THE ESSENTIAL UPDATE TO THE WORLD'S LARGEST FAIR FOR THE PHOTO & IMAGING INDUSTRY

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1 I AM EXCITED! Nikon D750 FX format with 24.3 megapixels, 51-point autofocus, tilting display, and built-in Wi-Fi Hall 2.2 SEITE 16 / PAGE 16 photokina STARS: The winners! SEITE 6 / PAGE 6 Daily 18 SEPTEMBER 2014 THE ESSENTIAL UPDATE TO THE WORLD'S LARGEST FAIR FOR THE PHOTO & IMAGING INDUSTRY FREE KOSTENLOS In Zukunft handeln Zwischen E-Commerce und stationärem Ladengeschäft: Der Fotofachhandel nach altem Muster ist passé. Wolfgang Heinen photokinadaily Diese Highlights müssen Sie sehen! Great products you have to touch & try! photokina-tag Nummer 3 und wieder gibt es viel Neues zu entdecken. Diese Messe-Highlights 2014 sollten Sie sich heute ansehen. Wow, what a great trade fair! What great products! Here are more photokina 2014 highlights you must see today! Canon 400mm DO Hall 3.2 Die Zukunft des Handels vielerorts bereits Gegenwart heißt: Multi-Channel. Hinter diesem Begriff verbirgt sich die Verbindung aller Absatzkanäle in allen Stufen des Kaufs: Der Kunde soll im Laden, am Rechner, per Smartphone oder wo auch immer gucken und bestellen können, er soll selbst entscheiden, welchen Zahlungsweg er wählt, und er legt auch fest, ob er direkt im Laden kauft, später abholt oder sich die Ware nach Hause schicken lässt. Das Internet und das Ladenlokal können jeder für sich Verkaufsort sein, aber genauso gut auch nur Showroom als Appetitmacher. In den kommenden sechs Jahren soll der übers Internet generierte Umsatzanteil von heute knapp neun auf über 20 Prozent steigen. Doch was heute noch eine Kennziffer darstellt, wird bei zunehmendem Multi- Channel-Anteil immer unwichtiger. In zehn Jahren wird man keine Unterscheidung mehr zwischen Online- und stationären Umsätzen machen. Online-Händler stehen ebenso wie der traditionelle Handel vor großen Herausforderungen. Rund 90 Prozent der Internet-Pure-Player könnten dabei nicht überleben SEITE 4 ENGLISH Between e-commerce and a stationary store business: the old school photo retailer is passé. New trading and sales systems will regulate the movement of goods of tomorrow and the specialized store plays a central role. The future of trade already a reality in some places is called: multi-channel. The connection of all trade channels at all purchasing levels is behind this term: the customer should be able to look Olympus Hall 2.2 Fujifilm X100T Hall 4.2 Leica V-Lux Hall 1 and order in the store, at the computer, from a smartphone or anywhere else. He should also be able to decide what he wants to use to pay and he determines if he wants to purchase in the store, pick it up later or send the goods to his home address. The internet and the local store can be the place to buy for each person, but could also simply become a show room to whet the appetite. The volume of sales through the internet PAGE 4 Mehr auf SEITE 58 / More on PAGE 58 Samsung NX1 Hall 2.2 Visit PHOTO PRESSE photokina Boulevard Meet the publisher at: Boulevard Mitte A022 Nikon Hall 3.1 nexlab 6 #kodakmoments Kodak Hall 4.2 FREE DOWNLOAD photokinadaily Get the digital version at:

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3 18. SEPTEMBER 2014 PHOTOKINA DAILY 3 Herzlich willkommen! Welcome to photokina ist für die Foto- und Imagingbranche ein besonderes Jahr: Die Fotografie feiert ihr 175-jähriges Jubiläum, die photokina wird 64 Jahre jung und verwandelt zum 33. Mal die Stadt Köln in ein Mekka für alle Fans des Bildes. Dabei fungiert die internationale Leitmesse der Foto- und Imagingindustrie auch in diesem Jahr als Trendsetter mit dem Ziel, die Entwicklung des Marktes aktiv voranzutreiben. Die photokina 2014 wird nachhaltig zukunftsorientiert Zeichen setzen. Foto und Imaging stehen am Beginn einer neuen Epoche der Bildkommunikation mit neuen Geschäftsfeldern, die für eine bis dahin nie dagewesene Dimension stehen. Dementsprechend gewinnt die Foto- und Imagingbranche weiter an Bedeutung und die World of Imaging unterstreicht das deutlich. Noch nie gab es so viele Neuaussteller auf einer photokina. Mit knapp 180 Unternehmen, die erstmals auf der photokina vertreten sind, darunter Firmen wie google, GoPro, RED, Blackmagic, Lytro oder Helipro, wird deutlich, wie dynamisch sich der Foto- und Imagingsektor entwickelt, mit welcher Geschwindigkeit sich das Spektrum von Foto, Video und Imaging dementsprechend erweitert. Es ist aber auch ein deutliches Zeichen, dass es uns als photokina-veranstaltern wieder einmal gelungen ist, gemeinsam mit der Branche das Konzept der Messe aktiv und zukunftsorientiert weiterzuentwickeln. Der Foto- und Imagingmarkt steht heute mit den Möglichkeiten von Connectivity, cloudbasierter Lösungen oder beispielsweise App-Entwicklungen für weitaus mehr als nur für Hardware mit Aufnahme- sowie Ausgabegeräten, Zubehör und den vielfältigen Bildausgabemöglichkeiten. Es gibt nahezu keinen Lebensbereich mehr, in der die visuelle Information und Kommunikation nicht eine wesentliche Rolle spielt und von elementarer Bedeutung ist. Auf viele der damit verbundenen Fragen wird die photokina 2014 erste Lösungen zeigen und erneut allen Marktteilnehmern eine klare Orientierung für die Weiterentwicklung der Branche geben. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen einen spannenden Aufenthalt auf der photokina is a very special year for the photo and imaging industry: photography is celebrating its 175 year anniversary, photokina is 64 years young and the city of Cologne is transformed for the 33rd time into a Mecca for image fans. The photo and imaging industry s leading international trade fair acts once again as a trendsetter with the aim of actively promoting the development of the market. Photokina 2014 sends 2 clear signals - sustainability and looking to the future. Photography and imaging are at the start of a new era of image communication with new business areas, which are standing for an absolute new dimension. Consequently the photo and imaging industry gain in importance and the world of imaging emphasises this obviously. Never before has photokina seen so many new exhibitors with around 180 companies participating at photokina for the first time. These include Google, GoPro, RED, Blackmagic, Lytro or Helipro. It clearly shows the dynamic development of the photo and imaging industry, and therefore the pace at which the range of photography, video and imaging is expanding. But it is also a clear sign that organizers of photokina have once again succeeded in further developing the concept of the fair in a common, active and future-oriented way. Today, the photo and imaging market stands for way more than just hardware with recording and output devices, equipment and diverse ways of imaging output - with possibilities for connectivity, cloud-based solutions or for example app-developments There is almost no area of life in which visual information and communication does not play a key role and is of vital importance. Photokina 2014 will address questions related to this and show the initial solutions - and again provide all market players with clear guidance with regard to the development of the industry. And so, we hope your visit to photokina 2014 is filled with excitement. Gerald Böse Vorsitzender Geschäftsführer/CEO Koelnmesse GmbH Christoph Thomas Vorsitzender / President Photoindustrie-Verband

