AdEffects Digital Werbewirkung von Display und Integrationen

Transkript

1 AdEffects Digital 2014 Werbewirkung von Display und Integrationen

2 AdEffects Digital 2014 Agenda AdEffects Digital 2014 Display Advertising Online und Mobile Werbeerinnerung und Recognition Werbegefallen und Beurteilung der Formate Aktivierung der Werbemittel Integrationen Werbliche Specials und Native Advertising Werbeerinnerung und Recognition Werbegefallen und Beurteilung der Integrationen Aktivierung der Integrationen Summary 2

3 AdEffects Digital 2014 Die Studienreihe AdEffects von BurdaForward liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Werbeformate, sowohl aus dem Online- als auch aus dem Mobile-Bereich. Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen: Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit? Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovation, Sympathie und Akzeptanz wahrgenommen? Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen? Die Display-Werbemitteltests wurden ausschließlich mit der fiktiven Marke Benini Water durchgeführt, die Integrationen hingegen wurden im Live-Umfeld anhand realer Kampagnen getestet. Was ist neu in 2014? Die AdEffects Studie 2014 hat zwei neue Schwerpunkte bekommen: Video und Integrationen In diesem Jahr wurden die Ergebnisse der Studie aus 2013 um folgende Formate erweitert: Pre-Roll (Online und Mobile) Native Integrationen (Online und Mobile) Clusterung der Werbeformate nach Standard, Premium, Video und Native 3

4 Display Advertising Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

5 Studiensteckbrief und Methode Getestete Formate: Billboard Online n=128 Billboard Mobile (*MCA 2:1) n=123 Floor Ad Online n=126 Floor Ad Mobile n=127 Banderole Online n=115 Banderole Mobile n=138 Interstitial Online n=124 Interstitial Mobile n=120 Medium Rectangle Online n=126 Medium Rectangle Mobile n=121 (Mobile Contact Ad) Superbanner Online n=119 Superbanner Mobile (MCA 6:1) n=115 Half Page Ad Online n=131 PreRoll Online n=118 PreRoll Mobile n=149 Methode Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz einer fiktiven Kampagne Grundgesamtheit Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools** Erhebungszeitraum AdEffects 2013: AdEffects 2014: *MCA = Mobile Content Ad; **Online Panel der TOMORROW FOCUS Media GmbH; kursive Schrift = Erhebungen AdEffects

6 Ergebnisse im Gesamtüberblick

7 Beispiele der untersuchten Werbemittel 7

8 Beispiele der untersuchten Werbemittel 8

9 Beispiele der untersuchten Werbemittel 9

10 Beispiele der untersuchten Werbemittel 10

11 Beispiele der untersuchten Werbemittel 11

12 Beispiele der untersuchten Werbemittel 12

13 Beispiele der untersuchten Werbemittel 13

14 Beispiele der untersuchten Werbemittel 14

15 Werbeerinnerung und Recognition

16 Banderole Interstitial PreRoll Superbanner Billboard Medium Rectangle Halfpage Ad Floor Ad Recognition Auf dieser sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben. Zustimmung (Ja), Angaben in % 67,5 66,1 43,2 32,8 30,5 27,2 24,4 Ø: 37,7% Bei Wiedervorlage des Werbemittels können die aufmerksamkeitsstarken Werbeformen am besten überzeugen. Die Erinnerungsleistung ist hier am stärksten. 13,5 Auf dem dritten Platz liegt das PreRoll Ad, welches durch die bewegten Elemente überzeugen kann. 16

17 Interstitial Billboard Superbanner PreRoll Banderole Floor Ad Medium Rectangle Recognition Auf dieser sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben. Zustimmung (Ja), Angaben in % 68,3 57,3 40,9 34,4 34,0 31,3 Ø: 40,5% 17,1 Das Mobile Interstitial nutzt die Devicefläche optimal aus dieser Effekt führt zu einer extrem starken Wiedererkennung. Knapp 70% können sich nach der Wiedervorlage an die Benini Werbung erinnern. 17

18 Billboard Interstitial Floor Ad Banderole Halfpage Ad Superbanner Medium Rectangle PreRoll Erinnerung an Marke/Produkt Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern? Marke/Produkt Angaben in % 68,4 62,1 61,2 55,2 53,8 50,8 50,0 Ø: 55,9% 39,0 Wenn es darum geht sich nicht nur an die Werbung allgemein zu erinnern, sondern auch an die beworbene Marke oder das Produkt ist das Billboard der Sieger. Auf dem großflächigen breiten Werbeformat kommt die Marke bzw. das Produkt besonders gut zur Geltung. 18

