AKTUELL. Nr. 48 EDITORIAL IN DIESER AUSGABE

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1 Nr. 48 März 2008 AKTUELL EDITORIAL Das gesamte Institut für Marketing und ich wünschen Ihnen ein frohes und geruhsames Osterfest Die ersten Monate des neuen Jahres waren bereits sehr ereignisreich. In dieser Ausgabe wollen wir Ihnen einen kleinen Einblick geben. Höhepunkte waren das best brands College in den Räumen der Ludwig-Maximilians-Universität sowie eine Exkursion im Rahmen unseres M-Excellence Programms zu Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH nach Traunreut. Darüber hinaus waren die Präsentationen der Studenten im Rahmen der neu konzipierten Veranstaltung Strategic Marketing für alle Beteiligten ein voller Erfolg. Die Vertreter der teilnehmenden Unternehmen im Rahmen unserer M-Excellence Partnerschaften Henkel KGaA, Danone GmbH, o2 Germany GmbH & Co. OHG und B/S/H Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH zeigten sich von der hohen Qualität der Beiträge begeistert. Unsere Studenten lobten den hohen Praxisbezug der Veranstaltung. Neben diesen Highlights finden Sie in der aktuellen Ausgabe einen Überblick über das gesamte Lehrprogramm des vergangenen Wintersemesters. Doch wir schauen natürlich auch nach vorne. Und da werfen die kommenden Ereignisse ihre Schatten bereits voraus. Ganz besonders unser 34. Münchener Marketing-Symposium am 11. Juli Hier laufen die Vorbereitungen bereits auf Hochtouren. CREATING (R)EVOLUTION - wie Offensives Marketing tiefgreifende Veränderungen treibt, das ist das Thema der diesjährigen Tagung. Seit 1976 holen sich jährlich 500 Marketingbegeisterte und Vordenker auf dem Münchener Marketing-Symposium Inspirationen und Impulse für sich und die Zukunft ihres Unternehmens. Seien Sie auch dieses Jahr Teil des in über 30 Jahren gebildeten Netzwerks von Vertretern aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis und verbringen Sie einen anregenden Tag mit Gleichgesinnten an der Elite- Universität LMU München! IN DIESER AUSGABE Münchener Marketing-Symposium S. 2-3 Vorschau auf die 34. FGM Tagung an der Ludwig-Maximilians-Universität best brands College S. 4-5 Nachberichterstattung über die Marken- Tagung an der LMU Exkursion M-Excellence S. 6 Werksbesichtigung bei Bosch und Siemens Hausgeräte in Traunreut Rückblick Lehre S Überblick über die Lehrveranstaltungen des Wintersemesters 07/08 FGM Intern S Neues von persönlichen und Firmenmitgliedern FGMAKTUELL 2/2008 1

2 34. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM CREATING (R)EVOLUTION - wie Offensives Marketing tiefgreifende Veränderungen treibt Am 11. Juli findet das FGM- Highlight des Jahres statt: Das 34. Münchener Marketing-Symposium. Zu diesem Pflichttermin für Marketingenthusiasten und Vordenker möchten wir Sie wieder herzlich an die Ludwig-Maximilians- Universität nach München einladen. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme Unter dem diesjährigen Thema CREATING (R)EVOLUTION wie Offensives Marketing tiefgreifende Veränderungen treibt haben wir wieder hochkarätige Referenten gewinnen können, die aufzeigen werden, wie Mut, Antizipation, eine langfristige und investive Perspektive sowie Authentizität entscheidend zur Generierung von strategischen Wettbewerbsvorteilen beitragen und so nachhaltig die Zukunft des Unternehmens sichern. Dabei wird deutlich, wie gerade Offensives Marketing gesellschaftliche Veränderungen nicht nur frühzeitig erkennt