Darstellung der Leistung eines Produktes / Titels über beide Verbreitungswege und des Zuwachses der Mediathek zur Senderleistung

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1 Kopfzeile, Seite 1 Musterauswertung 1.3 KFA Formatanalyse Zusatzreichweite durch eigene Mediathek (NA / {}) Aufgrund der automatischen Verlinkungen von Streaming-Content zu TV lässt sich in videoscope 1.0 einfach der Zuwachs der Mediathek zum jeweiligen Sender auswerten. Eine Differenzierung zwischen TVund Streamingleistungen ist auf zwei Arten und Weisen möglich: über Factbezüge für {TV} und {STR} (siehe Dokumentation videoscope 1.0 Kap. 3.2) oder über den Nutzungsfilter Quelle Media mit den Ausprägungen TV und Streaming. Zur Veranschaulichung der alternativen Vorgehensweisen stehen zwei Musterauswertungen 1.3 zur Verfügung: mit dem Zusatz (NA) für Nutzungsattribut bzw. Nutzungsfilter und mit dem Zusatz ({}) für Factbezug. Beide werden in diese Dokumentation behandelt. Fragestellung: Ziel: z.b. nach Titel Wie sind die TV-Leistung eines Produkts/Titels einerseits und die Streaming-Leistung andererseits? Wie viel Leistung kommt durch die eigene Mediathek zur TV-Leistung hinzu? Darstellung der Leistung eines Produktes / Titels über beide Verbreitungswege und des Zuwachses der Mediathek zur Senderleistung Erwachsene Jahre 7,00 6,00 5,76 5,80 Kum. NRW (Mio.) 5,00 4,00 3,00 2,00 Kum. NRW (Mio.) {TV} Kum. NRW (Mio.) {STR} Kum. NRW (Mio.) 1,00 0,00 0,11 Rote Rosen z.b. nach Zielgruppen Zielgruppenanalyse über alle Sendungen Erwachsene ab 50 Jahre 0,12 14,42 14,38 Erwachsene Jahre 0,04 4,25 4,23 Erwachsene Jahre 0,11 5,80 5,76 Erwachsene Jahre 1,54 0,06 1,53 Erwachsene ab 14 Jahre 0,23 20,22 20,15 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 Kum. NRW (Mio.) Kum. NRW (Mio.) {STR} Kum. NRW (Mio.) {TV}

2 Kopfzeile, Seite 2 Vorgehensweise: 1. Auswahl des Marktstandards Der Markstandard Bewegtbild ist voreingestellt. Das heißt, für eine Auswertung inklusive der Streamingleistung (d.h. mit dem Marktstandard Bewegtbild; siehe Unterschiede Marktstandards in der Verfahrensbeschreibung) ist nichts einzustellen. Für eine Auswertung ohne Streamingleistung wäre der Marktstandard TV einzustellen (siehe hierfür Musterauswertung 10.2). 2. Auswahl der Zielgruppe Neben der Marktstandardwahl ist außerdem immer mindestens eine Zielgruppe als Basis auszuwählen. In dieser Musterauswertung wurden neben der Basiszielgruppe der Erwachsenen ab 14 Jahren die folgenden Zielgruppen ausgewählt: Erwachsene: Jahre Jahre Jahre ab 50 Jahre Frauen: ab 14 Jahre Jahre Jahre Jahre ab 50 Jahre Männer: ab 14 Jahre Jahre Jahre Jahre ab 50 Jahre Die Basiszielgruppe stellt immer den Gesamtwert (=100%) dar, auf den sich die anderen Zielgruppen jeweils beziehen. 3. Definition der Nutzungsfilter In der Musterauswertung 1.3 (NA) werden die nachfolgend beschriebenen Nutzungsfilter definiert. Dieser sind in der Musterauswertung 1.3 ({}) nicht enthalten. Die inkrementelle Reichweite im Sinne einer zusätzlichen Nutzung über die reine TV-Leistung (TV live + zvn) hinaus entspricht der Konvergenzleistung {TV + Streaming} abzüglich der reinen TV-Nutzung. Zu beachten ist, dass im Marktstandard Bewegtbild der Factbezug {TV} auch Live- Streaming von Personen in TV-Haushalten inkludiert. Daher ist es nicht möglich, die inkrementelle Reichweite im o.g. Sinne als Differenz der Factbezüge {TV} und {STR} zu berechnen. Für die Berechnung der inkrementellen Reichweite im Sinne der zusätzlichen Nutzung, die über die neue TV-Leistungs-Definition (TV live + zvn + Livestreaming in TV-Haushalten) hinaus erzielt wurde, ist die Differenz der TV-Leistung {TV} von der Konvergenzleistung { } zu rechnen. Das Inkrement beinhaltet dann die Leistung, die durch VoD und Livestreaming aus Internet-Only-Haushalten hinzukommt.

