Ausgezeichnete Reiseführer. Reiseinteressierte lesen die Frankfurter Allgemeine Frankfurt, Dezember 2017

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1 Ausgezeichnete Reiseführer Reiseinteressierte lesen die Frankfurter Allgemeine Frankfurt, Dezember 2017

2 Ob in der Nähe oder Ferne Das Erlebnis steht im Vordergrund Neugierig, offen, reisefreudig die Nutzer der Marke Frankfurter Allgemeine Wer die Medien der Frankfurter Allgemeine nutzt, reist gern und auch häufig. Mit den Werbeträgern der Frankfurter Allgemeinen erreichen Sie diese reisefreudige und kaufkräftige Zielgruppe punktgenau: Menschen, die reisen mit F.A.Z. und F.A.S. adressieren Sie die klassischen Zeitungsleser mit hohem Interesse an gedruckten Nachrichten, mit F.A.Z. Woche, F.A.Z. Magazin, F.A.Z. Quarterly und dem F.A.Z. Hochschulanzeiger ergänzen Sie Ihre Kommunikation um die zielgerichtete Ansprache spezieller Lesergruppen durch eine relevante Themenfokussierung, mit den E-Paper-Ausgaben im F.A.Z. Kiosk und F.A.Z. Plus, der stationären Webseite FAZ.NET und den mobilen Angeboten erreichen Sie digital geprägte Leser. Seite 2

3 Die Marke der Frankfurter Allgemeinen erreicht finanzkräftige Reiseentscheider Sie verfügen über den höchsten finanziellen Spielraum Ob Print, Online oder Mobile: Die Nutzer der Medienmarke Frankfurter Allgemeine haben den größten Anteil an Entscheidern zum Thema Urlaubsreisen. Zudem verfügen diese über einen hohen finanziellen Spielraum für die individuelle Reisegestaltung. Dieser Spielraum fällt deutlich höher aus, als bei den Nutzern der meisten anderen großen Medienmarken Deutschlands. Freiverfügbares Nettoeinkommen (numerisch) im Haushalt Welt Süddeutsche Zeitung Die Zeit Frankfurter Allgemeine Entscheider: Urlaubsreisen Crossmediale Markenreichweite, Leser pro Ausgabe (Print), Nutzer pro Woche (online, mobil) Quelle: b4p 2017 I Seite 3

4 Unter den Nutzern der Frankfurter Allgemeine sind wahre Reiseenthusiasten In finanzieller Hinsicht und in der Anzahl unternommener Reisen pro Jahr Die Nutzer der gesamten Medienmarke Frankfurter Allgemeinen sind sehr reisefreudig. Mindestens zwei Mal pro Jahr sind sie im Urlaub und auf Reisen. Motive für das Sparen: Urlaubsreise Frankfurter Allgemeine Passend dazu investieren sie ihr Geld am liebsten in das Reisen deutlich häufiger als die Nutzer der anderen großen Medienmarken Deutschlands Welt Die Zeit Süddeutsche Zeitung Crossmediale Markenreichweite, Leser pro Ausgabe (Print), Nutzer pro Woche (online, mobil) Quelle: b4p 2017 I Anzahl Urlaubsreisen: Zwei oder mehr Seite 4

5 Unsere Nutzer schätzen gute Qualität und dienen als hochwertige Multiplikatoren Leser der Medienmarke F.A.Z. verreisen auf höchsten Niveau Die Nutzer der gesamten Medienmarke Frankfurter Allgemeine legen Wert auf die allerbeste Qualität, wenn sie in den Urlaub oder auf Reise gehen. Der Qualitätsanspruch ist deutlich höher ausgeprägt als bei den anderen Medienmarken. Auch der Multiplikatorfaktor ist bei den Nutzern der F.A.Z. Medien deutlich stärker: sie werden häufiger als Ratgeber bei der Reiseplanung hinzugezogen. Allerbeste Qualität: Urlaub & Reise Die Zeit Welt Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Crossmediale Markenreichweite, Leser pro Ausgabe (Print), Nutzer pro Woche (online, mobil) Quelle: b4p 2017 I Ratgeber für Konsumbereiche: Reise Seite 5

6 Premium-Reisegruppe mit Anspruch Die Leser der F.A.Z. & F.A.S. Der Reiseteil der F.A.Z. und F.A.S. steht für qualitativ hochwertige Reiseberichte und außergewöhnliche Reiseziele fernab der üblichen Touristenpfade. An der Spitze der Gesellschaft Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, freier Beruf Quelle: AWA 2017; Anteil in % Luxusorientierte Konsumenten Zielgruppe für Exklusives auch auf Reise Quelle: AWA 2017; Anteil in % Die F.A.Z./F.A.S. erreicht eine besonders attraktive Leserschaft mit hohem Anspruch. Zu ihr zählen Menschen, die zur Spitze der Gesellschaft gehören. Sie pflegen einen luxusorientierten Lebensstil auch wenn sie auf Reisen sind. F.A.Z./F.A.S. Welt/WamS F.A.Z./F.A.S. Welt/WamS 28,8 29,8 Die -Leser achten bei der Reiseplanung auf einen hohen kulturellen Anspruch und sind offen dafür, neue Länder und Kulturen kennenzulernen. Zudem übernachten wie gerne in Spitzenhotels und verfügen auch über die dafür benötigen finanziellen Mittel. Übernachtung in Spitzenhotels Urlaub & Reise Käufertypologie Quelle: AWA 2017; Anteil in % F.A.Z./F.A.S. 25,3 Kulturorientiert & offen Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen Quelle: AWA 2017; Anteil in % F.A.Z./F.A.S. 58,5 Welt/WamS 25,0 Welt/WamS 55,3 Quelle: AWA 2017 Seite 6