4 4 PHOTOKINA DAILY 18. SEPTEMBER 2014 LEITARTIKEL/LEADER In Zukunft Handeln Zwischen E-Commerce und stationärem Ladengeschäft: Der Fotofachhandel nach altem Muster ist passé. Neue Handels- und Vertriebssysteme regeln den Warenverkehr von morgen und der Fachhandel nimmt eine zentrale Stellung dabei ein. Wolfgang Heinen photokinadaily Die Zukunft des Handels vielerorts bereits Gegenwart heißt: Multi-Channel. Hinter diesem Begriff verbirgt sich die Verbindung aller Absatzkanäle in allen Stufen des Kaufs: Der Kunde soll im Laden, am Rechner, per Smartphone oder wo auch immer gucken und bestellen können, er soll selbst entscheiden, welchen Zahlungsweg er wählt, und er legt auch fest, ob er direkt im Laden kauft, später abholt oder sich die Ware nach Hause schicken lässt. Das Internet und das Ladenlokal können jeder für sich Verkaufsort sein, aber genauso gut auch nur Showroom als Appetitmacher. In den kommenden sechs Jahren soll der übers Internet generierte Umsatzanteil von heute knapp neun auf über 20 Prozent steigen. Doch was heute noch eine Kennziffer darstellt, wird bei zunehmendem Multi-Channel-Anteil immer unwichtiger. In zehn Jahren wird man keine Unterscheidung mehr zwischen Online- und stationären Umsätzen machen. Neu-Erfindung des Handels Online-Händler stehen ebenso wie der traditionelle Handel vor großen Herausforderungen. Rund 90 Prozent der Internet-Pure-Player werden dabei nicht überleben, prognostizieren Experten. Das gewandelte Kundenverhalten verändert die Anforderungen an Erreichbarkeit, individualisierte Angebote und das Einkaufserlebnis. Das bedeutet: Geschäftsmodelle müssen sich grundlegend ändern. Das bedeutet aber auch: Stationäre Pure-Player werden kaum überleben. 75 Prozent der traditionellen Händler werden sich völlig neu erfinden oder verschwinden. Bis zu 35 Prozent aller stationären Outlets werden bis zum Jahr 2020 aus dem Markt ausscheiden so prophezeien unterschiedliche Prognosen. Weitere 40 Prozent werden nur überleben, wenn sie ihr Geschäftsmodell grundlegend verändern. Nur wer den mobil- und online-getriebenen Anforderungen der Kunden gerecht werden kann, hat eine Chance. Tatsache ist wohl: Der traditionelle Handelskäufer stirbt aus und damit auch der traditionelle Handel. Mindestens 90 Prozent der reinen Online-Händler werden verschwinden. Die Marge macht`s: Der Markt der Pure Player wird sich aufgrund extrem niedriger Gewinne konsolidieren. Es können sich nur diejenigen durchsetzen, die ihre Kernkompetenzen optimieren, ein klares Leistungsversprechen gegenüber den Kunden abgeben und dieses dauerhaft erfüllen können. Flexible und innovative Systeme bestimmen den Handel in Zukunft. Flexible und innovative Konzepte werden gebraucht, die sich konsequent an der Customer Journey der Kunden orientieren. Händler oder Kooperationen, die es schaffen, ihr Kerngeschäft um neue, flexible und möglichst individuelle Konzepte zu erweitern und dadurch den Einlauf zu einem Erlebnis machen, werden zukünftig erfolgreich sein. Starke Marken bestimmen den Markt. Das Internet erhöht den Anteil der markenorientierten Zielkäufer. Klare Gewinner dieser Entwicklung sind Hersteller und Händler mit starken Marken. Seit Jahren wachsen die Online-Shops der Hersteller deutlich schneller als der Online-Handel insgesamt. Zehn wichtigste Trends: Retail Rebooted: Neue Ideen und Geschäftsfelder peppen den stationären Einzelhandel auf. Neo-Schnäppchenjäger: Smarte Einkaufserlebnisse auch für Preis-Junkies Transparenz-Märkte: Herkunft, Regional-Bezug und Nachhaltigkeit schaffen Vertrauen und werden zu starken Kaufargumenten. Augmented Shopping: Die virtuelle Erweiterung des realen Verkaufsraums in das Universum des Internets bietet neue Chancen und Erlebniswelten. Second-Sale-Culture: Der Wiederverkauf von Produkten ist eine Chance für den Handel wie auch neue Sharing-Konzepte. Nischen-Ideen: Der Online-Handel wird zur Spielwiese von Konzepten für Spezialisten auf Handelsund Verbraucherseite abseits des Gewohnten. Vom PoS zum Point of View: Die Verkaufsflächen wandeln sich zu Bühnen für perfekte Produktinszenierungen. Community-Retail: Der Handel der Zukunft findet in der Gemeinschaft statt und setzt auf ein positives Gruppen-Gefühl. Love your City: Kreative Konzepte sind die Antwort auf die aktuelle Verödung der Innenstädte und die Kunden goutieren zunehmend den Einkauf vor der Haustür.

