCHER FUSSBALL-VERBAND Digitale Medien & Plattformen 1 Der Bayerische Fußball-Verband Digitale Medien und Plattformen 2 Der Bayerische Fußball-Verband Digitale Medien und Plattformen Die digitalen

Mehr

Werben auf GRIP-Magazin.de Display

Werben auf GRIP-Magazin.de Display Werben auf GRIP-Magazin.de Display GRIP-Magazin.de die geballte Online-Motorkompetenz GRIP-Magazin.de bietet Action, Fun & geballte Motorkompetenz für Männer mit Benzin im Blut. Reportagen mit großen,

Mehr

Studien News. Februar 2015

Studien News. Februar 2015 Studien News Februar 2015 1 Agenda PRINT NEWS FEBRUAR 2015 - ACTA 2014: Mobile Internetnutzung erneut gestiegen - Tomorrow Focus Media: AdEffects Studie 2014 - Tomorrow Focus Media: Best of Brand Effects

Mehr

Werben auf GuterRat.de

Werben auf GuterRat.de Werben auf GuterRat.de GuterRat.de Ihr Haushalts-Experte im Internet Guter Rat Online ist der kompetente Navigator und Ratgeber für alle Fragen des Haushaltsmanagement nimmt innerhalb der Gattung der Wirtschaftsmagazine

Mehr

Werben auf HolidayCheck. Deutschlands führendes Reiseportal

Werben auf HolidayCheck. Deutschlands führendes Reiseportal Werben auf HolidayCheck Deutschlands führendes Reiseportal HolidayCheck Beratung, Vermittlung und Community rund um den perfekten Urlaub HolidayCheck ist das führende deutschsprachige Meinungsportal für

Mehr

ZATTOO Internet TV Everywhere. www.gujmedia.de

ZATTOO Internet TV Everywhere. www.gujmedia.de PRODUKTVORSTELLUNG Echtes Live-TV-Erlebnis auf PC, Smartphone und Tablet Seit 2006 steht ZATTOO für die Verbreitung von linearem Live-TV über das Internet. Mit über 12 Millionen registrierten Nutzern,

Mehr

InteractiveMedia Case Study

InteractiveMedia Case Study InteractiveMedia Case Study Branding- und Werbewirkung mobil TARGOBANK auf gutefrage.net/mobil Präsentiert von InteractiveMedia. Case Study. Inhalt. 1. Key Facts 2. Lösung 3. Umsetzung 4. Ergebnis 4 Ergebnis

Mehr

Lifeline das Gesundheitsportal

Lifeline das Gesundheitsportal Werben auf Lifeline Lifeline das Gesundheitsportal Erstes deutsches Gesundheitsportal: Lifeline ging 1996 als erstes deutschsprachiges Gesundheitsangebot online. Seitdem informiert Lifeline seine Nutzer

Mehr

WETTER FRAME WICK MEDINAIT Kampagnenbegleitforschung Köln I Sunay Verir

WETTER FRAME WICK MEDINAIT Kampagnenbegleitforschung Köln I Sunay Verir WETTER FRAME WICK MEDINAIT Kampagnenbegleitforschung 21.07.2016 Köln I Sunay Verir MANAGEMENT SUMMARY Procter & Gamble buchte für das Produkt WICK MediNait zusätzlich Wetter Frames zu einer bundesweiten

Mehr

Qualität ist das beste Rezept Einfluss des Werbeumfelds auf die Wirkung von Online-Werbung

Qualität ist das beste Rezept Einfluss des Werbeumfelds auf die Wirkung von Online-Werbung Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE No.35 Qualität ist das beste Rezept Einfluss des Werbeumfelds auf die Wirkung von Online-Werbung Beeinflusst die Online-Umfeldqualität die Werbewirkung? Das

Mehr

NetMoms das Portal für Mütter

NetMoms das Portal für Mütter Werben auf NetMoms NetMoms das Portal für Mütter NetMoms hat sich innerhalb von wenigen Jahren zu dem Internet- Portal für Mütter entwickelt bietet täglich neue Informationen rund um Kinderwunsch, Schwangerschaft,

Mehr

Yahoo!-Studie Erste Wahl am Kühlregal. Online-Werbung als Kaufimpuls

Yahoo!-Studie Erste Wahl am Kühlregal. Online-Werbung als Kaufimpuls Yahoo!-Studie Erste Wahl am Kühlregal Online-Werbung als Kaufimpuls Zielsetzung und Forschungsdesign Mit Hilfe eines innovativen Studienansatzes untersuchen Yahoo! Deutschland und Zott die Wirkung von

