b4t Kreativtracking Print- und Online-Motive Ergebnisse September 2015

Transkript

1 Print- und Online-Motive September 2015 b4t Kreativtracking Print- und Online-Motive Ergebnisse September Oktober 2015

2 b4t Kreativtracking: Misst die Wirkung von Werbemitteln Werbemitteltests zur Messung der Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft von Anzeigen und Online-Motiven; Macht Wirkungsprofil und Aktivierungspotenzial der Motive sichtbar; Breites Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung: Recognition Branding (Marke sofort erkannt) Originalität Glaubwürdigkeit Appeal Unverwechselbarkeit Actions taken Actions planned Seite 2

3 Print-Motive September 2015 #1 Print-Motive b4t Kreativrankings im September 2015

4 Die Print-Sieger-Motive des Monats September im Überblick Deutsche Telekom 2/1 4c Nivea Rama Voltaren Somat Liebherr Glaubwürdigkeit Unverwechselbarkeit Recognition Appeal Actions taken Actions planned Branding (Marke sofort erkannt) Originalität Seite 4

5 Print-Motive September 2015 Rankings der Top 5 Print-Motive für zentrale Key Performance Indicators (KPI)

6 Top 5 Print-Motive Recognition 57,1% 54,7% 50,5% 43,8% 43,8% 1 Nivea 2 Ford 3 BMW 4 Opel 5 Voltaren 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 9/ 1612 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 6

7 Top 5 Print-Motive Appeal 79,7% 74,9% 73,6% 72,8% 71,8% 1 Rama 2 Voltaren 3 Palmolive 4 Deutsche Telekom 5 Davidoff 2/1 4c 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 9/ 1612 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 7

8 Top 5 Print-Motive Actions taken / Actions planned 51,6% 48,7% 44,3% 44,0% 42,9% 1 Voltaren 2 Palmolive 3 Rama 4 Voltaren 5 Nivea Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 9/ 1612 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 8

9 Top 5 Print-Motive Branding (Marke sofort erkannt) 85,6 % 83,0% 79,7% 79,4% 79,4% 1 Somat 2 König Pilsener 3 Maggi 4 Deutsche Post 5 Opel Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 9/ 1612 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 9

10 Top 5 Print-Motive Glaubwürdigkeit 81,2% 77,6% 77,1% 76,6% 75,5% 1 Liebherr 2 VW 3 Voltaren 4 Rama 5 BMW 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 9/ 1612 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 10

11 Top 5 Print-Motive Unverwechselbarkeit 66,2% 62,1% 62,0% 60,4% 59,7% 1 Deutsche Telekom 2 Davidoff 3 Mercedes-Benz 4 JET 5 Voltaren 2/1 4c 2/1 4c 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 9/ 1612 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 11

12 Top 5 Print-Motive Originalität 78,5% 72,4% 68,1% 66,1% 59,4% 1 Deutsche Telekom 2 JET 3 Voltaren 4 Schwäbisch Hall 5 Rama 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 9/ 1612 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 12

13 Online-Motive Juli-September 2015 #2 Online-Motive b4t Kreativrankings im Juli-September 2015

14 Die Online-Sieger-Motive Q3/2015 (Juli-September) im Überblick Media Markt Otto Versand Die Bahn EDEKA Wide Skyscraper Sonderformat Billboard Sonderformat Half Page Ad Recognition Branding (Marke sofort erkannt) Appeal Actions taken Actions planned Glaubwürdigkeit Unverwechselbarkeit Originalität Seite 14

15 Online-Motive Juli-September 2015 Rankings der Top 5 Online-Motive für zentrale Key Performance Indicators (KPI)

16 Top 5 Online-Motive Recognition 62,3% 51,6% 43,9% 43,9% 39,2% 1 Media Markt 2 VW 3 Deutsche Telekom 4 Otto Versand 5 BMW Wide Skyscraper Sonderformat Billboard Sonderformat Super Banner Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 7-9/ 1164 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 16

