DIE WOCHENZEITUNG FÜR ENTSCHEIDER IN DER PFLEGE. Ihr Werbeträger Nr. 1. Beim Leser Beim Kunden

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1 DIE WOCHENZEITUNG FÜR ENTSCHEIDER IN DER PFLEGE Ihr Werbeträger Nr. 1 Beim Leser Beim Kunden Leseranalyse 2015

2 WIEDER DIE NUMMER 1 IN IHRER ZIELGRUPPE! MIT CAREKONKRET ERREICHEN SIE DIE ENTSCHEIDER! GUT AUFGELEGT Exemplare Die Fachzeitung CAREkonkret erscheint wöchentlich mit einer verkauften Auflage von Exemplaren (IVW-geprüfte Zahlen).

3 GENAU GEZIELT KAUFENTSCHEIDEND Ihre Kernzielgruppen sind die obersten Führungsebenen in den stationären und ambulanten Einrichtungen der Altenhilfe in Deutschland insgesamt rund Geschäftsführer, Heim- und Pflegedienstleitungen. Rund dieser Personen erreicht die Wochenzeitung CAREkonkret im weitesten Leserkreis (WLK). Das sind 51 Prozent der Heimleitungen, 49 Prozent der Leiter und Geschäftsführer ambulanter Einrichtungen, 38 Prozent der stationären und 34 Prozent der ambulanten Pflegedienstleitungen Personen Nahezu Personen aus diesen Kernzielgruppen haben eine Ausgabe von CAREkonkret in den letzten 30 Tagen in der Hand gehabt (Leser pro Nummer, LpN). 55 Prozent aller Heimleitungen und 68 Prozent aller Leiter ambulanter Pflegedienste haben Alleinentscheidungsrechte bei Kauf- und Investitionsentscheidungen. 55 % 68 %

4 EIN SCHLÜSSIGES REDAKTIONELLES KONZEPT CAREkonkret ist die einzige Wochenzeitung in der stationären und ambulanten Altenpflege. Neueste Entwicklungen und Trends im Management und in der Pflegepraxis, in der Forschung, sozialpolitische Entwicklungen sowie die ständige Dokumentation struktureller Veränderungen führen ebenso wie exklusive Autorenbeiträge zu einer hohen Leser-Blatt-Bindung. CAREkonkret bietet den Überblick und gibt darüber hinaus wesentliche Impulse für Entscheider in der Pflege. Regelmäßige Schwerpunktthemen helfen Führungskräften, die Leitung ihrer Einrichtung effizient und effektiv zu gestalten. Damit ist CAREkonkret mit einer zukunftsweisenden Konzeption die Zeitung für das Management in der vernetzten Pflegebranche in Deutschland. INFORMATIONEN, DIE IHR GELD WERT SIND Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften den Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitung CAREkonkret hingegen gibt es nur gegen Geld: 95 Prozent der verbreiteten Hefte (IVW 1/2015) kaufen die Leser zum regulären Abonnementspreis. Gelesen und geschätzt: 32min Heimleitungen lesen jede genutzte Ausgabe im Durchschnitt 32 Minuten lang. JEDE SEITE VON CAREKONKRET WIRD 2 MINUTEN GELESEN! 76 % Leiter ambulanter Pflegedienste meinen zu 76 Prozent, dass CAREkonkret objektiv und sachlich berichtet.

5 INVESTITIONSVORHABEN BIS INS JAHR 2018 Altenheime Nach repräsentativer Branchenbefragung planen die Heimleitungen rund Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren; in rund Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern; rund Einrichtungen neu zu bauen. Ambulante Pflegedienste Zum Aufgabenbereich von 82 % der Geschäftsführer und Leiter ambulanter Pflegedienste gehören Einkauf und Beschaffung. Nach repräsentativer Branchenbefragung planen rund Pflegedienste die Beschaffung von fünf bis zehn PKW in den nächsten beiden Jahren; rund Pflegedienste die Beschaffung von bis zu fünf PKW in den nächsten beiden Jahren. Darüber hinaus stehen größere Investitionen in diesen Bereichen an: Außerdem soll investiert werden in: 33% Heime Raumausstattung 23% Pflegedienste Soziale Betreuung und Aktivierung 31% Heime Soziale Betreuung 20% Pflegedienste Hardware 29% Heime Haus- und Gebäudetechnik 20% Pflegedienste Berufsbekleidung 27 % Heime Sicherheitsanlage, Brandschutz, Rufanlagen 17 % Pflegedienste Software 24 % Heime Software

6 WIEDER DIE NR. 1! ANZEIGEN IN CAREKONKRET WERDEN GENUTZT! So haben die Leiter der Pflegeeinrichtungen unter den Lesern von CAREkonkret auf die Fragen geantwortet: Anzeigen in CAREkonkret haben für mich auch einen fachlichen Informationswert 28 % stimme zu schaue ich mir beim Lesen auch konkret an. 35 % stimme zu

7 REICHWEITENVERGLEICH Reichweiten der Fachzeitschriften in den Zielgruppen Heimleitungen stationär und Geschäftsführer ambulant der Altenhilfe. Heimleitungen stationär Geschäftsführer ambulant Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)**: Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)**: Altenheim 77 % d.h Personen CAREkonkret 51 % d.h Personen Häusliche Pflege 49 % d.h Personen CAREkonkret 33 % d.h Personen Health & Care Management 26 % d.h Personen medambiente 15 % d.h Personen 852 *WLK = Alle Personen, die mindestens eine Ausgabe der letzten 12 Erscheinungsintervalle gelesen haben. **LpN = Alle Personen, die eine Ausgabe innerhalb des letzten Erscheinungsintervalls gelesen haben.

