Suchmaschinenoptimierung - Kundengewinnung mit Hilfe von Google & Co.

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung - Kundengewinnung mit Hilfe von Google & Co.

2 Agenda Auf diese Themen dürfen Sie sich freuen Nach diesen Begriffen suchen Ihre potenziellen Kunden bei Google Mit diesen Tricks bekommen Sie Ihre Website bei Google auf die vordersten Plätze Profi Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung SEO Seminar Seite 2

3 Begrifflichkeiten Bevor es Ihnen schwindelig wird... SEO Seminar Seite 3

4 Begrifflichkeiten Bevor es Ihnen schwindelig wird... SEO Seminar Seite 4

5 Was ist SEO? SEO Seminar Seite 5

6 Warum SEO? Onlinenutzung Quelle: ARD ZDF Online-Studie 2015 SEO Seminar Seite 6

7 Warum SEO? Sind Sie nicht in den Top-10, sind Sie quasi unsichtbar! Die ersten drei Plätze wurden von 100% der Probanden beachtet. Der 10. Platz wurde nur noch von 20% der Probanden beachtet. SEO Seminar Seite 7

8 Keywords... sind Suchbegriffe, die Ihre Zielgruppen in Suchmaschinen eingeben. SEO Seminar Seite 8

9 Suchverhalten Wie suchen Internetnutzer in Suchmaschinen? 39 Prozent der Anwender sind der Meinung, dass ein Anbieter, welcher bei der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung weiter oben auftaucht, in diesem Bereich führend und bekannt ist. Über 82 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet im Kaufentscheidungsprozess. Suchmaschinen stellen hierbei meist die Ausgangsbasis dar. 87 Prozent der Suchmaschinennutzer schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an. SEO Seminar Seite 9

10 Die Suchergebnissseite von Google Bezahlte Anzeigen und organische Ergebnisse Bezahlte Suchanzeigen (AdWords-Textanzeigen und Google Shopping-Anzeigen) Organische Google Maps Ergebnisse Organische Web-Ergebnisse SEO Seminar Seite 10

11 Keyword-Recherche Welche Suchbegriffe nutzen die Kunden? Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, unter häufig gesuchten Begriffen gut gefunden zu werden. Deswegen besteht einer der ersten und wichtigsten Schritte darin, Begriffe zu finden, die: häufig gesucht werden (hohe Suchvolumen), Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung möglichst treffend beschreiben (hohe Relevanz), nicht zu sehr umkämpft sind (niedrige Konkurrenzdichte). SEO Seminar Seite 11

12 Keyword-Analyse Methoden um Keywords zu f inden Rankings von Konkurrenz-Websites z.b. Mit Sistrix (14 Tage kostenlos) Kundenbefragung Brainstorming Google Keyword Planner SEO Seminar Seite 12

13 Schritt 2: Keyword-Analyse Das wichtigste Tool zur Recherche: Der Google Keyword-Planner Auch regional möglich! SEO Seminar Seite 13

14 Keyword Recherche Falls Sie kein Google AdWords-Konto haben: SEO Seminar Seite 14

15 Agenda Auf diese Themen dürfen Sie sich freuen Nach diesen Begriffen suchen Ihre potenziellen Kunden bei Google Mit diesen Tricks bekommen Sie Ihre Website bei Google auf die vordersten Plätze Profi Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung SEO Seminar Seite 15

16 Onpage-Optimierung Abgrenzung von Onpage- und Offpage-Optimierung On-Page SEO Off-Page SEO SEO Seminar Seite 16

17 Onpage-Optimierung Die 5 wichtigsten Onpage-Rankingfakoren 1. Title (Seitentitel) 2. URL (Domain und Pfad) 3. Meta-Description (indirekt durch Klickrate) 4. Content (H1, H2, Hervorhebungen, Semantik, Bilder ) 5. Schnelle Ladezeiten SEO Seminar Seite 17

18 Onpage-Optimierung Voraussetzung für gute Rankings bei Google & Co. Sie benötigen für jeden wichtigen Suchbegriff eine separate Unterseite (einen eigenen Navigationspunkt)! Alleine schon aus diesem Grund sollten Sie für jeden Leistung eine separate Unterseite anlegen! SEO Seminar Seite 18