und antizipiert, sondern auch als Impulsgeber für tiefgreifende Veränderungen von Märkten, Strukturen und Kundenverhalten nutzt. Zu unseren Referenten zählen auch dieses Jahr wieder renommierte Vertreter aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis. So wird Gastgeber Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer die Hauptveranstaltung um 13 Uhr eröffnen. Darüber hinaus konnten wir Prof. Dr. Bernd Schmitt von der Columbia Business School New York für einen Vortrag zur Big Think Strategy gewinnen. Prof. Schmitt wird aufzeigen, wie Unternehmen ihr Denken revolutionieren müssen, um ganze Branchen nachhaltig erfolgreich zu verändern. Aus der Praxis freuen wir uns unter anderem Georg Lutter (Marketingleiter Eucerin Deutschland bei der Beiersdorf AG) am 11. Juli in München begrüßen zu können, der in seinem Vortrag die Entwicklung der Marke Eucerin im Kosmetikmarkt in Apotheken darstellen wird. Den Abschlussvortrag wird Dr. Christian Scheier, Neuropsychologe und Autor der aktuellen Bücher Wie Werbung wirkt - Erkenntnisse des Neuromarketing und Was Marken erfolgreich macht - Neuropsychologie in der Markenführung übernehmen. Herr Dr. Scheier wird die Relevanz der Intuition als wichtigen Faktor erfolgreicher Entscheidungen zu Veränderungen beleuchten. Diese sowie unsere weiteren Referenten der diesjährigen Tagung werden wir Ihnen ausführlich in der nächsten Ausgabe der FGM Aktuell vorstellen. Um auch zukünftig den entscheidenden Schritt voraus zu sein, bieten Ihnen das Institut für Marketing der LMU und die FGM Fördergesellschaft Marketing e.v. mit den Science Insights eine echte Neuerung auf dem diesjährigen Marketing-Symposium. Hier bekommen Sie am 11. Juli zwischen und Uhr topaktuelle und noch nicht veröffentlichte Erkenntnisse aus der empirischen Forschung aus erster Hand von Doktoranden, Diplomanden und Studenten des Lehrstuhls für Marketing. FGMAKTUELL 2/2008 2

3 34. MÜNCHENER MARKETING SYMPOSIUM CREATING (R)EVOLUTION - wie Offensives Marketing tiefgreifende Veränderungen treibt Save the Date: 11. Juli Uhr SCIENCE INSIGHTS Der Wissenschaftstrack Uhr Hauptveranstaltung CREATING (R)EVOLUTION Ab Uhr Abendveranstaltung GET CONNECTED Unter dem Titel Markenführung in der digitalen Ära werden unter der Leitung unseres wissenschaftlichen Mitarbeiters Dipl.-Kfm. Benjamin Brudler Konsequenzen der Digitalisierung der Gesellschaft und sozialer Netzwerke auf das Brand Management beleuchtet. Dipl.-Kffr. Silke Bartsch wird parallel dazu zusammen mit Diplomanden und Studenten neueste Erkenntnisse zum Thema Service Excellence im Call Center liefern und mit den Teilnehmern diskutieren, wie die Interaktion mit den Kunden erfolgreich gestaltet werden kann. Wir würden uns freuen, Sie am 11. Juli wieder bei uns an der Elite-Universität München begrüßen zu können. Holen Sie sich neue Impulse für Marketing und Vertrieb aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis. Bei Get Together sowie der Abendveranstaltung Get Connected gibt es dabei auch diesmal ausreichend Gelegenheit, sich mit Gleichgesinnten über die Vorträge und Diskussionen auszutauschen und Ihr Netzwerk weiter auszubauen! (mu/du) Was Sie erwartet: Eindrücke vom 33. Münchener Marketing-Symposium Weitere Informationen zum diesjährigen Marketing-Symposium finden Sie unter und immer topaktuell in unserer FGM Xing! Community. Bei Fragen wenden Sie sich gerne an das Organisationsteam Dipl.-Kfm. Andreas Munzel (munzel@bwl.lmu.de) und Dipl.-Kffr. Anja Dumler (dumler@bwl.lmu.de). Presseanfragen richten Sie bitte an Dipl.-Kfm. Benedikt Jahn (jahn@bwl.lmu.de). FGMAKTUELL 2/2008 3

4 BEST BRANDS Best Brands College WIR DANKEN UNSEREN PARTNERN In Zusammenarbeit mit best brands, dem ersten deutschen Markenranking, das auf einer repräsentativen Verbraucherbefragung basiert, fand am 14. Februar 2008 zum nunmehr dritten Mal das best brands College statt. Die Kernidee der Veranstaltung besteht zum einen darin, die festliche Verleihung des best brands Awards am Abend durch eine hochkarätige, themenbezogene Tagesveranstaltung zu ergänzen. Zum anderen sollen hochrangige Persönlichkeiten des Markenmanagements an einer kleinen Zeitreise teilnehmen und wieder etwas Uniluft im Hörsaal schnuppern. Die Veranstaltung fand wie in den Vorjahren erneut großen Anklang, so dass wir ca. 150 Teilnehmer an der LMU München begrüßen durften. Das Rahmenthema der Veranstaltung, welches sowohl aus Perspektive der Wissenschaft als auch der Praxis beleuchtet wurde, lautete in diesem Jahr: User Generated Branding. Als erster Keynote-Speaker sprach der international renommierte Experte auf dem Gebiet der Markenführung und virtueller Communities, Prof. Robert Kozinets (York University, Toronto/Kanada). In seinem mehr als inspirierenden Vortrag etribalized Branding The Online Communal Revolution zeigte er aktuelle Herausforderungen für das Markenmanagement in Zeiten des Web 2.0 und der globalen Vernetztheit auf und gab zudem einen Überblick über konkrete Ansatzpunkte zur Generierung von Consumer Insights durch virtuelle Communities. WIR DANKEN UNSEREN SPONSOREN Ursula Raffelt, Anton Meyer, LMU Robert Kozinets, York University Im Anschluss präsentierte Dipl-Kffr. Ursula Raffelt (als Vertreterin des Center on Global Brand Leadership) neueste wissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema When Brands grow up Zur Veränderbarkeit von Markenassoziationen in Abhängigkeit der kognitiven Entwicklung. Welche Markenrepräsentanten bei Kids in unterschiedlichen Alterstufen wahrgenommen werden war dabei nur eine von zahlreichen Erkenntnissen des innovativen Vortrags. Kaum war der Vortrag beendet, drängten die nächsten Special Guests auf die Bühne: mit Prof. Dr. Dae Ryun Chang (Yonsei University, Seoul/Südkorea) und Prof. Bernd Schmitt (Columbia Business School, New York/USA) erläuterten zwei renommierte Experten und Vertreter des Center on Global Brand Leadership Ihre Ansichten zum Thema aus internationaler Perspektive und lieferten viel diskutierte Denkanstöße. FGMAKTUELL 2/2008 4

5 BEST BRANDS Best Brands College Der Kernidee des Theorie-Praxis- Transfers folgend kamen im Anschluss daran Vertreter der Unternehmenspraxis zu Wort. Christian Jarcho, GFK Zunächst widmete sich Dr. Christian Jarchow (Head of Online Research, GfK AG, Bereich Marktforschung) unter dem Titel Nutzungsperspektiven von Consumer-created Content für Markenforschung und -führung der spannenden Frage, welchen Beitrag die Blogosphäre für eine erfolgreiche Markenführung leisten kann. Andrea Malgara, SevenOne Media Schließlich ging Dr. Andrea Malgara (Geschäftsführer Marketing, SevenOne Media GmbH) in seinem Vortrag Divergenz: Videoportale im Spannungsfeld zwischen Internet und Fernsehen noch auf die Bedeutung von Videoportalen für die Markenführung anhand einer aktuellen Studie ein. Weitere Informationen zu Center on Global Brand Leadership und dieser Veranstaltung finden