Mobile Effects 2012 Special Edition Vol. 1

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1 Mobile Effects 2012 Special Edition Vol. 1

2 Agenda Studiensteckbrief Zielgruppen Typologien der Zielgruppen Mobile Effects Special Edition Vol Ausstattung der mobilen Internetnutzer Nutzung des mobilen Internets App-Nutzung Mobile Commerce Tablet-PC Nutzung Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio Summary Soziodemographie der Zielgruppen Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

3 Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Zielsetzung und Nutzung der Studie Die Studienreihe Mobile Effects soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben. Die Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 ist der erste Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert. Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen und Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf ausgewählte Zielgruppen zu ziehen. Mobile Effects Februar 2012 Mobile Effects Mai 2012 Gesamtstichprobe n=5.416 Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach Geschlecht), Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet, Tablet-PC und Smartphonebesitzer. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden. Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

4 Zielgruppen Teenager Erw m/w Best Ager (50+) Erw. mit hohem HHNE Heavy User TV Print mobiles Internet Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

5 Typologien der Zielgruppen

6 Teenager Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen geht es hauptsächlich um Unterhaltung und Spaß. Er nutzt das mobile Internet meist mehrmals täglich um seinen Interessen Musik, soziale Netzwerke und Spiele nach zu gehen. Weibliche Nutzer sind bei dieser Zielgruppe etwas häufiger vertreten als männliche und das Alter liegt meist zwischen 14 und 20 Jahren. Der jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist größtenteils noch in der Ausbildung. Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 Jahren Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

7 Erw m/w Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20 und 49 Jahren nutzt das mobile Internet gern und viel unterwegs. Während die 20-49jährige Frau dieses vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu chatten, Social communities auf zu suchen oder sich einfach die Zeit zu vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20 und 49 das mobile Internet vermehrt zum Abrufen von Nachrichten und anderer nützlicher Informationen. Beide sind hauptsächlich berufstätig er vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit und das HHNE beläuft sich auf bis zu Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren. Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

8 Best Ager Die typische Best Ager ist über 50 Jahre alt, vorwiegend männlich und entweder in Vollzeit berufstätig oder bereits in Rente. Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag mobil im Internet. In dieser Zeit möchte der Best Ager vor allem s senden oder aktuelle Nachrichten und andere Informationen wie das Wetter in Erfahrung bringen. Unterhaltung per mobilem Internet ist dem Best Ager weniger wichtig. Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind. Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

9 Erw. mit hohem HHNE Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem mobilen Internet geht es dem Großverdiener vor allem um den schnellen Abruf nützlicher Informationen, seien es die aktuellsten Nachrichten oder einfach nur der neueste Wetterbericht. Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer hat ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von und mehr, ist zum größten Teil männlich und im Alter von 40 bis 60 Jahren und älter. Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über EUR Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

10 Heavy User TV* Der typische Heavy User im Bereich Fernsehen ist männlich, jünger als 30 Jahre und sieht, neben seinem Vollzeitberuf oder der Ausbildung, mehrmals am Tag fern. Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV ist in der Regel auch ein Smartphone womit er mobil ins Internet geht vor allem zum Zeitvertreib und weil es jeder macht. Für viele Anwendungen und Apps nutzt er aber lieber das mobile Internet mit dem Tablet-PC. Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

11 Heavy User Print* Auch das Mobiletelefon vom Heavy User Print ist meistens ein Smartphone. Damit nutzt er gerne per Applikation das mobile Internet, u.a. zum Lesen von Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt häufig auch ein Tablet-PC, das er noch häufiger für das zeitsparende mobile Internet nutzt als das Smartphone. Der klassische Heavy User des Printbereichs liest täglich mindestens ein Mal die Zeitung und eine Zeitschrift. Er ist vorwiegend männlich, voll berufstätig und gut verdienend. Man findet ihn in allen Altersklassen. Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja Seite 11 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

12 Heavy User Mobiles Internet Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy User Mobiles Internet ist mehrmals täglich und insgesamt über 90 Minuten pro Tag mobil im Internet. Er ist männlich, unter 30 Jahre alt und wenn er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er Vollzeit berufstätig. Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein Smartphone viel von unterwegs um online zu sein. Er besitzt oft auch ein Tablet-PC, nutzt aber lieber das Smartphone um das Wetter o.ä. abzurufen, sich in sozialen Netzwerken aufzuhalten, zu chatten oder sich anders die Zeit zu vertreiben. Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet sind. Seite 12 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

