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Achim Pfaff
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1 Aktuelle Information zu IGP November 2012 Neu: Warsteiner Herb UGW Bierstudie 2012 Neu: Qorn die Spirituose in der Dose Kurz und knapp: Nachrichten Download auch unter

2 Aktuelle Information zu IGP Ihr Getränke Partner IGP Ihr Getränke Partner, das individuelle Vermarktungskonzept der trinks Gruppe, behauptet sich weiterhin als eigenständige Marke und baut seine Rolle als überregionaler Vermarktungspartner aus. Unsere Präsenz im Internet haben wir für Sie aktualisiert. Informationen lesen Sie unter: -vermarktungskonzept/

seine Rolle als überregionaler Vermarktungspartner aus.

3 Neu: Warsteiner Herb Die Warsteiner Brauerei bringt im Januar 2013 ein neues Produkt auf den Markt: Warsteiner Herb. Doppelt gehopft ist diese Bierspezialität natürlich-herbe Ergänzung zum Klassiker Warsteiner Premium Verum. Der höhere Bitterwert im Vergleich zum Original wird durch eine erheblich größere Menge an Hallertauer Aromahopfen erzielt, der während der Würzekochung zweimal zu unterschiedlichen Zeiten zugegeben wird. Mit der Markteinführung von Warsteiner Herb stößt das Unternehmen erstmals in das Segment herber Pilsbiere vor. Das neue Warsteiner Herb kommt in grüner Flasche mit silberfarbenem Etikett auf den Markt. Der besondere Produktnutzen, der natürlich-herbe Geschmack, wird auf dem Flaschen-Etikett durch die Abbildung einer Hopfendolde visuell hervorgehoben. Am POS sorgen bedruckte Kunststoff-Folien-Banderolen um den Kasten, sogenannte Sleeves, für besondere Aufmerksamkeit und eine klare Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb. Warsteiner Herb ist ab Januar 2013 an den Rampen der Brauereigruppe erhältlich. Es wird bundesweit in grünen 0,33-Liter-Longneckflaschen im 24er Mehrwegkasten, grünen 0,5-Liter-Longneckflaschen im 20er Mehrwegkasten sowie in der 0,5-Liter-Dose und im 30-Liter-KEG Fass angeboten. Die Produkteinführung wird von einem aufmerksamkeitsstarken Kommunikationspaket und umfangreichen Produkt-Samplings begleitet. Warsteiner Herb Produktinformationen auf einen Blick: - Alkoholgehalt: 4,8 % vol. - Stammwürzeklasse: P 11 - Brauart: Untergäriges Bier, Pilsener - Gebinde: 24 x 0,33-Liter-MW Kasten, 20 x 0,5-Liter-MW-Kasten, - 0,5-Liter-Dose und 30-Liter-KEG Fass - Verfügbarkeit: ab 2. Januar 2013 ab Rampe Weitere Informationen unter

Der höhere Bitterwert im Vergleich zum Original wird durch eine erheblich größere Menge an Hallertauer Aromahopfen erzielt, der während der Würzekochung zweimal zu unterschiedlichen Zeiten zugegeben

4 UGW Bierstudie 2012 Die Top 10-Brauereien im Benchmarking-Vergleich zu Vertrieb und Vermarktung liefert jetzt die neue UGW Bierstudie 2012 ( Detaillierte Shopper-Insights, regionalspezifische POS-Performances sowie ein leistungsfähiges Category Management fordert der Handel vom professionellen Brauerei-Vertrieb. Allein die Krombacher Brauerei setzt in der Vermarktung von Bier im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in Getränkeabholmärkten derzeit die Maßstäbe, so UGW Pressesprecher Erwin Blau. Zum siebten Mal in Folge überzeugen die Sauerländer im Gesamtranking der aktuellen UGW Bierstudie 2012, den zweiten Platz teilen sich Warsteiner sowie die Radeberger und Bitburger Braugruppe, gefolgt von AB-InBev, BHI und Veltins. Effizienz und Effektivität in der Marktbearbeitung durch die Brauereien sind in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Der Flächen-Außendienst erlebt seit mehreren Jahren eine Renaissance, so die UGW Trendwatchers. Für den bundesweiten Vergleich der Vertriebs- und Vermarktungsleistungen der Brauindustrie wurden von der Wiesbadener Agenturgruppe UGW die Vermarktungs-Experten und der SMC Sales Management Consulting bundesweit 535 POS-Manager aus dem LEH sowie dem Getränkefachhandel (GAM) befragt. Zusätzlich wurden rund ein Dutzend Fokusinterviews mit Zentralentscheidern im Handel (LEH, Fachhandel) sowie Vertretern und Repräsentanten aus der Braubranche durchgeführt. Die Wiesbadener UGW deckt mit ihren drei Geschäftsbereichen Consulting, Communication und Selling das komplette Spektrum marketing-, kommunikations- und vertriebsrelevanter Aufgabenstellungen in der Vermarktungskette ab. Quelle: UGW Consulting GmbH

