Streaming-Dienste: Die Zukunft des Medienkonsums ist online

Transkript

1 Streaming-Dienste: Die Zukunft des Medienkonsums ist online Ergebnisse einer Befragung von Verbrauchern Juli 2017

2 Design der Studie Joachim Spill Technology, Media & Entertainment und Telecommunications Leader Germany Switzerland Austria Ernst & Young GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Mergenthalerallee Eschborn joachim.spill@de.ey.com Repräsentative Befragung von erwachsenen Personen in Deutschland Befragung durch ein unabhängiges Marktforschungsinstitut (Valid Research, Bielefeld) Die Telefoninterviews wurden im Frühjahr 2017 durchgeführt Seite 2

3 Jeder zweite User hört auch online Musik jeder dritte sieht auch online Filme Welche Dienste nehmen Sie auch online in Anspruch? Musik 50% 47% 53% Filme 34% 3 30% Spiele 26% 27% 25% Bücher/eBooks 18% 16% 2 Grundgesamtheit: alle Befragten (n = 1.400) Seite 3

4 Musik meist mit Smartphone, Filme eher auf dem Laptop Nutzung der Endgeräte für (Auswahl) 63% Musik 30% 19% 15% 0% Filme 2 40% 26% 17% 17% 3% Spiele % 23% 1 Smartphone Laptop Heim-/Desktopcomputer Tablet Smart-TV Spiele-Konsole Grundgesamtheit: alle Befragten, die die jeweilige Aktivität nutzen Seite 4

5 Smartphone und Tablet: Bei Streaming- Aktivitäten dominieren Apps Nutzung von Apps und Internetbrowsern auf Smartphone und Tablet Apps Internetbrowser Spiele 96% 4% Bücher/eBooks Musik 8 80% 18% 20% Filme 55% 45% Bücher/eBooks Spiele 8 87% 19% 13% Musik 68% 3 Filme 55% 45% Grundgesamtheit: alle Befragten, die die jeweilige Aktivität auf dem Smartphone bzw. dem Tablet nutzen Seite 5

6 Mehr als jeder fünfte User hört Musik zum Großteil oder komplett online Wie hören Sie Musik? Anteil Ausschließlich online oder Zum Großteil online 23% 18% 61 Jahre oder älter 6% 4% 51 bis 60 Jahre 10% 18% 41 bis 50 Jahre 19% 37% 31 bis 40 Jahre 2 Ausschließlich online / über Streamingdienste Zum Großteil online / über Streamingdienste 21 bis 30 Jahre 45% Hälfte/Hälfte Überwiegend auf traditionellem Weg (offline) auf Abspielgeräten Bis 20 Jahre 73% Ausschließlich auf traditionellem Weg (offline) auf Abspielgeräten Grundgesamtheit: alle Befragten (n = 1.400) Seite 6

7 Gut jeder sechste User sieht Filme zum Großteil oder komplett online Wie sehen Sie Filme/Serien/das TV-Programm? Anteil Ausschließlich online oder Zum Großteil online 3 14% 4% 61 Jahre oder älter 6% 51 bis 60 Jahre 10% 27% 41 bis 50 Jahre 14% 24% 31 bis 40 Jahre 2 Ausschließlich online / über Streamingdienste Zum Großteil online / über Streamingdienste 21 bis 30 Jahre 36% Hälfte/Hälfte Überwiegend auf traditionellem Weg Bis 20 Jahre 55% Ausschließlich auf traditionellem Weg Grundgesamtheit: alle Befragten (n = 1.400) Seite 7

8 Fast jeder vierte User nutzt Streaming-Dienste für Filme, fast jeder fünfte für Musik Nutzen Sie kostenpflichtige Online Streaming-/ Abo-Dienste für? Film/Serie 23% 18% 27% Musik 19% 2 16% News/Information 8% 8% 7% e-books 7% 7% 7% Spiele 6% 8% 4% Grundgesamtheit: alle Befragten (n = 1.400) Seite 8

9 Filme: Amazon Instant Video und Netflix am häufigsten genutzt Genutzte kostenpflichtige Online Streaming-/ Abo-Dienste (Mehrfachnennungen möglich) Amazon Instant Video 10% 1 9% Netflix 1 8% 6% Sky Maxdome Watchever Andere 5% 0% 8% 3% 0% 0% Keine 77% 73% 8 Grundgesamtheit: alle Befragten (n = 1.400) Seite 9

10 Amazon Instant Video mit höchstem Marktanteil vor allem dank der weiblichen Nutzer Kostenpflichtige Online Streaming-/ Abo-Dienste Marktanteile 19% 5% 6% Amazon Instant Video 37% Netflix Sky 35% 4 33% 27% 23% 13% Maxdome 4% 8% Watchever 30% Andere 5% 8% Grundgesamtheit: alle Befragten, die kostenpflichtige Online-Streaming-/Abo-Dienste für das Sehen von Filmen/Serien/TV-Programm nutzen Seite 10

11 Musik: Spotify weit vorne vor amazon music Genutzte kostenpflichtige Online Streaming-/ Abo-Dienste (Mehrfachnennungen möglich) Spotify 1 13% 8% Amazon Music 5% 5% 4% Apple Music Deezer Napster Soundcloud Andere 4% 0% 0% Keine 8 78% 84% Grundgesamtheit: alle Befragten (n = 1.400) Seite 11

12 Musik: Spotify mit Marktanteil von fast 50% - vor allem dank der männlichen User Kostenpflichtige Online Streaming-/ Abo-Dienste Marktanteile 9% 4% 3%4% Spotify Amazon Music 5 43% 20% % Apple Music 6% 19% Deezer 10% 7% 2 Napster Soundcloud 7% 6% Andere 3% Grundgesamtheit: alle Befragten, die kostenpflichtige Online-Streaming-/Abo-Dienste für das Hören von Musik nutzen Seite 12

13 Auch Gruppe von Nicht-Usern mit positiver Zahlungsbereitschaft für Streaming-Dienste Durchschnittliche monatliche Zahlungsbereitschaft für Streaming-Dienste für Filme für Musik 9,40 8,30 7,20 6,00 23%* 1* 19%* 10%* Nutzer Keine Nutzer, aber zahlungsbereit Nutzer Keine Nutzer, aber zahlungsbereit * Anteil in Prozent von der Grundgesamtheit (n = 1.400) Seite 13

14 EY Assurance Tax Transactions Advisory Die globale EY-Organisation im Überblick Die globale EY-Organisation ist einer der Marktführer in der Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Transaktionsberatung und Managementberatung. Mit unserer Erfahrung, unserem Wissen und unseren Leistungen stärken wir weltweit das Vertrauen in die Wirtschaft und die Finanzmärkte. Dafür sind wir bestens gerüstet: mit hervorragend ausgebildeten Mitarbeitern, starken Teams, exzellenten Leistungen und einem sprichwörtlichen Kundenservice. Unser Ziel ist es, Dinge voranzubringen und entscheidend besser zu machen für unsere Mitarbeiter, unsere Mandanten und die Gesellschaft, in der wir leben. Dafür steht unser weltweiter Anspruch Building a better working world. Die globale EY-Organisation besteht aus den Mitgliedsunternehmen von Ernst & Young Global Limited (EYG). Jedes EYG-Mitgliedsunternehmen ist rechtlich selbstständig und unabhängig und haftet nicht für das Handeln und Unterlassen der jeweils anderen Mitgliedsunternehmen. Ernst & Young Global Limited ist eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung nach englischem Recht und erbringt keine Leistungen für Mandanten. Weitere Informationen finden Sie unter In Deutschland ist EY an 21 Standorten präsent. EY und wir beziehen sich in dieser Publikation auf alle deutschen Mitgliedsunternehmen von Ernst & Young Global Limited. Diese Publikation ist lediglich als allgemeine, unverbindliche Information gedacht und kann daher nicht als Ersatz für eine detaillierte Recherche oder eine fachkundige Beratung oder Auskunft dienen. Obwohl sie mit größtmöglicher Sorgfalt erstellt wurde, besteht kein Anspruch auf sachliche Richtigkeit, Vollständigkeit und/oder Aktualität; insbesondere kann diese Publikation nicht den besonderen Umständen des Einzelfalls Rechnung tragen. Eine Verwendung liegt damit in der eigenen Verantwortung des Lesers. Jegliche Haftung seitens der Ernst & Young GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft und/oder anderer Mitgliedsunternehmen der globalen EY- Organisation wird ausgeschlossen. Bei jedem spezifischen Anliegen sollte ein geeigneter Berater zurate gezogen werden Ernst & Young GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft All Rights Reserved. Seite 14