19 Billboard Interstitial Banderole Medium Rectangle Floor Ad Superbanner PreRoll Erinnerung an Marke/Produkt Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern? Marke/Produkt Angaben in % 73,2 67,8 63,7 46,0 44,2 44,4 Ø: 53,5% Auch im mobilen Bereich kann das Billboard bei der Präsentation der Marke und des Produktes überzeugen. 35,3 Über 70 Prozent geben an, dass sie sich an die Marke oder das Produkt erinnern können. Bei diesem Wert kann nur noch die Gruppe mit dem Interstital- Werbekontakt mithalten (67,8%). 19

20 Banderole Interstitial Billboard Medium Rectangle PreRoll Superbanner Halfpage Ad Floor Ad Gestützte Werbeerinnerung Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen? Nennungen der Marke x, Angaben in % 40,4 39,5 16,5 12,0 9,3 8,5 8,4 Ø: 17,4% 6,3 Bei der Abfrage der Erinnerung an die beworbene Marke können sich nach Vorlage einer Liste am ehesten diejenigen erinnern, die mit der Marke über ein Banderole Ad oder Institial konfrontiert waren. Diese beiden over the page Formate präsentieren die Marke gut. 20

21 Interstitial Billboard PreRoll Banderole Superbanner Floor Ad Gestützte Werbeerinnerung Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen? Nennungen der Marke x, Angaben in % 45,8 38,2 Ø: 20,7% Auch im mobilen Bereich punktet das Interstitial als sehr wirksames Format bei der Werbeerinnerung. 16,2 16,1 13,9 7,9 Auch das Billboard schneidet hier mit 38,2% Erinnerung an die beworbene Marke sehr gut ab. 21

22 Werbegefallen & Beurteilung der Formate

23 Werbegefallen allgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten. Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Medium Rectangle 54,8 Halfpage Ad Floor Ad Billboard 46,0 44,1 53,8 Bei dem Werbemittelgefallen verhält es sich anders als bei den Werbewirkungsindikatoren: hier gilt die Devise klein aber fein. PreRoll Banderole Superbanner 37,4 35,3 41,2 Beim Gefallen können neben dem Medium Rectangle auch das Half Page Ad und das Floor Ad punkten. Interstitial 34,1 Ø: 43,4% 23

24 Werbegefallen allgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten. Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Billboard 57,7 Interstitial Superbanner 46,5 57,5 Bei den mobilen Werbeformaten ragen auch beim Gefallen zwei Formate hervor: das Billboard und das Interstitial. PreRoll 42,0 Floor Ad Medium Rectangle 37,8 35,7 Aber auch das klassische Mobile Content Ad (Superbanner) ist nach wie vor beliebt bei den Usern. Banderole 26,5 Ø: 43,4% 24

25 Werbegefallen detailliert Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Halfpage Ad 60,5 Halfpage Ad 69,5 PreRoll 57,3 Interstitial 61,8 Medium Rectangle 56,0 Billboard 60,2 Superbanner 55,1 PreRoll 57,3 Floor Ad 50,4 Medium Rectangle 56,8 Billboard 46,9 Banderole 55,3 Banderole 32,2 Floor Ad 52,4 Interstitial 30,4 Superbanner 44,5 Ø: 48,7% Ø: 57,2% 25

26 Werbegefallen detailliert Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Superbanner 74,1 Interstitial 72,5 Billboard 65,9 Billboard 62,3 Medium Rectangle 65,1 PreRoll 60,9 PreRoll 61,9 Medium Rectangle 60,6 Interstitial 58,3 Superbanner 51,3 Floor Ad 44,1 Floor Ad 51,2 Banderole 28,7 Banderole 43,3 Ø: 56,9% Ø: 57,4% 26

27 Bewertung: Sympathie und Akzeptanz Die gezeigte Werbung ist sympathisch Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) PreRoll 72,0 PreRoll 77,1 Floor Ad 64,3 Halfpage Ad 72,5 Halfpage Ad 63,4 Medium Rectangle 69,6 Billboard 61,7 Billboard 68,0 Medium Rectangle 59,2 Floor Ad 66,1 Banderole 57,4 Superbanner 61,7 Interstitial 52,4 Banderole 57,4 Superbanner 53,8 Interstitial 58,9 Ø: 60,5% Ø : 66,5% 27

