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1 9. November 2010, Kitzingen (Repperndorf) Franken kulinarisch erleben WEINTOURISMUS 9. November 2010 Kitzingen (Repperndorf) Tourismus in Franken Kommunikationsstrategie Weintourismus / Franken - Wein.Schöner.Land! Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken Kommunikationsstrategie Handlungsfeld Qualitätsoffensiven I Qualität II Destinationsmarketing III Produktlinien > Franken aktiv: Radfahren und Wandern > Franken kulinarisch erleben > Franken Kultur, Städte > Franken Familienland > Gesundheitspark Franken IV Jahresthemen Qualitätsoffensiven Qualitätsoffensiven Zertifizierte Wanderwege und zertifizierte Radwege Hotelklassifizierung, Privatzimmerklassifizierung Zertifizierte Gastgeber und Anbieter Zertifizierte Tourist Information Weiterbildung (FTA) Service Qualität Deutschland in Bayern 1

2 Franken Vielfältiges Reiseland Landschaftsbezogene Werbung 688 Mitglieder > seit 1987: + ca. 30 Prozent > 486 Orte > 29 Landkreise > 156 sonstige Mitglieder > tangiert alle Regierungsbezirke 15 Tourismusgebiete unabhängig von Verwaltungs-, Bezirksoder Ländergrenzen > z.b. Main-Radweg Abgestimmtes Marketing Thema schlägt Destination > Produktlinien Studie Franken im Meinungsbild der Deutschen Studie Franken im Meinungsbild der Deutschen 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 36,7 27,0 35,3 24,1 18,8 19,1 18,2 14,4 Vorab-Frage (ungestützt): Kommen wir einmal auf die Region Franken zu sprechen. Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an die Region Franken denken? Welche Bilder fallen Ihnen in Verbindung mit Franken ein, was verbinden Sie mit Franken? Angaben in Prozent; Mehrfachnennungen möglich; Durchführung: Emnid/TNS infratest 10,2 11,7 12,8 13,5 4,9 4,3 5,6 7,6 5,0 5,3 6,7 6,3 6,0 3,8 4,6 6,3 2,5 3,9 4,2 Ergebnis 2000: n = 1002 Ergebnis 2003: n = 1005 Ergebnis 2006: n = 1008 Ergebnis 2009: n = ,4 6,0 6,4 5,9 5,4 7,1 7,4 4,7 4,6 35,2 35,2 31,8 38,2 0,0 0,0 0,0 0, Quelle: Reppel + Partner / TNS Emnid, 2009 Studie Franken im Meinungsbild der Deutschen Studie Franken im Meinungsbild der Deutschen Frage 1: Ich lese Ihnen jetzt einmal einige Urlaubsund Reisegebiete in Franken vor. Welche dieser Gebiete kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Angaben in Prozent; Mehrfachnennungen möglich; Durchführung: Emnid/TNS Infratest 78,2 80,9 77,2 73,1 70,8 65,9 71,1 69,7 75,9 78,1 71,3 68,6 69,9 68,4 65, ,2 63,9 60,3 61,3 71,9 71,8 62,9 59,5 66,1 71,2 62,5 58,6 51, ,4 47,4 54,7 6, ,1 48, ,4 42,2 41,7 39,2 40,7 40,3 42,3 31,3 33, ,9 22,8 24, ,6 25,4 24,4 18,1 20,7 17,9 18,7 3,8 3,9 5,2 keines der Gebiete 6,9 bekannt 0,9 0,1 0,2 keine Angabe, betrifft mich nicht 0,2 Ergebnis 2000: n = Ergebnis 2003: n = Ergebnis 2006: n = Ergebnis 2009: n = % ,9 69,4 55,1 57,0 59,4 55,9 52,9 57,6 54,8 58,5 60,9 52,3 46,6 48,3 44,7 50,0 Frage 3: Ich lese Ihnen die Urlaubs- und Reisegebiete in Franken jetzt noch einmal vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, welche dieser Gebiete Sie während Ihres Aufenthalts oder Ihrer Aufenthalte in Franken besucht haben. Angaben in Prozent; Mehrfachnennungen möglich; Durchführung: Ergebnis Emnid/TNS 2000: Infratest n = 210 Ergebnis 2003: n = ,2 45,6 29, ,5 37,5 41,7 35,1 39,5 40,5 42,1 29,3 30,3 36,6 31,1 26,2 24,7 26,9 29,2 24,6 30,2 36,5 36,7 23,9 27,1 24,1 29,3 20,7 23,1 18,9 19,5 17,9 13,4 15,2 14,0 13,8 17,2 14,8 17,1 13,5 Ergebnis 2006: n = 196 Ergebnis 2009: n = ,1 11,8 13,1 10,5 2,7 2,4 Keines der Gebiete bekannt 0,8 0,8 0,4 Keine Angabe, betrifft mich nicht 0 0,3 % Quelle: Reppel + Partner / TNS Emnid, 2009 Quelle: Reppel + Partner / TNS Emnid,