13 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl ein Smartphone als auch einen Tablet-PC und somit auch mobil im Internet unterwegs! Er nutzt das mobile Internet unterwegs und zu Hause und bevorzugt die Nutzung von Applikationen gegenüber dem Browser. Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist vorwiegend männlich und in allen Altersklassen vertreten. Wenn er nicht Vollzeit arbeitet, ist er noch in der Ausbildung, weshalb er entweder ein niedriges oder ein sehr hohes HHNE erhält. Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzen Seite 13 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

14 Ausstattung der mobilen Internetnutzer

15 Mobiltelefon-Nutzung: Teenager Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Teenager Nein; 9,3 Ja; 90,7 Teenager Nein; 48,7 Ja; 51,3 Teenies sind mobil gut erreichbar: 51,3 Prozent der unter 20jährigen Mobiltelefon- Besitzer haben schon ein Smartphone! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889) Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

16 Mobiltelefon-Nutzung: Erw Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Frauen Nein; 4,9 Frauen Ja; 95,1 Männer Über 90 Prozent der befragten Männer und Frauen zwischen 20 und 49 Jahren nutzen ein Mobiltelefon. Davon sind beinahe die Hälfte Smartphone-Nutzer! Nein; 59,3 Ja; 40,7 Männer Nein; 50,6 Ja; 49,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=1.420, bzw ; Frauen J. n=1.018, bzw. 968) Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

17 Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Ja; 28,9 Ja; 86,7 Nein; 13,3 Best Ager Nein; 71,1 Best Ager Über 70 Prozent der Best Ager nutzen ein reguläres Mobiltelefon und kein Smartphone! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw ) Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

18 Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Nein; 9,6 Erw. mit hohem HHNE Ja; 90,4 Über 50 Prozent der Mobiltelefon- Besitzer mit hohem Einkommen nutzen ein Smartphone! Nein; 49,3 Ja; 50,7 Erw. mit hohem HHNE Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746) Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

19 Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? * Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Nein; 11,3 Nein; 8,1 Nein; 4,1 Ja; 88,7 Ja; 91,9 Ja; 95,9 Das Smartphone als Mobiltelefon liegt mit über 88 Prozent bei den Heavy Usern eindeutig vorn! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) *Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons. Seite 19 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

20 Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht Nutzen Sie ein Mobiltelefon? und Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartphone Nutzung Mobiltelefon Nutzung Smartphone Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer J. n=560; Frauen J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 20 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

21 Betriebssystem: Übersicht Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Android (Google) ios (Apple) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer J. n=560; Frauen J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

22 Vertragsarten: Teenager Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? Flatrate Prepaid bzw. Datenpaket 20,8 30,0 47,3 67,7 Lediglich 47,3 Prozent der Teenager bevorzugt eine Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon. Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Jugendliche aber verstärkt Prepaid bzw. Datenpakete. Sonstiges 11,5 22,7 Teenager Gesamtstrichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330) Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

23 Vertragsarten: Erw Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? 77,6 Flatrate 71,6 Prepaid bzw. Datenpaket Sonstiges 6,5 8,2 16,0 20,2 20,8 67,7 Frauen Männer Die Frauen der Altersgruppe 20 bis 49 sind die absoluten Flatrate- Fans! 77,6 Prozent bevorzugen die Flatrate, um das mobile Internet zu nutzen! 11,5 Gesamtstrichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560; Frauen J. n=294) Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

24 Vertragsarten: Best Ager Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? Flatrate Prepaid bzw. Datenpake t 17,6 20,8 67,7 71,8 Die Best Ager bevorzugen auch die Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon! Sonstiges 10,6 11,5 Best Ager Gesamtstrichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

25 Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? Flatrate 67,7 74,2 Prepaid bzw. Datenpake t 14,2 20,8 Die Flatrate ist für die Erwachsenen mit hohem HHNE genauso wichtig wie für die anderen Gruppen. Sonstiges 11,6 11,5 Erw. mit hohem HHNE Gesamtstrichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337) Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

26 Vertragsarten: Heavy User Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? 64,1 Flatrate 69,8 73,4 67,7 Prepaid bzw. Datenpaket Sonstiges 23,3 21,1 17,2 20,8 12,6 9,1 9,4 11,5 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Bei den Heavy-Usern sind die Heavy Mobile Internet User, die Gruppe die am häufigsten Flatrate verwendet. Für die TV Heavy User spielt der Prepaid- bzw. Datenpaket-Vertrag auch eine wichtige Rolle. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

27 Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? Flatrate 67,7 71,9 Prepaid bzw. Datenpake t 18,7 20,8 Die Befragten, die ein Tablet-PC und ein Smartphone besitzen, nutzen auch sehr oft die Flatrate. Sonstiges 9,4 11,5 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstrichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