17 Top 5 Online-Motive Appeal 78,3% 72,0% 68,8% 67,1% 66,7% 1 Otto Versand 2 EDEKA 3 ING DiBa 4 BMW 5 Die Bahn Half Page Ad Billboard Sonderformat Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 7-9/ 1164 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 17

18 Top 5 Online-Motive Actions taken / Actions planned 42,5% 42,5% 39,8% 38,4% 38,4% 1 Die Bahn 2 Media Markt 3 Otto Versand 4 Philips 5 EDEKA Billboard Sonderformat Wide Skyscraper Sonderformat Half Page Ad Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 7-9/ 1164 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 18

19 Top 5 Online-Motive Branding (Marke sofort erkannt) 83,3% 80,6% 80,3% 78,7% 78,7% 1 Media Markt 2 BMW 3 Deutsche Telekom 4 Ford 5 VW Wide Skyscraper Sonderformat Super Banner Half Page Ad Billboard Sonderformat Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 7-9/ 1164 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 19

20 Top 5 Online-Motive Glaubwürdigkeit 75,6% 73,9% 73,3% 73,1% 71,8% 1 EDEKA 2 WMF 3 VW 4 Ford 5 Media Markt Half Page Ad Super Banner Half Page Ad Wide Skyscraper Sonderformat Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 7-9/ 1164 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 20

21 Top 5 Online-Motive Unverwechselbarkeit 71,4% 60,3% 60,2% 56,5 % 56,1% 1 Media Markt 2 ING DiBa 3 Otto Versand 4 Deutsche Telekom 5 Die Bahn Wide Skyscraper Sonderformat Super Banner Billboard Sonderformat Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 7-9/ 1164 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 21

22 Top 5 Online-Motive Originalität 69,7% 61,2% 59,6% 56,1% 52,4% 1 Otto Versand 2 ING DiBa 3 Die Bahn 4 Die Bahn 5 EDEKA Billboard Sonderformat Billboard Sonderformat Half Page Ad Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking September 2015 / Welle 7-9/ 1164 Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio) Seite 22

23 Print- und Online-Motive September/ Juli-September 2015 Methode und Kontakt

24 b4t Kreativtracking: Studiensteckbrief Datenerhebung: Online-Befragung (Panel) von jeweils 200 Personen pro Motiv Grundgesamtheit: Personen zwischen 14 und 69 Jahren in Deutschland, die das Internet nutzen (mindestens ein Mal in den letzten drei Monaten) Pro Jahr 720 Motive, davon pro Monat 50 Print- und 10 Online-Motive (Display Ads und Bewegtbildformate) Institute: TNS Infratest, ISBA Veröffentlichung: Die Ergebnisse können monatlich über eine Online-Datenbank über die b4t-website abgerufen werden: wwwb4tmedia Die Daten können anhand gezielter Kriterien wie zb Branchen, Key Performance Indicators, Motivbeurteilungen, Zielgruppen oder Gestaltungsmerkmalen analysiert werden Auch definierte Benchmarks und spezifische Rangreihen lassen sich mit Hilfe des Online- Auswertungstools erstellen Seite 24

25 b4t Kreativtracking: Teilnahme Anmeldeschluss von Motiven für Dezember-Welle: 16 November Kontakt: GIK Geschäftsstelle / dcore GmbH Doris Rudolph b4t@dcorede Telefon: 089 / Kriterien für die Aufnahme von Motiven: Ab 1/3 Seite und gängige Online-Formate inkl Bewegtbild Zwei Monate vor Befragungswelle in mindestens einem Lizenzangebot erschienen Mindest-Bruttospendings Euro im Schaltmonat Seite 25

26 Ansprechpartner für die Fachpresse Gruner + Jahr GmbH & Co KG Carola Holtermann Tel: 040 / Mail: holtermanncarola_fr@gujde Axel Springer SE Bianca-Maria Dardon Tel: 030 / Mail: biancadardon@axelspringerde Bauer Media Group Christoph Ploss Tel: 040 / Mail: christophploss@bauermediacom Hubert Burda Media Christiane Blana Tel: 089 / Mail: christianeblana@burdacom Seite 26