28 Bewertung: Sympathie und Akzeptanz Die gezeigte Werbung ist sympathisch Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 73,3 Interstitial 80,0 Billboard 69,4 Medium Rectangle 79,4 Medium Rectangle 64,6 PreRoll 79,0 Superbanner 63,8 Billboard 75,8 PreRoll 61,5 Superbanner 72,2 Floor Ad 55,1 Floor Ad 63,0 Banderole 43,8 Banderole 51,7 Ø: 61,6% Ø : 71,6% 28

29 Bewertung: Innovation und Originalität Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) PreRoll 54,2 Halfpage Ad 54,2 Halfpage Ad 48,9 PreRoll 52,5 Billboard 48,4 Billboard 51,6 Medium Rectangle 46,4 Floor Ad 50,8 Banderole 43,9 Medium Rectangle 48,8 Interstitial 42,7 Banderole 48,7 Floor Ad 40,2 Interstitial 47,2 Superbanner 35,6 Superbanner 41,2 Ø: 45,1% Ø: 49,4% 29

30 Bewertung: Innovation und Originalität Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 60,0 Interstitial 62,8 Floor Ad 52,0 Billboard 52,8 PreRoll 50,9 PreRoll 51,5 Billboard 47,2 Floor Ad 45,7 Medium Rectangle 43,9 Medium Rectangle 44,0 Superbanner 37,9 Superbanner 41,2 Banderole 30,8 Banderole 27,8 Ø: 46,1% Ø: 46,6% 30

31 Bewertung: Auffälligkeit Die gezeigte Werbung ist auffällig Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 84,6 Banderole 73,9 PreRoll 71,2 Billboard 66,9 Halfpage Ad 61,1 Medium Rectangle 60,5 Floor Ad 48,4 Superbanner 45,8 Ø: 64,0% 31

32 Bewertung: Auffälligkeit Die gezeigte Werbung ist auffällig Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Interstitial 80,8 Billboard 71,8 Floor Ad 64,6 PreRoll 56,4 Banderole 55,2 Superbanner 51,3 Medium Rectangle 41,3 Ø: 60,2% 32

33 Aktivierung der Werbemittel

34 Aktivierung Weitere Informationen zu Benini Water suchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water weiterempfehlen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Halfpage Ad 36,6 Billboard 21,9 Floor Ad 33,3 Halfpage Ad 19,8 Billboard 32,8 PreRoll 19,3 PreRoll 30,5 Banderole 16,7 Medium Rectangle 28,0 Medium Rectangle 14,4 Banderole 27,0 Floor Ad 14,2 Superbanner 26,9 Interstitial 12,1 Interstitial 25,0 Superbanner 11,8 Ø: 30,1% Ø: 16,3% 34

35 Aktivierung Weitere Informationen zu Benini Water suchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water weiterempfehlen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Interstitial 42,9 Interstitial 31,7 Billboard 33,3 Superbanner 16,4 Superbanner 33,0 Billboard 15,4 Floor Ad 28,3 PreRoll 15,1 PreRoll 27,5 Medium Rectangle 11,8 Medium Rectangle 20,2 Floor Ad 11,8 Banderole 16,6 Banderole 10,1 Ø: 28,8% Ø: 16,0% 35

36 Aktivierung Die Website von Benini Water aufsuchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water kaufen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Halfpage Ad 38,9 PreRoll 33,1 Medium Rectangle 33,3 Billboard 32,3 PreRoll 31,9 Floor Ad 31,0 Floor Ad 30,2 Halfpage Ad 29,8 Billboard 28,9 Interstitial 29,0 Superbanner 27,7 Banderole 28,7 Interstitial 26,6 Medium Rectangle 26,4 Banderole 23,7 Superbanner 22,0 Ø: 30,3% Ø: 29,1% 36

37 Aktivierung Die Website von Benini Water aufsuchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Benini Water kaufen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Interstitial 37,0 Interstitial 40,0 Superbanner 31,9 Billboard 31,7 Billboard 29,0 Floor Ad 31,0 Floor Ad 28,1 Superbanner 30,4 PreRoll 27,1 PreRoll 25,9 Medium Rectangle 26,2 Medium Rectangle 24,6 Banderole 21,0 Banderole 15,7 Ø: 28,6% Ø: 28,5% 37