28 Nutzung des mobilen Internets

29 Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Teenager Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Teenager Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 22,3 Teenager Nein 62,9 Ja 37,1 Über ein Drittel der Befragten unter 20 Jahren nutzt bereits das mobile Internet mit dem Mobiltelefon. Von denjenigen, die es noch nicht nutzen, denkt ungefähr die Hälfte über eine zukünftige Nutzung nach! Keine zukünftige Nutzung geplant. 50,1 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 27,6 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515) Seite 29 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

30 Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Erw Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Frauen Männer Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Frauen Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 13,1 Nein; 69,6 Ja; 30,4 Nein; 57,3 Ja; 42,7 Keine zukünftige Nutzung geplant 67,7 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 19,2 Die 20-49jährigen Männer nutzen häufiger das mobile Internet als die Frauen derselben Altersgruppe. Männer Keine zukünftige Nutzung geplant 56,5 Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 18,3 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 25,2 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=1.310, bzw. 630; Frauen J. n=573, bzw. 294) Seite 30 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

31 Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Best Ager Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Für die Best Ager spielt das mobile Internet im Vergleich mit den anderen Gruppen eine untergeordnete Rolle: sie nutzen es bzw. planen die Nutzung seltener als die anderen. Nein; 77,7 Ja; 22,3 Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 10,3 Best Ager Keine zukünftige Nutzung geplant 70,3 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 19,4 Best Ager Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw ) Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

32 Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Erw. mit hohem HHNE Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Erw. mit hohem HHNE Nein 54,8 Ja 45,2 Das mobile Internet ist sehr wichtig für die Einkommensstarker: 45,2 Prozent der Mobiltelefonbesitzer nutzen auch das mobile Internet! Knapp 40 Prozent derjenigen, die nicht mit ihrem Mobiltelefon online sind, denken über die Nutzung des mobilen Internets nach! Erw. mit hohem HHNE Keine zukünftige Nutzung geplant. 62,8 Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 14,4 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 22,8 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355) Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

33 Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Nein 15,3 Ja 84,7 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Das mobile Internet wird am meisten von dem Tablet-PC- und Smartphone-Besitzer genutzt. Über 55 Prozent der, die noch kein mobiles Internet nutzen, denken darüber nach, im kommenden Jahr mit dem Mobiltelefon online zu gehen! Keine zukünftige Nutzung geplant. 42,6 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 25,5 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 31,9 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47) Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

34 Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Übersicht Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? - Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant und Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC & Smartpho ne Internetnutzung ist geplant * -* -* 156 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer J. n=630; Frauen J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mit hohem HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet. Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

35 Mobile Internetnutzung: Teenager Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? (Außer Telefonieren, SMS); Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen? Teenager Ins Internet einwählen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen s senden Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) Gesamtstichprobe 5,9 9,0 9,2 8,8 18,7 28,3 25,2 22,8 33,2 29,9 Bei vielen Teenagern hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet verändert. Teenager Nein 56,4 Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 22,4 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 21,2 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 330) Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

36 Mobile Internetnutzung: Erw Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? (Außer Telefonieren, SMS); Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen? Frauen Männer Gesamtstichprobe Ins Internet einwählen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen s senden Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) 6,7 13,7 9,2 3,2 8,2 5,9 19,9 25,9 24,6 25,2 22,8 28,3 34,2 32,6 38,1 Bei den Frauen zwischen 20 und 49 Jahren hat sich die stationäre Internetnutzung stärker verändert! Frauen Nein; 64,3 Ja; 16,3 Ja; 19,4 Nein; 67,0 Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 11,8 Männer Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 21,3 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=1.310, bzw. 560; Frauen J. n=968, bzw. 294) Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

37 Mobile Internetnutzung: Best Ager Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? (Außer Telefonieren, SMS); Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen? Best Ager Gesamtstichprobe Ins Internet einwählen, Websites abrufen s senden Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) 7,2 9,2 4,2 5,9 19,7 28,3 19,2 22,8 16,3 25,2 Für einen Großteil der Best Ager hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet nicht verändert! Nein 74,2 Best Ager Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 8,3 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 17,6 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387) Seite 37 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

38 Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? (Außer Telefonieren, SMS); Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen? Erw. mit hohem HHNE Ins Internet einwählen, Websites abrufen Gesamtstichprobe 28,3 40,6 Erw. mit hohem HHNE Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 14,2 s senden Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) 5,9 9,2 10,5 22,8 20,4 25,2 35,9 39,5 Das mobile Internet hat die stationäre Internetnutzung der Großverdiener verändert. Fast 15 Prozent nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre. Nein 62,3 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 23,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 337) Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

