Teilauswertung. Leseranalyse Pflegezeitschriften

Transkript

1 Teilauswertung Leseranalyse Pflegezeitschriften 2012

2 MIT CAREkonkret ERREICHEN SIE DIE ENTSCHEIDER!

3 GUT AUFGELEGT Die Fachzeitung CAREkonkret erscheint wöchentlich mit einer verkauften Auflage von rund Exemplaren. GENAU GEZIELT Ihre Kernzielgruppen sind die obersten Führungsebenen in den stationären und ambulanten Einrichtungen der Altenhilfe Deutschlands insgesamt rund Geschäftsführer, Heim- und Pflegedienstleitungen. Rund dieser Personen erreicht die Wochenzeitung CAREkonkret im weitesten Leserkreis (WLK). Das sind 45 Prozent aller Pflegedienstleitungen, 44 Prozent aller Heimleitungen in Altenheimen und 30 Prozent aller Leitungspersonen in ambulanten Pflegediensten. Rund Personen aus diesen Kernzielgruppen haben eine Ausgabe von CAREkonkret in den letzten 30 Tagen in der Hand gehabt. In diesen Kernzielgruppen erreichen Sie mit nur drei Werbeschaltungen (K3-Wert) in CAREkonkret bereits 94 Prozent des weitesten Leserkreises. KAUFENTSCHEIDEND 64 Prozent aller Heimleitungen und 52 Prozent aller Leitungen ambulanter Pflegedienste haben Alleinentscheidungsrechte bei Kauf- und Investitionsentscheidungen in ihrer Einrichtung. FÜHREND Im Vergleich mit konkurrierenden Werbeträgern hat CAREkonkret im Erreichen Ihrer Kernzielgruppen Leiter stationärer und ambulanter Altenpflegeeinrichtungen und Pflegedienstleitungen Spitzenwerte.

4 EIN SCHLÜSSIGES REDAKTIONELLES KONZEPT CAREkonkret ist die einzige Wochenzeitung in der stationären und ambulanten Pflege. Neueste Entwicklungen und Trends im Management und in der Pflegepraxis, in der Forschung, sozialpolitische Entwicklungen sowie die ständige Dokumentation struktureller Veränderungen führen ebenso wie exklusive Autorenbeiträge zu einer hohen Leser-Blatt-Bindung. CAREkonkret bietet den Überblick und gibt darüber hinaus wesentliche Impulse für Entscheider in der Pflege. Regelmäßige Schwerpunktthemen helfen Führungskräften, die Leitung ihrer Einrichtung effizient und effektiv zu gestalten. Damit ist CAREkonkret mit einer zukunftsweisenden Konzeption die Zeitung für das Management in der vernetzten Pflegebranche in Deutschland. INFORMATIONEN, DIE IHR GELD WERT SIND Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften und -zeitungen den Leserinnen und Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitung CAREkonkret hingegen gibt es nur gegen Geld: 96,7 Prozent der verbreiteten Ausgaben (IVW I/2012) kaufen die Leserinnen und Leser zum regulären Abonnementspreis. Gelesen und geschätzt: Die Einrichtungsleitungen unter den Lesern sind zu 83 Prozent Stammleser von CAREkonkret sie lesen alle Ausgaben lesen jede genutzte Ausgabe der Zeitung im Durchschnitt 37,5 Minuten lang stimmen zu 85 Prozent dem Statement CAREkonkret kann man weiterempfehlen zu stimmen zu 85 Prozent dem Statement CAREkonkret hat eine verlässliche fachliche Kompetenz zu

5 INVESTITIONSVORHABEN DER HEIMLEITUNGEN BIS 2015 Nach repräsentativer Branchenbefragung planen die Heimleitungen rund Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren in rund Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern rund Einrichtungen neu zu bauen. Darüber hinaus stehen in den Altenheimen größere Investitionen in diesen Bereichen an: SOFTWARE HARDWARE RAUMAUSSTATTUNG MOBILE ENDGERÄTE ENERGIEWIRTSCHAFT 0% 5% 10% 15% 20% 25% INVESTITIONSVORHABEN DER AMBULANTEN PFLEGEDIENSTE BIS 2015 Auch die Einrichtungen der ambulanten Pflege planen nach Auskunft ihrer Leitungen zahlreiche größere Investitionen: Investiert werden soll insbesondere in Hardware, Software und mobile Endgeräte In vielen Einrichtungen steht die Erneuerung der firmeneigenen PKWs an: In den nächsten beiden Jahren planen rund Einrichtungen die Beschaffung von zehn und mehr PKW rund Einrichtungen die Beschaffung von fünf bis neun PKW rund Einrichtungen die Beschaffung von bis zu vier PKW.

