Online-Marketing für regionale Unternehmen
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- Lennart Stein
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Suchmaschinenmarketing Zusammenarbeit mit der IHK und dem IHK-Bildungszentrum Cottbus
2 Die Business Website im Web 2.0
3 Suchmaschinenmarketing 75% Suchmaschinennutzung
4 Suchmaschinenmarketing 90% Google Suchmaschinenmarketing
5 Suchmaschinenmarketing
6 Die digitale Visitenkarte eines Unternehmens Projekt: -fit4on- Erfolgreich im Internet Marketing und Vertrieb im digitalen Zeitalter Online-Markt-Recherche & Potenzial-Analyse Webdesign & Entwicklung / mobile Applikationen Suchmaschinenmarketing SEA Google AdWords Werbung Landing-Page-Kampagnen Newsletter-Komplett-Paket Online unterstützter Vertrieb Jens Jupe
7 Name Unternehmen Haupt-Tätigkeitsfeld Regional / überregional Was verstehen Sie unter SEO Ihr Ziele für heute
8 Ihre Webseite: Schreiben Sie bitte 5-10 Begriffe auf unter denen Sie in der Google-Suche gefunden werden wollen.
9 Tragen Sie den ersten Begriff bitte in die Suchmaske von Google ein.
10 Suchmaschinenmarketing Google durchsucht das komplette Internet in Echtzeit um die Antwort auf Ihre Frage zu finden.
11 Suchmaschinenmarketing Suche im Google-Index Sortieren nach Relevanz Ausgabe der Suchergebnisse
12 Suchmaschinenmarketing Google-Index Spider surft durchs Internet Was steht auf der Webseite? Wird unter Lebensversicherung abgelegt! Webseite wurde gecrawlt. ca. 60 Trillionen Webseiten
13 Suchmaschinenmarketing Relevanz bestes Ergebnis zum Suchbegriff bieten Index wird durchsucht nach Relevanz sortiert ausgegeben hohe Relevanz = gute Platzierung
14 Suchmaschinenmarketing Suchergebnisse Keywording Keyword = Schlüsselwort Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
15 Suchmaschinenmarketing Keyword = Schlüsselwort Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
16 Suchmaschinenmarketing Keyword = Schlüsselwort Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risikolebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung Suchen Keyword Finden potenzieller Kunde Google Ihr Angebot
17 Suchmaschinenmarketing Beschreibung des Angebots Keyword Zielgruppengerecht keine Fremdwörter kein Fachjargon hohe Nachfrage geringer Wettbewerb
18 Suchmaschinenmarketing Keyword = Schlüsselwort Versicherung Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
19 Suchmaschinenmarketing Keyword = Schlüsselwort Versicherung Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
20 Suchmaschinenmarketing Longtail SEO / Keyword Phrasen Versicherung Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
21 Ihre Webseite: Schreiben Sie bitte noch einmal 3-5 Longtail-Keywords bestehend aus 2-3 Worten auf.
22 Tragen Sie das erste Longtail-Keyword bitte in die Suchmaske von Google ein.
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36 Ihre Webseite: Geben Sie bitte den Zettel mit Ihren Keyords einen Ihrer Nachbarn.
37 Sie haben das Unternehmen Ihres Nachbarn schon ein wenig kennen lernen dürfen.
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41 Wie Sie Ihre perfekten Keywords finden:
42 erstes Suchwort eingeben Versicherung lokalisieren Sie Ihre Recherche Deutschland
43 erstes Suchwort eingeben Versicherung lokalisieren Sie Ihre Recherche Deutschland Welche Sprache spricht Ihre Zielgruppe? Deutsch
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49 Suchmaschinenmarketing Die perfekte Keyword: Beschreibung des Angebots Keyword Zielgruppengerecht keine Fremdwörter kein Fachjargon hohe Nachfrage geringer Wettbewerb
50 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinen Optimierung (SEO)
51 Suchmaschinen Optimierung (SEO)
52 Suche im Google-Index Sortieren nach Relevanz Ausgabe der Suchergebnisse
53 Suchmaschinenmarketing Position Klick- Rate% Besucher 1 312% % % Seite gesamt 2. Seite gesamt 3. Seite gesamt 713% % % 434 Die Studie: Philip Petrescu CEO und Co-Founder von Caphyon
54 Suchmaschinenmarketing Position Klick- Rate% Besucher 1 312% % % Seite gesamt 2. Seite gesamt 3. Seite gesamt 713% % % 434 Die Studie: Philip Petrescu CEO und Co-Founder von Caphyon
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56 Die Ranking beeinflussenden Faktoren ändern sich! Was früher noch Meta-Keywords waren sind heute Aktivitäten und Empfehlungen auf Social-Media! Studie:
57 Studie:
58 Obstkorb Apfel Birne Banane Pflaume Kiwi
59 Einbau der Suchbegriffe: 1 Seite = 1 Keyword bzw. Keyword-Phrase Wörter 1 (H1) Hauptüberschrift 2-3 (H2) weitere Nebenüberschriften Keyword in den Überschriften Keyword-Dichte im Text 3-7% Keywords am Textanfang 1 ausgehender Link min. 1 internen Link Bild Sie schreiben für Menschen!