5 18. SEPTEMBER 2014 PHOTOKINA DAILY 5 ENGLISH Trading in the future Between e-commerce and a stationary store business: the old school photo retailer is passé. New trading and sales systems will regulate the movement of goods of tomorrow and the specialized store plays a central role. The future of trade already a reality in some places is called: multi-channel. The connection of all trade channels at all purchasing levels is behind this term: the customer should be able to look and order in the store, at the computer, from a smartphone or anywhere else. He should also be able to decide what he wants to use to pay and he determines if he wants to purchase in the store, pick it up later or send the goods to his home address. The internet and the local store can be the place to buy for each person, but could also simply become a show room to whet the appetite. The volume of sales through the internet is expected to rise from almost 9% today to 20% in the next six years. However, what is measured today using an index will become increasingly irrelevant due to the increasing volume of multi-channeling. In ten years, there won t be a difference between online and stationary turnover. The reinvention of trade. Online retailers, as well as traditional retailers are being confronted with a great challenge. Experts predict that around 90 percent of the internet pure-players will not survive like that. The change in customer behavior changes the requirements for accessibility, individual range of offers and shopping experience. That means: business models must fundamentally change. That also means: stationary pure-players will barely survive. 75 percent of traditional retailers will reinvent themselves or disappear. Different prognoses predict that up to 35 percent of all stationary outlets will disappear from the market by the year A further 40 percent will only survive if they completely change their business model. Only those who can satisfy their customer s mobile and online driven requirements, have a chance. The fact is: the traditional retail buyer will become extinct and with them the traditional retail. A minimum of 90 percent of the pure online retailers will disappear. Margin is the key: the pure-player market will consolidate due to extremely low profits. Only those who optimize their central competence, give their customers performance promises and continually meet these will survive. Flexible and innovative systems will determine retail in the future. Flexible and innovative concepts will be needed that orientate themselves to the customer s journey. Those retailers or co-ops will be successful in the future that are able to expand their central business to new, flexible and individual concepts if possible and in that way make the journey into an experience. Strong brands will determine the market. The internet increases the ratio of brand-oriented target shoppers. The winners in this development are manufacturers and retailers with strong brands. For years now, the manufacturer s online shops are growing faster than the online retail as a whole. 10 important trends Retail rebooted: new ideas and business fields jazz up the stationary retailer. Neo-bargain hunters: smart purchasing experiences, even for price junkies. Transparent markets: origin, regional reference and sustainability creates trust and will become strong purchasing arguments. Augmented shopping: the virtual expansion of the real-life sales rooms in the internet universe will create new opportunities and worlds to experience. Second-sale culture: product reselling is an opportunity for the retailer as well as new sharing concepts. Niche ideas: online retailers will become a concept playground for retail and consumer specialists beyond the ordinary. From PoS to Point of View: sales spaces will change into stages for perfect product displays. Community retail: the business of the future will take place in the community and will build upon a positive group feeling. Love your City: creative concepts are the answer to the current inner city depopulation and consumers appreciate shopping in the neighborhood more and more. Besuchen Sie uns auf der Photokina - Halle 4.2 Stand B20/C29! Eine Neuerfindung der Kamera, eine Neuerfindung der dp

6 6 PHOTOKINA DAILY 18. SEPTEMBER 2014 PHOTOKINA STARS 2014 Preis von PHOTO PRESSE und digit! URKUNDE Das Produkt photokina STARS 2014 von feierlich übergeben Preisverleihung der Fachmagazine PHOTO PRESSE und digit! wurde von den Fachmagazinen und als Highlight der photokina 2014 ausgezeichnet. Köln, im September 2014 Roland Franken digit! Wolfgang Heinen PHOTO PRESSE Hagen Klie PHOTO PRESSE 12 Hersteller, 12 Innovationen, 12 Auszeichnungen der Tradition nach wurden gestern die begehrten Awards für die Highlights der diesjährigen photokina verliehen. Gestern Mittag haben Wolfgang Heinen und Roland Franken stellvertretend für die Fachmagazine PHOTO PRESSE (Klie Verlagsgesellschaft mbh) und digit! (rough concept Agentur und Verlag GmbH) zwölf photokina STARS 2014 an bedeutende Hersteller der Fotobranche vergeben. Der Preis für Innovation, technischen Fortschritt und konzeptionelles Design genießt bei allen Beteiligten hohes Ansehen. Dies machte Katharina C. Hamma, Geschäftsführerin der Koelnmesse GmbH, mit einleitenden Worten gleich zu Beginn der Zeremonie deutlich. Sie freue sich über die große Innovationsfreude der Industrie, die durch den Award gesondert ausgezeichnet wird. Christian Müller-Rieker, Geschäftsführer des Photoindustrie-Verbandes, bekräftigte die Aussage seiner Vorrednerin: Die Bedeutung des photokina STARS wächst von photokina zu photokina und genießt auch in Japan hohes Ansehen. Der Award hat sich als feste Größe etabliert und wird von den Preisträgern gern und stark genutzt. Der photokina STAR ist außerdem die einzige Auszeichnung dieser Art, die von den Gewinnern für die Nutzung des Logos kein Geld verlangt. Wolfgang Heinen und Roland Franken zeichneten zehn neue Kameras und Objektive sowie das Konzept CEWE MYPHOTOS und die Veranstaltung Olympus Playground aus. Nach dem diesjährigen Erfolg freuen sich alle Beteiligten, wenn der Award zur photokina 2016 neu verliehen wird.

7 Katharina C. Hamma, Geschäftsführerin/ General Manager Koelnmesse GmbH Christian Müller-Rieker, Geschäftsführer/ Managing Director, Photoindustrie-Verband Die diesjährigen Gewinner sind: LUMIX Smart Camera CM1 Panasonic Polaroid Socialmatic Polaroid Olympus Playground Olympus Leica S Leica Samsung NX1 Samsung Q-X1 von Sony Sony CEWE MYPHOTOS CEWE Lytro Illum Lytro SP 15-30mm F/2.8 Di VC USD Tamron Canon EOS 7D Mark II Canon Nikon D750 Nikon Fujifilm 56 mm 1:1,2 APD Fujifilm Wolfgang Heinen, PHOTO PRESSE Roland Franken, digit! Die Bedeutung des photokina STARS wächst von photokina zu photokina und genießt auch in Japan hohes Ansehen. The importance of the photokina STAR is growing from photokina to photokina and is highly regarded in Japan. Christian Müller-Rieker, Geschäftsführer / Executive Director of the Photoindustrie-Verband ENGLISH 12 manufacturers, 12 innovations, 12 awards following tradition, the coveted awards for the highlights of this year s photokina were bestowed yesterday. At noon yesterday, Wolfgang Heinen and Roland Franken, representing the trade magazines PHOTO PRESSE (Klie Verlagsgesellschaft mbh) and digit! (rough concept Agentur und Verlag GmbH), awarded twelve photokina STARs 2014 to the photo industry s most important manufacturers. Katharina C. Hamma, Chief Operations Officer of Koelnmesse GmbH, made clear at the beginning of the ceremony that this award for innovation, technical advances and conceptual design is held in high esteem by the industry. She is particularly pleased with the industry s willingness to invest in innovations, which were especially distinguished through this award. Christian Müller- Rieker, Executive Director of the Photoindustrie-Verband, confirmed the previous speaker s statements: the importance of the photokina STAR is growing from photokina to photokina and is highly regarded in Japan. The award has established itself as a fixture and is often used by the award winners. In addition, the photokina STAR is the only award of its kind where the winners do not have to pay money for the use of its logo. Wolfgang Heinen and Roland Franken honored ten new cameras and lenses as well as the CEWE MYPHOTOS concept and the Olympus Playground event. After this year s success, all of the participants are looking forward to photokina 2016, when the awards will be bestowed again.

