Ergebnisse der Studie 2017-IV. 17. April 2018

Transkript

1 Ergebnisse der Studie 2017-IV 17. April 2018

2 Studieneckdaten ÖWA Plus 2017-IV Das ÖWA Plus-Universum steht für 6,1 Mi. österreichische Internetnutzer. Das entspricht 93,4 Przent aller 6,5 Mi. österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren. Durch die Fusin mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für Nicht-Internetnutzer vr. Der ÖWA Plus Enddatensatz besteht aus Fällen. 2

3 Kennwerte ÖWA Plus 2017-IV Die ÖWA Plus 2017-IV liefert für 139 Online Angebte, fünf Vermarkter und 873 buchbare Belegungseinheiten: Unique User und Page Impressins im Quartal, pr durchschnittlichem Mnat und durchschnittlicher Wche Reichweite abslut und in Przent der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung Rund 20 szidemgraphische Variablen in unterschiedlichen Aggregatinsstufen und rund 90 qualifizierende Merkmale Auf Angebtsebene werden auch Tagesreichweiten für den durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den durchschnittlichen Wchenendtag veröffentlicht. 3

4 Segmentierung mbil/statinär Auf Basis der benutzten Endgeräte erflgt zusätzlich eine Trennung in statinäre und mbile Reichweiten. Seit Anfang 2016 werden auch App-Reichweiten in der mbilen Messung berücksichtigt. Die Überschneidung zwischen den statinären und den mbilen Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebte hinweg bei 53 Przent auf Mnatsebene und bei 37 Przent auf Wchenebene. 4

5 Segmentierung mbil/statinär Bereits 80,6 Przent aller Internetnutzer nutzen das Internet auch mbil, während 19,4 Przent das Internet ausschließlich mit statinären Endgeräten nutzen. Onliner ab 14 Jahren 19,4% mbile Nutzung 80,6% rein statinäre Nutzung 5

6 Szidemgraphie mbil/statinär Männer Frauen 51,7 47,1 48,3 52, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 Jahre und älter 10,2 3,6 20,7 2,4 19,2 10,3 21,8 15,9 15,8 24,0 7,6 23,4 4,7 20,5 mbil rein statinär kein bzw. Pflichschulabschluss Lehre/Fachschule Matura Hchschule/Universität 18,0 17,1 20,2 12,8 12,3 9,1 49,4 60,9 Lesebeispiel: 51,7 Przent aller mbilen Internetnutzer sind Männer Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Przent der mbilen und rein statinären Internetnutzer in den letzten drei Mnaten 6

7 Nutzungsrt 95,7 (+0,4) 60,5 (+6,4) 50,2 (+6,0) 37,7 (+7,4) 22,2 17,5 (+5,6) (+2,4) Zu Hause Unterwegs (mbiler Zugang) Arbeitsplatz, Bür Wanders (Bei Freunden, Verwandten) Schule, Universität An öffentl. Orten (Internetcafe) Lesebeispiel: 95,7 Przent der Internetnutzer nutzen das Internet zumindest gelegentlich zu Hause. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Przent der Internetnutzer Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2016-IV 7

8 Nutzungsschwerpunkte Tp 10 Nutzung Suchmaschinen nutzen Private s versenden und empfangen Rutenplaner Zielgerichtet bestimmte Angebte suchen Online Banking Online einkaufen Vides/TV/Filme im Internet ansehen Scial Netwrking-Seiten Radi/Musik im Internet hören Adress und Telefnnummernsuche 75,4 75,2 73,1 65,1 54,8 54,2 52,3 52,2 93,5 90,3 Lesebeispiel: 93,5 Przent aller User nutzen häufig der mindestens gelegentlich Suchmaschinen. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV /Angaben in Przent der Internetnutzer, Nutzung häufig der zumindest gelegentlich 8