Mehr

Werben auf CHIP Digital

Werben auf CHIP Digital Werben auf CHIP Digital CHIP Digital Computer, Handy und Home- Entertainment CHIP Digital ist die erste Anlaufstelle im Internet rund um Digital Lifestyle, Computer & Communication. Das Computer-Portal

Mehr

BUNTE Multi Screen Weekender Die Multi Screen Kampagnen der Zukunft

BUNTE Multi Screen Weekender Die Multi Screen Kampagnen der Zukunft BUNTE Multi Screen Weekender Die Multi Screen Kampagnen der Zukunft Wohin entwickelt sich Multi Screen? Der Besitz von Smartphones hat sich seit 2012 mehr als verdoppelt Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Angaben

Mehr

Werben auf SUPERillu.de

Werben auf SUPERillu.de Werben auf SUPERillu.de SUPERillu.de das Unterhaltungsportal in den neuen Bundesländern SUPERillu.de ist der Webauftritt der größten Kaufzeitschrift der neuen Bundesländer und versteht sich als "Heimat

Mehr

Königsdisziplin Video-Werbung: Wirkung von Bewegtbild-Werbung im Internet. IP Deutschland, Cornelia Krebs und Dirk Maurer

Königsdisziplin Video-Werbung: Wirkung von Bewegtbild-Werbung im Internet. IP Deutschland, Cornelia Krebs und Dirk Maurer Königsdisziplin Video-Werbung: Wirkung von Bewegtbild-Werbung im Internet IP Deutschland, Cornelia Krebs und Dirk Maurer Agenda 1. Marktsituation: Bewegtbildwerbung 2. Mid-Roll-Studie 3. Königsdisziplin

Mehr

Ergebnisse WEB.Effects. Kunde: Kreditinstitut

Ergebnisse WEB.Effects. Kunde: Kreditinstitut Ergebnisse WEB.Effects Kunde: Kreditinstitut Reach & Touch - Bildung der Stichproben Wirkungsmessung in 2 Zielgruppen Kein Kontakt: Befragte, die die Kampagne weder im Kino noch Online gesehen haben :

Mehr

Werben auf garten.de

Werben auf garten.de Werben auf garten.de garten.de Tipps rund um den Garten garten.de bietet Informationen zu Schädlingsbekämpfung, Tipps zur Rasen- und Balkonpflanzenpflege oder Schrebergarten ist die ideale Plattform für

Mehr

3,633* Millionen Unique Clients pm 10,586* Millionen Besuche pm 43,4* Mio Seitenaufrufe pm

3,633* Millionen Unique Clients pm 10,586* Millionen Besuche pm 43,4* Mio Seitenaufrufe pm Online Angebote 3,633* Millionen Unique Clients pm 10,586* Millionen Besuche pm 43,4* Mio Seitenaufrufe pm 81% Wachstum in 36 Monaten 98%* Redaktionelle Inhalte 45% Smartphone-, 13% Tablet-, 42% Desktop-Nutzung

Mehr

MOBILE DISPLAY ADVERTISING

MOBILE DISPLAY ADVERTISING SPEZIFIKATIONEN MOBILE DISPLAY ADVERTISING Spezifikationen WEB.DE, GMX, 1&1 & auto-service.de Inhaltsübersicht Agenda 01 Allgemeine Hinweise zu Erstellung und Anlieferung... 3 02 Besonderheiten zu Bewegtbild

Mehr

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Mai 2014 BRITA. Onsite-Befragung

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Mai 2014 BRITA. Onsite-Befragung Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Mai 2014 BRITA Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren

Mehr

RUN OF SITE WERBEFORMEN (1) RUN OF SITE

RUN OF SITE WERBEFORMEN (1) RUN OF SITE WERBEFORMEN (1) (inkl. BlogNetzwerk) (5) ONLINE WERBEFORMEN PREISE 2015 (TKP IN ) (7) Baseboard Ad 85 - Maxi Ad 95 - Billboard Ad 85 85 Halfpage Ad 75 75 Pushdown Ad 80 - Side Kick Ad 95 - Banderole Ad

