Interaktives Fernsehen im internationalen Vergleich. Eine länderübergreifende Analyse zwischen Deutschland und Weißrussland

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1 Interaktives Fernsehen im internationalen Vergleich. Eine länderübergreifende Analyse zwischen Deutschland und Weißrussland DISSERTATION zur Erlangung des akademischen Grades Doctor philosophiae (Dr. phil.) vorgelegt der Fakultät für Mathematik und Naturwissenschaften der Technischen Universität Ilmenau von Dipl.-Volkswirtin (Diplom der Staatlichen Technischen Universität Brest, Weißrussland) Natallia Abraztsova geboren am 24. Mai 1979 in Brest (Weißrussland) Gutachter: Prof.-Dr. phil. P. Klimsa Technische Universität Ilmenau Prof.-Dr. phil. H. Krömker Technische Universität Ilmenau Prof.-Dr. phil. R. Strzebkowski Technische Fachhochschule Berlin vorgelegt am verteidigt am

2 Inhaltverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis VI IX XII Einleitung 1 Gegenstand und Ausgangspunkt 1 Forschungsstand und Forschungsfragen 3 Methodische Vorgehensweise 5 Aufbau der Arbeit 7 Kapitel 1: Interaktives Fernsehen: Definition und Abgrenzung Definition ITV Begriff Interaktivität" Definitionsversuch ITV Kriterien der Interaktivität Abgrenzung ITV im Kontext der Konvergenz Definition der Konvergenz Dimensionen der Konvergenz Technische Konvergenz Konvergenz der Inhalte Konvergenz der Nutzung Trend der Individualisierung Konvergenz der Organisationen Fazit Zwei Stufen der Konvergenz 38

3 II ITV als Folge der Konvergenz Dimensionen der Konvergenz im Hinblick auf ITV Fazit Schlussfolgerung 43 Kapitel 2: Geschichte des interaktiven Fernsehens Internationale Erfahrungen Entwicklung des ITV in Deutschland Sendungen mit individueller Interaktivität im deutschen Fernsehen Sendungen mit kollektiver Interaktivität im deutschen Fernsehen Entwicklung des ITV in Weißrussland Vergleich der geschichtlichen Entwicklung des ITV Schlussfolgerung 67 Kapitel 3: Rahmenbedingungen für ITV Technische Rahmenbedingungen für ITV-Einführung Digitalisierung als Voraussetzung für ITV Übertragungswege vom Anbieter zum Zuschauer DVB-Projekt - Digital Video Broadcasting Telefon als Übertragungsmedium IPTV Set-Top-Box Middleware MHP - Multimedia Home Plattform MHP-Profile Rückkanal Einfacher Rückkanal Vollwertiger Rückkanal Interaktion ohne Rückkanal Rückkanal über MHP Fazit Rechtliche Rahmenbedingungen Deutschland 87

4 3.2.2 Weißrussland Finanzierung Deutschland Weißrussland Fazit Schlussfolgerung 97 Kapitel 4: Content im ITV Begriff Content" Übersicht über mögliche Inhalte im interaktiven Fernsehen Video-on-Demand (VOD) Near-Video-on-Demand (NVOD) Teleshopping/Homeshopping Telebanking/Homebanking Telelearning Videotext EPG (Electronic Programme Guide) Sendungen mit Zuschauerbeteiligung Interactive Spielfilme/Serien PVR (Personal Videorecorder) Kategonsierungsansätze für interaktiven Content Nach Nutzergruppen Nach Fernsehformaten Nach Sendungsbezogenheit Nach dem Grad der Interaktivität Übersicht über die vorhandenen interaktiven Angeboten in Deutschland und in Weißrussland Deutschland ARD Digital ZDF Vision Interaktive Anwendungen der privaten Sender Andere Fazit 133

5 IV Weißrussland Vergleichende Übersicht des interaktiven Content nach den Kategorisierungsansätzen Erfolgsfaktoren für ITV Schluss'folgerung 141 Kapitel 5: Empirische Untersuchung und länderübergreifende Analyse Länderübergreifende Analyse Modell Content, Technik, Organisation" Methodisches Vorgehen Ergebnisse der Untersuchung Kategoriensystem und dessen Ausprägung für Deutschland Kategoriensystem und dessen Ausprägung für Weißrussland Länderübergreifender Vergleich des Kategoriensystems Fazit Handlungsempfehlungen für Deutschland Handlungsempfehlungen für Weißrussland Fazit Annahmen für Deutschland Annahmen für Weißrussland Interaktives Fernsehen im länderübergreifenden Kontext am Beispiel des Modells Content, Technik, Organisation" Schlussfolgerung 216 Zusammenfassung 221 Anhang 227 Anhang A: Konzepte der Interaktivität 227 Anhang B: Übersicht über Pilotprojekte zur Einführung vom ITV in Deutschland 243 Anhang C: Transformationsprozesse und Medienwandel in osteuropäischen Staaten 249

6 V Anhang D: Mediennutzung als aktive Handlung (Uses and Gratifications Approach) 257 Anhang E: Liste der Interviewpartner 273 Anhang F: Ausprägungen und Gegenüberstellung der Kategorien für * Deutschland und für Weißrussland 277 Literaturverzeichnis 285

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