60 Einbau der Suchbegriffe: Bildname.jpg Alternativtext Bildbeschreibung Keyword Bildgröße
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64 Studie:
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66 Obstkorb Apfel Birne Banane Pflaume Kiwi
67 Unseren kompletten Obstkorb finden Sie hier. Hier finden Sie unseren kompletten Obstkorb. Obstkorb Apfel Birne Banane Pflaume Kiwi
68 Backlinkaufbau: Interessante Inhalte werden automatisch verlinkt
69 Linklisten oder Webverzeichnisse
70 Presseportale / Blogverzeichnisse 1. online-artikel.de 2. pr-inside.com 3. openpr.de 4. firmenpresse.de 5. pressemitteilung.ws
71 Linktausch
72 Linktausch
73 Gastbeitrag
74 Händlerverzeichnisse / Branchenverbände
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76 Suchmaschinenmarketing SEO - Suchmaschinenoptimierung
77 Suchmaschinenmarketing SEO - Suchmaschinenoptimierung
78 Verbreitung von Informationen Social-Media-Marketing SEO - Suchmaschinenoptimierung Wie z.b.: Facebook Google+ XING Twitter Pinterest
79 Suchmaschinenmarketing SEO - Suchmaschinenoptimierung
80 Suchmaschinenmarketing SEO - Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinen Optimierung (SEO)
81 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinen Optimierung (SEO)
82 Suchmaschinenmarketing Suchmaschinen-Werbung (SEA) SEA - Suchmaschinenwerbung Keywords: Lebensversicherung beste Versicherung kostenloser Vergleich Test Lebensversicherung Kapitallebensversicherung Suchmaschinen Gebotspreis: Optimierung (SEO) Tagesbudget max. 5000
83 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
84 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung AdWords-Konto Kampagne Anzeigengruppe
85 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
86 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
87 Suchmaschinenmarketing Google Sitelinks SEA - Suchmaschinenwerbung Standort Anruf
88 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
89 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
90 SEA - Suchmaschinenwerbung
91 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
92 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung max. 25 Zeichen Überschrift max. 35 Zeichen Anzeigentext 1. Zeile max. 35 Zeichen Anzeigentext 2. Zeile
93 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung genaue Produktbenennung relevantes relevante Keyword Keywords hohe Aufmerksamkeit
94 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung genaue Produktbeschreibung 2 Zeilen relevante die in Keywords 1 Zeile zusammengeführt werden Keyword in die 1. Zeile Aufforderung zum Handeln in die 2. Zeile
95 Suchmaschinenmarketing vertrauenswürdige URL Angabe SEA - Suchmaschinenwerbung ist nicht zwingend die Ziel-URL muss relevante aber die Keywords gleiche Stamm-URL haben spezielle Zielseite erstellen 35 Zeichen
96 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
97 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
98 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
99 Suchmaschinenmarketing SEA - Suchmaschinenwerbung
100 Suchmaschinenmarketing
101 Suchmaschinenwerbung (SEA) Vorteile: Top Positionen kaufen Kurzfristige Änderungen möglich Gezielte Kundenansprache Planbar (Positionen/Budget) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Vorteile: Höchste Sichtbarkeit (Top1-3) Keine Kosten pro Klick Ständige Präsenz Starkes Vertrauen beim User Nachteile: Als Werbung gekennzeichnet Kosten pro Klick Teilweise hohe Kosten Konkurrenzumfeld Nachteile: Schwierig zu erreichen Hoher Zeitaufwand (Kosten) Keine Garantie Sehr statisch und unflexibel
102 Suchmaschinenwerbung (SEA) Vorteile: Top Positionen kaufen Kurzfristige Änderungen möglich Gezielte Kundenansprache Planbar (Positionen/Budget) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Vorteile: Höchste Sichtbarkeit (Top1-3) Keine Kosten pro Klick Ständige Präsenz Starkes Vertrauen beim User Nachteile: Als Werbung gekennzeichnet Kosten pro Klick Teilweise hohe Kosten Konkurrenzumfeld Nachteile: Schwierig zu erreichen Hoher Zeitaufwand (Kosten) Keine Garantie Sehr statisch und unflexibel
103 Suchmaschinenmarketing = Google-Marketing Ohne Suchmaschinenmarketing keine Webseite
104 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinen Optimierung (SEO)
105 ENDE AM WIRD ALLES GUT UND WENN ES NICHT GUT IST IST ES NICHT DAS ENDE
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