38 Integrationen Werbewirkung von werblichen Specials und Native Advertising

39 Studiensteckbrief und Methode Getestete Integrationen: Native Integrationen Online n=292 Native Integrationen Mobile n=272 Methode Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz von zwei realen Kampagnen (Native Advertising und werbliches Special) aus dem Bereich Finanzen Grundgesamtheit Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools* Erhebungszeitraum AdEffects 2014:

40 Ergebnisse im Gesamtüberblick

41 Werbeerinnerung und Recognition

42 Werbeerinnerung Welche der genannten Marken ist Ihnen auf der Website aufgefallen? Benchmarks Online: 17,4% Mobile: 23,6% Nennungen der Marke x, Angaben in % Native Integrationen NO NM Integrationen gesamt 46,3 56,0 51,1 Hinsichtlich der Werbeerinnerung schneiden die Integrationen gut ab mehr als die Hälfte der Befragten können sich an die beworbene Marke erinnern. D.h. die Integrationen transportieren die Marke sehr gut. 42

43 Werbegefallen & Beurteilung der Integrationen

44 Werbegefallen allgemein Benchmarks Online: 37,7% Mobile: 48,2% Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten. Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Native Integrationen NO NM 49,2 44,8 Native Integrationen kommen bei den Usern gut an! 47 Prozent der Befragten geben an, dass sie diese Werbeformen gut oder sehr gut finden. Integrationen gesamt 47,0 *Unter Native Advertising wurden zwei Kampagne zusammengefasst: eine Native Advertising Kampagne und ein werbliches Special auf FOCUS Online 44

45 Werbebeurteilung: akzeptabel, auffällig, unterhaltsam Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien? Angaben in %; (stimme voll und ganz zu, stimme zu) Native Integrationen akzeptabel 81,8 NO NM auffällig unterhaltsam akzeptabel auffällig 58,8 44,3 76,3 50,7 Native Integrationen haben eine sehr hohe Akzeptanz bei den Usern. Außerdem gibt mehr als jeder Zweite an, dass er Integrationen auffällig findet. unterhaltsam 35,0 akzeptabel 79,1 Integrationen gesamt auffällig 54,7 unterhaltsam 39,7 45

46 Werbebeurteilung: innovativ, originell, sympathisch Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien? Angaben in %; (stimme voll und ganz zu, stimme zu) Native Integrationen NO NM innovativ 44,9 originell 36,5 sympathisch innovativ 40,1 originell 29,4 sympathisch 63,7 70,5 Besonders ausgeprägt bei den nativen Integrationen ist der Sympathie-Wert. Sie werden von den Befragten sehr positiv angenommen. Mehr als 40 Prozent empfinden sie darüber hinaus als innovativ. innovativ 42,5 Integrationen gesamt originell 33,0 sympathisch 67,1 46

47 Werbebeurteilung: Setzt das Produkt gut in Szene Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien? Angaben in %; (stimme voll und ganz zu, stimme zu) Native Integrationen NO NM vertrauenswürdig 66,6 fügt sich gut in die Website ein 79,1 setzt Produkt gut in Szene 67,7 vertrauenswürdig 61,8 fügt sich gut in die Website ein 73,9 setzt Produkt gut in Szene 55,6 Mehr als drei Viertel finden, dass sich native Integrationen gut in die Website einfügen. Sehr hohe Werte konnten aber auch die Faktoren vertrauenswürdig und setzt das Produkt gut in Szene erzielen. Integrationen gesamt vertrauenswürdig 64,2 fügt sich gut in die Website ein setzt Produkt gut in Szene 61,6 76,5 47

48 Aktivierung der Integrationen

49 Aktivierung: Weitere Information & Weiterempfehlung Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie aufgrund dieser Werbung eine der folgenden Aktionen ausführen? Angaben in %; (sehr wahrscheinlich, wahrscheinlich) Native Integrationen NO NM weitere Informationen suchen 22,7 weiterempfehlen weitere Informationen suchen weiterempfehlen 16,6 19,1 19,1 Rund jeder Fünfte wird dazu angeregt, weiterführende Informationen zu dem beworbenen Produkt zu suchen. Etwas weniger Personen gaben an, das Produkt bzw. die Marke weiterzuempfehlen. Integrationen gesamt weitere Informationen suchen weiterempfehlen 17,8 20,9 49