9 Reichweite Mnat Tp 20 Online Angebte * styria digital One Dachangebt ORF.at Netwrk willhaben Dachangebt derstandard.at Netwrk krne.at e24-netzwerk Herld.at Netwrk SevenOne Interactive Netwrk KURIER ONLINE-Medien Heute.at - Dachangebt GMX Österreich Gesamt Reginalmedien Austria Digital news netwrld Dachangebt gutekueche.at IP Österreich Gesamt OÖNachrichten Online Netzwerk shpck.cm austria.cm Prtale Geizhals-Netzwerk dcfinder.at 36,9 (+4,3) 36,3 (+2,5) 35,9 (+4,0) 35,4 (-3,0) 32,5 (+1,6) 32,0 (+5,0) 29,8 (-2,2) 27,9 (+0,8) 27,7 (+4,2) 26,7 (+4,2) 18,7 (+1,6) 18,4 (+0,2) 17,4 (+6,1) 15,7 15,1 (0,0) 14,9 (+1,0) (-2,3) 12,3 54,6 (+2,1) 54,3 (-0,2) 51,7 (+2,0) * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebt eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2016-IV 9

10 Reichweite Mnat Tp 20 Einzelangebte rf.at willhaben.at derstandard.at krne.at herld.at kurier.at e24.at meinbezirk.at gmx.at diepresse.cm ichkche.at gmx.net heute.at kleinezeitung.at gutekueche.at nachrichten.at shpck.cm wetter.at geizhals.at wgibtswas.at 51,9 51,7 36,7 (+4,3) 36,3 (+2,5) 33,4 (+12,1) 28,0 (+5,7) 27,7 (+5,3) 26,8 (+5,0) 26,5 (+0,1) 23,9 (+2,3) 23,3 (-0,5) 21,5 (+12,5) 21,2 (-1,9) 20,7 (+5,7) (+1,6) 18,7 (+6,1) 17,3 15,7 (+2,6) 15,2 (+1,0) 14,8 (+0,1) 14,6 (+0,1) (+2,2) Unter Einzelangebten sind Angebte zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe vn einer einzigen Dmain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2016-IV 10

11 Reichweite Mnat Vermarktungsgemeinschaften styria digital ne Gldbach Audience Purpur Media Reichweitennetz austria.cm/plus AbutMedia-Netzwerk 72,9 (+2,8) 61,7 (+0,2) 49,0 (+18,3) 38,3 (-3,4) 36,5 (-3,8) Quelle: ÖWA Plus 2017-IV, Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2016-IV 11

12 Mbile Reichweite Mnat Tp 20 Online Angebte mbil* styria digital ne Dachangebt willhaben Dachangebt ORF.at Netwrk derstandard.at Netwrk krne.at e24-netzwerk KURIER ONLINE-Medien Heute.at - Dachangebt SevenOne Interactive Netwrk Herld.at Netwrk news netwrld Dachangebt Reginalmedien Austria Digital shpck.at gutekueche.at OÖNachrichten Online Netzwerk IP Österreich Gesamt GMX Österreich Gesamt austria.cm Prtale dcfinder.at autscut24.at 7,7 7,5 6,4 5,7 12,4 10,6 10,1 9,7 21,8 21,5 21,4 20,5 19,1 17,7 17,4 15,6 15,1 (+2,4) (-0,1) (-0,6) (+2,8) (-0,6) (+1,9) (+1,7) (+4,8) (+2,9) 30,2 (+2,9) (+4,0) (-1,2) (+1,0) (-2,1) (+7,4) (+4,0) 32,7 35,8 (+2,6) (+1,2) (+2,4) * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebt eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2016-IV 12

13 Mbile Reichweite Mnat Tp 20 Einzelangebte mbil willhaben.at rf.at derstandard.at krne.at kurier.at e24.at herld.at meinbezirk.at heute.at diepresse.cm ichkche.at kleinezeitung.at shpck.cm gutekueche.at nachrichten.at wgibtswas.at netdktr.at gmx.at wetter.at dcfinder.at 8,2 7,9 7,6 7,5 6,4 18,0 21,7 21,5 25,7 17,0 (+4,1) 15,5 14,5 13,8 13,0 12,9 12,5 12,4 10,6 10,0 (-0,5) (-0,5) (-0,1) (+2,8) (-1,5) (+0,3) (+7,5) (+3) (-0,6) (+1,5) (+4,3) (+1,7) (+4,8) (+13,6) (+4,1) (+2,9) 32,7 (+2,5) (+1,2) Unter Einzelangebten sind Angebte zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe vn einer einzigen Dmain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat Abweichungen in Przentpunkten im Vergleich zu 2016-IV 13

14 Reichweite nach Geschlecht Frauen/Männer Tp 10 Online Angebte* styria digital ne Dachangebt ORF.at Netwrk willhaben Dachangebt 50,2 50,6 50,4 53,0 59,0 57,9 Herld.at Netwrk SevenOne Interactive Netwrk 28,3 31,8 39,1 36,8 e24-netzwerk 35,3 36,6 derstandard.at Netwrk 34,6 39,1 Heute.at - Dachangebt krne.at Kurier Online-Medien 33,5 26,2 32,5 31,4 32,5 39,9 Frauen Männer * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebt eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV/ Angaben in Przent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat. Das Ranking erflgt auf Basis der Reichweite bei den Frauen in absteigender Reihenflge. 14

15 Affinität Kaufkraftstufen Kaufkraftstufe 1 Tp 10 Online Einzelangebte* elektrjunal.at fanreprt.cm finanzen.at 1000ps.at mtrsprt-magazin.cm falter.at wienerzeitung.at diva-nline.at futurezne.at trend.at dietagespresse.cm *Unter Einzelangebten sind Angebte zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe vn einer einzigen Dmain gemessen werden. Lesebeispiel: Das Angebt elektrjunal.at hat einen Affinitätswert vn 162 in der Kaufkraftstufe 1. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. In der Kaufkraftstufe 1 beträgt das gewichtete Pr-Kpf-Einkmmen mehr als 2.251,-. Quelle: ÖWA Plus 2017-IV/ Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Mnat 15

16 Wie funktiniert die ÖWA Plus? Drei-Säulenmdell: 1. Technische Messung (Site Centric): Vllerhebung auf Basis aller Unique Clients 2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahren Szidemgraphie Übliches Nutzerverhalten Interessen, Anschaffungswünsche 3. Repräsentative telefnische Befragung (CATI): Austrian Internet Mnitr, Gesamtbevölkerung

17 Wie funktiniert die ÖWA Plus? Zusammenwirken der Säulen: Schritt 1: Zusammenführung der Nutzungsdaten der Unique Clients mit Szimustern aus der OnSite-Befragung Schritt 2: Ausfüllen vn Daten der Unique Clients, zu denen keine Befragungsdaten vrliegen mit Hilfe vn Data-Mining- und Prfiling-Tls Gleichzeitig Umwandlung vn UCs zu UUs Schritt 3: (Teil-)Fusin mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM- Strukturdaten swie den technischen Vrgaben aus der Messung 17

18 Wie funktiniert die ÖWA Plus? Gewichtung nach AIM-Strukturvrgaben und nach Nutzungsvrgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic Berücksichtigung der Vrgaben je Angebt für die Anzahl der Clients pr Stunde und Mnat Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Regin, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit Justierung der Page Impressins für alle ausgewiesenen Einheiten und alle Zeitschnitte 18

19 Zähltl Frei zugängliches Online-Zähltl: Leistungswerte für Angebte und Vermarkter auf Tages-, Wchenund Mnatsebene auf Basis der mbilen, der statinären und der Gesamt-Nutzer Unique User, Reichweite in Przent (Internetnutzer und Gesamtbevölkerung), Struktur in Przent und Affinitätsindex Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Wche und Mnat auf Ebene der Gesamtnutzer Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung 19

20 Planungstl Zervice Der vllständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren Partner HTS ( auf Mnats- und Wchenbasis im Planungstl Zervice zur Verfügung. Es können gesnderte Datensätze zur statinären und mbilen Nutzung bezgen werden. Leistungsumfang: Erstellen vn Kreuztabellen, Rangreihen und Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebte und Belegungseinheiten Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel, zehn mbile Werbemittel und fünf Vide-Werbemittel 20