8 SO INFORMIEREN SICH IHRE ZIELGRUPPEN IN PFLEGEEINRICHTUNGEN Heimleitungen Leiter ambulanter Pflegedienste 96 % Gespräche mit Kollegen 98 % Internet 95 % In Fachzeitschriften 92 % Über Informationen des Verbandes 94 % Internet 88 % In Fachzeitschriften 91 % Auf Tagungen und Seminaren 87% Gespräche mit Kollegen 91 % Über Informationen des Verbandes 87 % Auf Tagungen und Seminaren 84 % In Fachbüchern 80% In Fachbüchern DIE LEITER DER PFLEGEEINRICHTUNGEN VERLASSEN SICH AUF CAREKONKRET CAREkonkret informiert umfassend und vollständig. 26 % trifft voll zu 41 % trifft zu CAREkonkret liefert umfassenden Nutzen für die berufliche Praxis. 21 % trifft voll zu 45 % trifft zu

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10 DIE TOP-THEMEN DER LEITUNGEN Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark in den stationären Einrichtungen: in den ambulanten Einrichtungen: 80 % Personalgewinnung 71 % Hygienemanagement 78 % Hygiene 63 % Personalgewinnung 77 % Fortbildung & Karriere 63 % Fortbildung für Führungskräfte 73 % Wundmanagement 56 % Mobilitätshilfen 67 % Pflegehilfsmittel 49 % Arbeits- und Schutzkleidung 67 % Verpflegung 48 % IT

11 AKTUELLE BRANCHENDATEN Altenheime Heimleitungen 67 % der Einrichtungen haben eine eigene Küche für die Bewohner Die Gebäudereinigung ist zu 39 % aller Einrichtungen extern vergeben 63% der Einrichtungen lassen die Berufswäsche extern waschen 44% der Altenheime waschen die Wäsche der Bewohner selber 61% weiblich 39% männlich Durchschnittsalter 50 Jahre 80% sind für den Einkauf/Beschaffung zuständig Einrichtungen der ambulanten Pflege Geschäftsführer und Leiter ambulanter Pflegedienste 61% der Einrichtungen besitzen einen Fuhrpark mit fünf bis zehn PKW Neue geplante Leistungen in den nächsten drei Jahren: 13% der Einrichtungen planen, zukünftig Betreutes Wohnen anzubieten 15% der Einrichtungen planen, zukünftig Tagespflege anzubieten 19% der Einrichtungen planen, zukünftig Wohngemeinschaften anzubieten 57% weiblich 43% männlich Durchschnittsalter 49 Jahre 82% sind für den Einkauf/Beschaffung zuständig

12 ERHEBUNGSMETHODE Die dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der Reichweitenstudie Pflegezeitschriften Leser von CAREkonkret im Sinne dieser Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichprobe umfasst der WLK für CAREkonkret unter den Heimleitungen N = 90 Fälle und unter den Leitern der ambulanten Pflegeeinrichtungen N = 58 Fälle. Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Bericht dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen Fassung. 1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2015 Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Herausgeber von 5 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 15 Fachtiteln. 2. Grundgesamtheit Grundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2015 sind alle Einrichtungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oder ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im ambulanten Bereich Geschäftsführer und Pflegedienstleitungen, im stationären Bereich Heimleitungen sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte. Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt insgesamt stationäre und ambulante Einrichtungen. Die Grundgesamtheit der Geschäftsführer entspricht der Zahl der Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im stationären Bereich umfasst insgesamt Personen. Darunter sind Pflegedienstleitungen und sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag abgeleitet. 3. Untersuchungsmethode Telefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsichtlich der Institution (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der amtliche Pflegestatistik 2012 des Statistischen Bundesamts angepasst. 4. Art und Erstellung der Stichprobe Stationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar Eigentum Vincentz Network. Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand, Stichprobenziehung Ausschöpfung der Stichprobe n Geschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 175 Interviews n Heimleitungen stationäre Einrichtungen: 176 Interviews n Pflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen: 175 Interviews n Pflegedienstleiter/innen ambulante Einrichtungen: 175 Interviews n Examinierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 100 Interviews Die Feldphase umfasste den Zeitraum Studienleitung IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH Anger Erfurt IHRE ANSPECHPARTNER Henning Geitmann Key Account Manager T F henning.geitmann@vincentz.net Kirsten Bockting Mediaberaterin T F kirsten.bockting@vincentz.net Vincentz Network GmbH & Co. KG Plathnerstr. 4c Hannover und