Sie unter und Hier können Sie auch Abstracts der Vorträge herunterladen. Michael Frank, Plan.Net Gruppe Unter Zuhilfenahme besonders innovativer Ideen zeigte Michael Frank (Geschäftsführender Gesellschafter Plan.Net Gruppe, ein Unternehmen der Serviceplan Gruppe) in seinem Vortrag Demokratische Markenführung User Generated Advertising wie die Zukunft interaktiver Kommunikation aussehen kann. Carsten Schwecke, GWP media-marketing Last but not least beleuchteten Carsten Schwecke und Harald Fritsch (Director Online, GWP media-marketing GmbH und Leiter Marketing Service, GWP media-marketing GmbH) in Ihrem Vortrag Community-Vermarktung und Targeting die Möglichkeiten, insbesondere junge Zielgruppen über die Nutzung von Communities zu erreichen. Seinen krönenden Abschluss fand der Tag schließlich in der Verleihung des best brands Awards während der Gala im Hotel Bayerischer Hof. FGMAKTUELL 2/2008 5

6 EXKURSION ZUR BSH M-Excellence schaut hinter die Kulissen WIR DANKEN UNSEREM PARTNER Mit Neugier und Endeckergeist machten wir uns am 27. Februar 2008 auf die Reise ins oberbayerische Chiemgau, um über den Tellerrand der Universität hinaus zu blicken. Im Rahmen unserer Excellence-Initiative begaben wir uns auf eine Exkursion zur BSH (Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH) nach Traunreut. Hier konnten die Studenten nicht nur Ihre Kochkünste unter Beweis stellen, sondern auch noch die Produktion der modern designten Küchengeräte entdecken. In der nachfolgenden Werksführung konnten wir erfahren, wie Induktionsherde und Kochmulden tatsächlich produziert werden. Vom Rohblech bis hin zur Auslieferung mit dem LKW oder auf der Schiene konnten wir den gesamten Weg der Produktionskette mitverfolgen. Alles eine Frage der Kochutensilien Mit Dampfgarer und Induktionsherd gelang auch manch weniger begabten Köchen im Kochstudio der BSH vom Fischcurry bis zum Kalbsfilet alles hervorragend. Gemeinsam wurden an einer langen Tafel anschließend alle Köstlichkeiten gesellig verspeist. Dieses Kochevent hat bei uns allen die Leidenschaft für das Kochen neu geweckt. Ein starkes Team Der Einblick in die stark automatisierten Prozesse sowie die Arbeit am Fließband mit Akkordarbeit waren ein beeindruckendes Erlebnis. Ein Blick hinter die Kulissen, der sich gelohnt hat. So manchem wurde dabei wieder bewusst, wie schön das akademische Dasein doch eigentlich ist. Frauenpower Männer an den Herd Wir möchten uns an dieser Stelle noch einmal herzlich bei Frau Rott und Herrn Aha von der BSH bedanken. Wir alle werden diesen Tag mit schönen Eindrücken in Erinnerung behalten. (ni) FGMAKTUELL 2/2008 6

7 LEHRE UND FORSCHUNG Ein Rückblick auf das Wintersemester 07/08 Forschungsmethoden des offensiven Marketing Was ist cool? Wie wird Architektur in der BMW Welt erlebt? Forschung life bei den Forschungsmethoden des Offensiven Marketing! Gruppenfoto Abschlusspräsentation Im vergangenen Wintersemester testeten 15 Nachwuchsforscher des Bachelorstudiengangs im Rahmen der neu designten Veranstaltung Forschungsmethoden des Offensiven Marketing diverse Marktforschungsmethoden und konnten dabei wichtiges Methodenwissen erlernen. ein zweigeteiltes Konzept bestehend aus einem Theorie- und einem Projektmodul. Unterstützt wurden die studentischen Teams zusätzlich in Coachingterminen durch eine Studentin höheren Semesters. Was ist cool? Wie wird die BMW Welt erlebt und wahrgenommen? Wie wirkt der Mitarbeiter-Marken-Fit auf den