8 8 PHOTOKINA DAILY 18. SEPTEMBER 2014 PHOTOKINA IMPRESSIONEN Große Freude: Anlässlich der photokina wurden die TIPA Awards 2014 an die glücklichen Gewinner verliehen Great pleasure: At photokina the TIPA Awards 2014 were awarded to the lucky winners oben/above: Leica Galerie, Halle 1 Leica gallery, Hall 1 links/left: Nikon-Action Wir geben alles... We are trying our best Meinungsbilder DKMS, Meinungsbilder von Valéry Kloubert, Halle 6 DKMS, Opinion formers by Valéry Kloubert, Hall 6

9 Your stories. Your life. Was ist Ihr KODAK MOMENT? Jeden Tag schießen wir Millionen Bilder. Doch nur ganz wenige fangen diese einzigartigen Momente ein, die uns ein ganzes Leben lang begleiten. Momente der Freude, Momente der Liebe, Momente der Überraschung Momente, ob groß oder klein, die für jeden einmalig sind, Momente für die Ewigkeit echte KODAK MOMENTS. Wir möchten Menschen dazu inspirieren, diese Erlebnisse festzuhalten, zu teilen und immer wieder neu zu erleben. Besuchen Sie uns auf der Photokina und verewigen Sie Ihren persönlichen KODAK MOMENT! Halle: 4.2 Stand: E020/FO Kodak Alaris Germany GmbH. Die Nutzung der Marke KODAK, KODAK MOMENT und der Kodak Handelsaufmachungen erfolgt unter Lizenz der Eastman Kodak Company.

10 10 PHOTOKINA DAILY 18. SEPTEMBER 2014 MARKET OBJEKTIVE/LENSES GfK Market Research market Objektive: Entwicklungen im europäischen Fotomarkt Der Trend hin zu qualitativ hochwertigen Produkten ist auch im Objektivmarkt gegeben Im Kit enthaltenen Standardobjektive reichen ambitionierten Fotografen nicht aus Frank Franz GfK Photo Digital World Konsumenten sind sich mehr und mehr bewusst, dass die Wahl des Objektivs für die Qualität des Bildes entscheidend ist. Daher investieren sie in bessere Modelle mit höherer Lichtstärke, weiterem Zoombereich oder mit speziellen Eigenschaften für Makro-/Portraitaufnahmen. Dabei wird die Kaufentscheidung viel mehr von den Features des Objektivs als von dessen Preis getrieben. Für Hersteller und Handel ergeben sich daraus potenzielle Segmente und auch Nischenmärkte werden interessant. In den von der GfK erhobenen Kanälen geht der Umsatz im europäischen Objektivmarkt um -14 Prozent im Vergleich zum ersten Halbjahr 2013 zurück. Betrachtet man nur Objektive, die einzeln und nicht im Kit mit einer Kamera verkauft wurden, so wird die Entwicklung etwas abgeschwächt auf -10 Prozent (siehe Diagramm). Dies liegt daran, dass die qualitativ hochwertigeren Modelle weiterhin stark nachgefragt werden. Interessant ist der Fokus auf den Aftermarket vor allem, wenn man dessen wertmäßigen Anteil betrachtet. Die meisten Objektive werden zusammen mit Kameras in einem Kit verkauft und machen 60 Prozent des gesamten Objektivmarkts aus. Da es sich dabei fast ausschließlich um günstige Standardobjektive handelt, ist ihr Anteil am Umsatz wesentlich geringer. Einzeln verkaufte Objektive stehen durch ihren doppelt so hohen Durchschnittspreis von durchschnittlich 474 Euro für 72 Prozent des Umsatzes. Weitwinkel: 31 Prozent Ein Drittel aller einzeln verkauften Objektive besitzt eine feste Brennweite, vor allem der Macro- und der Standardbereich (40-60 mm) finden großes Interesse. Objektive mit variabler Brennweite werden insbesondere mit den kleineren Zoomklassen nachgefragt, so erreichen Modelle im Weitwinkelbereich 31 Prozent und im Telebereich 25 Prozent Umsatzanteil (siehe Abb. 2). Erfreulich ist dabei, dass sie mit 568 Euro bzw. 516 Euro durchschnittlich teurer als die anderen Segmente abgesetzt werden. Objektive mit extremer Brennweite sind mit einem mittleren Preis von 375 Euro bei einem Marktanteil von 15 Prozent vertreten. Sie bieten als All-in-one-Modelle gerade für Reisende eine wertvolle Alternative gegenüber dem Besitz mehrerer Objektive. In allen Brennweitenbereichen zeichnet sich ein Trend hin zu lichtstärkeren Objektiven ab. Vor allem Modelle mit Festbrennweite werden vermehrt mit einer Lichtstärke von 1,4 und geringer nachgefragt. Der Erfolg von System-Kompaktkameras zieht ein gesteigertes Kaufinteresse an passenden Objektiven nach sich. Sie zeigen mindestens zweistellige Wachstumsraten in allen europäischen Ländern und konnten ihren Umsatzanteil von 9 Prozent im Juni des Vorjahres auf 14 Prozent in diesem Jahr erhöhen. Objektive für die neue Kameratechnologie gewinnen damit immer mehr an Bedeutung im Fotomarkt. Nachfrage nach Vollformat In den letzten Monaten haben sich vermehrt Konsumenten für den Kauf einer Kamera mit Vollformat-Sensor entschieden und rüsten sich jetzt mit einem passenden Objektiv-Set aus. Die Hälfte aller verkauften SLR-Objektive ist für Vollformatkameras ausgelegt, was die Wichtigkeit dieses Segments hervorhebt. Auf den Umsatz bezogen stehen sie sogar für 70 Prozent des Aftermarkets, da mit 613 Euro ein doppelt so hoher durchschnittlicher Preis wie für Modelle für Kameras mit anderen Sensorgrößen erzielt wird. ENGLISH Lenses: Developments in the European photo market The trend towards high-quality products is also visible in the interchangeable lens market. Kit-lenses are not sufficient enough for ambitious photographers Consumers are more and more aware that the choice of the lens is crucial for the quality of the picture. For this reason, the customers invest in products with a higher brightness, a wider zoom range or with special features for macro shooting / portraits. Thereby the purchase decision is much more driven by the lens features than by its price. For manufacturers and retailers potential segments arise and niche markets are becoming interesting. According to the channels reported by GfK the turnover in the European lens market drops by -14 percent compared with the first half-year of Looking only at separately sold lenses which were not included in a kit with a camera, the development is attenuated to -10 percent decrease. The reason is that there is still a strong demand for high-quality models. The focus on the