6 ANZEIGEN IN CAREkonkret WERDEN GENUTZT! So haben die Leiter der Pflegeeinrichtungen unter den Lesern von CAREkonkret auf unsere Fragen geantwortet: Anzeigen in CAREkonkret haben für mich auch einen fachlichen Informationswert 28% 33% stimme voll zu stimme zu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 70% waren für mich schon Anlass, weitere Produktinformationen zu recherchieren 21% 33% stimme voll zu stimme zu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 70% sind immer wieder einmal Gesprächsstoff mit den Kollegen 24% 28% stimme voll zu stimme zu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 70%

7 CROSSMEDIA? WIR BIETEN MULTIPRÄSENZ Vincentz Network erreicht Ihre Zielgruppe auf vielen Wegen Die Wochenzeitung CAREkonkret ist ein wichtiger Baustein, um die obersten Führungsebenen in deutschen Pflegeeinrichtungen zu erreichen. Dabei gehört CAREkonkret zu einer Familie hochwertiger Fachinformationen. Denn Vincentz Network stellt den Entscheidungsträgern in der ambulanten und stationären Pflege die wesentlichen Informationen zur Verfügung, die sie für ihre tägliche Arbeit brauchen auf allen relevanten Plattformen: PRINT (ZEITUNGEN, ZEITSCHRIFTEN, BÜCHER) FORTBILDUNGEN MESSE ALTENPFLEGE VERANSTALTUNGEN ONLINE Die aktuellen Mediadaten und weitere Informationen finden Sie unter

8 SO INFORMIEREN SICH IHRE ZIELGRUPPEN: * IM INTERNET 95% 93% GESPRÄCHE MIT KOLLEGEN 78% 88% IN FACHZEITSCHRIFTEN 76% 86% AUF TAGUNGEN UND SEMINAREN 59% 82% IN FACHBÜCHERN 45% 71% Heimleitungen AUF MESSEN UND AUSSTELLUNGEN 41% Leiter ambulanter Einrichtungen 0% 20% 40% 80% 100% *UNTERWEGS IM NETZ Heimleitungen 46 Prozent der Heimleitungen nutzen das Internet mehrmals täglich, weitere 32 Prozent täglich. 60 Prozent der Internetnutzer kennen CAREkonkret Online. 20 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich Social Communities. 18 Prozent der Internetnutzer beziehen einen Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network Geschäftsführer und Leitungen ambulanter Pflegedienste 40 Prozent nutzen das Internet mehrmals täglich, weitere 32 Prozent täglich. 66 Prozent der Internetnutzer kennen CAREkonkret Online. 13 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich Social Communities. 17 Prozent der Internetnutzer beziehen einen Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network

9 DIE LEITER DER PFLEGE- EINRICHTUNGEN VERLASSEN SICH AUF CAREkonkret CAREkonkret berichtet objektiv und sachlich 37% 47% trifft voll zu triff zu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 70% 80% 90% (Basis: WLK CAREkonkret) CAREkonkret informiert umfassend und vollständig 26% 59% trifft voll zu triff zu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 70% 80% 90% (Basis: WLK CAREkonkret) Den Nutzen von CAREkonkret für meine berufliche Praxis bewerte ich mit der Schulnote Durchschnittsnote: 2,3 11% 55% sehr gut gut 0% 10% 20% 30% 40% 50% 70% 80% 90% (Basis: WLK CAREkonkret)

10 DIE TOP-THEMEN DER LEITUNGEN Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark in den stationären Einrichtungen: WUNDMANAGEMENT DESINFEKTION, REINIGUNG, HYGIENE FORTBILDUNG & KARRIERE INKONTINENZVERSORGUNG PERSONALBESCHAFFUNG PFLEGEHILFSMITTEL VERPFLEGUNG 74% 73% 71% 66% 66% 64% 63% EDV 52% 0% 20% 40% 80% 100% in den ambulanten Einrichtungen: FORTBILDUNG FÜR FÜHRUNGSKRÄFTE 85% PERSONALBESCHAFFUNG 77% MOBILITÄTSHILFEN 64% HAUSNOT- UND SERVICERUF 57% MOBILE DATENERFASSUNG ARBEITS- UND SCHUTZKLEIDUNG EDV / SOFTWARE INTENSIVPFLEGE 49% 45% 44% 44% 0% 20% 40% 80% 100%

