Auszug AWA 2013 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de

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Thomas Ursler
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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2013 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Bauen, Modernisieren, Renovieren (s.s. 131) Interessiert mich ganz besonders 15,1 10,60 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 36,0 25,32 Interessiert mich kaum, gar nicht 48,9 34,40 Interessiert insgesamt 51,1 35,92 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 13,4 9,40 Informationsinteresse: Wohnen und Einrichten (s.s. 128) Interessiert mich ganz besonders 31,5 22,13 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 50,6 35,55 Interessiert mich kaum, gar nicht 18,0 12,64 Interessiert insgesamt 82,0 57,68 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 16,4 11,50 Informationsinteresse: Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt (s.s. 132) Interessiert mich ganz besonders 7,6 5,34 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 41,6 29,28 Interessiert mich kaum, gar nicht 50,8 35,70 Interessiert insgesamt 49,2 34,62 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,3 3,72 Informationsinteresse: Moderne Architektur (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 5,8 4,08 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,6 17,31 Interessiert mich kaum, gar nicht 69,6 48,94 Interessiert insgesamt 30,4 21,39 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 1,8 1,27 Informationsinteresse: Modernes Design (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 9,6 6,78 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 31,8 22,39 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,5 41,16 Interessiert insgesamt 41,5 29,17 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,5 2,47 Entscheider: Möbel, Wohnungseinrichtung (s.s. 121) Entscheide ich allein 28,3 19,87 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 44,6 31,34 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,0 16,20 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 4,1 2,91 Entscheider insgesamt (s.s. 217) 72,8 51,21 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 217) 10,3 7,25 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 217) 62,5 43,96 Entscheider: Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt (s.s. 120) Entscheide ich allein 26,2 18,45 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 38,9 27,36 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 26,5 18,62 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 8,4 5,89 Entscheider insgesamt (s.s. 217) 65,1 45,82 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 217) 1,8 1,26 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 217) 63,4 44,55 68 Codebuch AWA 2013

3 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung 56,9 40,03 Sonderzielgruppe Modern Home & Interior (s.s. 216) 7,7 5,42 Möbel und Küchen: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Hochwertige Stilmöbel Besitz 10,4 7,31 Kaufplan 0,7 0,48 Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern Besitz 7,6 5,34 Kaufplan 1,2 0,87 Mitnahmemöbel, die man selber abholt und zusammenbaut (z.b. Ikea) Besitz 52,5 36,95 Kaufplan 4,0 2,84 Einbauküche Besitz 72,2 50,79 Kaufplan 3,5 2,43 Geschirr und Heimtextilien: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Wertvolles Geschirr, Besteck Besitz 23,7 16,65 Kaufplan 0,9 0,61 Hochwertige Heimtextilien (Gardinen, Tischdecken usw.) Besitz 15,5 10,87 Kaufplan 1,2 0,84 Wohnsituation (s.s. 178, 181) Wohne im eigenen Haus 42,4 29,84 Wohne in einer Eigentumswohnung 6,7 4,74 Wohne zur Miete 50,1 35,24 Ich lebe zusammen mit anderen in einer Wohngemeinschaft 5,9 4,18 Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten (s.s. 171) Ich werde umziehen 9,1 6,42 Besitz von Immobilien (s.s. 138, 181) Bauland 4,1 2,91 Haus, Wohnung zum Vermieten 16,3 11,46 Einfamilienhaus 36,3 25,50 Zweifamilienhaus 7,3 5,12 Drei- oder Mehrfamilienhaus 2,6 1,84 Eigentumswohnung 9,6 6,77 Ferienhaus, Ferienwohnung 1,3 0,92 Kaufplan Immobilien in 1-2 Jahren (s.s. 136) Ein Haus bauen 1,6 1,16 Ein Haus kaufen 3,0 2,11 Eine Eigentumswohnung kaufen 3,2 2,24 Codebuch AWA

4 Renovierungs- und Modernisierungspläne in den nächsten 1-2 Jahren (s.s. 136, 171) Modernisierung unseres Hauses, unserer Eigentumswohnung geplant 13,0 9,11 Renovierung unserer Mietwohnung geplant 14,5 10,22 Sanitärbereich 7,0 4,89 Küche 7,9 5,55 Heizungsanlage 2,7 1,88 Fenster 3,8 2,64 Türen 2,8 2,00 Dach- oder Kellerausbau 2,4 1,70 Wärmedämmung (Dach, Fassade) 3,4 2,38 Einbruchsicherung 1,5 1,04 Kachelofen oder offenen Kamin einbauen 1,3 0,94 Fußböden 5,4 3,83 Alters- bzw. behindertengerechter Umbau 0,9 0,66 Einen Wintergarten an- oder umbauen 0,8 0,53 Im Außenbereich (Terrasse, Freisitz) 3,8 2,68 Solaranlage zur Stromerzeugung 0,8 0,57 Solaranlage zur Wärmegewinnung 0,8 0,59 Wärmepumpe 0,3 0,20 Pelletheizung 0,3 0,20 Berufliche Fachgebiete (s.s. 186) Bauwesen, Bauwirtschaft 10,4 7,30 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 227) Top Profi Bauwesen, Bauwirtschaft 1,2 0,86 Informationsinteresse: Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 19,1 13,44 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 35,6 25,06 Interessiert mich kaum, gar nicht 45,3 31,83 Interessiert insgesamt 54,7 38,50 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 16,5 11,60 Einfache Reparatur- oder Renovierungsarbeiten, wie Tapezieren, Malerarbeiten usw. (s.s. 165) Das mache ich häufig 11,4 8,02 Das mache ich ab und zu 54,4 38,25 Das mache ich nie 34,2 24,06 Schwierigere Reparatur- oder Renovierungsarbeiten, wie Schreinerarbeiten, Elektroinstallationen, Fliesen verlegen usw. (s.s. 165) Das mache ich häufig 5,6 3,96 Das mache ich ab und zu 19,1 13,41 Das mache ich nie 75,3 52,95 70 Codebuch AWA 2013

5 Informationsinteresse: Gartenpflege, Gartengestaltung (s.s. 129) Interessiert mich ganz besonders 24,4 17,14 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,1 21,16 Interessiert mich kaum, gar nicht 45,5 32,02 Interessiert insgesamt 54,5 38,30 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 19,4 13,62 Entscheider: Geräte, Pflanzen und anderes für die Gartengestaltung (s.s. 122) Entscheide ich allein 22,5 15,83 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 22,2 15,63 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 20,5 14,44 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 34,7 24,43 Entscheider insgesamt (s.s. 217) 44,7 31,46 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 217) 12,9 9,07 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 217) 31,8 22,39 Garten, Balkon, Wintergarten (s.s. 178) Habe einen Garten 56,2 39,55 Habe einen Balkon mit Pflanzen 32,3 22,73 Habe einen Wintergarten 4,3 3,01 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Garten 27,6 19,41 Garten-, Balkonmöbel: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Hochwertige Garten-, Balkonmöbel Besitz 17,1 12,03 Kaufplan 2,5 1,79 Im Garten arbeiten (s.s. 165) Das mache ich häufig 29,9 21,05 Das mache ich ab und zu 31,6 22,21 Das mache ich nie 38,5 27,07 Codebuch AWA

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