Sky Multisport-Studie 2016/2017 Auszug Handball

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1 Sky Multisport-Studie 2016/2017 Auszug Handball

2 Sky Multisport-Studie 2016/2017 HINTERGRUND Sky führt in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports eine Werbewirkungsstudie im Umfeld verschiedener Sportumfelder durch. Zudem bietet die Studie detaillierte Einblicke bezüglich der durch Sky erreichten Zielgruppen und der Beurteilung der Berichterstattung der unterschiedlichen Sport-Umfelder. METHODIK LAND: STICHPROBE: ART DER INTERVIEWS: Deutschland 1.600Sky-Abonnenten mit einem Zugang zum Sport-Paket Online-Interviews (CAWI) GEWICHTUNG: Alter, Geschlecht, Bundesland und Pakettyp MESSUNGEN 1. Welle 2016: Juli Welle 2016: Oktober Welle 2017: April 2017 AUSWAHLVERFAHREN: Zufallsauswahl von Sky-Kunden mit einem Sport-Paket FELDZEIT: Seite

3 Berichterstattung Headline auf Sky Subtitle

4 Sky ist der beliebteste TV-Sender für Fußball- und Sportübertragungen Beliebteste TV-Sender für Fußball- und Sportübertragungen Beliebtester Sender für Fußballübertragungen Beliebtester Sender für sonstige Sportübertragungen 72% 27% ARD Das Erste ZDF Sport 1 Eurosport 7% 6% 2% 1% 1. Welle (n=1.434) 2. Welle (n=1.748) 3. Welle (n=1.600) 69% 66% 72% ARD - Das Erste Eurosport ZDF Sport 1 RTL 12% 9% 7% 3% 19% 23% 1. Welle (n=1.434) 2. Welle (n=1.748) 3. Welle (n=1.600) 27% 27% Die dritten Programme 0% Die dritten Programme 1% RTL 0% Sat. 1 1% Sonstige = 1% Kann ich nicht beurteilen = 11% Sonstige = 3% Kann ich nicht beurteilen = 19% Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Welle April 2017 Basis: Sky-Abonnenten mit Sport-Paket, die die jeweilige Sportart häufig rezipieren; Frage: Welcher TV-Sender ist Ihrer Meinung nach der beste Sender bei Live-Fußball-Übertragungen? / Und welcher TV-Sender ist Ihrer Meinung nach der beste Sender bei der Live- Übertragung von sonstigen Sportarten? Seite

5 Höchste Zufriedenheitswerte für Sky im Sendervergleich Zufriedenheit mit der Live-Sportübertragung ausgewählter Sender 1. Welle (n=1.434) 2. Welle (n=1.748) 3. Welle (n=1.600) ARD - Das Erste ZDF Sport 1 Eurosport Die dritten Programme RTL Sat.1 20% 23% 22% 16% 16% 17% 15% 11% 14% 34% 32% 32% 36% 31% 33% 65% 59% 59% 60% 57% 57% 77% 74% 78% Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Welle April 2017 Basis: Sky-Abonnenten mit Sport-Paket, die die jeweilige Sportart häufig rezipieren Frage: Wie zufrieden sind Sie mit den folgenden TV-Sendern hinsichtlich der Live-Übertragung von Sportveranstaltungen im Allgemeinen? Bitte bewerten Sie wieder mit der Skala 1= Stimme voll und ganz zu bis 6= Stimme überhaupt nicht zu.; Top-2-Box Seite

6 Die Sport-Berichterstattung auf Sky wird überaus positiv bewertet Berichterstattung auf Sky: Heavy Seher Handball 91% Die Live-Sport-Berichterstattung auf Sky ist kompetent. 84% Die Live-Sport-Berichterstattung auf Sky hat die Qualität meines Fernseh- Konsums verbessert. 90% Seit ich ein Sky-Abo habe, schaue ich mir häufiger Live-Sport an. 75% Sky-Kommentatoren/-Moderatoren wissen, wovon sie reden. 86% Sky ist der Maßstab für hochwertige Sportübertragungen. LIVE 79% Die Live-Sport-Berichterstattung auf Sky reißt mich mit. 81% Die Live-Sport-Berichterstattung auf Sky ist besser als auf anderen Sendern. 55% Ich habe Freunde, die kommen extra zu mir, um zusammen Sky zu sehen. Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Welle April 2017 Basis: Sky-Abonnenten mit Sport-Paket, die die jeweilige Sportart häufig rezipieren Frage: Nun sehen sie noch einige Statements zum Thema Sky. Bitte geben Sie wieder zu jeder der Aussagen an, inwieweit Sie dieser zustimmen. Bitte bewerten Sie wieder mit der Skala 1= Stimme voll und ganz zu bis 6= Stimme überhaupt nicht zu.; Top-3-Box Seite

7 Die Sky-Abonnenten freuen sich auf die Handball-Bundesliga auf Sky Statements zur Handball-Bundesliga auf Sky GESAMTSEHER HANDBALL* (n=1.042) HEAVY-USER HANDBALL** (n=275) Für die Handball-Bundesliga ist es sehr gut, dass sie auf Sky übertragen wird. 75% 86% Die Handball-Bundesliga passt sehr gut zu Sky. 74% 91% Ich werde mir die Handball-Bundesliga auf Sky - zumindest gelegentlich - ansehen. 74% 96% Ich freue mich auf die Live-Übertragungen der Handball-Bundesliga auf Sky. 64% 95% Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Basis: Sky-Abonnenten mit einem Sport-Paket / * Sky-Abonnenten, die zumindest selten Handball-Übertragungen rezipieren / ** Sky-Abonnenten, die häufig die Sportart Handball rezipieren Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Statements zum Thema Handball-Bundesliga und Sky, denen man mehr oder weniger zustimmen kann. Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, inwieweit Sie dieser persönlich zustimmen.; Zustimmung Top-3-Box; Skala von 1 = Trifft voll und ganz zu bis 6 = Trifft überhaupt nicht zu ] Seite