11 AKTUELLE BRANCHENDATEN AUS UNSERER UNTERSUCHUNG Heimleitungen 95% 95 Prozent befassen sich mit Betriebs- und Personalplanung. 59% 42% 49 73% 73 Prozent sind für Einkauf/Beschaffung zuständig. Das Durchschnittsalter liegt bei 49 Jahren. 58 Prozent sind weiblich, 42 Prozent sind männlich. Geschäftsführer und Leiter ambulanter Einrichtungen 91% 91 Prozent befassen sich mit Betriebs- und Personalplanung. 70% 30% 48 81% 81 Prozent sind für Einkauf/Beschaffung zuständig. Das Durchschnittsalter liegt bei 48 Jahren. 70 Prozent sind weiblich, 30 Prozent männlich. Altenheime 76 Prozent der Einrichtungen haben eine eigene Küche für die Bewohner. 77 Durchschnittlich hat eine Einrichtung 77 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor Ort, Teilzeitkräfte eingerechnet. 76% 52% 55 Prozent der Einrichtungen waschen die Wäsche der Bewohner selber. 55% Die Gebäudereinigung ist in 52 Prozent aller Einrichtungen extern vergeben. Einrichtungen der ambulanten Pflege 64 Durchschnittlich hat eine Einrichtung 64 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, Teilzeitkräfte eingerechnet. Doch in der Mitarbeiterzahl gibt es 8% sehr große Unterschiede: 31 Prozent der Einrichtungen arbeiten mit einem Abrechnungszentrum zusammen. 31% 10% 10 Prozent der Pflegedienste haben weniger als 10 Mitarbeiter, 8 Prozent hingegen 125 Mitarbeiter und mehr. Durchschnittlich besitzt eine Einrichtung 12 firmeneigene PKWs. Weniger als 4 Prozent der Einrichtungen haben keinen eigenen Firmen-PKW. <4%

12 IHRE ANSPRECHPARTNER Ralf Tilleke Beate Weitemeyer Verkaufsleiter Kundenberaterin Verkauf Tel Tel Vincentz Network GmbH & Co. KG Plathnerstr. 4c Hannover Tel Fax Henning Geitmann Key Account Manager Tel Anette Hildebrand Kundenberaterin Verkauf Tel Martina Süßmuth Kundenberaterin Verkauf Tel Marianne Lattemann Anzeigendisponentin Tel Monika Jones Anzeigendisponentin Tel ERHEBUNGSMETHODE Die dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der Reichweitenstudie Pflegezeitschriften Leser von CAREkonkret im Sinne dieser Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichprobe umfasst der WLK für CAREkonkret unter den Heimleitungen N=201 Fälle und unter den Leitern der ambulanten Pflegeeinrichtungen N=134 Fälle. 1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2012 Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Herausgeber von 4 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 10 Fachtiteln. 2. Grundgesamtheit Grundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2012 sind alle Einrichtungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oder ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im ambulanten Bereich Geschäftsführer, im stationären Bereich Heimleitungen sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte. Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt insgesamt stationäre und ambulante Einrichtungen. Die Grundgesamtheit der Geschäftsführungen entspricht der Zahl der Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im stationären Bereich umfasst insgesamt (ohne Kinderkrankenpflege) Personen. Darunter sind Pflegedienstleitungen und sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag (veröffentlicht im Dezember 2010) abgeleitet. 3. Untersuchungsmethode Telefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsichtlich der Institutionen (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der amtlichen Pflegestatistik 2009 des Statistischen Bundesamtes angepasst. 4. Art und Erstellung der Stichprobe Stationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: November Eigentum von Vincentz Network. Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand, Stichprobenziehung am Ausschöpfung der Stichprobe 70,1 % Gesamtausschöpfung der Untersuchung, telefonische Hauptinterviews Geschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 453 Interviews Heimleitungen stationäre Einrichtungen: 456 Interviews Pflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen: 255 Interviews examinierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 263 Interviews Die Feldphase umfasste den Zeitraum Studienleitung Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung GbR Essener Str. 28, Köln Prof. Dr. Andreas Vogel Dr. Margit Dorn