Kurz mal Österreich. Ankommen und aufleben.

Transkript

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2 Kurz mal Österreich. Ankommen und aufleben. Österreich Werbung Deutschland Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Kurz mal Österreich 2014 in Deutschland Kulinarik 10% Regeneration 10% Natur & Bewegung 30% Kultur 50%

4 Der Markt Deutschland Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und Kurzurlaub) Reisevolumen 2012 in Österreich: 24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer) 49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr) 26,5% der deutschsprachigen Bevölkerung haben Österreich in den nächsten 3 Jahren auf der Reiseliste, das sind somit 18,6 Mio. potentielle ÖsterreichUrlauber Potential für Kurzurlaub in Österreich Österreich als Nr. 1 Auslandsreiseziel für Kurzurlaube Marktanteil Österreich: 4,3% 3,4 Mio. potentielle Kurzurlauber Hauptreisezeitraum: April/Mai und September Reisemotive: Aktivurlaub, Städtereisen

5 Zielgruppe der Kampagne 3565 Jahre Paare, Reisende zu zweit Schwerpunkt: Bayern hohes Bildungsniveau und hohes HaushaltsNettoeinkommen hohe Reiseintensität

6 Rückblick Kurz mal Österreich 2013 Print: Auflage durch Printanzeigen im ARTE Magazin EMarketing: Klicks auf die Werbemittel und 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) Direkt Mailing: Kontakte mit 2,48% Response (Stand Juli 2013) TV: Reportagen in Servus TV WIKO: CarrierKooperationen mit Germanwings und der Deutschen Bahn

7 Marketingmix und Reichweite Deutschland, März Oktober 2014 TV 21% WiKo 7% Presse 5% Klassische Werbung 15% DM 16% Online Werbung 36% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 15% Printanzeigen oder Advertorials Gesamtauflage Online Werbung 36% Presse 5% Wirtschaftskooperationen / Verkaufsförderung 7% Direct Marketing 16 % austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos (Besondere Empfehlungen), CpCKampagne, Verwendung von QRCodes, Social Media, mobile App Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt, Newsroom etc. Kooperationen mit Carriern und Partnern aus der Touristik Versand der Direct Mailings an kulturaffine ÖW Adressen GesamtKlicks auf die Werbemittel, 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) 35 Mio. Kontakte durch Pressearbeit Kontakte TV 21% Redaktionell gestaltete Spots auf ServusTV 8,32 Mio. Zuseher Gesamtreichweite ca. 36 Millionen Sichtkontakte (zzgl. 250 Mio. Ad Impressions)

8 Klassische Werbung Printanzeigen oder Advertorials voraussichtliche Medienauswahl: Himmelblau, arte, Monopol, chrismon etc. Erscheinungszeitraum: März / April und August 2014 Gesamtauflage: mindestens Stück

9 Online Werbung OnlineBewerbung Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen OnlineMedien, OnlineNetzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels OnlineMonitoring Ihrer CostperClickKampagne Kampagnenwebsite attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und Angebote unter mobile App "iaustria Kultur"

10 Presse Wir präsentieren Ihr Kurzurlaubsthema: Gruppenpressefahrt (410 Journalisten): Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr Kurzurlaubsangebot vor Ort selbst zu erleben. Pressegespräch (46 Journalisten): Präsentation Ihres Kurzurlaubsangebots für ausgewählte Journalisten Pressedienst Ihr Thema in einem unserer Pressedienste an ca. 500 Journalisten Integration in den ÖWNewsroom unter newsroomde.austria.info Bild einfügen: am einfachsten per Klick mit rechter Maustaste auf die Bildfläche Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation Ihres Kurzurlaubsthemas im Rahmen der B2BBetreuung in Deutschland durch unser Presseteam und dann auf Bild ändern im erscheinenden Kontextmenü!

11 Wirtschaftskooperation & Verkaufsförderung Carrierkooperation Wir präsentieren Ihr touristisches Angebot im Zuge einer Wirtschaftskooperation mit Carriern (z.b. Deutsche Bahn, Germanwings, Lufthansa etc.): Online NewsletterIntegrationen Plakatkampagne Kooperation mit Partnern aus der Touristik Wir präsentieren Ihr Angebot z.b. innerhalb einer Akquisotour eines B2BMailings eines B2BNewsletters

12 Direkt Mailing Geplantes Heft: PocketMail im Format 105 x 148mm Umfang: ca. 24 Seiten Auflage: 2 x Stück Zeitpunkt: Frühjahr und Herbst Vertrieb: postalischer Versand an ÖWAdressen Responsehandling: über den ÖWUrlaubsservice versenden wir Ihr Prospekt.

13 TV ServusTV Ausstrahlung von redaktionellen Reportagen in DE, AT, CH kumulierte Nettoreichweite: 10,3 Mio. Zuseher im deutschsprachigen Raum (Mai 2013) Zweitverwertung über Servus TV Mediathek und ÖWyoutube Kanal Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTVFilmes aus 2013 auf youtube

14 Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Printanzeigen oder Advertorial in hochwertigen Printtiteln ca. 1/3Seite ca. 1/4Seite Online Werbung Kampagnenwebsite: Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media Kanals CpCKampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels mit garantierten Klicks Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖWNewsletter ( Abonnenten) Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iaustria Kultur" mit 4 Angeboten je 2 im Frühjahr und Herbst Klicks mit ca. 17,5 Mio. AIs mit 2 Angebot je 1 im Frühjahr und Herbst Klicks mit ca. 7,5 Mio. AIs mit 1 Angebot entweder Frühjahr oder Herbst Klicks mit ca. 2,5 Mio. AIs Presse Individuelle Presseveranstaltung: z.b. Pressefahrt in Ihre Destination oder exklusives Pressegespräch jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktanforderung Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf austria.info/de Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der daraus resultierenden Einzelrecherchen Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten Wirtschaftskooperation Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.b. in Form von CpCKampagnen, Plakatwerbung, NewsletterIntegration) in dt. Großstädten begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in Deutschland mit ca. 8 Terminen (2 Partner pro Tour) Direct Marketing Versand des Direct Mailings an kulturaffine ÖWAdressen: 1x Frühling, 1x Herbst (je Stück) TV Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTVFilmes aus 2013) Preis exkl. MwSt. Gewinnspielreise: 3 ÜN, 2 Pax, HP, 45 SterneHotel, Karten für z.b. Kulturprogramm 2 Seiten 1 Seite bei Bewerbung ca Klicks EUR , EUR 9.500, EUR 3.500,

15 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenpartner Kampagnenchannel CpCKampagne Presseveranstaltungen Direct Mailing Print Wirtschaftskooperation TV

16 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im März, April und August Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Ihre Unterlagen Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

17 Auftragsbestätigung Kurz mal Österreich. Markt Deutschland 2014 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtstraße 13, 1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. DE Goldpaket Kurz mal Österreich März September 2014 EUR , DE Silberpaket Kurz mal Österreich März September 2014 EUR 9.500, DE Bronzepaket Kurz mal Österreich März September 2014 EUR 3.500, Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n i hrem Auftrag erstel l te Marketi ng Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schu tz. Di e urheberrechtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbung i n der l etztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s vom G esamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül t ig.

18 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Iris Wermescher Vorname Nachname Fanny Brommer Straße 64 Österreich Werbung Deutschland GmbH PLZ Stadt Klosterstraße 64 Land Berlin Deutschland Tel: DW Fax: