Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Januar Verpoorten. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Januar 2015 Verpoorten Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens (Frauen ab 18 Jahre) Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n=926 Befragungszeitraum bis Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kauf 3

4 Zielgruppenstruktur der Befragung Alter Jahre 49, Jahre 17, Jahre 14,9 50 und älter 17, Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf Fazit 5

6 Zehn Prozent kennen Verpoorten spontan Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit - Verpoorten Baileys 19,0 Gesamt 9,4 Verpoorten 9,4 Licor 43 Berentzen 4,3 8, Jahre 8,7 Amarula 2, Jahre 10,4 Batida de Coco 1, Jahre 13,0 Dooley s 1,5 50 und älter 7, Frage: Nun geht es um das Thema Liköre. Welche Likörmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 6

7 Deutlicher Anstieg mit Online-Kontakten Ungestützte Markenbekanntheit Verpoorten 20 Ungestützte Markenbekanntheit - Verpoorten % 10,6 10 9,9 11,3 6,6 6, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Nun geht es um das Thema Liköre. Welche Likörmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 7

8 Knapp zwei Drittel kennen Verpoorten gestützt Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit - Verpoorten Baileys 83,6 Gesamt 60,0 Berentzen 64,7 Batida de Coco Verpoorten 64,3 60, Jahre 47,0 Amarula 39, Jahre 72,0 Licor 43 39, Jahre 75,4 Dooley s 29,5 50 und älter 72, Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Likörmarken. Bitte kreuzen sie an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 8

9 Gestützte Markenbekanntheit bleibt stabil Gestützte Markenbekanntheit Verpoorten 100 Gestützte Markenbekanntheit - Verpoorten ,9 60, ,9 61,1 58, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Likörmarken. Bitte kreuzen sie an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 9

10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf Fazit 10

11 Sieben Prozent erinnern sich spontan an Werbung für Verpoorten Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung - Verpoorten Verpoorten 7,2 Gesamt 7,2 Baileys 5,3 Licor 43 Amarula 1,2 3, Jahre 7,6 Berentzen 0, Jahre 6,7 Batida de Coco 0, Jahre 7,2 Dooley s 0,0 50 und älter 6, Frage: Und für welche Likörmarken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 11

12 Online-Kontakte steigern die Erinnerung Ungestützte Werbeerinnerung - Verpoorten 20 Ungestützte Werbeerinnerung - Verpoorten , % 8,9 10 7,1 5 3,3 5 3,3 0 ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche Likörmarken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 12

13 Ein Drittel erinnert sich gestützt Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Verpoorten Verpoorten 32,8 Gesamt 32,8 Baileys 25,9 Berentzen Licor 43 15,4 13, Jahre 34,7 Amarula 10, Jahre 36,4 Batida de Coco 8, Jahre 32,5 Dooley s 1,4 50 und älter 23, Frage: Und für welche der folgenden Likörmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 13

14 Werbeerinnerung verdreifacht Gestützte Werbeerinnerung Verpoorten 50 Gestützte Werbeerinnerung Verpoorten % 40, , , , , ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Likörmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de 14

15 Werbung wird im Fernsehen und Internet wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Fernsehen 65,4 Erinnerte Werbemedien - Internet 100 Internet 40,1 80 Geschäft 5,5 Zeitungen/Zeitschriften 4, ,3 Kino 2, ,1 Plakate 2,2 Kataloge 0, ,5 Sonstiges 4, Anzahl der Online-Kontakte Frage: Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für Verpoorten erinnern können. Wo haben Sie diese Werbung gesehen oder gehört? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de, die sich an Werbung für Verpoorten erinnern 15

16 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf Fazit 16

17 40 Prozent haben Verpoorten schon einmal gekauft Kauf Kauf 1,6 Gesamt 40,7 29,7 40, Jahre 21, Jahre 36, Jahre 55,9 28,0 50 und älter 67,2 Ja Nein Ich trinke keinen Eierlikör Weiß nicht Frage: Haben Sie schon einmal Verpoorten Eierlikör gekauft? Basis: Userinnen von ProSieben.de, SAT.1.de, kabeleins.de und sixx.de, die Verpoorten kennen 17

18 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf Fazit 18

19 Fazit Markenbekanntheit Spontan kennen neun Prozent der befragten Frauen Verpoorten. Durch Kontakt mit der Onlinekampagne nimmt dieser Wert deutlich zu. Er wird um 61 Prozent gesteigert. Die gestützte Markenbekanntheit bleibt auf hohem Niveau stabil. Werbeerinnerung Sieben Prozent der Befragten erinnern sich ungestützt an Werbung für Verpoorten. Der Indikator profitiert ebenfalls von der Online- Kampagne: mit Kontakt nimmt die ungestützte Werbeerinnerung um 170 Prozent zu. Bei der gestützten Werbeerinnerung ist der Zuwachs ebenso hoch. Werbung für Verpoorten wird überwiegend im Fernsehen und im Internet wahrgenommen. Die Erinnerung an Werbung im Internet steigt mit zunehmenden Online-Kontakten. Kauf 40 Prozent der Befragten, die die Marke kennen, haben schon einmal Eierlikör von Verpoorten gekauft. Fazit Die Online-Kampagne war ein voller Erfolg. Markenbekanntheit und Werbeerinnerung profitieren deutlich. 19

20 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 20