3 Franken aktiv ADFC Radreiseanalyse 2010 ADFC Radreiseanalyse 2010 ADFC Radreiseanalyse

4 Franken aktiv: Wandern Gesundheitspark Franken Gesundheitspark Franken Innovationspreis 2010 der ByTM Bayerns Tourismus-Innovationspreis 2010 geht an Fränkisches Totes Meer Das prämierte Konzept besteht aus 20 Übernachtungen in Bad Windsheim, einer fachärztlich betreuten Licht-Salz-Therapie und einem touristischen Rahmenprogramm in der Region. Städte Highlights entdecken 4

5 Franken kulinarisch Historischer Holzfasskeller Franken kulinarisch erleben Franken kulinarisch erleben Darf ich da mal reinschauen? Darf ich da mal reinschauen? 5

6 Franken Heimat der Biere Franken Land der Genüsse Marketing > Basisbroschüre > Website > Pressekonferenz > Presse- und Öffentlichkeitsarbeit > Verkaufsförderung > Anzeigen > Werbemittel > Produktpartner (Brauereigasthöfe) > Kooperationspartner Franken Land der Genüsse Franken Land der Genüsse Reisen zum Frankenwein 6

7 Synergien und Aufgaben Weinwirtschaft (Weinbauverband, LWG) > Produktgestaltung > Qualitätsmanagement > Zertifizierung Sonstige Tourismus Seit Sommer 2006 konkrete Umsetzung > Bereitstellung eines Budgets durch TV Franken > Abstimmung der Vorgehensweise > Festlegung der Marketingstrategie (Qualität, Premiumstrategie) > Umsetzung in Abstimmung mit den Partnern 5. Februar 2007, Auftaktveranstaltung Erweiterung Überprüfung / Controlling Start Kommunikation Tourismus (Tourismusverband Franken und Gebiete) > Marketing Sonstige (BHG, Unternehmen, Organisationen, etc.) > je nach Interessenslage und Aufgabenstellung Weintourismus Wein Konzeptionelle Entwicklung Informationsphase Test- und Informationsphase Qualifizierungsphase Zertifizierungsphase Anbieter, Marktforschung Fortführung 2009 bis 2013 Standortbestimmung / Weiterentwicklung Zusätzliche Marketingmaßnahmen (z.b. Apps ) Produkterweiterung (z.b. Heckenwirtschaften Produktdiversifikation (Restaurants & Gaststätten/Weinstuben) Fränkische Tourismusbranche Gastronomie, Hotellerie, Organisationen, Verbände, Vereine, Kommunen, Unternehmen Fränkische Weinwirtschaft Winzer, Weingüter, Handel, Erzeugergemeinschaften, Verbände, Vereine, Staatl. Einrichtungen, Kommunen Zertifizierte Anbieter * Winzer / Weine Restaurants Urlaub a. d. Winzerhof Weinfeste Vinotheken Weinkulturelle Veranstaltungen Weindozenten Feines vom Land Heckenwirtschaften * * Zertfifizierungen, noch keine verbindliche Teilnahme 7

8 Muster Anzeige Beilage WeinGourmet (2/2009) Pressearbeit Der Feinschmecker Verkaufsförderung (Tokio) Verkaufsförderung (Kopenhagen) Videoclips Georeferenzierte Kartensuche 8

9 Blätterkataloge TOP 8 Messesaison 2010 Franken-Kollektiv 10 überregionale Zeitungen (ca. 5 Mio. Auflage) Studienreisen (Reiseindustrie) Kooperation Reiseveranstalter 9

10 Ö 1 Weinreisen Parlamentarischer Abend, 21. Oktober 2009 Parlamentarischer Abend, 21. Oktober 2009 Arbeitsgruppe Tourismus, CSU-Landtagsfraktion Einbindung von Anbietern Qualität ist nicht alles aber ohne Qualität ist alles nichts!. aber was nützt es, wenn der Koch mit dem Kellner allein am Tisch sitzt.? Maßnahmen 2011 > Premiumbroschüre > Internet (D, E) > Broschüren Englisch > Internet-Blätterkataloge (D,E) > iphone, Apps (D, E) > Hausschilder > Urkunden > Verkaufsförderungsaltionen > Messen (Weinbranche, Tourismusbranche) > Anzeigen Nach Anschubfinanzierung nun sukzessive Marktpreise 10