11 THE ONE FOR YOU THE FUTURE OF PHOTOGRAPHY, IN YOUR HANDS. LUMIX G is the revolutionary camera system that makes it effortless to take simply stunning shots. From LUMIX GM5, the one that complements your style and fits in your pocket, to LUMIX GH4, the world s first DSLM camera to shoot 4K video if you re looking to take your photography to the next level, there s a LUMIX G for you Discover which LUMIX G is the one for you at

12 12 PHOTOKINA DAILY 18. SEPTEMBER 2014 MARKET OBJEKTIVE/LENSES GfK Market Research Auch System-Kompaktkameras mit Vollformat-Sensor wurden erfolgreich in den Markt eingeführt. Der wertmäßige Anteil der passenden Objektive liegt derzeit bei 22 Prozent und ist in ganz Europa stark wachsend. Erfreulich ist, dass sich dabei ein Durchschnittspreis von Euro durchsetzen konnte, das heißt, für diese Modelle wird sogar das Dreifache wie für Nicht-Vollformat-Objektive ausgegeben. Dies deutet nicht nur darauf hin, dass Premiumprodukte weiterhin im Mittelpunkt des Käuferinteresses stehen, sondern auch, dass Konsumenten bereit sind, für diese Produkte mehr zu zahlen. Lohnendes Trading-Up Vom Trading-Up kann vor allem der Fotofachhandel profitieren, der in Europa mit 53,2 Prozent Umsatzanteil im Juni nach wie vor den größten Vertriebskanal darstellt und Innovationstreiber der Branche ist (siehe Diagramm rechts oben). Daraus wird deutlich, dass Konsumenten fachkundige und gute Beratung suchen. Zudem schafft es der Fachhandel, Objektive für einen überdurchschnittlich hohen Preis abzusetzen, was auf die Zahlungsbereitschaft der Kunden für gute Qualität hindeutet. Die aktuellen Entwicklungen zeigen, dass der Fotomarkt nach wie vor Segmente mit positiven Entwicklungen und Potenzial für innovative Produkte bietet. Erfolgreiche Einführungen von hochwertigen Kameras kurbeln automatisch den Umsatz von Objektiven an, indem sie das Interesse an Fotografie und einer besseren Ausstattung wecken. Visit GfK Retail & Technology GmbH at photokina 2014: Passage between Hall 2 and Hall 4, A001 aftermarket is especially interesting when you consider the value share. Most lenses are sold with cameras in a kit and make 60 percent of the total lens market. These are usually low priced standard lenses; their share of the turnover is obvious lower. Due to their twice as high average price of 474 euro, single sold lenses account for 72 percent of the total turnover. Wide angle: 31 percent of total One third of all single sold lenses have a fixed focal length. In particular, the macro and the standard range (40-60 mm) are popular. Lenses with variable focal length are much in demand especially with smaller zoom classes. Wide angle models stand for 31 percent of the total turnover and tele range models reach 25 percent (see figure 2). It is encouraging that these models are sold for a higher average price of 568 euro resp. 516 euro than the other segments. Lenses with an extreme focal length are represented with an average price of 375 euro and a market share of 15 percent. These all-in-one models are a valuable alternative for travelers compared to owning several lenses. There is a trend in all focal length ranges towards high-brightness lenses. Especially models with fixed focal length are increasingly in demand with a brightness of 1.4 and lower. The success of system compact cameras leads to an increased interest in purchasing compatible lenses. They show at least double-digit growth rates in all European countries. They also increased their turnover share from 9 percent in June of last year to 14 percent this year. It shows that lenses for this new camera technology gain more and more importance in the photo market. In recent months, consumers have increasingly decided to buy a camera with a full frame sensor. At present they equip themselves with a compatible lens set. Half of all sold SLR lenses is designed for full frame cameras. This underlines the importance of this segment. Regarding the revenue the segments stand even for 70 percent of the aftermarket. The reason is the twice as high average price of 613 euro compared to lenses for cameras with a different sensor size. Also system compact cameras with full-frame sensor have been successfully introduced to the market. The proportionate value of compatible lenses stands currently at 22 percent and is growing rapidly in whole Europe. For these models an average price of 1221 euro has been established. That means, consumers are willing to spent even three times more than for non-full-frame lenses. This suggests that premium products remain in the focus of buyer interest and that consumers are willing to pay more for these products. Profitable Uptrading This trading-up is especially profitable for photo retailers. With a turnover share of 53,2 percent in June 2014 they continue to be the largest distribution channel in Europe and a driver of innovations in the industry (see chart at top of this page). This shows that consumers are looking for competent and good advice. In addition, photo retailers were able to sell their goods above the average price. This indicates to the consumers willingness to pay for good quality. The current development shows that the photo market still has segments with positive developments and potential for innovative products. Successful launches of high-quality cameras automatically boost the sales of compatible lenses as it generates interest in photography and better equipment.

