Outline. 5. A Chance for Entrepreneurs? Porter s focus strategy and the long tail concept. 6. Discussion. Prof. Dr. Anne König, Germany,

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1 Mass Customized Printed Products A Chance for Designers and Entrepreneurs? Burgdorf, Beuth Hochschule für Technik Berlin Prof. Dr. Anne König Outline 1. Definitions 2. E-Commerce: The Revolution is just beginning 3. Discussion groups: Mass Customized Business Ideas 4. Current Technologies for Mass Customized Printing Products 5. A Chance for Entrepreneurs? Porter s focus strategy and the long tail concept 6. Discussion Beuth Hochschule für Technik Berlin Prof. Dr. Anne König 2 1

2 Definitions E-Commerce Customization / Personalization Mass Customization Pure Click Companies Brick & Click Companies Printed Products Web-to-Print 3 E-Commerce The Revolution is just beginning Rapidly growing market: E-commerce sales in share of Retail sales: U.S.: 3 % in 2010; 7 % in Forecast: 9 % in Source: Forrester Research 2011: US Online Retail Forecast 2011 to Huge change in the way of communication: 955 Million monthy users in facebook World population 2011: 7 Billions. Forecast 2025: 8 Billions. Source: facebook.com statistic June ; Wikipedia Continuous innovations in Digital Printing and Digital Postpress: latest digital printing technology: Digital flatbed printing machines with UV- hardened inks Machines manufactured for prototyping become production machines, e.g. digital cutting machines and additive printing (3-D-Printing) Beuth Hochschule für Technik Berlin Prof. Dr. Anne König 2

3 Folie 5 / x 1. Pink Cake Box 2. Spreadshirt 3. Selve / (German) 4. mymuesli uk.mymuesli.com / (German) 5. Hasbro UK 6. The Personalized ed Company 6 3

4 Mass Customization Discuss several sucessful business ideas in small groups What do they sell? And what product category is it in? Is there a mass -part of the product? What is it? Is there a customized / personalized part of it? What is it? What is the value proposition? Why do customers buy the product? What do you think: is it a pure click company or a brick & click company? What are specific added values due to E-Commerce in comparison with a normal brick company? Who of your group would buy the product? And how often in one year? Give us three challenges you see in the production process of the product. Is there any need of graphic design competence? If yes, where? 7 Outline 1.Definitions 2.E-Commerce: The Revolution is just beginning 3.Discussion groups: Mass Customized Business Ideas 4.Current Technologies for Mass Customized Printing Products 5.A Chance for Entrepreneurs? Porter s focus strategy and the long tail concept 6 8 4

5 Current Technologies for Mass Customized Printing Products 3d printing UV hardening flatbed printing Digital cutting machines 9 Current Technologies for Mass Customized Printing Products 10 5

6 Materials for UV Flatbed Printing Machines Polycarbonate polyester soft PVC foil hard PVC glass acrylic glass metal wood card board / corrugated card board foam sheets composite materials special materials 11 A Chance for Entrepreneurs? Michael Porter s three generic strategies 12 6

7 A Chance for Entrepreneurs? The Long Tail Concept Number of customers Number of items Thank you very much & I look forward to our discussion. 7

8 Discussion 1. Is there a chance for designers? 2. Is there a chance for entrepreneurs? 3. What are the main elements of sucess? 8

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