19 Onpage-Optimierung Das Snippet in den SERPs: Ihre Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen 1. Die blaue Überschrift ist der Title der Webseite. 2. Der grüne Pfad ist die URL. 3. Der zweizeilige schwarze Beschreibungstext ist die Meta-Description. Daraus ergibt sich das sogenannte Snippet quasi Ihr Teaser in den SERPS. SEO Seminar Seite 19

20 Onpage-Optimierung Snippet: Relevanz, Nutzenversprechen und Call-to-Action! Beispiel: Suchbegriff Wimpernverlängerung Köln 1. Relevanz: Wimpernverlängerung Köln kommt in Title, URL und Meta- Description vor. 2. Nutzenversprechen: Spare heute bis zu 50% Schöne Wimpern in 30 Minuten! 3. Call-to-Action: Buche Deinen Termin jetzt online! Deutliche Verbesserung der Klickrate (CTR)!!! SEO Seminar Seite 20

21 Onpage-Optimierung Snippet: Weitere Punkte, die zu beachten sind! Beispiel: Suchbegriff Wimpernverlängerung Köln 1. Title: Keyword möglichst am Anfang des Titles, Title nicht länger als 70 Zeichen. 2. URL: Keyword sollte in der URL vorkommen. Meta Description: Keyword sollte in der Meta Description (MD) vorkommen. Seit Ende 2017 sind 320 Zeichen möglich, um auf Nummer sicher zu gehen, sollten Sie nur Zeichen verwenden (zuvor waren es ca. 155 Zeichen)! SEO Seminar Seite 21

22 4. Der Content (Inhalt der URL) Wohin mit den Keywords und was sonst noch zu beachten ist H1-Überschriften und H2-Überschriften (Keyword-Dichte: 1-4%); besser WDF*p*IDF Semantik: Verwandte Begriffe Textumfang: Sollte mindestens 200 Zeichen umfassen Bilder, Videos : Alt-Texte (nur erste 16 Zeichen) und Titles SEO Seminar Seite 22

23 4. Der Content (Inhalt der URL) Sehr gutes Beispiel: Keywords kommen in den Überschriften vor Keyword kommt mehrmals im Fließtext vor SEO Seminar Seite 23

24 5. Schnelle Ladezeiten Mit diesem Tool messen Sie die Zeit messen und erhalten Vorschläge SEO Seminar Seite 24

25 5. Schnelle Ladezeiten Rund 74% der Mobile-Visitors warten maximal 5 Sekunden! Performance von Mobile Websites Maximale Wartezeit bis zum Verlassen der Site 7% Eine Sekunde oder weniger Mehr als fünf Sekunden 26% 13% Zwei Sekunden 13% Drei Sekunden Fünf Sekunden 28% 13% Vier Sekunden Quelle: Compuware: What Users Want from Mobile, Juli 2011 SEO Seminar Seite 25

26 Agenda Auf diese Themen dürfen Sie sich freuen Begrüßung und Einführung in die Suchmaschinenoptimierung Die Situationsanalyse Die Keyword-Analyse Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung (Linkbuilding) Local SEO Zusammenfassung & Fazit SEO Seminar Seite 26

27 Offpage-Optimierung (Linkbuilding) Offpage-Optimierung ist noch wichtiger! Webmaster können im Allgemeinen die Platzierung ihrer Website verbessern, indem sie die Anzahl an qualitativ hochwertigen Websites, die auf ihre Seiten verweisen, erhöhen. - Google-Hilfe für Webmaster - Die Anzahl und Qualität der eingehenden Links ist entscheidend für das Ranking. SEO Seminar Seite 27

28 Offpage-Optimierung (Linkbuilding) Offpage-Optimierung ist noch wichtiger! SEO Seminar Seite 28

29 Offpage-Optimierung (Linkbuilding) Wie kommen Sie an Backlinks? Do s Linktausch (möglichst nicht reziprok) Links von Kunden, Zulieferern, Partnern, etc. PR-Portale ( ) Blogs & Social Networks Königsweg: Echte Backlinks durch guten Content (u.a. Linkbaits) Backlinks von Mitbewerbern nachbauen Backlinktest.com Branchenverzeichnisse (z. B. gelbeseiten.de, meinestadt.de) Dont s Linkkauf Linklisten, Linkfarmen Webkataloge (höchstens in Maßen und nur hochwertige Portale) Social Bookmarks (höchstens in Maßen und nur hochwertige Portale) Artikelverzeichnisse (höchstens in Maßen und nur hochwertige Portale) SEO Seminar Seite 29