Allein die Krombacher Brauerei setzt in der Vermarktung von Bier im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in Getränkeabholmärkten derzeit die Maßstäbe, so UGW Pressesprecher Erwin Blau.

5 Neu: Qorn die Spirituose in der Dose Der Getreidebrand ist nur et was für echte Männer (empfohlen ab 21 Jahren)! Weizen, Roggen und reines Wasser werden 2-fach destilliert, vom Qorn- Brennmeister auf 44 % Volumengrade eingestellt, bevor Qorn in Edelstahltanks reift. Der Schnaps durchläuft bis zur Abfüllung ausschließlich die rauen Hände von Männern. Bei der anschließenden Endlagerung wird Qorn durch Beschallung mit Rock- Musik und reichlich Dezibel verfeinert. Kerle schmecken das! Trinkempfehlung: eiskalt, pur und LAUT! Qorn ist neu, anders, die Härte, Rock n Roll und Lifestyle pur! Das trinkbare Destillat mit 44 % Vol ist ein Stoff für Männer! Die Inhaltsstoffe des Getreidebrands sind sehr rein: Weizen, Roggen und Wasser. Verfeinert durch abschließende Beschallung mit Rock-Musik! Qorn gibt es in kleinen und in großen Dosen sowie als Party-Package. Bestellung oder weitere Informationen unter

Der Schnaps durchläuft bis zur Abfüllung ausschließlich die rauen Hände von Männern. Bei der anschließenden Endlagerung wird Qorn durch Beschallung mit Rock- Musik und reichlich Dezibel verfeinert.

6 Kurz und knapp: Nachrichten Erstmals baut Heineken Deutschland die Produktrange rund um seine Fokusmarke Desperados aus und launcht ab Dezember dieses Jahres mit Desperados Fuego eine Variation des umsatzstärksten Importbieres in Deutschland. Kommuniziert wird die Markteinführung ab kommendem Jahr durch eine aufmerksamkeitsstarke Dachmarken-Kampagne mit Schwerpunkt auf den digitalen Medien. Eine Ausweitung der Kommunikation auf klassische Werbung ist ebenfalls für 2013 geplant. Die Weißbierbrauerei Schneider testet aktuell in Bayern eine so genannte Genießerkiste. Die Kiste (20 x 0,5 l) enthält insgesamt acht verschiedene Weißbiere und einen Leitfaden für eine Genussprobe. Auch der Gerolsteiner Brunnen setzt weiter aufs wachsende Segment der so genannten Near Water-Getränke: Mit einem Relaunch für Gerolsteiner Naturell plus Frucht will das Unternehmen aus der Vulkaneifel sein Angebot in diesem Segment noch fokussieren. So ist das Produkt seit Oktober mit überarbeiteter Rezeptur auf dem Markt, zudem wurde die neue Sorte Kirsche gelauncht. Ehre, wem Ehre gebührt! Das hat sich jetzt wohl auch Red Bull gedacht. Nachdem Felix Baumgartner im vergangenen Monat mit seinem Sprung aus der Stratosphäre die Schallmauer durchbrach und nicht nur sich selbst, sondern auch seinem Sponsor Red Bull ein großes PR-Spektakel bescherte, widmet dieser ihm nun eine eigene Energydrink-Dose. Anheuser-Busch, Biergigant aus den USA plant fünf neue Premium Lager Biere. Alle sollen bernsteinfarben dunkel glänzen oder schwarzfarben sein. Die Biere haben 6 % vol Alkoholgehalt. Ihre Namen sind Budweiser Black Crown, Beck's Black Jewel, Michelob Black Bock, Busch Black Light Lager und Rolling Rock Black Rock, berichtet die St. Louis Nachrichten.

Eine Ausweitung der Kommunikation auf klassische Werbung ist ebenfalls für 2013 geplant. Die Weißbierbrauerei Schneider testet aktuell in Bayern eine so genannte Genießerkiste.

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