REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 500 COMMERCIAL

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1 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 500 COMMERCIAL

2 Ihre Ziele Wertorientierte Markenführung = Erfolgsgarant Budgetpotenziale Ertragspotenziale Effektivität/ Effizienz Reduktion der Werbe- und PR Kosten Reduktion der Vertriebskosten Preis-Premium Akzeptanz Steigerung im Relevant Set Erhöhung der Wiedernutzung Kosteneffekt Preis-Premiumeffekt Markenwert / Markenwertsteigerung 2

3 Wer wir sind. Was wir tun. Was wir bieten. Real Estate Brand Institute Die führende Plattform zur Evaluierung der Positionierung und des Markenwerts von rd Unternehmen der Immobilienwirtschaft in Europa Benchmark Studien Wissenschaftlich anerkannte Studien zur qualitativen und quantitativen Analyse von Unternehmensmarken aus den Bereichen Commercial und Residential Ihr Benefit Ergebnisse, auf deren Basis sich über ein vorgelagertes Frühwarnsystem strategische Handlungsempfehlungen ableiten lassen 3

4 Wobei wir Sie unterstützen Positionierung Wo steht Ihre Marke? Wertermittlung Wie hoch ist der Wert Ihrer Marke? Steuerung Wie entwickelt sich Ihre Marke? Monitoring Was wird über Ihre Marke gesprochen? Controlling Wie erfolgreich war das Marketing? 4

5 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDIES Studien TOP 500 Commercial TOP 100 Residential TOP 100 Real Estate Investors TOP 100 Real Estate Developer TOP 10 Real Estate Broker TOP 10 Integrated RE Managers (D-AT) (D-AT) (Europa) (Europa) (Europa) (Europa) Gebiet Europa / 47 Märkte Erhebungszeitraum Jährlich 5

6 TOP 500 COMMERCIAL Branchen Architekten, Asset Manager, Banken, Facility Manager, Fonds/ Investoren, Immobilien Anwälte, Immobilienberater, Immobilienmakler, Projektsteuerer, Projektentwickler, Property Manager Inhalte Indikatoren der Märkte (u.a Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen, Einzigartigkeit) Methode Online Fragebogen & Experten-Panel Zielgruppe rd Real Estate Professionals Gebiet Deutschland, Österreich Zeitraum jährlich 6

7 Paneldaten Markenpanel Zielgruppenpanel PM Immobilien Anwälte Projektsteuerer Architekten Asset Manager Architects Asset Managers Banks Facility Managers 5 % 9 % 10 % 17 % Banken Funds/ Investors 13 % Real Estate Brokers 11 % Projektentwickler Real Estate Conultants 6 % Facility Manager Project Developers 12 % Immobilienmakler Fonds / Investoren Project Coorinators 3 % Property Managers 14 % Immobilienberater 7

8 Marken-Wert-Analyse Brands Determinants Brands Evaluation Evaluation levels 1. Bekanntheit 2. Persönliche Erfahrung 3. Relevant Set 4. Kostentreue 5. Termintreue 6. Erfolg 7. Innovationskraft 8. Flexibilität 9. Regionale Kompetenz 10. Uniqueness 11. Lösungskompetenz Wiedernutzungsabsicht 15. Weiterempfehlungsabsicht BRAND Independent Analysis Competition Analysis Recommendations for action Process control 8

9 KPI-Detailanalyse Einzelanalyse Wettbewerbsanalyse Bekanntheit Persönliche Erfahrung Relevant Set Vertrauenswürdigkeit Innovationskraft Transaktionssicherheit Regionale Kompetenz Vertrauenswürdigkeit Persönliche Erfahrung Marke A Wettbewerber Expertise in vielen Assetklassen Qualität des Portfoliomanagement Relevant Set Kostentreue 0 0,75 1,5 2,25 3 Tiefenanalyse Innovationskraft Regional vernetzt Regionale Kompetenz sehr gute Erfahrung % 43% 15% 9% 3% Termintreue Uniqueness sehr schlechte Erfahrung 1 1% 0 0,3 0,6 0,9 1,2 9

10 Cockpit der Stärken und Schwächen 3,3 % 10,0 % 25,0 % 3,3 % Vertrauenswürdigkeit Transaktionssicherheit 71,7 % 86,7 % 10 % 6,7 % 25 % Qualität im AM 5,0 % Regionale Kompetenz 70,0 % 83,3 % Potenzial 2017 Wachstum

11 Ihr Benefit Die Ergebnisse der Studie gehen deutlich über die übliche Betrachtung von Einzelaspekten der Leistungserbringung hinaus Schnelle Erkenntnisse über die Aktualität und Relevanz des eigenen Geschäftsmodells Eindeutige Ansatzpunkte und Handlungsfelder im Marketing & Vertrieb Grundlagen für den nachhaltigen Erfolg 11

12 Handlungsempfehlungen Aus den Ergebnissen und Erkenntnissen der Studie, leiten wir maßgeschneidert auf Ihren Marken-Kern konkrete Handlungsempfehlungen ab. Handeln Sie und profitieren Sie vom Mehrwert an Wissen um die Positionierung Ihrer Marke im Wettbewerb. Wir beraten Sie gerne. Ich freue mich auf ein persönliches Gespräch. Harald Steiner CEO 12

13 Contact Die in der Präsentation vorgestellten Inhalte sind geistiges Eigentum des European Real Estate Brand Institute und unterliegen dem Urheberrecht. European Real Estate Brand Institute GmbH Luisenstraße Berlin Deutschland Schwendergasse Wien Österreich Fon web Fon info@reb.institute web 13

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