30 Agenda Auf diese Themen dürfen Sie sich freuen Nach diesen Begriffen suchen Ihre potenziellen Kunden bei Google Mit diesen Tricks bekommen Sie Ihre Website bei Google auf die vordersten Plätze Profi Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung SEO Seminar Seite 30

31 Local SEO bezeichnet die Optimierung auf Suchanfragen mit lokalem Bezug. 1. Ca. 30% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend! 2. Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug % aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogar jeden Tag! 4. Google listet bei fast allen Suchanfragen, die einen Stadtnamen enthalten, lokale Ergebnisse ( Google My Business ) vor den eigentlichen Suchergebnissen. Gleiches gilt für Suchanfragen, die auch ohne Stadtnamen eine lokale Suchintention vermuten lassen (Bsp. Nagelstudio ). SEO Seminar Seite 31

32 Local Pack / Snack Pack Lokale Suchergebnisse mit Kartenansicht Beispiel des Local Packs beim Suchergebnis für,,wimpernverlängerung Köln SEO Seminar Seite 32

33 Local SEO Fünf Bereiche gilt es beim Local SEO zu optimieren 1. Das Google+ Local Profil (ehemals Google Places ) bei Google My Business 2. Onpage-Optimierung 3. Offpage-Optimierung 4. Citations generieren 5. Bewertungen generieren SEO Seminar Seite 33

34 Local SEO Google My Business ist das Branchenbuch von Google Adress- und Kontaktdaten Bilder und Videos Bewertungen Routenplaner und öffentliche Verkehrsmittel Kategorien SEO Seminar Seite 34

35 Local SEO So optimieren Sie Ihr Google My Business Prof il Das Profil claimen! Inhaberschaft beantragen! Das Profil so ausführlich wie nur möglich ausfüllen! Exakten Firmennamen angeben! Homepage mit Google My Business verknüpfen! Keywords in Kategorien unterbringen! Auf konsistente Daten achten! Bilder hochladen! SEO Seminar Seite 35

36 Local SEO Spätestens deshalb sollten Sie Ihr Prof il pflegen SEO Seminar Seite 36

37 Local SEO Citations generieren durch Eintragung in Branchenverzeichnisse Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung). SEO Seminar Seite 37

38 Local SEO Kostenloses Tool für die Überprüfung: SEO Seminar Seite 38

39 Local SEO Bewertungen generieren: Kunden zum Feedback animieren! SEO Seminar Seite 39

40 Local SEO Fünf Tipps für mehr Bewertungen 1. Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen! 2. Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der Bitte um Bewertung! 3. Signatur, Geschäftspapiere, 4. Rabatte, Gewinnspiele und Sonderaktionen an Bewertungen koppeln! 5. Zufriedene Kunden persönlich um Bewertung beten! SEO Seminar Seite 40

41 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Wo sind noch offene Fragen geblieben? Welche Themen haben Sie am meisten interessiert? Was können/wollen Sie direkt umsetzen? Worüber wollen Sie mehr wissen? Was ist Ihr Fazit? SEO Seminar Seite 41

42 njoy online marketing GmbH Kontaktmöglichkeiten Telefon: 0221 / info@njoy-online-marketing.de Wir freuen uns auf Sie! Angela Selbert & Daniel Heidinger SEO Seminar Seite 42

43 Über uns Gegründet Mitarbeiter Fachexperten für Online Marketing und E-Commerce Zertifizierte Google AdWords und -Analytics Spezialisten

44 Weitere Referenzen

45 Unsere Leistungen Rund ums Online Marketing Beratung und Schulung Online Marketing, E-Commerce, Web- Analyse,... Optimierung Suchmaschinenoptimierung (SEO), Usability- und Conversion, Amazon, ebay,... Entwicklung und Programmierung Webseiten, Shops Design Corporate Design, Print-Werbung, Webseiten, Banner,... Online Werbemaßnahmen Suchmaschinenwerbung (SEA), Marketing, Display Advertising, Social Media,... SEO Seminar Seite 45

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