Mehr

Smart TV Effects 2014-I Das smarte Surfen erreicht den TV-Markt

Smart TV Effects 2014-I Das smarte Surfen erreicht den TV-Markt Smart TV Effects 2014-I Das smarte Surfen erreicht den TV-Markt Smart-TV Effects Agenda Studiendesign Allgemeine Fernsehnutzung Ausstattung der Smart-TV Besitzer Internetnutzung mit dem Smart-TV Bedienung

Mehr

Update: Branding Effects Database. Unit Werbewirkung und Marktforschung des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

Update: Branding Effects Database. Unit Werbewirkung und Marktforschung des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Update: Branding Effects Database Unit Werbewirkung und Marktforschung des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Oktober 2014 Ausgangssituation und Zielsetzung Der Nachweis

Mehr

Werben auf FOCUS Online

Werben auf FOCUS Online Werben auf FOCUS Online FOCUS Online aktuelle Informationen zu allen Themen FOCUS Online ist das interaktive Informations- und Kommunikationsangebot von FOCUS im Internet. Minutenaktuell liefert das moderne

Mehr

Case Visual Ad Performance NIVEA Pure Effect

Case Visual Ad Performance NIVEA Pure Effect Case Visual Ad Performance NIVEA Pure Effect Analyse Halfpage Ad NIVEA Die Kreation macht alles richtig. Wenige, gut gestaltete Elemente, dauerhafte Logopräsenz, dazu eine große Produktpräsentation. Das

Mehr

Die ad.impact Studie. Gemeinschaftsstudie zur vergleichenden Werbewirkung unterschiedlicher Online-Werbeformate

Die ad.impact Studie. Gemeinschaftsstudie zur vergleichenden Werbewirkung unterschiedlicher Online-Werbeformate Die ad.impact Studie Gemeinschaftsstudie zur vergleichenden Werbewirkung unterschiedlicher Online-Werbeformate ad.impact Studie Hintergrund Werbekontakt ist nicht gleich Werbekontakt Wir wissen sehr genau,

Mehr

MOBILE DISPLAY ADVERTISING

MOBILE DISPLAY ADVERTISING SPEZIFIKATIONEN MOBILE DISPLAY ADVERTISING Spezifikationen WEB.DE, GMX, 1&1, top.de & auto-service.de INHALTSÜBERSICHT 01 Allgemeine Hinweis zu Erstellung & Anlieferung... 3 02 Spezifikationen Mobile:

Mehr

Werben auf TV TODAY Online

Werben auf TV TODAY Online Werben auf TV TODAY Online TV TODAY Online Ihr Fernsehportal TV TODAY Online ist die reichweitenstärkste Programmwebsite im deutschen Internet informiert bereits auf der Homepage den Nutzer auf einen Blick

Mehr

AACHENMÜNCHENER VERSICHERUNG CROSSMEDIAL Case Study. 17.07.2013 IP Deutschland, Köln

AACHENMÜNCHENER VERSICHERUNG CROSSMEDIAL Case Study. 17.07.2013 IP Deutschland, Köln AACHENMÜNCHENER VERSICHERUNG CROSSMEDIAL Case Study 17.07.2013 IP Deutschland, Köln AUSGANGSLAGE Vom 01.10. - 21.12.2012 war die AachenMünchener Versicherung mit einem Flight im Bewegtbild-Netzwerk von

Mehr

WEB.Effects Werbewirkungsforschung mit United Internet Media

WEB.Effects Werbewirkungsforschung mit United Internet Media WEB.Effects Werbewirkungsforschung mit United Internet Media United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während und nach der Kampagne WEB.ADTest Target Group Optimizer WEB.Effects

Mehr

Werben auf TV TODAY. Das TV-Entertainment-Portal

Werben auf TV TODAY. Das TV-Entertainment-Portal Werben auf TV TODAY Das TV-Entertainment-Portal TV TODAY Das stärkste deutsche Online TV-Programm TV TODAY Online ist die reichweitenstärkste Programmwebsite im deutschen Internet. informiert bereits auf

Mehr

Online-Werbemöglichkeiten CHIP Online. Kaufberatung für vernetzte Männer

Online-Werbemöglichkeiten CHIP Online. Kaufberatung für vernetzte Männer Online-Werbemöglichkeiten CHIP Online Kaufberatung für vernetzte Männer Super Banner Super Banner Der Klassiker Super Banner nutzen die gesamte Seitenbreite einer Website aus. Durch ihre Größe (728 x 90

Mehr

Unterföhring, Juli 2012. Vorteil Bewegtbild Werbemittel im Vergleich

Unterföhring, Juli 2012. Vorteil Bewegtbild Werbemittel im Vergleich Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 ProSiebenSAT.1 Media Media AG AG Unterföhring, Juli 2012 Vorteil Bewegtbild Werbemittel im Vergleich Wer die Wahl hat, hat die Qual? Klassische oder neue Medien?