8 Hohes Transferpotenzial für Werbepartner durch Sky Image Imageprofil von Sky: Heavy Seher Handball 89% ist hochwertig. 83% ist sympathisch. 91% ist kompetent. 79% ist dynamisch. 87% bietet mir etwas Besseres. 79% ist vertrauenswürdig. 86% ist zuverlässig. 73% ist vorbildlich. 86% ist empfehlenswert. 82% ist innovativ. Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Welle April 2017 Basis: Sky-Abonnenten mit einem Sport-Paket, die die jeweilige Sportart häufig rezipieren Frage: Denken Sie bitte einmal ganz allgemein an den Sender Sky. Unten sehen Sie verschiedene Eigenschaften. Bitte geben Sie an, inwieweit diese Eigenschaften Ihrer Meinung nach auf Sky zutreffen. Bitte nutzen sie hierfür eine Skala von 1= Trifft voll und ganz zu bis 6= Trifft überhaupt nicht zu ; Top-3-Box Seite

9 Werbung und Konsumverhalten Headline im Fokus Subtitle

10 Sky Handball-Seher sind loyal und qualitätsbewusst Statements zum Konsumverhalten: Heavy Seher Handball Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch bei ihr. 92% 84% Beim Einkauf ist für mich die Qualität einer Ware wichtiger als der Preis. 58% Wenn es um die Auswahl von Produkten und Marken geht, werde ich von anderen oft um meine Meinung gefragt. 80% Ich probiere gern mal neue Produkte aus. 54% Ich bin oft einer der Ersten, der sich neue, innovative Produkte anschafft oder neue Services nutzt. 59% Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kann man sicher sein, dass man gute Qualität bekommt. 41% Ich leiste mir gern teure Dinge: Luxus macht das Leben schöner. Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Welle April 2017 Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Statements zum Thema Konsum, denen man mehr oder weniger zustimmen kann. Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, inwieweit Sie dieser persönlich zustimmen.; Top-3-Box - Skala von 1 = Stimme voll und ganz zu bis 6 = Stimme überhaupt nicht zu Seite

11 Sky Handball Seher sind gut durch Werbung aktivierbar Statements zur Werbeaffinität: Handball-Seher Aussagen zu Werbung allgemein (Angaben in %) Total (n =1.434) Handball-Seher* (n =974) Werbung gibt manchmal recht nützliche Hinweise über neue Produkte. Werbung gibt einen guten Überblick über aktuelle Trends und Produktneuheiten. Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam geworden. Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für den Verbraucher. Werbung erhöht mein Interesse an einem Produkt/einer Dienstleistung. Ich ziehe Produkte/Dienstleistungen, die ich aus der Werbung kenne, Produkten/Dienstleistungen vor, die ich nicht kenne. 39% 38% 34% 27% 26% 24% 41% 41% 37% 30% 29% 27% Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Welle Oktober 2016 Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Statements zum Thema Werbung, denen man mehr oder weniger zustimmen kann. Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, inwieweit Sie dieser persönlich zustimmen.; Top-3-Box - Skala von 1 = Stimme voll und ganz zu bis 6 = Stimme überhaupt nicht zu ; * Heavy-User Handball: Häufige Rezipienz von Handball-Übertragungen Seite

12 Hohe Zufriedenheit mit dem Angebot von Sky Statements zu Sky und Werbung auf Sky: Heavy Seher Handball Beurteilung Werbung auf Sky Total (n =1.600) Heavy-User Handball* (n =275) Sky bietet mir als einziger Anbieter mit seinen verschiedenen Plattformen das komplette Paket, um in jeder Lebenslage, wann und wo ich will, hochwertiges Fernsehen in Top-Qualität zu genießen. Die kurzen Werbeblöcke auf Sky gefallen mir sehr gut und viel besser als die langen Unterbrecher auf RTL, Pro7, Sat.1 usw. 70% 58% 68% 65% Wenn ich mich morgen zwischen öffentlich-rechtlichen Sendern, privaten Sendern und Sky entscheiden müsste, würde ich ganz klar Sky wählen. Gerade im Bereich Sport, Film und Serien brauche ich eigentlich außer Sky gar keine anderen TV-Sender mehr. 60% 56% 59% 52% Die Werbung auf Sky hat insgesamt ein höheres Niveau als auf anderen Sendern. 33% 41% Quelle: Sky Multisport-Studie 2016/2017 Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, Welle April 2017 Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Statements zum Thema Sky und Werbung, denen man mehr oder weniger zustimmen kann. Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, inwieweit Sie dieser persönlich zustimmen.; Top-3-Box - Skala von 1 = Stimme voll und ganz zu bis 6 = Stimme überhaupt nicht zu ; * Heavy-User Handball: Häufige Rezipienz von Handball-Übertragungen Seite

13 Kontakt Sky Media GmbH Medienallee Unterföhring Sales Jan Reif T. +49 (0)89 / E. T. +49 (0)89 / F. +49 (0)89 / Media Research Reiner Mattmann T. +49 (0)89 / Seite

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