Discover Gender: Das Potenzial von Gender für die Forschung Martina Schraudner

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1 Discover Gender: Das Potenzial von Gender für die Forschung Martina Schraudner

2 Von der Idee zum Produkt 1919 Erste Ideen 524 Erste Projekte Produktentwicklung 369 Eingeführte Produkte Vom Markt akzeptierte Produkte 11 Erfolgreiche Produkte Source: adapted after Kienbaum

3 Antriebsfaktoren für Forschung im deutschen FuE System Erkenntnisorientiert Max Planck Gesellschaft Universitäten Wissensgemeinschaft Gottfried Wilhelm Leibniz Fraunhofer Gesellschaft Marktorientiert Politisch/Gesellschaftlich motiviert Helmholtz Gesellschaft Ressort Forschung

4 Nichtbeachtung demographischer Verschiebungen In Zukunft wird n=331 Angaben in % Demographische Entwicklung gar nicht 1 2 2,8 2,6 5, sehr stark unsere Kundschaft im Durchschnitt älter sein der Frauenanteil unserer Kundschaft höher sein der internationale Markt immer bedeutender

5 Gender- und Diversity Aspekte im Innovationsprozess Beachtung der Aspekte Stark Individuelle Medizin IDEO-Einkaufswagen Senioren- Handy Durchschnitt Softwaregestaltung Schwangeren Dummy Care-O-bot IXUS-Kamera Atomic Ski Wasserpumpen Keine Herzinfarkt Spracherkennungs- System Airbag Kuchenbackmischungen CIM Innovationsphasen: Von der Idee zum Produkt Exploration Vorlaufforschung Prototypen Trendforschung Techn. Realisierung Erstnutzer frühe Mehrheit späte Mehrheit

6 Gender- und Diversity Aspekte im Innovationsprozess Beachtung der Aspekte Stark Individuelle Medizin IDEO-Einkaufswagen Senioren- Handy Care-O-bot IXUS-Kamera Durchschnitt Atomic Ski Keine Herzinfarkt Unterstützung bei unterschiedlichen Tätigkeiten gewünscht (Hausarbeit von Männern, Körperpflege von Frauen) CIM Innovationsphasen: Von der Idee zum Produkt Exploration Vorlaufforschung Prototypen Trendforschung Techn. Realisierung Erstnutzer frühe Mehrheit späte Mehrheit

7 Gender- und Diversity Aspekte im Innovationsprozess Beachtung der Aspekte Stark Individuelle Medizin Versagen bei hohen Stimmen IDEO-Einkaufswagen Senioren- Handy Nutzertests ohne Frauen IXUS-Kamera Durchschnitt Wasserpumpen Keine Herzinfarkt Spracherkennungs- System Airbag Kuchenbackmischungen Techno-Stroller CIM Innovationsphasen: Von der Idee zum Produkt Exploration Vorlaufforschung Prototypen Trendforschung Techn. Realisierung Erstnutzer frühe Mehrheit späte Mehrheit

8 Gender- und Diversity Aspekte im Innovationsprozess Beachtung der Aspekte Stark Individuelle Medizin IDEO-Einkaufswagen Senioren- Handy Durchschnitt Care-O-bot Wasserpumpen IXUS-Kamera Atomic Ski Keine Podestsystem Airbag Herzinfarkt kulturell unannehmbar Kuchenbackmischungen CIM Innovationsphasen: Von der Idee zum Produkt Exploration Vorlaufforschung Prototypen Trendforschung Techn. Realisierung Erstnutzer frühe Mehrheit späte Mehrheit

9 Gender- und Diversity Aspekte im Innovationsprozess Beachtung der Aspekte Stark Individuelle Medizin Senioren- Handy Durchschnitt Softwaregestaltung schwangerer Dummy adäquate Benutzerführung größere Tasten Ortung über GPS Keine Airbag Techno-Stroller Herzinfarkt Kuchenbackmischungen CIM Innovationsphasen: Von der Idee zum Produkt Exploration Vorlaufforschung Prototypen Trendforschung Techn. Realisierung Erstnutzer frühe Mehrheit späte Mehrheit

10 Gender- und Diversity Aspekte im Innovationsprozess Beachtung der Aspekte Stark Individuelle Medizin IDEO-Einkaufswagen Senioren- Handy Softwaregestalt IXUS-Kamera Durchschnitt Firma: McLaren Zielgruppe: Männer Keine Airbag Techno-Stroller Herzinfarkt Kuchenbackmischungen CIM Innovationsphasen: Von der Idee zum Produkt Exploration Vorlaufforschung Prototypen Trendforschung Techn. Realisierung Erstnutzer frühe Mehrheit späte Mehrheit

11 Gender als Chance im Forschungs- und Entwicklungsprozess??? Roberta Adaption bestehender Produkten+ Dienstleistungen an andere Nutzungszusammenhänge Zieldefinition für technologische Neuentwicklungen Gender Nutzungskontexte erkennen und für Produktentwicklungen und Dienstleistungen nutzen Pflegerobotik

12 Geschlechterdifferenzierte Ansprüche an Lebensmittel Preis Ausgewogenheit Unternehmensbefragung: Worauf achten Kunden wie stark bei Lebensmitteleinkäufen Preis Vitamingehalt Gesundheit Männer Kundenbefragung: Worauf achten Sie wie stark bei Ihren Lebensmitteleinkäufen Zutaten Ballaststoffe Frauen Kundenbefragung: Worauf achten Sie wie stark bei Ihren Lebensmitteleinkäufen Genuss Frische Fettgehalt Geschmack Zuckergehalt Kaloriengehalt Figur UnternehmensFrage: Auf welche Faktoren achten die Endkunden beim Kauf Verbraucher/InnenFrage: Ich achte bei den Lebensmitteln, die ich kaufe auf (n = 1124) Angaben sind Mittelwerte auf einer Skala von 1 = gar nicht bis 7 = sehr stark

13 "Gender" muss bereits in den frühen Forschungsphasen integriert sein Gender Rahmenbedingungen Markt Kundenbedürfnisse Kundenwünsche Strategiefindung Projektdefinition Adaption/Usability Forschungskompetenz technologische Kompetenz organisatorische Kompetenz

14 Integration von Gender-Aspekten im F&E Prozess Gender-Aspekte bei Fraunhofer Projekten Innovationsphasen: Von der Idee zum Produkt Exploration Vorlaufforschung Prototypen Trendforschung Techn. Realisierung Erstnutzer frühe Mehrheit späte Mehrheit Phasen des F&E Prozesses Idee Strategieentwicklung techn. Realisierung Usability Adaption Vermarktung

15 Gender bei Fraunhofer - Ein Teil der Unternehmensstrategie Strategie der Fraunhofer- Gesellschaft F u E - Strategie in der gendersensitiven Technikentwicklung: -> Markterweiterung -> zielgruppenspez. Produktgestaltung ->... Gender Mainstreaming beeinflusst... Personal-Strategie bei Chancengleichheit und Work- Life-Balance -> AV-Glei -> Kinderbetreuung -> Arbeitszeitmodelle ->... Qualitätssicherung von Entscheidungsprozessen Balancierter Mix gemischter Teams

16 Vielen Dank! Martina Schraudner