Kunden? Was sind die eigentlichen Treiber der Kundenzufriedenheit bei der Autovermietung? Die Forschungsfragen waren ebenso vielfältig wie die methodischen Zugänge. Von quantitativer Forschung und dem Experimentaldesign bis hin zu qualitativen Methoden der Ethnographie, Netnographie, Fokusgruppe und Critical Incident Technique. Das ist cool! Von der Forschungsfrage über die Entwicklung eines geeigneten Studiendesigns bis hin zur Datenerhebung und Auswertung war Kreativität und Methodenwissen der Projektteams gefordert. Um die Studierenden optimal auf diese Aufgabe vorzubereiten, verfolgte die Veranstaltung Ein BMW zur Studie wäre recht! Wir gratulieren zu den beeindruckenden Ergebnissen und freuen uns über die positive Resonanz zu unserem neuen Veranstaltungsformat: Spannend war es vor allem Ethnographie als Methode kennen zu lernen, eine eigene Vorgehensweise zu entwickeln und diese dann selbst im "Feld", in unserem Fall der BMW Welt, umzusetzen. So gelang es in relativ kurzer Zeit, eine wissenschaftliche Arbeit in angenehmer Teamarbeit zu erstellen, in die viel Kreativität, Zeit und Spaß eingeflossen ist. (ra) FGMAKTUELL 2/2008 7

8 LEHRE UND FORSCHUNG Ein Rückblick auf das Wintersemester 07/08 Schlüsselqualifikationen II Aufbauend auf den Schlüsselqualifikationen I fand im WiSe 07/08 unter der Leitung des LMU Entrepreneurship Centers am Lehrstuhl von Univ.-Prof. Dr. Dietmar Harhoff die Veranstaltung Business Planning (Schlüsselqual. II) statt. modell, die Betrachtung der Markt- und Wettbewerbssituation, die Erarbeitung eines Vermarktungs- und Public-Relation- Konteptes sowie die Aufstellung eines fünf jährigen Finanzplans. Die Bandbreite der Gründungsideen reichte dabei von der pädagogischen Dienstleistung als Schritt in die Selbstständigkeit bis hin zur Erschließung neuer Märkte durch die Anwendung innovativer High-Tech-Technologien. Das Institut für Marketing betreute in diesem Zusammenhang zwei Übungsgruppen mit je 5 Studententeams, in denen regelmäßig der Fortschritt der Business Pläne präsentiert und diskutiert wurde. Wer Investoren locken will... Mit Unterstützung des Büros für Existenzgründungen wurden zahlreiche vielversprechende Gründungsprojekte ausgewählt. und ein starkes Team Aufbauend auf diesen Ideen erarbeiteten die Studenten als Beraterteams à 4 Personen direkt umsetzbare Business Pläne. Diese beinhalteten die Produkt- bzw. Dienstleistungsgestaltung, das Geschäfts- braucht einen guten Plan... Neben einem inhaltlichen Feedback wurden die Studenten im Bezug auf die Teamarbeit sowie die Präsentationsleistung von einem Tutor höheren Semesters betreut. Am Ende stand die Endpräsentation, in der die Assistenten die Rolle der kritischen Kapitalgeber einnahmen und zu der auch die Gründer selbst eingeladen waren. Zu diesen gelungenen Präsentationen, die sicherlich so manch einen Investor sofort überzeugt hätten, gratulieren wir den Studenten an dieser Stelle noch mal ganz herzlich! (du) FGMAKTUELL 2/2008 8