Mehr

Werben auf FOCUS Online

Werben auf FOCUS Online Werben auf FOCUS Online FOCUS Online aktuelle Informationen zu allen Themen FOCUS Online ist das interaktive Informations- und Kommunikationsangebot von FOCUS im Internet liefert minutenaktuell nützliche

Mehr

Werben auf TV direkt

Werben auf TV direkt Werben auf TVdirekt TVdirekt die Premium-EPGs des Gong Verlags TVdirekt ist die Premium-Marke des Gong Verlags in Bezug auf crossmediale Programminformation und EPGs. Das Mediaangebot TVdirekt Online bündelt

Mehr

Die Psychologie des Bewertens

Die Psychologie des Bewertens Studiensteckbrief Methode Panel-Befragung im TFM Opinion- Pool sowie OnSite-Befragung im TFM Netzwerk Teilnehmer des TFM-Online-Panels bzw. Personen im TFM Netzwerk Grundgesamtheit Auswahlverfahren Einladung

Mehr

Werben auf EatSmarter.de Display iphone ipad Android

Werben auf EatSmarter.de Display iphone ipad Android Werben auf EatSmarter.de Display iphone ipad Android EatSmarter.de die Food-Site der nächsten Generation EatSmarter.de klärt über bewusstes Leben auf und zeigt mit Rezepten, Erklärungen und Videos dass

Mehr

Angebote zum Vermarktungsstart

Angebote zum Vermarktungsstart Angebote zum Vermarktungsstart FAZ.NET im Portfolio der iq digital iq digital übernimmt ab sofort die nationale Vermarktung der Digitalaktivitäten für Online und Mobile Smartphones der Frankfurter Allgemeinen

Mehr

ad results Deutsche Bahn

ad results Deutsche Bahn ad results Deutsche Bahn Ergebnisse der Werbewirkungs-Studie zur Crossmedia-Kampagne der Deutschen Bahn im ZEITmagazin und ZEIT ONLINE (September bis November 2011) Inhaltsverzeichnis Management Summary

Mehr

Werbewirkungsforschung InGame-Advertising Wagner Big Pizza SC09. Bremen, 11. Oktober 2007

Werbewirkungsforschung InGame-Advertising Wagner Big Pizza SC09. Bremen, 11. Oktober 2007 Werbewirkungsforschung InGame-Advertising Wagner Big Pizza SC09 Bremen, 11. Oktober 2007 Steckbrief Durchführung SevenOne Media [New Media Research] Ansprechpartner Michael Adler, +49 [0] 89/95 07 4197

Mehr

Crossdigitales Targeting auf echte Userdaten Das gibt es nur auf XING

Crossdigitales Targeting auf echte Userdaten Das gibt es nur auf XING Crossdigitales Targeting auf echte Userdaten Das gibt es nur auf XING Factsheet 20,6% der Befragten nutzen das mobile Internet eher statt dem stationären Internet* 14,6% der Befragten nutzen das Internet

Mehr

Preisliste 2016: Project Management Campaigns. gültig ab 1. Mai 2015

Preisliste 2016: Project Management Campaigns. gültig ab 1. Mai 2015 Preisliste 2016: Project Management Campaigns gültig ab 1. Mai 2015 1. Einzigartige Ideen Print und Online. Campaigning und Social Media. Bewegtbild und Native Advertising. Events und Mobile. All diese

Mehr

Online Advertising 2016

Online Advertising 2016 Märkische Allgemeine Preisliste gültig ab 15.03.2016 Online Advertising 2016 Mediadaten 2016 Desktop und Märkische Allgemeine Von Montag bis Samstag erscheinen täglich 13 Ausgaben der Märkischen Allgemeinen,

Mehr

Begleitstudie Hedgefonds. apano auf n-tv und n-tv.de

Begleitstudie Hedgefonds. apano auf n-tv und n-tv.de Begleitstudie Hedgefonds apano auf n-tv und n-tv.de Köln, den 18. Februar 005 Studien-Steckbrief Methode CAWI (Computer Aided Web Interview), seitenrepräsentative Ergebnisse Grundgesamtheit User von n-tv.de