39 Mobile Internetnutzung: Heavy User Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? (Außer Telefonieren, SMS); Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen? Heavy User TV Heavy User Mobiles Internet Ins Internet einwählen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen s senden Heavy User Print Gesamtstichprobe 84,4 83,1 93,1 28,3 69,2 67,2 81,2 25,2 57,4 66,6 73,4 22,8 Heavy User TV Nein; 63,6 Ja; 16,9 Ja; 19,5 Nein; 67,9 Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 14,9 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 17,2 Heavy User Print Kostenpflichtige Applikationen 9,2 29,0 34,7 36,1 Nein; 46,1 Ja; 34,5 Internet-Telefonie (VoIP) 5,9 19,0 18,2 26,3 Heavy User Mobiles Internet Ja; 19,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

40 Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone Besitzer Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? (Außer Telefonieren, SMS); Tablet-PC & Smartphone Besitzer Ins Internet einwählen, Websites abrufen s senden 28,3 22,8 Gesamtstichprobe 66,9 77,6 Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen? Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 20,6 Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) 9,2 5,9 25,2 21,3 42,6 70,2 Für die Tablet-PC &Smartphone- Besitzer hat sich die stationäre Internetnutzung am meisten verändert. Nein 51,6 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 27,7 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 310) Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

41 Veränderung der stationären Internetnutzung: Übersicht Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen? - Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartphone Mobile Internetnutzung häufiger als stationäre Internetnutzung Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=160; Männer J. n=560; Frauen J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=147) Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

42 Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Teenager Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Teenager Gesamtstichprobe 59,4 52,8 17,6 14,8 15,0 Von den befragten Jugendlichen nutzen knapp 75 Prozent mindestens täglich das mobile Internet. Der Anteil der Teenager, die mehr als ein Mal am Tag mobil ins Internet gehen, liegt bei fast 60 Prozent! 10,3 3,3 2,6 6,4 6,4 1,5 1,2 4,2 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330) Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

43 Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Erw Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Frauen Männer Gesamtstichprobe 55,1 58,6 52,8 Täglich gehen ca. 75 Prozent der Jährigen mindestens ein Mal mit ihrem Mobiltelefon ins Internet - 5 Prozent mehr als in der Gesamtstichprobe. 19,0 17,6 17,0 15,0 12,913,4 2,0 1,6 2,6 6,4 5,1 4,8 1,0 1,1 1,2 4,8 3,6 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560; Frauen J. n=294) Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

44 Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Best Ager Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Best Ager Gesamtstichprobe 37,0 52,8 Unter den Befragten der Altersgruppe 50+ nutzen knapp über die Hälfte mindestens ein Mal täglich das mobile Internet. 19,6 17,6 23,0 15,0 3,9 2,6 9,8 6,4 1,3 1,2 5,4 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

45 Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? 60,2 Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe 52,8 75 Prozent der Befragten mit hohem Einkommen sind mindestens ein Mal täglich mit dem Mobiltelefon im Internet! 17,6 14,8 14,5 15,0 1,8 2,6 4,7 6,4 1,2 1,2 2,7 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337) Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

46 Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Heavy User Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? 100,0 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 59,0 53,2 52,8 Die Heavy User TV sind im Vergleich zu den anderen Mediennutzungs -typen seltener mobil im Internet. 19,8 17,6 12,8 12,1 13,6 15 6,9 5,8 6,4 6,7 2,1 2,9 2,6 4,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,0 0,0 1,2 0,0 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

47 Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? 62,6 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe 52,8 18,4 17,6 15,0 12,9 Der Anteil an Mobiltelefon- Nutzern, die täglich mindestens einmal mobil ins Internet gehen, liegt bei den Tablet-PC & Smartphone Besitzern bei 81 Prozent. 1,6 2,6 3,2 6,4 0,3 1,2 1,0 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

48 Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Übersicht Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? - mehrmals täglich Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartpho ne Mehr-mals tägliche Nutzung Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=330; Männer J. n=560; Frauen J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 48 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

49 Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Teenager Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Die meistgenutzte Tageszeit für das mobile Internet ist bei den Teenagern der Nachmittag. 43,3 43,1 56,0 45,8 58,5 56,1 73,6 64,1 69,4 70,4 57,9 61,8 Teenager Gesamtstichprobe 27,9 10,9 9,1 21,5 14,8 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330) Seite 49 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