7 Für unsere -Leser steht der kulturelle Aspekt im Vordergrund Städtereisen sowie Studien- oder Kulturreisen sind am beliebtesten Die reisefreudigen Leser der F.A.Z./F.A.S. schätzen die Abwechslung im Top 5 Reisearten: Anteil in % F.A.Z./F.A.S. zum Vergleich: Gesamtbevölkerung Urlaub. Kulturelle Erlebnisse 64,0 63,2 auf Städtereisen oder bei Studien- oder Kulturreisen sind 50,4 51,3 48,3 besonders beliebt. Aktive Urlaubsreisen, wie Wandern oder Skifahren, sind ebenso 34,7 häufig geplant. Der klassische Strandurlaub 23,4 24,5 24,3 19,2 rangiert auf Platz 2. Städtereise Badeurlaub, Urlaub in der Sonne Studien- oder Kulturreise Wanderurlaub, Rucksackurlaub Skiurlaub, Winterurlaub Quelle: AWA 2017 Seite 7

8 In Deutschland sind die Küstenregionen und Bayern die bevorzugten Reiseziele Deutschland als Reiseland der Gegensätze: Berge und Seen Die unterschiedlichen Reiseregionen in Deutschland werden von den F.A.Z./F.A.S. -Lesern regelmäßig bereist. Top 7 Urlaubsziele - Deutschland Anteil in % 23,7 F.A.Z./.F.A.S. Kombi Zum Vergleich: Gesamtbevölkerung Besonders beliebt sind die Küstenregionen an der Nord- 16,5 und Ostsee. Auf Platz 2 rangiert Bayern im Süden des Landes. Berlin ist die einzige Stadt im 11,3 7,3 8,5 7,2 Ranking und rangiert insgesamt auf Platz 3. 4,2 3,3 3,6 3,1 3,1 2,1 2,2 1,6 Küstenregionen Bayern Berlin Baden-Württemberg Harz, Thüringer Wald Quelle: AWA 2017 Mecklenburgische Seenplatte Erzgebirge, Sächsische Schweiz Seite 8

9 Europäische Länder werden von unseren -Lesern sehr geschätzt Dabei stehen die südeuropäischen Länder und die direkten Nachbarländer im Fokus Andere Länder und Kulturen zu besuchen, ist für unsere Leserschaft selbstverständlich. Top 7 Urlaubsziele - Europa Anteil in % F.A.Z./.F.A.S. Kombi Zum Vergleich: Gesamtbevölkerung Dabei zeichnet sich ein besonders starkes Interesse an den europäischen Nachbarländern ab. Italien und Österreich erfreuen sich der größten Beliebtheit gefolgt von Frankreich. Die britischen Inseln, Benelux- Staaten und Nordeuropa folgen in kürzeren Abständen dahinter. 15,6 8,6 14,6 8,2 11,9 9,2 Italien Österreich Spanien Frankreich England, Irland, Schottland 11,4 4,0 6,1 5,9 5,7 2,5 BENELUX 3,4 3,7 Nordeuropa* Quelle: AWA 2017 *Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland, Island Seite 9

10 Aber auch Fernreise-Ziele sind bei den -Lesern beliebt Der amerikanische Kontinent und Asien sind besonders begehrt Ferne Kontinente und Kulturen sind hochrelevant für unsere Leserschaft. Nordamerika, mit den USA, Mexiko und Kanada, sowie Asien sind besonders beliebte Urlaubsziele. Urlaubsziele weltweit: Anteil in % 4,2 4,2 F.A.Z./.F.A.S. Kombi 2,6 Zum Vergleich: Gesamtbevölkerung Aber auch Mittel- und Südamerika, sowie der Nahe Osten und Afrika werden überproportional häufig im Vergleich zur Gesamtbevölkerung besucht. 2,1 2,0 1,3 1,5 1,5 1,4 0,9 0,7 0,7 Nordamerika Asien Mittel- oder Südamerika Nordafrika Naher Osten Süd-, West-, Ostafrika, Zentralafrika Quelle: AWA 2017 Seite 10

11 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin Büro Hamburg Team Digital Sales Anschrift des Verlages Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Telefon: Büro Düsseldorf Nordrhein-Westfalen Telefon: Büro Frankfurt Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Telefon: Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen Telefon: Büro München Bayern, Baden-Württemberg Telefon: Team International Sales Telefon: Telefon: Team Mode und Lifestyle Telefon: Team Immobilienwerbung Telefon: Team Bücher, Kunst & Kultur Telefon: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main