Von der Perspektive zur Relevanz - Das E-Book in Deutschland Frankfurt am Main, 7. Juni 2013

Transkript

1 Frankfurt am Main, 7. Juni

2 Einstellung zum gedruckten Buch In Deutschland ist die Vorliebe für gedruckte Bücher immer noch stark, geht aber kontinuierlich zurück 2 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 88% 87% 85% 82% 81% 82% 81% 79% 74% 72% Ich liebe gedruckte Bücher zu sehr, ein elektronisches Gerät reicht nicht an das Leseerlebnis heran Das Geld investiere ich lieber in gedruckte Bücher Frage: Bitte geben Sie für jedes der folgenden Argumente für bzw. gegen E-Books an, inwieweit Sie diesen jeweils zustimmen. Auswahl: Befragte, die von E-Books schon einmal gehört oder gelesen haben Basis: Ad-hoc-Befragung im GfK Consumer Panel Media*Scope Buch

3 Blick in die Zukunft: Aussagen zu E-Books Der Anteil derer, die zukünftig ausschließlich gedruckte Bücher lesen möchten, geht weiter zurück % 2% 2% 4% 1% 7% 6% 11% 13% 32% 30% 30% 29% 49% 52% 45% 40% Bücher werde ich zukünftig ausschließlich als E-Book und nicht mehr als gedr. Buch kaufen weitgehend als E-Book und nur noch vereinzelt als gedr. Buch kaufen sowohl als E-Book als auch als gedr. Buch kaufen weitgehend als gedr. Buch und eher selten als E-Book kaufen ausschließlich als gedr. Buch kaufen nicht bzw. eher selten (als ein gedr. oder elektr. Buch) kaufen keine Angabe 1% 9% 1% 8% 2% 7% 2% 9% Frage: Noch ein Blick in die Zukunft: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu? Basis: deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, Kenner von E-Books (Ad-hoc-Befragung im GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch mit n= 7.973) *Frage in und leicht verändert

4 Bevorzugte Leseorte von E-Book-Käufern E-Book-Käufer lesen vor allem im Nah- und Fernverkehr digital, die Hälfte auch im Bett. Im Garten / auf dem Balkon / auf der Couch wird abgewechselt 4 Alle Befragten, die im vergangenen Jahr mindestens ein E-Book gekauft haben Wohnzimmer (z.b. Sofa, Sessel) 18% 49% 29% 4% Schlafzimmer (z.b. Bett) 47% 26% 16% 11% Badezimmer, WC 12% 14% 16% 58% Garten, Balkon 29% 45% 21% 6% Nahverkehr (z.b. Bus, U-Bahn) 58% 16% 5% 21% Ich würde eher E-Books bevorzugen beides gleichermaßen Ich würde eher gedruckte Bücher bevorzugen keines Fernverkehr (z.b. Bahn, Flugzeug) 71% 18% 2% 8% Am Strand, Badesee, im Schwimmbad 40% 18% 27% 15% Wartezimmer, Friseur 41% 17% 12% 30% Frage: Nachfolgend haben wir verschiedene Leseorte aufgeführt. Bitte geben Sie an, welches Buchformat Sie bevorzugen würden, unabhängig davon, ob Sie dies bereits tun. Auswahl: Befragte, die im Jahr mindestens ein E-Book gekauft haben Basis: deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, Kenner von E-Books (Ad-hoc-Befragung im GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch mit n= 7.973)

5 Bevorzugte (Buch-)Gattungen von E-Book-Käufern 5 Vor allem bei Romanen bevorzugen die derzeitigen E-Book-Käufer das digitale Buch. Zum Vorlesen oder bei Reiseführern wird das gedruckte Buch favorisiert Alle Befragten, die im vergangenen Jahr mindestens ein E-Book gekauft haben Romane 46% 39% 10% 5% Reiseführer 14% 13% 65% 8% Ratgeber 18% 25% 48% 9% Lehrbücher, wissenschaftliche Bücher 16% 22% 48% 14% Ich würde eher E-Books bevorzugen beides gleichermaßen Ich würde eher gedruckte Bücher bevorzugen keines Kindern vorlesen 8% 18% 60% 14% Frage: Nachfolgend haben wir verschiedene (Buch-)Gattungen aufgeführt. Bitte geben Sie an, welches Buchformat Sie bevorzugen würden, unabhängig davon, ob Sie dies bereits tun. Auswahl: Befragte, die im Jahr mindestens ein E-Book gekauft haben Basis: deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, Kenner von E-Books (Ad-hoc-Befragung im GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch mit n= 7.973)