11 Messe Food & Life Messe Forum Vini Veranstaltungsort: Neue Messe München Termin: (10-20 Uhr, So: bis 18 Uhr) Aussteller: ca. 170 (International, regionale Ausrichtung) Besucherzahlen: Besucher (2009 / zusammen mit Messe Heim & Handwerk ) Veranstaltungsort: M,O,C, Veranstaltungscenter, München Termin: 12. bis (ca. 13 bis 22 Uhr) Messekonzeption: Internationale Weinmesse für Privatkundschaft und Fachpublikum, Verkostung, Orders, Direktverkauf, Rahmenprogramm Aussteller: ca. 260 Besucherzahlen: Besucher (2009) iphone / App-Store Relaunch (seit 9. November 2010) iphone / App-Store > Seit Ende September 2009: ca Downloads (unterschiedliche Nutzer) Reisen zum Frankenwein 11

12 Broschüre Wirtschaftsfaktor Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken Bruttoumsatz (Übernachtungsgäste + Tagesbesucher) Bruttoumsatz (Übernachtungsgäste + Tagesbesucher) 8,0 Milliarden Euro (2008) 8,0 Milliarden Euro > Verteilung der Broschüre an Mitglieder nach MGV 2010 > Blätterkatalog (; Rubrik Intern ) Quelle: dwif, 2009 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken Bruttoumsatz Durchschnittliche Tagesausgaben eines Übernachtungsgastes in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (über alle Betriebsarten) 179,9 116,6 109,4 108,7 104,3 100,4 99,3 97,2 94,5 93,7 89,5 82,7 81,8 78,9 78,3 71,1 8,0 Milliarden Euro (2008) Städteregion Nürnberg Steigerwald Rhön Fränkisches Weinland TV Franken gesamt Frankenwald Fichtelgebirge Liebliches Taubertal Romantisches Franken Oberes Maintal - Coburger Land Frankenalb Spessart - Mainland Fränkische Schweiz Naturpark Altmühltal Hassberge Fränkisches Seenland Quelle: dwif, 2009 Quelle: dwif, 2009 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken TOP 5 Bericht aktuelle Situation Tourismusentwicklung Vergleich / Bayern / Durchschnittliche Tagesausgaben eines Tagesbesuchers in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (Tagesausflügler+Tagesgeschäftsreisende) 46,9 Übernachtungen im gewerblichen Bereich inkl. Camping-Touristik 20,0 31,6 29,0 28,6 28,0 25,9 22,8 22,22 21,0 20,6 16,8 16,0 15,9 15,2 15,0 14,6 Indexvergleich Übernachtungen 1987 bis ,5 15,0 12,5 10,0 16,6 Mio 18,6 Mio ,0 Fränkisches Weinland Städteregion Nürnberg Romantisches Franken TV Franken gesamt Oberes Maintal - Coburger Land Liebliches Taubertal Fichtelgebirge Spessart - Mainland Steigerwald Naturpark Altmühltal Fränkische Schweiz Fränkisches Seenland Rhön Hassberge Frankenalb Frankenwald 110,0 105,0 109,3 Bayern 111,8 Franken Kontinuierliche Zuwachsraten Quelle: dwif,

13 Tourismusentwicklung Statistik 2010 (Januar bis September) / Tourismusgebiete Tourismusentwicklung Statistik 2010 (Januar - September) / Tourismusregionen Tourismusgebiete Franken (1) Übernachtungen (2) Veränderung Naturpark Altmühltal ,4 % Fichtelgebirge ,1 % Fränkische Schweiz ,1 % Fränkisches Seenland ,8 % Fränkisches Weinland ,8 % Frankenalb ,9 % Frankenwald ,6 % Haßberge ,5 % Oberes Maintal-Coburger Land ,0 % Rhön ,4 % Romantisches Franken ,7 % Spessart-Mainland ,4 % Städteregion Nürnberg ,6 % Steigerwald ,7 % Übernachtungen (2) Veränderung Franken (1) ,0 % Ostbayern ,3 % Allgäu/Bayerisch-Schwaben ,9 % München-Oberbayern (3) ,4 % Bayern ,7 % (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Baden Württemberg (Liebliches Taubertal) (2) Bereich gewerblich/campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. ) (3) München: Übernachtungen (+ 13,9 %) ,0 % (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Baden Württemberg (Liebliches Taubertal) (2) Bereich gewerblich/campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc.) Quelle: Bay. LfStuD Quelle: Bay. LfStuD Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! k Olaf Seifert Geschäftsführer Tourismusverband Franken 13

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