13 September Kölnmesse Halle 2.2 MOVE INTO A NEW WORLD 11. September - 5. Oktober 2014 JACK IN THE BOX Köln Güterbahnhof Ehrenfeld Uhr und Uhr An allen anderen Tagen Uhr Eintritt frei

14 14 PHOTOKINA DAILY 18. SEPTEMBER 2014 MARKET Photo Services Von der Bilderflut zu intelligenten Fotodiensten Persönliche Erinnerungen intelligent verwalten, finden und nutzen Prof. Dr. Susanne Boll-Westermann Universität Oldenburg, OFFIS Institut für Informatik Seit über zehn Jahren ist die digitale Fotografie beim Konsumenten tatsächlich angekommen. Über die tatsächlichen Zahlen von digitalen Bildern weltweit gibt es nur Schätzungen. Einige eindrucksvolle Zahlen jedoch deuten die Größenordnung an, um die es sich handelt und in welch rasanter Geschwindigkeit die Bilderflut ansteigt. Im Jahr 2013 gibt Facebook an 250 Milliarden Fotos online zu haben. Ebenso wird zur Video-Online-Seite YouTube mehr Videos in einem Monat hochgeladen als die drei größten amerikanischen Fernsehsender in 60 Jahren produziert haben. Unzählige mobile Dienste erlauben es, Fotos zu erstellen, zu bearbeiten, hochzuladen und zu teilen. Aus der Sicht der Konsumenten besteht ein großes Defizit zwischen der enormen Menge an Bildern und dem, was Menschen mit den Bildern machen möchten: Aufheben und Auffinden, Verschönern und Verschenken, Erinnern und Geschichten erzählen. Um in der Bilderflut nicht zu ertrinken, benötigen wir Dienste, die uns helfen, diese Bilder intelligent zu verwalten und zu nutzen. Besondere Bilder, beispielsweise von persönlich wichtigen Ereignissen, müssen leicht wiedergefunden und in einem Album, einem Jahrbuch oder einer Diashow zusammengefasst werden. Die Bilder sollen es letztendlich erlauben zu erinnern und Geschichten zu erzählen doch davon sind wir noch weit entfernt. Wo wird es hingehen, wo muss es hingehen? Speichern allein ist nicht genug Auch wenn Bilder digital sind und damit auch leicht gespeichert werden können, so sind die Bilder doch meist auf verschiedenen Medien gespeichert. Kameras, Mobiltelefone, die Festplatte auf dem heimischen Computer sind der primäre Ort für die Speicherung. Eine Familie oder Freunde haben natürlich die verschiedensten Aufnahme- und Speichergeräte. Bilder werden über soziale Netze geteilt, per versendet und über viele weitere Kommunikationswege verbreitet. Die eigene persönliche Fotosammlung ist damit eigentlich eher eine in alle Welt verstreute Sammlung für die es nicht einfach ist, einzelne Teile wieder zusammenzusuchen. Eine gemeinsame Sammlung und eine Verknüpfung von Bildern etwa eines Ereignisses wie die Fotos einer Taufe mit Familienfest oder der Besuch eines Festivals mit Freunden wird nicht erstellt weil ja vermeintlich alles irgendwie noch irgendwo hochgeladen wird bzw. später verschickt werden könnte. Der Grundgedanke, dass im Zeitalter der Netzkinder und der Cloud ohnehin ja alles immer online ist, trägt leider nicht, weil letztendlich nur ein Bruchteil der Bilder tatsächlich in die Cloud geladen, verteilt und geteilt wird, weil das Netz noch zu flüchtig ist und Accounts verschwinden oder Online-Dienste aufgeben müssen. Es fehlen Plattform übergreifende Lösungen, die digitale Bilder Einzelner und persönlicher Netze entlang des Erlebten verbinden und zugreifen lassen. Vom Erinnern und Vergessen Was ist eigentlich ein wichtiges Bild? Betrachtet man die eigene Kamera, so dürfte das wichtigste einer Szene eher das letzte oder vorletzte seiner Serie sein, wenn man meint, nun endlich die schönste Aufnahme gemacht zu haben. Muss jedes Bild sein, was wollen wir damit erinnern? Es gibt bisher keine intelligenten Anwendungen, die helfen, Bilder zu behalten oder eben auch Bilder wieder zu löschen, die bei einer Sequenz von ähnlichen Bildern wesentliche und qualitativ hochwertige erkennen und die anderen zum Löschen vorschlagen. Soll die Fotosammlung sich verhalten so wie wir auch wesentliche Ereignisse und Menschen in unserer Erinnerung behalten? Kann eine Fotosammlung verstehen, welche Menschen, Orte und Ereignisse wichtig sind? So wie die Bedeutung früherer Stationen im eigenen Lebensweg immer mal wieder hochkommt, könnte auch die Fotosammlung für uns in alten Erinnerungen kramen? Wir erwarten Algorithmen, die aus dem Umgang der Menschen mit den Fotos lernen, wie wir auch Medien vergessen oder wieder erinnert werden wollen. Wie aber unterscheiden Geräte die Bedeutung der Bilder für die individuell Person und wie können sie eine Unterstützung geben, ob eine Kommunikation wichtig war und aufgehoben werden sollte oder eben nicht? Konsumenten als Kreative Konsumenten wollen, dass ihre Fotoerzeugnisse gut aussehen, ohne gleich kreative Künstler sein zu müssen. Der Erfolg von Instagram zeigt unter anderem ebendies. Mit wenigen Klicks konnte man sich nun Effekte und Filter über Fotos legen und schon war beispielweise ein eindrucksvoller Retro Style über das eigene Foto gelegt. In den letzten Jahren sehen wir eine Bewegung, die Bildbearbeitung, Effekte, Filter und andere spannende Dinge aus der Bildverarbeitung intelligent zu den Endkunden bringt. Endkonsumenten als Kreative leichtgemacht. Der Grundgedanke des sogenannten User Centered Design verlangt, dass wir fragen, was Kunden mit ihrem Bildern machen möchten und Werkzeuge bauen, die es ihnen erlauben, dieses auch zu tun. Mal eben schnell eine digitale Postkarte erstellen, in der man selbst als Comic-Figur zum Helden wird. Eine Karte als witzige Collage mit ein paar Selfies mal eben schnell als netten Urlaubsgruß nach Hause senden. Wir müssen Menschen Geschichten erzählen lassen indem wir die Fotos auswählen, zusammenstellen, präsentieren, sodass die Konsumenten sich auf die Geschichte konzentrieren können und nicht Experten komplizierter Programme werden müssen. Einheit von Kamera und App Mit der Miniaturisierung und zunehmenden Rechenleistung eingebetteter Systeme werden Kameras und tragbare Geräte mit Kamera immer leistungsfähiger. Mittlerweilen machen Kameras schon vor dem Fotografieren Fotos, machen Vorschläge für optisch ausgewogene Kamerabilder oder erzeugen direkt schon Action Shots von aufgenommenen Szenen. Die Bildverarbeitung ist in die Kamera gerückt und eröffnet neue Möglichkeiten für intelligente Aufnahmetechniken von Szenen oder Vorverarbeitungen von Bildsequenzen schon im Aufnahmegerät. Letztendlich versprechen Lichtfeldkameras eine Aufnahme, die später verschiedene Tiefen des Bildes scharf stellen kann. Damit bewegen wir uns weg von der Aufnahme als Abbild eines Moments hin zum Wiederherstellen einer ganzen Szene. Verbindung digitaler und realer Produkte Digitales und Reales verbindet sich auch bei digitaler Fotografie. Nie waren die Möglichkeiten, aus Bilddaten auch anfassbare Produkte und Geschenke zu erstellen, so groß. Dabei soll die Richtung nicht unbedingt nur vom digitalen Bild zum realen Produkt gehen, wichtig ist auch der Weg zurück. So kann ein 2d Barcode in einer Grußkarte wieder fotografiert werden und das Bild vom kleinen Kind wird so zu einem Video des ersten Lächeln des Babys. Ein Schwenk über dem Fotobuch blendet auf dem Smartphone die aktuellen Kommentare zum Bild auf Facebook ein. Warum kann man ein Foto, das an der Wand hängt, nicht einfach mitnehmen, nicht abfotografieren und eine digitale Kopie in die eigene Fotodatenbank übernehmen? Konsumenten erwarten eine natürliche Verbindung von Bildern in und mit einer realen Umgebung.