6 Die Verlage und E-Books in Deutschland

7 Schätzung des Umsatzanteils von E-Books am Gesamtumsatz im vergangenen Jahr und in diesem Jahr 7 Der durchschnittliche Umsatzanteil von E-Books am Gesamtumsatz der Verlage steigt stärker als gedacht auf 9,5 Prozent. Für wird ein weiterer Anstieg erwartet 12% 10% 9,5% 10,6% 8% 6% 4% 5,4% 6,6% 6,2% 7,2% Umsatzanteil von E-Books am Gesamtumsatz im vergangenen Jahr Schätzung des Umsatzanteils von E-Books für das laufende Jahr 2% 0% 2010 Frage: Wie hoch war der Umsatzanteil im vergangenem Jahr von E-Books am Gesamtumsatz in Ihrem Verlag? Falls Sie die Umsatzanteile nicht genau wissen, bitte schätzen Sie. Bitte versuchen Sie einmal zu schätzen, welchen Umsatzanteil E-Books in Ihrem Verlag in diesem Jahr in etwa ausmachen werden. Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben oder den Vertrieb für E-Books für dieses Jahr planen ( Keine Angabe fließt in Kann ich nicht beurteilen / weiß ich nicht ein.) Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

8 Schätzung des Umsatzanteils von E-Books im Jahr 2015 am Gesamtumsatz des eigenen Verlags Die Prognose des E-Book-Anteils am Verlagsumsatz für 2015 ist erneut nahezu unverändert (16,2 Prozent) Schätzung des Umsatzanteils von E-Books im Jahr % 18% 12% 13% 9% 46% 16,2% 5% 3% 19% 22% 15% 14% 12% 17% 12% 11% 37% 35% 17,0% 16,2% bis 1% über 1% bis 5% über 5% bis 10% über 10% bis 25% über 25% Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht ø-umsatzanteil am Gesamtumsatz der Verlage im Jahr 2015 Frage: Bitte versuchen Sie einmal zu schätzen, welchen Umsatzanteil E-Books in Ihrem Verlag im Jahr 2015 in etwa ausmachen werden. Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben oder der Vertrieb von E-Books ist für dieses Jahr geplant ( Keine Angabe fließt in Kann ich nicht beurteilen/weiß ich nicht ein.) Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

9 Verlage mit E-Books im Programm 9 Über die Hälfte der Verlage haben nun E-Books im Programm Verlage Gesamt % 49% 53% Ja Nein 65% 51% 47% Frage: Haben Sie in Ihrem Verlag im vergangenen Jahr E-Books vertrieben? Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

10 Status und zukünftige Planung der Verlage Legende Status Ja, es werden E-Books angeboten Nein, es werden keine E-Books angeboten Zukünftig werden 84 Prozent der Verlage am E-Book-Markt teilnehmen. 16 Prozent planen weiterhin ohne E-Books Status 35% 65% Zukünftige Planung 53% 7% 18% 22% Status 49% 51% Zukünftige Planung 68% 70% 4% 14% 14% Zukünftige Status Planung 53% 47% 3% 11% 16% 84% 10 Legende Zukünftige Planung E-Books werden angeboten oder sind für dieses Jahr geplant E-Books werden nicht angeboten, sind aber für nächstes Jahr geplant E-Books werden nicht angeboten, sind aber zukünftig geplant E-Books werden nicht angeboten und sind auch zukünftig nicht geplant Frage: Haben Sie in Ihrem Verlag im vergangenen Jahr E-Books vertrieben? Ist in Ihrem Verlag die Erweiterung des Programms um E-Books für dieses Jahr geplant? Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