9 LEHRE UND FORSCHUNG Ein Rückblick auf das Wintersemester 07/08 International Management Die ABWL-Veranstaltung International Management wird im Turnus durch die Professoren Schwaiger, Tuschke und Meyer für Bachelor- und Diplomstudenten angeboten. Nachdem Univ.-Prof. Dr. Schwaiger im Sommersemester 2007 den Anfang machte, las Univ.-Prof. Dr. Meyer die englischsprachige Veranstaltung in diesem Semester. Zu zentralen Fragestellungen im internationalen Management wie Crosscultural Management oder International Division of Labour bearbeiteten die Studenten zusätzlich Fallstudien, die die Herausforderungen an internationale Unternehmen verdeutlichten. Karl-Gerhard Eick, Deutsche Telekom Eine Woche später konnten wir Herrn Dr. Karl-Gerhard Eick (Vorstand Finanzen und stellvertretender Vorstandsvorsitzender, Deutsche Telekom Bonn) an der LMU begrüßen, der einen leidenschaftlichen Vortrag zur Diskussion Ergebnis vs. Marktanteil hielt. Werner Schneider, Schneider, Geiwitz & Partner Darüber hinaus konnten wir drei hochkarätige Gastreferenten für die Veranstaltung gewinnen. Am 10. Januar 2008 präsentierte Insolvenzverwalter und Wirtschaftsprüfer Herr Werner Schneider (Schneider, Geiwitz & Partner, Neu-Ulm) Aspekte und interessante Anekdoten bei der Durchsetzung von Ansprüchen internationaler Unternehmen gegenüber ausländischen Staaten. Prof. Dr. Felix Brodbeck, LMU Am 24. Januar stellte Univ.-Prof. Dr. Felix Brodbeck, der zum Wintersemester 2007/2008 den Lehrstuhl für Wirtschafts- und Organisationspsychologie der LMU übernommen hat, Ergebnisse des GLOBE-Projektes vor. Die Studie beschäftigt sich mit der spannenden Frage, inwiefern Länderkultur und Unternehmenskultur zusammenhängen und leitet hierfür verschiedene Qualitäten von Führungskräften in unterschiedlichen Kulturen ab. (mu) FGMAKTUELL 2/2008 9

10 LEHRE UND FORSCHUNG Ein Rückblick auf das Wintersemester 07/08 WIR DANKEN UNSEREN PARTNERN Strategic Marketing Wissenschafts-Praxis Transfer für Alle! Nachdem unsere klassische Lehrveranstaltung Marketing II im Zuge der Umstellung auf den Bachelorabschluss nicht mehr gelesen wird, hat das Institut für Marketing unter der Leitung von Univ.- Prof. Dr. Anton Meyer ein neues und innovatives Lehrkonzept erarbeitet. jeweiligen Partnerunternehmens stellen. Vor diesem Hintergrund haben die Studenten selbstverständlich keine Mühe gescheut, und so waren die Ergebnisse von durchweg hoher Qualität sogar eigene Werbespots wurden im Rahmen von Positionierungsfragen umgesetzt. Eine gute Präsentation... Neben klassischen Veranstaltungen im Stile der bekannten Vorlesungen heißt es im direkten Anschluss für unsere Studenten: Hands On die erlernten theoretischen Inhalte sofort auf praktische Fragestellungen anwenden, welche in Form von Fallstudien mit unseren Partnerunternehmen im Vorfeld gemeinsam mit dem Institut für Marketing erarbeitet worden sind. Die Veranstaltung stellt somit einen weiteren konsequenten Schritt zur Umsetzung unseres Vereinszwecks - dem Wissenschafts-Praxis-Transfer - dar. Die Bearbeitung der Fallstudien fand in Kleingruppen von fünf Studenten statt. Dabei musste sich jedes studentische Team bei der Präsentation der Ergebnisse den kritischen Fragen von Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, dem Lehrstuhlteam sowie Vertretern des.. ist fast genauso wichtig... Bei so viel kreativer Eigenleistung der Stundenten waren vor allem die Vertreter aus der Praxis zutiefst beeindruckt. wie ein guter Inhalt. Wir bedanken uns dabei insbesondere bei unseren Partnerunternehmen, die zum einen unserem innovativen Lehrkonzept offen gegenüberstanden, und sich zum anderen auch noch mächtig ins Zeug gelegt haben, um wahrlich praxisnahe und facettenreiche Fragestellungen für die Studenten zu erarbeiten. Wir freuen uns bereits auf die weitere Zusammenarbeit in den kommenden Semestern! (gö) FGMAKTUELL 2/