50 Aktivierung: Website besuchen, Produkt kaufen Angaben in %; (sehr wahrscheinlich, wahrscheinlich) Native Integrationen NO NM Website aufsuchen kaufen 14,4 Website aufsuchen kaufen 11,0 24,4 28,9 Nachdem der Kontakt mit der nativen Integration bestand, gaben rund ein Viertel der Personen an, die Website des Produkts bzw. der Marke aufzusuchen. Ca. 12 Prozent gaben an, das Produkt zu kaufen. Dieser Wert ist jedoch stark abhängig vom beworbenen Produkt selbst. Integrationen gesamt Website aufsuchen kaufen 12,7 26,6 50

51 Ergebnismatrix & Werbemittelableitung

52 AdEffects Digital auf einen Blick Werbewirkung und -gefallen TOP 3 Werbeformate Erinnerung an Marke/Produkt Recognition Werbemittel Gestützte Werbeerinnerung Werbegefallen allgemein Billboard Banderole Banderole Medium Rectangle Interstitial Interstitial Interstitial Halfpage Ad Floor Ad PreRoll Billboard Floor Ad 52

53 AdEffects Digital auf einen Blick Werbemittelbeurteilung TOP 3 Werbeformate "fügt sich gut ein" "setzt Produkt gut in Szene" Akzeptanz Auffälligkeit Innovation Originalität Sympathie Halfpage Ad Halfpage Ad PreRoll Interstitial PreRoll Halfpage Ad PreRoll PreRoll Interstitial Halfpage Ad Banderole Halfpage Ad PreRoll Floor Ad Medium Rectangle Billboard Medium Rectangle PreRoll Billboard Billboard Halfpage Ad 53

54 AdEffects Digital auf einen Blick Aktivierung TOP 3 Werbeformate Weitere Informationen suchen Weiterempfehlen Website aufsuchen Kaufen Halfpage Ad Billboard Halfpage Ad PreRoll Floor Ad Halfpage Ad Medium Rectangle Billboard Billboard PreRoll PreRoll Floor Ad 54

55 AdEffects Digital auf einen Blick Werbewirkung und -gefallen TOP 3 Werbeformate Erinnerung an Marke/Produkt Recognition Werbemittel Gestützte Werbeerinnerung Werbegefallen allgemein Billboard Interstitial Interstitial Billboard Interstitial Billboard Billboard Interstitial Banderole Superbanner PreRoll Superbanner 55

56 AdEffects Digital auf einen Blick Werbemittelbeurteilung TOP 3 Werbeformate "fügt sich gut ein" "setzt Produkt gut in Szene" Akzeptanz Auffälligkeit Innovation Originalität Sympathie Superbanner Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Billboard Medium Rectangle Billboard PreRoll Medium Rectangle PreRoll Billboard Floor Ad Floor Ad PreRoll Billboard PreRoll Billboard Medium Rectangle 56

57 AdEffects Digital auf einen Blick Aktivierung TOP 3 Werbeformate Weitere Informationen suchen Weiterempfehlen Website aufsuchen Kaufen Interstitial Interstitial Interstitial Interstitial Billboard Superbanner Superbanner Billboard Superbanner Billboard Billboard Floor Ad 57

58 Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel = Online Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel = Mobile Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad Native Integrationen Steigerung der Markenbekanntheit Kundenbindung Gewinnung von Neukunden Repositionierung der Marke Aufbau eines positiven Images Differenzierung gegenüber der Konkurrenz 58

59 Display, Bewegtbild und Integrationen im Vergleich Display (Online / Mobile) Bewegtbild (Online / Mobile) Native-Integrationen Recognition 39,3 38,8 - Erinnerung an Marke/Produkt 57,0 37,1 - Gestützte Werbeerinnerung 20,0 12,8 51,1 Gefallen allgemein 43,6 41,6 47,0 59