11 Anteil E-Books an Novitäten und an der Backlist 11 Titel als E-Book verfügbar: Der Anteil steigt bei den Novitäten und stagniert bei der Backlist 60% 54% 50% 40% 39% 42% 30% 26% 30% 29% Novitäten Backlist 20% 10% 0% 2010 Frage: Bitte schätzen Sie, wie hoch der Anteil von E-Books an den gedruckten Büchern ist, d.h. wie viele der gedruckten Bücher auch als E-Book erscheinen. Bitte unterscheiden Sie nach Novitäten und Backlist. Bitte machen Sie Ihre Angaben für das vergangene Jahr. Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

12 Durchschnittliche Anzahl der E-Book-Titel nach Genre im Programm 12 Der Anteil des Publikums-Segments an den verfügbaren E-Book-Titeln wächst % 1% 4% 33% 66% 38% 58% 49% 47% 2010: 1/3 der Verlage sind am E-Book-Markt aufgestellt : fast die Hälfte der Verlage sind am E-Book-Markt aufgestellt : über die Hälfte der Verlage sind am E-Book-Markt aufgestellt Fachbuch Allgemeines Sortiment Schulbuch Frage: Wie viele Titel wurden in Ihrem Verlag im vergangenen Jahr insgesamt als E-Book vertrieben? Bitte unterscheiden Sie die Titel auch nach den Genres und geben Sie bitte an, wie viele Titel in dem jeweiligen Genre in Ihrem Verlag als E-Book im vergangenen Jahr vertrieben wurden. Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

13 Vertriebsschienen für E-Books Der Vertrieb über den Online-Buchhandel gewinnt für Verlage an Bedeutung 13 Verlage Gesamt % 21% 14% Direktvertrieb über die eigene Homepage Vertrieb über den Online-Buchhandel Vertrieb über Verleihmodelle* 59% 66% 72% sonstige Vertriebsmöglichkeiten 5% 15% 12% 8% Frage: Zu welchen Anteilen (an den insgesamt verkauften E-Books) werden die folgenden Möglichkeiten von Ihrem Verlag für den Vertrieb von E-Books in etwa genutzt? Bitte beziehen Sie sich bei Ihren Angaben auf das vergangene Jahr. Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben *Verleihmodelle in erstmals gefragt (Fragestellung im Jahr und im Jahr leicht verändert.) Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

14 Risiken für den eigenen Verlag und für die Branche 14 Zunehmende Konzentration bei den Online-Buchhändlern wird als immer höheres Risiko für den eigenen Verlag und die Buchbranche eingeschätzt Zunehmende Konzentration bei den Online-Buchhändlern Umsatzverluste bei den gedruckten Büchern Umsatzverluste durch Raubkopien Zusätzliche Kosten bei gleichbleibendem Umsatz Preisverfall bei allen Büchern Anteil der Top-Boxen (trifft zu bzw. trifft voll und ganz zu) in % Risiken für den eigenen Verlag Risiken für die Buchbranche Frage: Welche Risiken sehen Sie im Zusammenhang mit der zukünftigen Entwicklung der E-Books für die Buchbranche und für Ihren eigenen Verlag? Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

15 Preisgestaltung bei E-Books gegenüber dem gedruckten Buch 15 Fast 90 Prozent der Verlage bieten ihre E-Books günstiger an als die Print-Version, knapp die Hälfte davon um mehr als 20 Prozent... höher als beim gedruckten Buch... genauso wie beim gedruckten Buch... niedriger als beim gedruckten Buch 2% 29% 69% Verlage Gesamt 1% 22% 77% 13% 87% Um wie viel Prozent sind die Preise in etwa niedriger? Verlage Gesamt 11% 9% 47% 39% 39% 48% bis 10% niedriger 10-20% niedriger mehr als 20% niedriger Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht 3% 3% Frage: Bei den Titeln, die von Ihrem Verlag sowohl als E-Book als auch als gedrucktes Buch angeboten werden, sind die Preise des E-Books tendenziell Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben (Fragestellung im Jahr leicht verändert.) Um wie viel Prozent sind die Preise in etwa niedriger? Falls Sie es nicht genau wissen, schätzen Sie bitte. Auswahl: Verlage, die die Preise von E-Books tendenziell niedriger als beim gedruckten Buch einschätzen (Frage wurde im Jahr nicht gestellt.) Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

16 E-Book-Formate Mehr als die Hälfte der Verlage gehen zukünftig von einer Vielzahl parallel existierender Formate aus 20% 30% Welchem Format geben Sie die größten Chancen? EPUB 16 77% 85% 79% 26% 44% 51% Eines der Formate wird sich durchsetzen Es bleibt bei einer Vielzahl parallel existierender Formate Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht 30% 25% 46% 28% AZW (Amazon Kindle) PDF Apps Sonstige Formate 0% 5% 6% 2% 4% 2% 2% 0% 2% Kann ich 6% nicht beurteilen/ 6% weiß ich nicht 8% 13% Frage: Was glauben Sie, wird sich eines der Formate im E-Book-Markt auf lange Frist durchsetzen oder bleibt es bei einer Vielzahl parallel existierender Formate? Welchem Format geben Sie die größten Chancen, sich auf lange Frist durchzusetzen? (Fragestellung im Jahr leicht verändert.) Basis : 437 Verlage, Basis : 348 Verlage, Basis : 361 Verlage

17 Der Sortimentsbuchhandel und E-Books in Deutschland

18 Schätzung des Umsatzanteils der E-Books am Gesamtumsatz der eigenen Buchhandlung im vergangenen Jahr Durch viele Neueinsteiger stagniert der durchschnittliche Umsatzanteil von E-Books am Gesamtumsatz der Sortimente in. Für wird ein Anstieg erwartet 18 2% 1,9% 1% 0,8% 1,2% 0,5% 0,5% 1,1% Umsatzanteil von E-Books am Gesamtumsatz im vergangenen Jahr Schätzung des Umsatzanteils von E-Books für das laufende Jahr 0% 2010 *In die Berechnung der Durchschnittswerte gehen alle Werte von 0 bis 100% ein. Frage: Wie hoch war der Umsatzanteil der E-Books (ohne E-Reader) am Gesamtumsatz in Ihrer Buchhandlung im vergangenen Jahr? Falls Sie den Umsatzanteil nicht genau wissen, bitte schätzen Sie. Auswahl: Sortimente, die E-Books anbieten Frage: Bitte versuchen Sie einmal abzuschätzen, welchen Umsatzanteil E-Books (ohne E-Reader) am Gesamtumsatz in Ihrem Unternehmen in diesem Jahr in etwa ausmachen werden. Auswahl: Sortimente, die bereits E-Books anbieten bzw. planen Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

19 Schätzung des Umsatzanteils von E-Books im Jahr 2015 am Gesamtumsatz der eigenen Buchhandlung Die Prognose des E-Book-Anteils am Umsatz des stationären Sortiments für 2015 wird zurückhaltender: Buchhändler rechnen mit 3,2 Prozent 19 4% 12% 4% 3% 4% 15% 19% 18% 2% 3% 2% 16% 1% 5% 0% über 0% bis 1% über 1% bis 5% über 5% bis 10% über 10% und mehr Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht 77% 56% 58% 9,2% 3,5% 3,2% ø-umsatzanteil von E-Books am Gesamtumsatz der Sortimente Frage: Bitte versuchen Sie einmal abzuschätzen, welchen Umsatzanteil E-Books (ohne E-Reader) am Gesamtumsatz in Ihrem Unternehmen im Jahr 2015 in etwa ausmachen werden. Auswahl: Sortimente, die bereits E-Books anbieten bzw. planen Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

20 E-Books und E-Reader im Sortiment 20 Über 70 Prozent der Sortimente bieten derzeit E-Books und / oder E-Reader an. Das sind 8 Prozent mehr als im Vorjahr Sortimente Gesamt Ja, es werden E-Books und / oder E-Reader angeboten 32% 65% 73% Nein, es werden weder E-Books noch E-Reader angeboten 68% 35% 27% Frage: Werden in Ihrer Buchhandlung bzw. im Rahmen Ihres Internetangebots E-Books und/oder E-Reader angeboten? Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

21 E-Books und E-Reader im Sortiment 21 Sowohl bei E-Books als bei E-Readern sind Zuwächse zu verzeichnen. Bereits jedes 2. Sortiment bietet E-Reader an, E-Books sogar 2 von 3 Buchhandlungen Sortimente Gesamt Ja, es werden E-Books angeboten* 28% 59% 68% Ja, es werden E-Reader angeboten* 24% 48% 54% Nein, es werden weder E-Books noch E-Reader angeboten 35% 27% 68% Frage: Werden in Ihrer Buchhandlung bzw. im Rahmen Ihres Internetangebots E-Books und/oder E-Reader angeboten? *Mehrfachnennungen möglich Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

22 Status und zukünftige Planung der Sortimente Nur 14 Prozent der Sortimente planen zukünftig ohne E-Books und E-Reader, weitere 7 Prozent sind noch unentschlossen 22 Legende Status Ja, es werden nur E-Books angeboten Ja, es werden nur E-Reader angeboten Ja, es werden E-Books und E-Reader angeboten Nein, es werden weder E-Books noch E-Reader angeboten Status Zukünftige Planung 9% 4% 19% 68% 15% 3% 28% 45% Status 17% 6% 42% 35% Zukünftige Planung 16% 3% 53% 22% 72% 73% Status 19% 5% 49% 27% Zukünftige Planung 21% 4% 55% 14% 80% Legende Zukünftige Planung E-Books werden angeboten o. zukünftig ins Sortiment aufgenommen (keine E-Reader) E-Reader werden angeboten oder zukünftig ins Sortiment aufgenommen (keine E-Books) E-Books und E-Reader werden angeboten oder zukünftig aufgenommen E-Books und E-Reader werden nicht angeboten und sind zukünftig auch nicht geplant Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht 9% 7% 7% Frage: Werden in Ihrer Buchhandlung bzw. im Rahmen Ihres Internetangebots E-Books und/oder E-Reader angeboten? Planen Sie demnächst E-Books in Ihr Sortiment aufzunehmen? (ohne keine Angabe ) Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

23 Barrieren für den Verkauf von E-Books oder E-Readern Die geringe Nachfrage ist weiterhin das entscheidende Hemmnis zur Teilnahme am E-Book-Markt. Insgesamt sind alle Barrieren rückläufig 23 Sortimente Gesamt Zu geringe Nachfrage 91% 86% 80% Geringe Gewinnund Umsatzmargen 57% 61% 68% Zu kompliziertes Handling (z.b. Kopierschutz, Formate..) 54% 67% 62% Konkurrenz für das gedruckte Buch 39% 37% 37% Zu hohe Investitionskosten 32% 42% 45% Es stehen keine Barrieren entgegen 1% 3% 4% Frage: Welche Barrieren stehen bei Ihnen dem Verkauf von E-Books/E-Readern bisher entgegen? (Mehrfachnennungen möglich) Auswahl: Ohne Buchhandlungen, die sowohl E-Books als auch E-Reader anbieten Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

24 Risiken für die eigene Buchhandlung und für die Branche Sortimente sehen für die eigene Buchhandlung und die Buchbranche ein immer höheres Risiko in der zunehmenden Konzentration der Online-Buchhändler und in möglichen Umsatzverlusten bei gedruckten Büchern 24 Zunehmende Konzentration bei den Online-Buchhändlern Umsatzverluste bei den gedruckten Büchern Umsatzverluste durch Raubkopien Zusätzliche Kosten bei gleichbleibendem Umsatz Preisverfall bei allen Büchern Anteil der Top-Boxen (trifft zu bzw. trifft voll und ganz zu) in % Risiken für die eigene Buchhandlung Risiken für die Buchbranche Frage: Welche Risiken sehen Sie im Zusammenhang mit der zukünftigen Entwicklung der E-Books für die Buchbranche und für Ihre eigene Buchhandlung? Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

25 Umsatzrückgänge aufgrund des wachsenden E-Book-Marktes 25 Jede zweite Buchhandlung geht wegen des wachsenden E-Book-Marktes für 2015 von einem durchschnittlichen Umsatzrückgang im klassischen Sortiment von 16 Prozent aus Sortimente Gesamt 38% 48% 57% Ja, es wird Umsatzrückgänge im "klassischen" Sortiment geben Nein, es wird kaum Umsatzrückgänge im "klassischen" Sortiment geben Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht 36% 26% 31% 26% 21% 17% Ø-Schätzung des Umsatzrückgangs im Jahr 2015 : 16% : 16% : 16% Frage: Wird es Ihrer Meinung nach in Ihrem Unternehmen bis 2015 aufgrund des wachsenden E-Book-Marktes nennenswerte Umsatzrückgänge im klassischen Sortiment geben? Bitte versuchen Sie einmal abzuschätzen, wie hoch der Umsatzrückgang im klassischen Sortiment im Jahr 2015 durch das E-Book sein wird. Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

26 Strategien gegen den Umsatzrückgang im klassischen Sortiment (offene Frage) Als Strategie gegen einen Umsatzrückgang werden im örtlichen Buchhandel Kundenbindungsmaßnahmen immer wichtiger 26 Vorjahre (in %) Sortimente Gesamt +17% +6% +8% +10% 15% 14% 13% 13% 11% 10% 10% 9% 26% Kundenbindung ( z.b. durch Veranstaltungen) 9 7 Mehr Werbung für das klassische Buch 13 9 Gute Beratung 8 9 Sortimentserweiterung Spezialisierung auf einen Sortimentsbereich 5 2 Guter Service 12 9 Vertrieb von E-Books 12 3 Buchhandlung als Begegnungsstätte/Leseoase 0 0 Fachkompetenz 8 4 6% Mehr Internetpräsenz 2 2 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 8% Investitionen in den Online-Handel 1 3 Gutes Preismanagement 3 3 Unterstützung vom Börsenverein 0 0 Onlinevertrieb ist nun mal Zukunft 2 4 Keine Strategien 6 7 Abbau von Fläche / Personal 2 0 Neukundenwerbung 1 2 Sonstige 1 4 Keine Angabe : 53% : 52% : 36% Veränderung zum Vorjahr Frage: Welche möglichen Gegenstrategien sehen Sie persönlich, um dem Umsatzrückgang in Ihrem Unternehmen im klassischen Sortiment entgegenzuwirken? (offene Frage) Basis: : 394 Sortimente, : 410 Sortimente, : 554 Sortimente

27 Methodik

28 Bausteine der Studie Die Studie ist in fünf inhaltlich aufeinander abgestimmten Bausteinen angelegt: 1. Expertenbefragung von Sortimenten mit einem Onlinefragebogen 2. Expertenbefragung von Verlagen mit einem Onlinefragebogen 3. Exkurs: Perspektive der Barsortimente und Großhändler (Anonymisierte Telefonbefragungen) 4. E-Book-Absätze, -Umsatzanteile und Soziodemographien der Käufer der Jahre 2010 bis aus dem GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch 5. Einstellungen zum Thema E-Books aus der Konsumentenbefragung *Eigenstudie der GfK, die im Januar 2009, 2010 und zum Thema E-Books durchgeführt wurde, in und Exklusivstudie im Auftrag des Börsenvereins (Ad-hoc-Befragung im GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch, dt. Privatpersonen ab 10 Jahren).

29 Methode der Expertenbefragung bei Sortimenten und Verlagen Stichprobe Für die Expertenbefragung der Sortimente wurden in den Jahren, und die Mitglieder des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels (für die eine -Adresse vorlag) befragt (: Mitglieder, : Mitglieder, : Mitglieder). Die Nettostichprobe lag im Jahr bei 554 Sortimenten (17 Prozent Rücklauf) (: 394 Sortimente, : 410 Sortimente) und wurde anhand von Umsatzgrößenklassen auf die Grundgesamtheit gewichtet. Für die Expertenbefragung der Verlage wurden in den Jahren, und die Mitglieder des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels (für die eine -Adresse vorlag) befragt (: Mitglieder, : Mitglieder, : Mitglieder). Der Rücklauf lag im Jahr bei 361 Verlagen (21 Prozent) (: 437 Verlage, : 348 Verlage) und wurde ebenfalls anhand von Umsatzgrößenklassen auf die Grundgesamtheit gewichtet. Feldzeit Die Befragung wurde mit einem quantitativen Onlinefragebogen im Jahr in der Zeit vom 12. Februar bis 11. März durchgeführt (: 14. Januar bis 4. Februar, : 23. Februar bis 25. März). Die Mitglieder wurden per über die Befragung informiert und mittels Link auf die Onlinebefragung verwiesen. Fragebögen Für Sortimente und Verlage wurde ein jeweils eigener Fragebogen entwickelt und in den Jahren und aktualisiert. Exkurs Barsortimente und Großhändler Befragungen von Barsortimenten / Großhändlern, die als Telefoninterviews nach einem eigens entwickelten Gesprächsleitfaden durchgeführt wurden, gehen als Exkurs in die Studie ein. Diese wurden im Januar, März und März durchgeführt.

30 E-Book-Absätze, -Umsatzanteile und Soziodemographien der Käufer aus dem GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch Instrument GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch mit insgesamt Personen (brutto, Stand ), die monatlich zu ihren Bucheinkäufen befragt werden. Die Befragung erfolgt schriftlich (online bzw. paper & pencil) mit einem Einkaufstagebuch. Das GfK Media*Scope Buch ist eine Quotenstichprobe und ist repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 10 Jahren in Privathaushalten und stellt ein Abbild des Kaufverhaltens von insgesamt 67,8 Millionen Menschen dar. Die Analyse basiert auf den Jahresergebnissen der Jahre 2010, und. Analyse Die hochgerechneten E-Book Daten (Absatz, Umsatzanteil am Buchmarkt, Durchschnittspreis) für die Jahre und stammen aus dem GfK Verbraucherpanel. Die Daten für 2010 basieren auf einer Ad-hoc-Befragung im GfK Verbraucherpanel Media*Scope. Informationen zur Umstellung der Gewichtung im GfK Verbraucherpanels Media*Scope Buch im Jahr Im Jahr erfolgte eine Umstellung zur Verbesserung der Datenqualität im GfK Verbraucherpanel Media*Scope auf MA*- Gewichtung, eine detailliertere Berücksichtigung des Gewichtungsmerkmals sozialer Status, eine Anpassung der Stichproben- Zusammensetzung an die aktuelle Internetreichweite und eine Ausweitung des Online-Anteils der Panelteilnehmer auf 66 Prozent im Jahr.

31 Konsumentenbefragung zum Thema E-Books Instrument Die Studie basiert auf Befragungen im Januar, März und März von Endverbrauchern zum Thema E-Books (repräsentativ für 67,8 Mio. deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren) im GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch. Die erhobenen Informationen sind Meinungen und Einstellungen, die die Deutschen zum Thema E-Books haben. Es handelt sich dabei um eine Eigenstudie der GfK, die im Januar zum Thema E-Books durchgeführt wurde. Die Befragungen im März und im März wurden als Exklusivstudie im Auftrag des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels durchgeführt. Teile aus dieser Studie stellt die GfK dem Börsenverein (auch zur Veröffentlichung) zur Verfügung. Befragungen zum Thema E-Books im Januar, März und März Inhalt der Studie Bekanntheit und Nutzung von E-Books Einstellungen zum gedruckten Buch Relevanz technischer Funktionen Einschätzung von E-Book-Vorteilen Einschätzung von E-Book-Nachteilen