3 Kopfzeile, Seite 3 Die reine TV-Nutzung kann über den Nutzungsfilter Quelle Media mit den Ausprägungen TV und Streaming ermittelt werden. In der Ausprägung TV ist die reine TV-Nutzung, d.h. die Nutzung zum Zeitpunkt der Ausstrahlung sowie die zeitversetzte Nutzung bis zu drei Tage nach Ausstrahlung, enthalten. Die Livestreaming-Nutzung wird der Ausprägung Streaming zugeordnet, so dass diese darüber hinaus auch die Nutzung von Online-Videos (non-live) enthält. Sie finden diesen Nutzungsfilter unter TV Nutzung \ Marktrelevante Attribute \ Quelle Media oder über die Eingabe dieses Nutzungsfilters in die Suchleiste. Bitte beachten Sie: Der Nutzungsfilter Quelle Media hat die Ausprägungen TV und Streaming. Die Ausprägung TV enthält hierbei lediglich die TV-Nutzung live inkl. der zeitversetzten Nutzung. Livestreaming-Nutzung wird in diesem Filter ausschließlich der Ausprägung Streaming zugewiesen. 4. Definition der Sendungsauswahl Für eine Betrachtung des Zuwachses für verschiedene Titel und Angebotseinheiten durch die eigene Mediathek sind sowohl die entsprechenden Titel in der Sendungsauswahl unter Programm als auch die entsprechenden Angebotseinheiten in der Sendungsauswahl unter Angebotseinheiten auszuwählen.

4 Kopfzeile, Seite 4 Zunächst wurde der Sender ARD ausgewählt und über die Programmsuche alle Inhalte recherchiert, die mit dem Begriff Rote Rosen* (aufgrund unterschiedlicher Schreibweisen mit einem * versehen). Da sich bei Titeln häufig auch am Anfang Zusätze befinden (z.b. Das Erste_Lindenstraße ), empfiehlt es sich, bei der Suche ein * auch vor den Titel zu setzen, z.b. *Alles was* oder *Tatort*. Weiterhin wurde die Angebotseinheit Rote Rosen im Zeitraum vom über die Angebotseinheiten-Recherche ausgewählt. Angebotseinheiten werden durch die Sender definiert. Diese können auch Streaming-Content (z.b. Web-Only, siehe Dokumentation Kapitel 3.4) enthalten, der nicht über das automatische Matching gefunden worden wäre. 5. Definition der Ausgabe Für die Betrachtung der kumulierten Leistung von Titeln und Angebotseinheiten eines Senders werden im Baustein Analysen KFA eine Kumulation je Titel und eine Zielgruppenanalyse definiert. In der Musterauswertung 1.3 (NA) mit Nutzungsfilter Quelle Media wird auf die Auswahl der Factbezüge {TV} und {STR} verzichtet. Ein Fact ohne Factbezug enthält grundsätzlich die konvergente Leistung aus TV und Streaming. Für die Kumulation je Titel wird als Fact die kumulierte Nettoreichweite in Mio. gewählt. Auf die Auswahl der Sehbeteiligung wird in dieser Musterauswertung bewusst verzichtet, da eine Angebotseinheit Titel kurzer und langer Sendungs-/ bzw. Videodauern vereint. Dadurch wird eine durchschnittliche Sehbeteiligung aus einer sehr hohen Sehbeteiligung für Videoschnipseln und vglw. geringeren Sehbeteiligungen für Spielfilme errechnet, die schwer zu interpretieren ist.

