PLAKAT AM LKW. Details und Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2017

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1 PLAKAT AM LKW Details und Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2017

2 Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 69 Jahre ( ) Stichprobengröße: Sampling: Gewichtung: Online Interviews österreichweit Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool von GfK Austria Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews Feldzeit: 22. März bis 9. April 2017 Auftraggeber & Koordination: TMC The Media Consultants The Media Consultants Ambient Meter

3 3 The Media Consultants Ambient Meter 2017

4 eher sympathisch sehr sympathisch 17% 19% 19% 10% 17% 49% 48% 7% 21% 41% 35% 28% Werbung auf Autobussen Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern Werbung auf Straßenbahnen Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen The Media Consultants Ambient Meter

5 90% 80% 70% 60% 50% 68% 64% 40% 30% 20% 10% 0% 20% Werbung auf Autobussen Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern 45% Werbung auf Straßenbahnen 42% Werbung auf Taxis 30% Werbung auf Zügen The Media Consultants Ambient Meter

6 6 Details und Ergebnisse für Werbung auf Plakat auf LKWs The Media Consultants Ambient Meter 2017

7 80% 74% 82% 84% 83% 84% 78% 81% 83% 80% Total Wien NÖ Burgenland Steiermark Kärnten OÖ Salzburg Tirol Vorarlberg The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen

8 Geschlecht Alter Frauen 48% Jahre; 39% Männer 52% Jahre 39% Jahre 22% The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

9 Haupteinkäufer Bildung Matura, Uni 29% Hauptsächlich ich 66% Hauptsächlich jemand Anderer 34% weiterführend ohne Matura 61% Pflichtschul e 10% The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

10 64% 71% % letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017

11 In den letzten 7 Tagen 3,3 50,1 % Ø Kontakte Nettoreichweite Bruttokontakte In den letzten 14 Tagen 5,2 63,8 % The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017

12 Auto, Autotests, Berichte über Autos Haustiere Fußball Reisen Kochen/Backen Geldanlage, Kapitalanlage Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise Computer Hard & Software Berufliche Fortbildung/Weiterbildung Wellness Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Gewinnspiele/Glücksspiel offline Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost Mode, modische Bekleidung Kultur-/Musik Events Körperpflege, Hautpflege Gute Figur behalten/bekommen Haarpflege, Frisuren Schönheitspflege, dekorative Kosmetik, Make up Möbelkauf, Wohnungseinrichtung Kinderfragen, -erziehung, -pflege Gewinnspiele/Glücksspiel online Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; Interesse sehr

13 37% 34% 19% 14% 12% 10% 8% 7% 4% 10% auffällig Hingucker originell informativ modern spricht mich an innovativ störend glaubwürdig keine der genannten The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen

14 An 7 Tagen 89 An 6 Tagen 93 An 5 Tagen 106 An 4 Tagen 108 An 3 Tagen 106 An 2 Tagen 102 An 1 Tag An keinem Tag Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

15 Greife ich eher auf als andere 104 Warte eher ab 105 Kümmere mich nicht darum 93 Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 7 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

16 Werbung ist für mich informativ Ich verstehe das Anliegen/die Idee von Werbung 118 Ich finde Werbung humorvoll Werbung ist für mich insgesamt sehr ansprechend 116 Werbung ist für mich ein Blickfang Mir gefallen die werbenden Darsteller Ich betrachte Werbung als kreativ Mir gefällt die Musik von Werbung Werbung ist für mich realistisch Werbung überzeugt mich von den Vorteilen des Produktes Werbung ist für mich interessant Die Handlung im Werbespot ist für mich interessant Werbung spricht mein Gefühl an Ich erkenne eine Verbindung zwischen Produkt und Werbung Werbung kann ich mir leicht einprägen Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; trifft vollkommen zu

17 Regionale Zeitung gelesen (online) Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe) Zeitschriften/Magazine gelesen (online) Teletext angesehen Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe) Tageszeitung gelesen (online) QR-Code gescannt Tageszeitung gelesen (Printausgabe) TV-Inhalte im Internet (TVthek) Fern gesehen (TV-Gerät) Radio über klassisches Endgerät Ungezieltes Surfen im Internet Radio über Internet Chatten, Newsgroups, Foren, Blogs Anderes gezieltes Suchen im Internet Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig) Instant Messaging (z.b. Messenger, Whats App) Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig) Kino besucht Social Networks (z.b. Facebook, Xing, Linked-In) 26% 55% 25% 34% 47% 41% 11% 63% 26% 76% 73% 57% 24% 29% 86% 15% 78% 25% 10% 63% * * Mediennutzung letzte Woche Total Affinität The Media Consultants Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 7 Tagen an Werbeform vorbeigekommen 50% - Affinität Ambient Meter Mediennutzung in den letzten 7 Tagen Total in %