11 LEHRE UND FORSCHUNG Ein Rückblick auf das Wintersemester 07/08 Hausarbeitenseminar Trends und Herausforderungen des Kundenmanagements Im vergangenen. Wintersemester fand unter der Betreuung von Dipl.-Kfm. Andreas Munzel und Dipl. oec. Christoph Ullmer ein Seminar zu aktuellen Trends und Herausforderungen im Bereich des Kundenmanagements statt. Die sechzehn Teilnehmer hatten ein straffes und umfangreiches Programm zu bewältigen. Zunächst arbeiteten sich die Studenten in die Materie ein und erstellten zu jeweils einer Fragestellung des Kundenmanagements eine Hausarbeit. Die Themenstellung war dabei auf die Trends Internationales Marketing, Internes Marketing, Zielgruppe 50+ und Corporate Social Responsibility aufgeteilt. In einer Endpräsentation vor Univ.- Prof. Dr. Anton Meyer wurden dann die zentralen Ergebnisse pro Trend von jeweils vier Studenten vorgestellt und ausgiebig diskutiert. Abschließend durfte an diesem Tag natürlich der Blick in die Praxis nicht ausbleiben. So gab ein Vortrag von Constantin von Mutius, Thomas Weber und Dr. Markus Rosier einen Überblick darüber, welche Trends Client Vela, ein Beratungsunternehmen im Bereich Kundenmanagement, aktuell als Herausforderungen sieht. Am Ende waren sich alle Beteiligten einig, ein zwar anstrengendes, vor allem aber sehr lehrreiches Seminar erfolgreich bewältigt zu haben. (ul) Internationales Marketing Die Veranstaltung Praxis des internationalen Marketings gelesen von Prof. Dr. Manfred Lange war wieder einmal eine Lieblingsveranstaltung der Studenten. Vor allem die Praxisnähe so wie das hohe Maß der Interaktion zwischen Dozent und Studenten hat viele Studenten begeistert. So wurden Themen wie Globalisierung oder Standardisierung versus Differenzierung bei verschiedenen strategischen Marketingentscheidungen vielseitig diskutiert. Vor allem über den großen Anteil internationaler Studenten haben wir uns sehr gefreut, der dazu beitrug, dass der Titel der Veranstaltung auch gelebt wurde. Damit wollen wir uns auch noch mal ganz herzlich bei unserem externen Lehrbeauftragten Prof. Dr. ManfredLange bedanken, dessen Begeisterung für das Thema sowie seine spannenden Berichte aus seiner eigenen langjährigen praktischen Erfahrung auch durch eine hervorragende Evaluation der Studenten belohnt wurde. (du) FGMAKTUELL 2/

12 FGMINTERN FGM News: Persönliche Mitglieder Persönliche Mitglieder - Neue Kontaktdaten Wir freuen uns, wenn Sie uns auf dem Laufenden halten! Kontakt: Claudia Hochstetter Telefon: 089/ Folgendes Mitglied hat neue Kontaktdaten. Sie ist nun unter den untenstehenden Adressen zu erreichen: Küpper Claudia Ohmstr München Mitglieder-News Als neues persönliches Mitglied begrüßen wir in der FGM e.v. ganz herzlich: Höfling Olivia (Abschluss 2006) Eine berufliche Veränderung hat sich bei unserem persönlichem Mitglied Frau Dipl.-Kffr. Melanie Galle ergeben. Sie wechselte von der Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co.KG zur Woelke von der Brüggen GmbH in München. Weiterhin beruflichen Erfolg wünscht das FGM-Team! Ehemalige Mitarbeiter -News Unser ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter Herr Dr. Markus Rosier ist seit Oktober 2007 bei der Unternehmensberatung Client Vela GmbH als Senior Consultant tätig. Das FGM-Team wünscht ihm viel Erfolg! FGMAKTUELL 2/