5 Kopfzeile, Seite 5 Für die Zielgruppenanalyse werden die Facts kumulierte Nettoreichweite in Mio. und % sowie die NRW Struktur definiert, d.h. der Anteil der Nettoreichweite der Zielgruppe an der Nettoreichweite der Basis. In der Musterauswertung 1.3 ({}) werden an dieser Stelle sowohl in der Kumulation je Titel wie auch in der Zielgruppenanalyse die Factbezüge für {TV} und {STR} aktiviert.

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7 Kopfzeile, Seite 7 6. Ergebnisse und Interpretation Musterauswertung 1.3 (NA): Im Ergebnis werden zunächst die kumulierten Leistungswerte je Titel für die jeweilig ausgewählte Zielgruppe nach dem Nutzungsfilter Quelle Media dargestellt. Lesebeispiel: Die TV-Sendung und Angebotseinheit Rote Rosen weisen unter der Zielgruppe der Erwachsenen ab 14 Jahren eine kumulierte Nettoreichweite von 20,06 Mio. Nutzern im TV (TV live + TV zvn) und von Nutzern im Streaming (Livestreaming + Video-Nutzung) auf. Stellt man die Ergebnisanzeige auf Zielgruppenanalyse um, erhält man die Leistungswerte je Zielgruppe. Lesebeispiel: Erwachsene ab 14 Jahren weisen für die Sendung und die Angebotseinheit Rote Rosen eine kumulierte Nettoreichweite von 20,06 Mio. (reine TV-Nutzung) auf. Betrachtet man zusätzlich die Streaming- und VOD-Nutzung, steigt dieser Wert leicht an (20,22 Mio.). Da diese Zielgruppe als Basis gewählt wurde, erhält sie eine Nettoreichweite Struktur von 100%. Entsprechend machen die Erwachsenen von Jahren 4,0% der Nettoreichweite TV der Erwachsenen ab 14 Jahren aus.

8 Kopfzeile, Seite 8 Musterauswertung 1.3 ({}): Im Ergebnis werden zunächst die kumulierten Leistungswerte je Titel für die jeweilig ausgewählte Zielgruppe dargestellt. Mit dem jeweiligen Factbezug in den {} ist ersichtlich, woher die Leistung der einzelnen Facts stammt. Lesebeispiel: Die TV-Sendung und Angebotseinheit Rote Rosen weisen unter der Zielgruppe der Erwachsenen ab 14 Jahren eine kumulierte Nettoreichweite von 20,15 Mio. Nutzern im TV und Livestreaming (TV live, TV zvn und Livestreaming in TV-Haushalten) und von Nutzern im Streaming (Livestreaming + Video-Nutzung) auf. Die kumulierte Nettoreichweite für TV + Streaming ist geringer als die Summe der Factbezüge, da es Personen gibt, die sowohl TV- als auch Streaming-Nutzung aufweisen. Diese Personen kommen in der konvergenten Leistung einmal vor. Stellt man die Auswahl, in der Kumulation je Titel steht, auf Zielgruppenanalyse um, erhält man die Leistungswerte je Zielgruppe. Lesebeispiel: Erwachsene ab 14 Jahren weisen für die Sendung und die Angebotseinheit Rote Rosen eine kumulierte Nettoreichweite von 20,15 Mio. (TV-Nutzung live + zeitversetzte Nutzung + Livestreaming in TV-Haushalten) auf. Betrachtet man zusätzlich die Livestreaming- und VOD-Nutzung, steigt dieser Wert leicht an (20,22 Mio.). Da diese Zielgruppe als Basis gewählt wurde, erhält sie eine Nettoreichweite Struktur von 100%. Entsprechend machen die Erwachsenen von Jahren 4,0% der Nettoreichweite TV der Erwachsenen ab 14 Jahren aus.

9 Kopfzeile, Seite 9 Die Ergebnisse beider Musterauswertungen unterscheiden sich maßgeblich im Factbezug {TV} bzw. im Nutzungsfilter TV, da im Factbezug Livestreaming-Leistung enthalten ist, im Nutzungsfilter nicht. Keine Unterschiede zeigen sich zwischen dem Factbezug {STR} und dem Nutzungsfilter Streaming, denn dort ist dieselbe Leistung enthalten.