Begleitforschung Gillette Venus Breeze Promostory. Unterföhring, Juni 2008

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Katrin Geisler
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1 Begleitforschung Gillette Venus Breeze Promostory Unterföhring, Juni 2008

2 Inhalt Steckbrief Awareness Image Fazit 2

3 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 34 Jahren Zufallsauswahl im Rahmen des forsa.omninet-panels Inhouse-Onlinebefragung per Set-Top-Box am TV-Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens Stichprobe n=180 Datum 21. und 22. Mai 2008 Befragung im Anschluss an die Sendung taff. auf ProSieben am Institut forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh 3

Fast 50 Prozent sahen mind. jede zweite Folge Häufigkeit Sendungsnutzung GNT 100 80 60 40 27 15 11 16 20 0 32 Germany's next Topmodel Jede Folge Ca.

4 Fast 50 Prozent sahen mind. jede zweite Folge Häufigkeit Sendungsnutzung GNT Germany's next Topmodel Jede Folge Ca. jede dritte bis vierte Folge Nie Jede zweite Folge Seltener 4 Auf ProSieben läuft immer donnerstags um 20:15Uhr die Sendung Germany s next Topmodel by Heidi Klum. Wie oft sehen Sie normalerweise die Sendung Germany s next Topmodel? Basis: n=180 Frauen Jahre Quelle: forsa. SevenOne Media, Juni 2008

Zwei Drittel haben den Real Job gesehen Erinnerung Real Job in der Sendung der Vorwoche 16,1 16,1 67,8 ja nein weiß nicht 5 In der Folge vom letzten Donnerstag [15.

5 Zwei Drittel haben den Real Job gesehen Erinnerung Real Job in der Sendung der Vorwoche 16,1 16,1 67,8 ja nein weiß nicht 5 In der Folge vom letzten Donnerstag [15. Mai] wurde gezeigt, wie Christina das Casting für die Werbekampagne von Venus Breeze gewann. Haben Sie den Teil der Sendung mit dem Casting für Venus Breeze letzte Woche bei Germany s next Topmodel zufällig gesehen? Basis: alle, die GNT mindestens selten sehen [n=132 Frauen Jahre] Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

6 Inhalt Steckbrief Awareness Image Fazit 6

7 Venus mit hoher Top of Mind-Awareness Top of Mind Awareness explizit: achte nicht auf W erbung, mache dabei etwas anderes, schalte um/auf leise etc. nein, normal, wie immer, nichts aufgefallen etc. sämtl. Nennungen zu Venus Gillette W erbung/ [Spot] mit Christina [Topmodel]/Rasierer Venus/Gillette/Breeze 11,7 16,7 26,1 33,9 Christina/Kandidatin von Topmodel 10,0 viel/häufig W erbung, kurzer Abstand zwischen W erbeblöcken W erbung für Programm, Trailer 4,4 5,6 ein [längerer] W erbefilm allg. [ohne Nennung Venus/Christina] lange W erbung konkrete Marken [auß er Venus Breeze von Gillette] genannt Produkte allg. genannt Kritik an W erbung allg. [stört mich, nervt etc.] W erbung für Hausfrauen, Ältere, Fam ilien etc. Viele Plegeprodukte [Make-up, Shampoo] sonstiges 1,7 1,7 1,1 0,6 0,6 0,6 0,6 1,7 weiß nicht 7, Rund um die Sendung taff gab es ja auch Werbung. Ist Ihnen ganz allgemein bei der Werbung oder den Werbeblöcken etwas Besonderes oder Ungewöhnliches aufgefallen? Bitte denken Sie genau nach, uns interessiert alles, was Ihnen dazu einfällt. Basis: n=180 Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

8 Knapp jede Fünfte nennt Venus Breeze Ungestützte Werbeerinnerung [Gillette] [Venus] [Breeze] Werbung nicht gesehen sonstige Marken Make-up/Kosmetik/Cremes [Damen]Rasierer allg. Coca Cola Mc Donalds meinverein.de Auto Shampoo/ Haarpflegeprodukte sonstige Produktgruppen allg. Milka real Trailer, Programmvorschau 3,9 3,3 3,3 3,3 3,3 2,8 2,8 2,2 2,2 2,2 2,2 5,6 8,3 18, Können Sie sich noch erinnern, für welche Produkte und Marken rund um die Sendung geworben wurde? Bitte geben Sie alle Marken/Produkte an, die Ihnen einfallen. Basis: n=180 Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

9 26 Prozent erinnern sich an die Promostory Erinnerung Promostory ungestützt Erinnerung Promostory ungestützt 35 12,2 26, ,4 27, ,1 61,7 ja nein weiß nicht/ bin mir unsicher 20 Promostory erinnert Gesamt [n=180] GNT mind. jede 2. Folge [n=86]* Real Job gesehen [n=69]* 9 *Auf Grund der geringen Fallzahlen sind nur Tendenzaussagen möglich. In der ersten Werbepause gab es einen Werbefilm, der eineinhalb Minuten lang war. Können sie sich an diesen Werbefilm erinnern? Basis: n=180 Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

10 Sehr hohe Marken-Awareness Markenerinnerung Promostory [Gillette] Venus [Breeze] [Rasierer] [mit] Christina, Model aus GNT, Gewinnerin des Castings für den Spot Videodreh, Werbespot-Dreh, Foto-Shooting, Making of 34,0 55,3 74,5 am Strand Interview, sie erzählt Damenrasierer allg. soll ungestellt wirken, wie Blick hinter Kulissen u.ä. sich schnell [morgens] rasieren Sonstiges weiß nicht 19,1 12,8 8,5 6,4 6,4 4,3 10, Auf Grund der geringen Fallzahl sind nur Tendenzaussagen möglich. Worum ging es in diesem Werbefilm? Für welche Marken oder welches Produkt wurde in diesem Werbefilm geworben? Worum drehte sich die Handlung? Bitte denken Sie genau nach, uns interessiert alles, was Ihnen dazu einfällt. Basis: alle, die sich an den Werbefilm erinnern [n=47 Frauen Jahre]; Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

11 Gestützt kennen zwei Drittel die Promostory Erinnerung Promostory bildgestützt 16,1 16,1 67,8 ja nein weiß nicht/ bin mir unsicher 11 In der ersten Werbepause der Sendung taff. gab es einen Werbefilm von Venus Breeze. Auf den folgenden Seiten sehen Sie ein paar Ausschnitte dieses Werbefilms. Können Sie sich an diesen Werbefilm von Venus Breeze erinnern? Basis: n=180 Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

12 Bei den GNT-Stammsehern sind es noch mehr Erinnerung Promostory bildgestützt Bekanntheit Hauptdarstellerin ,2 89,3 84,1 93, ,8 66, Promostory erinnert Hauptdarstellerin bereits bekannt Gesamt GNT mind. jede 2. Folge Real Job gesehen 12 Können Sie sich an diesen Werbefilm von Venus Breeze erinnern? Basis: n=180 Frauen Jahre Die Hauptrolle in dieser Werbesendung spielte eine junge Frau. Kannten Sie diese Frau bereits vorher? Basis: alle, die sich gestützt an den Werbefilm erinnern [n=122 Frauen Jahre] Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

80 87,2 89,3 84,1 93,1 60 67,8 66,4 40 20 0 Promostory

13 Bei den GNT-Stammsehern sind es noch mehr Erinnerung Promostory bildgestützt Bekanntheit Hauptdarstellerin ,2 89,3 84,1 93, ,8 66, Promostory erinnert Hauptdarstellerin bereits bekannt Gesamt GNT mind. jede 2. Folge Real Job gesehen 13 Können Sie sich an diesen Werbefilm von Venus Breeze erinnern? Basis: n=180 Frauen Jahre Die Hauptrolle in dieser Werbesendung spielte eine junge Frau. Kannten Sie diese Frau bereits vorher? Basis: alle, die sich gestützt an den Werbefilm erinnern [n=122 Frauen Jahre] Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

nicht 14 Wissen Sie, wie die junge Frau heißt?

14 78 Prozent kennen Christinas Namen Bekanntheit von Christina 7,4 1,2 13,6 77,8 Christina [Kandidatin aus GNT] Nur: Kandidatin aus GNT Sonstiges Weiß nicht 14 Wissen Sie, wie die junge Frau heißt? Basis: alle, denen die Frau vorher bekannt war [n=81 Frauen Jahre] Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

und kennen sie aus GNT und TV-Werbung Bekanntheit von Christina 100 98,8 80 60 40 20 0 aus Fernsehsendungen 17,3 aus der Fernsehwerbung 8,6 aus Zeitungen/ Zeitschriften 3,7 Sonstiges 15

15 und kennen sie aus GNT und TV-Werbung Bekanntheit von Christina , aus Fernsehsendungen 17,3 aus der Fernsehwerbung 8,6 aus Zeitungen/ Zeitschriften 3,7 Sonstiges 15 Woher kannten Sie die junge Frau aus dem Werbefilm? Mehrfachnennungen möglich Basis: alle, denen die Frau vorher bekannt war [n=81 Frauen Jahre] Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

16 Inhalt Steckbrief Awareness Image Fazit 16

17 Gutes Markenfitting und hohe Sympathie Wahrnehmung Christina und Venus Breeze [Top Two: stimme voll und ganz zu/stimme zu] Christina und "Venus Breeze" passen gut zusammen. Christina wirkt auf mich sympathisch. Ich finde Christina als Model für "Venus Breeze" überzeugend. Gesamt [n= 122] Christina kommt in diesem Werbefilm natürlich rüber. Ich habe mir den Werbefilm mit Christina gerne angeschaut. GNT mind. jede 2. Folge [n=75]* Real Job gesehen [n= 58]* Ich finde es glaubwürdig, was Christina in dem Werbefilm sagt. Ich finde es glaubwürdig, was Christina über Venus Breeze sagt *Auf Grund der geringen Fallzahlen sind nur Tendenzaussagen möglich. Auf den folgenden Seiten sind eine Reihe von Aussagen zu dem Werbefilm von Venus Breeze aufgeführt. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Basis: alle, die sich gestützt an den Werbefilm erinnern [n=122 Frauen Jahre]; Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

18 Inhalt Steckbrief Awareness Image Fazit 18

19 Gillette Venus Breeze und Christina Promostory -Hohe Aufmerksamkeit für Venus Breeze, v.a. ungestützt -Sehr gute Markenzuordnung: Christina überlagert die Marke nicht, sondern unterstützt -Bildgestützte Erinnerung: 68 Prozent; Deutlich höhere Werte bei GNT- Stammsehern -Besonders positive Wahrnehmung von Christina und Venus Breeze bei den GNT-Fans -Christina wirkt glaubwürdig, sympathisch und passt zur Marke. 19

20 Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 [0]2 11/ Fax +49 [0]2 11/ Sales Region Hamburg Moorfuhrtweg 17 D Hamburg Tel. +49 [0] 40/ Fax +49 [0] 40/ SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10 i D Unterföhring Tel. +49 [0] 89/ Fax +49 [0] 89/ info@sevenonemedia.de Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 [0] 69/ Fax +49 [0] 69/

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