13 FGMINTERN FGM News: Firmenmitglieder WIR BEGRÜSSEN UNSERE NEU- EN FIRMENMITGLIEDER Neue Firmenmitglieder Die FGM Fördergesellschaft Marketing e.v. freut sich über das weiter steigende Interesse der Unternehmenspraxis an einer Zusammenarbeit mit der Alumni- Vereinigung. Wieder konnten neue Firmenmitglieder gewonnen werden, welche zur Stärkung unseres Netzwerks beitragen und die wir ganz herzlich in unserer Community begrüßen: Das gesellschaftliche Engagement sowie die Entwicklung der heimischen Wirtschaft liegt der Münchner Bank sehr am Herzen. Als attraktiver Arbeitgeber übernimmt sie gesellschaftliche Verantwortung in der Region München. Die Müchner Bank investiert in Münchner Projekte, spendet an Münchner Organisationen und unterstützt Münchens Unternehmen. Die Münchner Bank ist mit Herz und Verstand für die Region München da. (ja) Wir freuen uns, wenn Sie uns auf dem Laufenden halten! Kontakt: Claudia Hochstetter Telefon: 089/ Münchner Bank eg Frauenplatz München Ansprechpartnerin: Frau Stefanie Neuber (Personalsachbearbeiterin) Tel.: 089/ Fax: 089/ stefanie.neuber@muenchnerbank.de Internet: Branche: Bank Die Münchner Bank ist die älteste Genossenschaftsbank Bayerns mit Sitz in München. Mit einer Bilanzsumme über 2.2 Mrd. Euro und 36 Geschäftsstellen in der Region München zählt die Münchner Bank zu den großen Genossenschaftsbanken in Deutschland. Rund Kunden sind Mitglieder bei der Münchner Bank. Die Mitglieder bilden als Eigentümer das Fundament des Bankhauses. Neben dem Mitspracherecht erhalten sie Sonderkonditionen sowie eine Dividende von derzeit 5 %. Deutsche Leasing Gruppe Frölingstr Bad Homburg Neuer Anprechpartner: Herr Hans-Michael Heitmüller (Vorstandsvorsitzender) Tel.: 06172/ Fax: 06172/ Internet: Vor über 40 Jahren gegründet ist die Deutsche Leasing Gruppe heute das größte herstellerunabhängige Leasing- Unternehmen in Deutschland. Ziel ist es, auch in Europa bald zu den größten Leasing-Konzernen für objektbezogene Dienstleistungen rund um mobile Investitionsgüter gehören. Ein fester Bestandteil der Unternehmenskultur ist für die Deutsche Leasing soziales, kulturelles und sportliches Engagement. So gehört es zur Tradition, soziale und kulturelle Projekte sowie außergewöhnliche sportliche Leistungen besonders zu fördern. (ja) FGMAKTUELL 2/

14 FGMINTERN FGM News: Firmenmitglieder Neue Firmenmitglieder WIR BEGRÜSSEN UNSERE NEU- EN FIRMENMITGLIEDER Als weiteres Mitglied in unserem Netzwerk begrüßen wir: KRAIBURG TPE GmbH & Co. KG Friedrich-Schmidt-Str Waldkraiburg Neuer Anprechpartner: Herr Stefan Schubert (Leiter Marketing International) Tel.: 08638/ Fax: 08638/ Stefan.Schubert@kraiburgtpe.com Internet: Impressum Fördergesellschaft Marketing e.v. Ludwig-Maximilians-Universität Ludwigstraße 28 RG München Ansprechpartnerin Carola Neumann (V.i.s.d.P.) Tel.: 089/ Fax.: 089/ Redaktion: Univ.-Prof. Dr. A. Meyer me Dipl.-Kffr. S. Bartsch ba Dipl.-Kfm. B. Brudler br Dipl.-Kfm. A. Dumler du Dipl.-Kfm. F. Göbel gö Claudia Hochstetter ho Benedikt Jahn ja Dipl.-Kfm. A. Munzel mu Dipl.-Kffr. A. Niedermeier ni Dipl.-Kffr. U. Raffelt ra Dipl. oec. C. Ullmer ul Seit 1984 entwickeln und produzieren die KRAIBURG TPE GmbH & Co. KG TPE. Genügend Zeit also, sich gerade bei spezifischen Lösungen einen riesigen Erfahrungsschatz zu erarbeiten, Kundenwünsche zu antizipieren und Erfahrungen zu sammeln. Ehemals als Unternehmenssparte der Gummiwerk KRAIBURG GmbH & Co ist das Anfang 2001 gegründete Unternehmen KRAIBURG TPE heute nicht nur eigenständig, sondern weltweit der Marktführer für kundenspezifische Thermoplastische Elastomere auf Basis von Styrol-Block-Copolymeren geworden. (ja) FGMAKTUELL 2/