60 Research Summary

61 Research Summary: Fazit Recognition: Die Erinnerungsleistung ist bei aufmerksamkeitsstarken Werbeformen wie z.b. dem Interstitial am stärksten Werbeerinnerung: Hinsichtlich der Werbeerinnerung schneiden die Integrationen gut ab mehr als die Hälfte der Befragten können sich an die beworbene Marke erinnern. Werbeerinnerung: Hier punkten ebenfalls im Onlineund Mobile-Bereich großformatige Werbeformen. Werbegefallen: Native Integrationen kommen bei den Usern gut an! 47 Prozent der Befragten geben an, dass sie diese Werbeformen gut oder sehr gut finden. Werbegefallen: Online- und Mobile-Werbeformate gefallen gleichermaßen: 43,4% Bei Mobile darf es gerne auch mal größer sein das Format bei Online gilt eher die Devise: klein aber fein. Aktivierung: Ca. 12 Prozent gaben an, das Produkt zu kaufen. Dieser Wert ist jedoch stark abhängig vom beworbenen Produkt selbst, in den getesten Cases handelt es sich um die Finanzbranche, in der die Aktivierung im Vergleich zu bspw. einem FMCG Produkt schwieriger zu erreichen ist. Aktivierung: Mobile- und Online-Werbeformate pushen die Aktivierung ähnlich. Bei Mobile punktet hier vor allem das Interstitial. Bei Online kann das Pre-Roll neben dem Billboard und Halfpage Ad überzeugen. 61

62 Soziodemografie

63 AdEffects Digital 2014 Soziodemografie* Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Halfpage Interstitial Medium Rectangle PreRoll Superbanner Männlich 50,4 50,0 50,0 49,6 50,0 50,4 50,0 49,6 Weiblich 49,6 50,5 50,0 50,4 50,0 49,6 50,0 50,4 Alter Bis 16 Jahre 0,0 0,8 0,8 0,8 2,5 0,8 0,0 0, Jahre 14,0 9,5 12,0 7,9 12,3 17,9 13,8 8, Jahre 17,5 15,9 17,6 17,3 21,3 13,0 17,2 16, Jahre 20,2 27,8 22,4 23,6 17,2 18,7 22,4 18, Jahre 23,7 20,6 20,0 26,0 21,3 24,4 21,6 24,1 55 Jahre + 24,6 25,4 27,2 24,4 25,4 25,2 25,0 31,9 HHNE Bis unter Euro Euro Euro Euro und mehr 19,3 20,3 26,2 19,1 19,4 22,2 22,9 22,7 14,9 10,2 15,1 14,5 12,9 15,1 16,9 12,6 21,1 23,4 12,7 26,0 16,9 22,2 17,8 16,0 21,1 24,2 27,8 24,4 25,0 23,0 19,5 29,4 Keine Angabe 23,7 21,9 18,3 16,0 25,8 17,5 22,9 19,3 *Gewichtet nach Geschlecht 63

64 AdEffects Digital 2014 Soziodemografie* Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Superbanner Männlich 50,0 50,0 49,6 50,0 50,0 49,6 50,0 Weiblich 50,0 50,0 50,4 50,0 50,0 50,4 50,0 Alter Bis 16 Jahre,8,0 1,6 1,7 2,3,9 1, Jahre 11,6 18,5 9,6 10,9 6,6 14,3 10, Jahre 17,6 20,2 23,2 22,7 11,4 21,4 15, Jahre 17,9 17,7 19,2 18,5 19,7 9,8 19,1 PreRoll Jahre 25,3 21,8 29,6 21,8 25,5 25,0 21,3 55 Jahre + 26,7 21,8 16,8 24,4 34,5 28,6 30,6 HHNE Bis unter Euro Euro Euro Euro und mehr 18,6 18,0 13,3 15,7 18,2 23,7 19,9 16,7 13,1 19,5 14,9 20,6 11,4 11,0 12,9 24,6 21,1 20,7 19,7 20,2 18,8 28,7 27,0 27,3 25,6 19,5 20,2 33,7 Keine Angabe 23,1 17,2 18,8 23,1 22,0 24,6 16,6 *Gewichtet nach Geschlecht 64

65 AdEffects Digital 2014 Soziodemografie* Geschlecht Native Integrationen Online Native Integrationen Mobile Männlich 50,0 50,0 Weiblich 50,0 50,0 Alter Bis 16 Jahre 1,1 0, Jahre 10,0 10, Jahre 17,7 16, Jahre 15,1 17, Jahre 23,3 21,5 55 Jahre + 31,5 32,6 HHNE Bis unter Euro 20,6 22, Euro 11,5 13, Euro 19,6 24, Euro und mehr 26,1 22,1 Keine Angabe 22,3 17,7 *Gewichtet nach Geschlecht 65

66 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 66 Best of Display Advertising 2015 BurdaForward

67 Vielen Dank! Wir stellen Ihnen gerne weitere Informationen zur Verfügung. Verwendetes Bildmaterial: