Zielgerichtetes Sportsponsoring eines mittelständischen Unternehmens
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- Gerburg Bieber
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1 Bachelorarbeit Torsten Tellkamp Zielgerichtetes Sportsponsoring eines mittelständischen Unternehmens Ansatzmöglichkeiten für einen Imagetransfer und die Zielgruppenansprache im Frauenfußball Bachelor + Master Publishing
2 Torsten Tellkamp Zielgerichtetes Sportsponsoring eines mittelständischen Unternehmens Ansatzmöglichkeiten für einen Imagetransfer und die Zielgruppenansprache im Frauenfußball Originaltitel der Abschlussarbeit: Zielgerichtetes Sportsponsoring eines mittelständischen Unternehmens: Ansatzmöglichkeiten für einen Imagetransfer und die Zielgruppenansprache im Frauenfußball ISBN: Druck Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 2011 Zugl. Fachhochschule Bielefeld - University of Applied Sciences, Bielefeld, Deutschland, Bachelorarbeit, 2010 Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtes. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Die Informationen in diesem Werk wurden mit Sorgfalt erarbeitet. Dennoch können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden, und die Diplomarbeiten Agentur, die Autoren oder Übersetzer übernehmen keine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung für evtl. verbliebene fehlerhafte Angaben und deren Folgen. Diplomica Verlag GmbH Hamburg 2011 Printed in Germany
3 Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis... 5 Abbildungsverzeichnis... 7 Tabellenverzeichnis... 8 Abkürzungsverzeichnis Allgemeine Informationen Gegenstand / Ziele der Arbeit Vorgehensweise Grundlagen Sport und seine Bedeutung für die Gesellschaft Entwicklung des Frauensports Image der Sportart Fußball Sponsoring Abgrenzung des Begriffs Sponsoring Einordnung in die Aktivitäten des Marketing- Mix Sportsponsoring Abgrenzung des Begriffs Sportsponsoring Aktivitäten des Sportsponsorings Ziele des Sportsponsorings Ökonomische Ziele Psychographische Ziele Sportsponsoring im internationalen Kontext Erfolgskontrolle von Sportsponsoring Fallstudie Mitschke GmbH Aufbau der Fallstudie Mitschke GmbH FSV Gütersloh Strukturen und Organisation des Vereins Analyse von sportlichen Leistungen und Zuschauerkennzahlen Sportliche Leistungen Entwicklung der Zuschauerzahlen Sportmarketing Ausblick in die Zukunft Sportsponsoring der Mitschke GmbH Analyse der Sportsponsoring-Aktivitäten beim FSV Gütersloh Ziele der Verbindung Kosten-Nutzen-Analyse
4 3.4.4 Chancen und Risiken Zukunftsperspektiven im Sportsponsoring Fazit und Handlungsempfehlung...55 Anhang...57 Literaturverzeichnis
5 Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Abb. 2: Abb. 3: Abb. 4: Abb. 5: Abb. 6: Abb. 7: Abb. 8: Abb. 9: Abb. 10: Abb. 11: Abb. 12: Abb. 13: Abb. 14: Abb. 15: Abb. 16: Abb. 17: Abb. 18: Abb. 19: Entwicklung der Sportaktivität in der Schweiz von 1978 bis Leistungsvergleich von Männern und Frauen im Zeitverlauf Förderung von Kulturbereichen durch Unternehmen in Deutschland Formen der Unternehmensförderung Marketinginstrumente des Marketing-Mix Einteilung der Gesponserten aus dem Sport Ökonomische Ziele Exemplarisch beziehungsorientierte Erfolgskette des Sponsoring Exemplarisch beziehungsorientierte Erfolgskette des Sponsoring Infrastruktur Heidewaldstadion Entwicklung der Tabellenplätze Zuschauerzahlen der Saison 08/09 und 09/ Homepage des FSV Gütersloh mit dem Sponsor Mitschke Werbebanden der Mitschke GmbH Trikots des FSV Gütersloh Autogrammkarte von Christina Gessat Beispiel eines Zeitungsartikels der Neuen Westfälischen vom 27.Februar Platzierungen von Anzeigen in der Neuen Westfälischen Besucherzahlen der Homepage des FSV Gütersloh
6 Tabellenverzeichnis Tab. 1: Tab. 2: Tab. 3: Tab. 4: Psychografische Ziele...26 Mannschaften im Seniorenbereich...33 Mannschaften im Jugendbereich...34 Berechnung von Anzeigenpreisen der Tageszeitungen für die Region Gütersloh/Bielefeld
7 Abkürzungsverzeichnis Abb. Abbildung AG Aktiengesellschaft bsp. beispielsweise ca. circa (lateinisch: ungefähr, annähernd ) DFB Deutscher Fußball Bund d.h. das heißt Dr. Doktor eig. eigene etc. et cetera (lat.: und so weiter) EUR Euro e.v. eingetragener Verein FC Fußballclub FSV Fußballsportverein G Gewonnen GmbH Gesellschaft mit beschränkter Haftung i.d.r. in der Regel IVW Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern Kap. Kapitel Pkt. Punkte redakt. redaktionelle Stellv. Stellvertretender S. Seite Tab. Tabelle TKP Tausenderkontaktpreis U Unentschieden (gilt nicht bei der Beschreibung der Nationalspielerinnen) V Verloren Vgl. Vergleich z.b. zum Beispiel 9
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