15 18. SEPTEMBER 2014 PHOTOKINA DAILY 15 ENGLISH From image flooding to intelligent photo services Managing, finding and using personal memories intelligently For more than ten years, digital photography has found its place with consumers. There are only estimates as to the actual number of digital images worldwide. Though some impressive numbers indicate the magnitude of what we are dealing with and how fast the image flood is growing. In 2013, Facebook reported having around 250 billion photos online. In addition, more videos are uploaded in one month on the video online site YouTube, than the three biggest American television channels have produced in the last 60 years. Numerous mobile services make it possible to take photos, process, upload and to share them. From the consumer s point of view, a large deficit exists between the enormous amount of images, and what people want to do with them: to save and find them, to make them prettier and give them as a present, to remember and tell stories. We need services that help us to manage and use these images intelligently so that we don t drown in this sea of images. Special images, for example from important personal events, must be easy to find again and put together in an album, yearbook or a slide show. In the end the images should allow us to remember and to tell stories we are currently very far from this vision. In which direction will it go, where must it go? Saving is not enough Even though the images are digital and therefore easy to save, the images are usually saved on different medium. Cameras, mobile telephones, and a hard drive on the computer at home, these are the primary saving locations. Naturally, family and friends have different recording and saving devices. Images are shared in social networks, sent via and distributed through many other communication channels. Therefore, a personal photo collection is really a collection scattered around the world where it becomes difficult to find the individual pieces again. A shared collection and a link to images from a particular event such as the photos of a christening with a family celebration or the visit to a festival with friends is not created because eventually everything could be uploaded somehow, somewhere or they could be sent later. The basic concept that in the era of network kids and the cloud everything is always online, unfortunately doesn t hold true because only a small portion of the images actually get loaded up to the cloud, distributed and shared because internet is too fleeting and accounts get lost or online services disappear. What is missing are platforms with overall solutions, which link an individual s digital images and personal networks according to the event and allow access to them. From remembering and forgetting What exactly is an important image? If one takes into consideration an individual s personal camera, then the most important image must be the last or next to last one taken in a series, when the person is confident that they have finally taken the nicest photo. Must we keep every image, what do we want it to remind us of? There hasn t been an intelligent solution yet that helps to recognize the essential and high quality images amongst a series of similar images and recommends the deleting of the others. Should the image collection behave in the same way that we remember special events and people? Is an image collection able to understand which people, places and events are important? Could the photo collection rummage around in past memories in the same way that the account of earlier stations in life always comes back to us? We expect algorithms to learn from a person s handling of their photos, how we forget media or how we want to be reminded of them again. How does a device decide the meaning of images for an individual person and how can they provide assistance whether a communication was important and should be saved, or not? Consumers as the creative ones Consumers want their photo results to look good without having to be creative artists themselves. Instagram s success shows this amongst other things. With just a few clicks, the user can now put effects and filters over the photo and an impressive retro style is placed on top of the personal photo. In the last few years, we have been seeing a movement, which intelligently brings image processing, effects, filters and other exciting things from image processing to end users. These end consumers easily become artists. The basic thought behind User Centered Design requires that we ask ourselves what customers want to do with their images and build tools that allow them to do just that. Quickly create a digital postcard in which the person becomes the comic figure himself. A funny collage as a card quickly sent home as a nice holiday greeting. We must allow people to tell their stories by selecting the images, putting them together, presenting them in such a way that the consumer can concentrate of the story and not have to become the experts of complicated programs. The camera and App as one unit With the miniaturization and increasing computing power of embedded systems, cameras and portable devices with cameras are becoming increasingly efficient. Meanwhile cameras take a photo before taking a photo, make suggestions for an optically balanced camera image or already directly produce action shots from recorded scenes. The image processing has been placed inside the camera and opens possibilities for the intelligent recording techniques of scenes or the pre-processing of image sequences already inside the recording device. In the end, light field cameras promise a recording image that can be focused later in different levels of the image. With this technology, we will be moving away from the image as a reflection of a moment to the reconstruction of a whole scene. The connection of digital and real products Digital and realism are also linked in digital photography. Never before have the possibilities to create touchable products and gifts from image data been this large. However, the direction should not just be from a digital image to a real product, the other direction is also important. Thus, a 2d barcode in a greeting card can be photographed again and the image of a small child will turn into a video of the baby s first smile. The passing of a smartphone over a photobook shows the current image comments on Facebook. Why can t we simply take a photo hanging on the wall, not photograph it and put a digital copy of it in our own personal image database? Consumers expect a natural link of images in and with a real environment. So fern und doch so nah mm F/5-6.3 Di VC USD Neues, hochwertiges Design USD (Ultrasonic Silent Drive) Ideal für Natur-, Tier- und Sportaufnahmen VC-Bildstabilisator (Ausführung für Sony ohne Bildstabilisator) Registrierung auf: Ausgezeichnet durch 17 Fachjournalisten