Mehr

Werben auf wellfit.freundin.de

Werben auf wellfit.freundin.de Werben auf wellfit.freundin.de wellfit.freundin.de Ihr Ratgeberportal wellfit.freundin.de ist ein moderner Ratgeber für aktive und anspruchsvolle Frauen, die verantwortlich mit sich und ihrem Leben umgehen

Mehr

Werben auf wallstreet:online

Werben auf wallstreet:online Werben auf wallstreet:online wallstreet:online Deutschlands größte Finanz- Community wallstreet:online ist Deutschlands führende Finanz- Community verfügt über eine vergleichbare Vielzahl von Meinungen

Mehr

Ergebnisse einer Wirkungsstudie zum Einfluss von Branding-Auftritten als Ergänzungen von Performance-Kampagnen. [September 2010]

Ergebnisse einer Wirkungsstudie zum Einfluss von Branding-Auftritten als Ergänzungen von Performance-Kampagnen. [September 2010] Ergebnisse einer Wirkungsstudie zum Einfluss von Branding-Auftritten als Ergänzungen von Performance-Kampagnen [September 2010] Wirkungsstudie Branding PLUS Performance Executive Summary Die intelligente

Mehr

Mobile Branding Barometer von G+J EMS und Plan.Net

Mobile Branding Barometer von G+J EMS und Plan.Net Mobile Branding Barometer von G+J EMS und Plan.Net Ergebnisse aus vier Studien mit DKV, Lufthansa, Marc O Polo, Nivea Name des Vortragenden Abteilung Ort Datum Mobile Display Ads STUDIENSTECKBRIEF. Studiensteckbrief

Mehr

we.interact Mehr Wirkung durch größere Reichweiten! Unsere Werbemittel und Preise 2014 Seite 1 we.interact

we.interact Mehr Wirkung durch größere Reichweiten! Unsere Werbemittel und Preise 2014 Seite 1 we.interact Mehr Wirkung durch größere Reichweiten! Unsere Werbemittel und Preise 2014 Seite 1 we.interact Werbeformen Die we.interact Media GmbH bietet Ihnen die komplette Bandbreite an Buchungs- und Platzierungsmöglichkeiten

Mehr

Mobile Werbung mit Impact! Neue Platzierungen und Formate für maximale Sichtbarkeit.

Mobile Werbung mit Impact! Neue Platzierungen und Formate für maximale Sichtbarkeit. Mobile Werbung mit Impact! Neue Platzierungen und Formate für maximale Sichtbarkeit. Maximale Sichtbarkeit beim Seitenaufruf: Mobile Banner Large (3:1/2:1) jetzt im First Screen Jetzt neu: Den Banner Large

Mehr

Kampagnenbegleitforschung McDonalds auf RTLnow.de. November / Dezember 2007

Kampagnenbegleitforschung McDonalds auf RTLnow.de. November / Dezember 2007 Kampagnenbegleitforschung McDonalds auf RTLnow.de November / Dezember 2007 Methodik der zugrundeliegenden Studie Thema: Werbewirkung der Bewegtbildwerbung von McDonalds auf RTLnow.de Grundgesamtheit: Besucher

Mehr

DO s and DON Ts beim NATIVE ADVERTISING. Wie Native Ads richtig wirken! www.gujmedia.de

DO s and DON Ts beim NATIVE ADVERTISING. Wie Native Ads richtig wirken! www.gujmedia.de DO s and DON Ts beim NATIVE ADVERTISING Wie Native Ads richtig wirken! MEDIA RESEARCH I DOS AND DON TS BEIM NATIVE ADVERTISING Wir haben die User direkt gefragt 1 QUANTITATIVE BASISBEFRAGUNG (n = 736)

Mehr

Roundtable Video Ads. Frankfurt, 19.02.2008

Roundtable Video Ads. Frankfurt, 19.02.2008 Roundtable Video Ads Frankfurt, 19.02.2008 Agenda 14:00 Uhr Einführung 14:05 Uhr Technik & Formate - ein Überblick Oliver Weiss,Senior Technical Consultant, AtlasSolutions 14:20 Uhr Werbewirkung von Online

Mehr

Werben auf mr.goodlife

Werben auf mr.goodlife Werben auf mr.goodlife mr.goodlife life is good. share it. mr.goodlife ist das Lifestyle-Portal für den erfolgsorientierten Mann von heute bietet als zentrale Botschaften Inspiration, Motivation und der

Mehr

Branding-Wirkung von Online-Kampagnen Case Study. IAB-Talk vom 31. März 2015

Branding-Wirkung von Online-Kampagnen Case Study. IAB-Talk vom 31. März 2015 Branding-Wirkung von Online-Kampagnen Case Study IAB-Talk vom 31. März 2015 Erhöhte Komplexität aufgrund der erhöhten Anzahl von TOUCHPOINTS Twitter Smartphone Youtube Friends Loyalty programs Online Banner

Mehr

DEUTSCHLANDS GROSSE KINO-WEBSEITE. Mediadaten 2015

DEUTSCHLANDS GROSSE KINO-WEBSEITE. Mediadaten 2015 DEUTSCHLANDS GROSSE KINO-WEBSEITE Mediadaten 2015 VORHANG AUF FÜR IHRE WERBUNG KINO.DE DIE GROSSE BÜHNE Enorme Informationsbreite und -tiefe im gesamten Entertainmentbereich, über alle digitalen Kanäle.

Mehr

MEDIADATEN business-on Stand: 10/2015

MEDIADATEN business-on Stand: 10/2015 MEDIADATEN business-on Stand: 10/2015 1 Factsheet business-on www.business-on.de business-on.de - Das regionale Wirtschaftsportal Redaktionell betreute Wirtschaftsregionen sind u. a. Köln/Bonn, Berlin,

Mehr

Werben auf CHIP Digital

Werben auf CHIP Digital Werben auf CHIP Digital CHIP Digital Computer, Handy und Home- Entertainment CHIP Digital ist die erste Anlaufstelle im Internet rund um Digital Lifestyle, Computer & Communication bietet unabhängige Tests,

Mehr

April 2010. InPage-Video Ads vs. InStream-Video Ads Ein Wirkungsvergleich

April 2010. InPage-Video Ads vs. InStream-Video Ads Ein Wirkungsvergleich April 2010 InPage-Video Ads vs. InStream-Video Ads Ein Wirkungsvergleich Methodik Fragestellung Institut Agenturpartner Erhebungsform Wie wirken InPage-Ads (Content- und Logout-Ads) im Vergleich zu InStream-Ads

Mehr

CMC Markets Begleitforschung 2006

CMC Markets Begleitforschung 2006 CMC Markets Begleitforschung 2006 Studiensteckbrief Grundgesamtheit: Erwachsene 20-9 Jahre, Seher von n-tv Befragungsart: onsite Befragung auf n-tv.de Auswahlverfahren: Rotierende Zufallsauswahl; seitenrepräsentative

Mehr

jameda Deutschlands zweitgrößte Gesundheitsseite

jameda Deutschlands zweitgrößte Gesundheitsseite Werben auf jameda jameda Deutschlands zweitgrößte Gesundheitsseite jameda ist Deutschlands größte Arztempfehlung das Desktop-Angebot des Portals erreicht jeden Monat rund 2,7 Mio. Patienten, auf der Suche

Mehr

CampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile

CampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile CampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile Marktforschung, Anja Vogel 24. April 2014 Ergebnisse (1/2) Steigerung der Markenbekanntheit Milka ist die bekannteste Marke für Schokolade bei den Umfrageteilnehmern.

Mehr

MOBILE DISPLAY ADVERTISING

MOBILE DISPLAY ADVERTISING SPEZIFIKATIONEN MOBILE DISPLAY ADVERTISING Spezifikationen WEB.DE, GMX, 1&1 & auto-service.de Inhaltsübersicht Agenda 01 Allgemeine Hinweise zu Erstellung und Anlieferung... 3 02 Besonderheiten zu Bewegtbild

Mehr

Vertical Health Mediadaten

Vertical Health Mediadaten Vertical Health Mediadaten Vertical Health Reichweite Mit dem Vertical Health erreichen Sie pro Monat durchschnittlich 5,32 Mio. Unique User. Das Vertical beinhaltet die folgenden ForwardAdGroup Portale:

Mehr

Mobile und Online Crossmedial ein Erfolgsgarant

Mobile und Online Crossmedial ein Erfolgsgarant Mobile und Online Crossmedial ein Erfolgsgarant Ergebnisse der vermarkterübergreifenden Werbewirkungsstudie zur Produkteinführung von Leibniz Choco Crunchy Zentrale Fragestellung Welchen Einfluss nimmt

Mehr