16 16 PHOTOKINA DAILY 18. SEPTEMBER 2014 NIKON D810 + S6900 Neuer Standard für die hochauflösende SLR-Fotografie Lichtempfindlicher, schneller, leiser und flexibler die Nikon D810 liefert überragende Details Peter Schuffelen photokinadaily Eine DSLR mit Mittelformatauflösung: Als Nikon vor gut zwei Jahren die D800 auf den Markt brachte, kam das einem Paukenschlag im Konzert der Profi-Kamera-Konzepte gleich. Erstmals waren auch besonders auflösungskritische Genres wie Mode- oder Werbefotografie ohne Abstriche beim Ausgabeformat mit einer 35-mm-Spiegelreflexkamera realisierbar. Überzeugt zeigten sich viele Nutzer zudem von der Tatsache, dass der Vollformatbolide auch bei High-ISO-Anwendungen und Geschwindigkeit überdurchschnittlich lieferte trotz seiner 36 Megapixel. Kein Wunder also, dass sich die D800 zum Verkaufsschlager entwickelte. Umso bemerkenswerter, dass es Nikon bei der Entwicklung des Nachfolgers D810 nicht bei kosmetischen Überarbeitungen beließ, sondern tief ins System eingriff. Mehr Detailkontrast Wie die Nikon D800/D800E arbeitet auch die D810 mit einem CMOS-Sensor im FX-Format mit 36 Mio. Pixeln. Allerdings wurde dieser im Vergleich zu den Vorgängermodellen von Grund auf neu konstruiert. Zusammen mit neuen, ausgeklügelten Algorithmen liefert er mehr Detailkontrast, noch feinere Farbabstufungen und eine eindrucksvolle Tiefe. Seine geringere Rauschneigung ermöglicht zudem einen erweiterten Empfindlichkeitsbereich: Der Standard-ISO-Bereich reicht nun hinauf bis ISO (D800(E): ISO 6.400) und lässt sich bis auf nach oben erweitern. Die Grundempfindlichkeit beträgt nur noch ISO 64, lässt sich ohne Dynamikverluste nutzen und bis auf ISO 32 herunter regeln. Mehr Prozessor-Power Doch Nikons neues Megapixel-Flaggschiff legt nicht nur in puncto Bildqualität zu, sondern auch bei der Geschwindigkeit. Verantwortlich dafür ist die Bildverarbeitungs-Engine EXPEED 4, die bereits in Nikons Spitzenmodell D4S zum Einsatz kommt, ca. 30 % schneller arbeitet als der Vorgänger EXPEED 3 und die Leistung der Kamera signifikant steigert. So schafft die D810 fünf statt bisher vier Serienbilder pro Sekunde bei voller Auflösung. Im Format 1,2x (mit 20 x 30 mm Sensorfläche und 25,1 Megapixel Auflösung) sind 6 B/s möglich, ebenso im DX-Format mit 15,4 Megapixel; bei Nutzung des optionalen Multifunktionshandgriffs MB-D12 werden sogar 7 B/s erreicht. Verbesserungen auch beim Autofokus-System: Das Autofokus-Modul Multi-CAM 3500FX mit 51 Messfeldern versteht sich jetzt auch auf die bereits aus der D4s bekannte Messfeldgruppensteuerung, die gleichzeitig 5 AF-Felder überwacht. Von Vorteil ist diese Funktion insbesondere bei der Aufnahme kleiner Motive bei ungünstigen Lichtverhältnissen und/oder ablenkendem Hintergrund etwa wenn es darum geht, kleine Vögel in Aktion zu fotografieren. Apropos Wildlife-Fotografie: Ein neuer Verschluss- und Spiegelmechanismus minimiert die Geräuschentwicklung wie auch Auslöseerschütterungen und sorgt für ein ruhiges Sucherbild und minimale Abdunklung bei Serienaufnahmen. Aufgerüstet wurde auch der Belichtungsmesser: Zu den mittenbetonten, Spot- und 3D Color-Matrix-Verfahren gesellt sich nun der Modus lichterbetont, mit dem sich eine ausgewogenere Belichtung bei Spitzlichtern erzielen lässt. Optimal für Profi-Filmer Doch nicht nur Fotografen, auch Videoanwender profitieren vom potenteren EX- PEED 4 Prozessor und dem neuen Sensor. So sind nun auch Full-HD-Aufnahmen mit 60p Bildrate möglich, ebenso wie die unkomprimierte HDMI-Ausgabe der Bilder auf einen externen Rekorder während des Filmens. Insgesamt zeigt die D810 auch bei Bewegtbildern weniger Rauschen, Moiré und Falschfarbeneffekte und ermöglicht die Nutzung des vollständigen Empfindlichkeitsbereich ab ISO 64. Eine neue Zebrastreifenmuster -Funktion zeigt ausgefressene Lichter auf dem Monitor an. Mehr Flexibilität auch in puncto Tonaufzeichnung: So lässt sich Lautstärke der Audioaufnahmen sowohl vor als auch während der Aufnahme separat abstimmen. Ein zuschaltbarer Windgeräuschefilter sorgt bei Außenaufnahmen mit einem externen oder dem neuen, integrierten Stereo-Mikrofon für eine gute Tonqualität. Wir haben viele Anregungen professioneller Fotografen umgesetzt und präsentieren mit der Nikon D810 ein Highend-Werkzeug mit überragend hoher Auflösung und Detailwiedergabe, das sich für unterschiedlichste Aufgaben der professionellen Fotografie eignet, sagt Stefan Schmitt, Product Manager SLR-System, Nikon GmbH. Dank erheblicher Steigerungen bei Schnelligkeit und ISO-Leistung bietet sie einen großen fotografischen Spielraum, der auch Bereiche wie Action-, Reportage- und Available-Light-Fotografie abdeckt. Nikon at photokina 2014: Hall ENGLISH New benchmark in high-resolution SLR photography Greater light sensitivity, faster, quieter, and more flexible: Nikon's new 36-megapixel flagship D810 A D-SLR camera with medium-format resolution: Nikon's launch of the D800 two years ago created a sensation among professional photographers. For the first time a 35mm SLR was up to the demands of genres where resolution is critical, such as for fashion and advertising photography, where compromise to the output format is simply unacceptable. Many users were impressed by the fact that the full-frame shooting star delivered superior results even for high-iso applications and at high speeds despite its 36-megapixel resolution. No wonder the D800 became a best seller. It is all the more remarkable that the developments by Nikon for the successor model D810 are not just superficial they reach deep into the system. More clarity of detail Like the Nikon D800 / D800E, the D810 uses a 36-megapixel FX-format CMOS sensor. However, this has been redesigned from the ground up compared to previous models. By introducing new, sophisticated algorithms it provides greater contrast detail, richer tonality and a broad dynamic range. Its reduced susceptibility to noise also extends its wide range of sensitivity: The stan- Nikon D810