50 Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Erw Frauen Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Männer Gesamtstichprobe 64,8 56,0 67,9 58,5 69,5 64,1 75,7 70,4 67,3 58,5 62,3 Der Höhepunkt der Nutzung ist zur Drive-Time am Abend. 49,6 43,1 42,9 47,6 52,0 50,0 57,9 28,4 13,2 9,1 4,1 21,5 19,0 14,1 10,3 7,5 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560; Frauen J. n=294) Seite 50 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

51 Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Best Ager Best Ager Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Gesamtstichprobe 43,1 58,1 56,0 58,5 51,9 64,1 58,9 70,4 65,9 47,8 57,9 Am häufigsten wird das mobile Internet von über 50 Jährigen in der Zeit zwischen 17 bis 20 Uhr genutzt. 33,6 21,5 9,1 5,4 10,3 8,0 3,1 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 51 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

52 Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Erw. mit hohem HHNE Erw. mit hohem HHNE Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Gesamtstichprobe 51,0 60,8 61,7 56,0 58,5 64,4 64,1 73,6 70,4 57,9 59,1 Die Nutzungsintensität der Erwachsenen mit hohem HHNE steigt morgens stark an, gefolgt von einem weiteren Anstieg zum Nachmittag. 43,1 18,1 21,5 9,1 7,1 7,1 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337) Seite 52 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

53 Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Heavy User 64,9 Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? 46,1 43,1 43,3 75,2 57,4 56,2 56,0 79,0 62,6 58,5 56,5 85,9 70,3 64,1 58,8 90,0 70,4 68,7 64,9 57,9 52,3 85,0 64,9 46,7 Die mobile Internetnutzung der Heavy User des mobilen Internets ist zu fast jeder Tageszeit rund 20 Prozent höher! 20,1 13,6 12,7 9,1 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 21,5 19,8 26,9 22,9 14,9 10,4 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 53 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

54 Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe 53,9 61, ,1 65,2 58,5 64,1 75,8 70,4 57,9 61,0 Höhepunkt der mobilen Internetnutzung der Besitzer von Tablet-PC und Smartphone ist am späten Nachmittag. 43,1 22,3 21,5 13,2 9,1 15,5 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 54 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

55 Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Teenager Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 38,3 Teenager Gesamtstichprobe Heavy User Ungefähr 55 Prozent der Jugendlichen nutzt das mobile Internet unter einer Stunde am Tag! 27,0 26,1 19,3 14,6 15,8 13,0 13,4 12,1 6,1 10,7 3, Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten > 120 Minuten Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330) Seite 55 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

56 Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Erw Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Frauen ,3 37,1 34,6 Männer Gesamtstichprobe 23,1 Heavy User Die tägliche Nutzungsdauer des mobilen Internets der Frauen und Männer zwischen 20 und 49 Jahren weicht kaum von der Nutzungsintensität der Gesamtstichprobe ab. 20,7 15,7 14,6 13,9 19,3 4,8 12,9 10,7 10,9 14,6 13,4 8, Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten > 120 Minuten 3,8 3,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560; Frauen J. n=294) Seite 56 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

57 Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Best Ager Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Best Ager 54,0 Gesamtstichprobe Heavy User 38,3 19,3 Über 50 Prozent der Best Ager nutzen das mobile Internet 20 Minuten und weniger am Tag! Der Anteil an Heavy Usern ist eher gering. 15,8 14,6 17,3 10,7 13,4 1,6 3,8 6,7 4, Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten > 120 Minuten Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 57 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

58 Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Erw. mit hohem HHNE Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Heavy User 38,3 37,1 22,3 Knapp 75 Prozent der Befragten mit hohem Einkommen nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! 14,6 15,4 19,3 11,6 13,4 11,6 3,8 10,7 2, Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten > 120 Minuten Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337) Seite 58 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

59 Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Heavy User Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 38,3 37,0 30,8 44,8 Heavy User 55,2 Heavy User aller Medien nutzen das mobile Internet überdurchschnittlich! 20,1 21,5 19,3 14,6 14,6 16,6 16,9 12,3 13,4 11,4 11,4 3,8 10,7 3,8 0,0 0,0 0,0 3,6 0, Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten > 120 Minuten Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 59 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

60 Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Heavy User 38,3 28,4 Gut ein Drittel der befragten Tablet-PC & Smartphone Be-sitzer nutzen das mobile Internet täglich über 60 Minuten! 20,0 14,6 16,8 19,3 11,9 18,4 13,4 4,5 10, Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten > 120 Minuten 3,8 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 60 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

61 Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Übersicht Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Minuten und Minuten und mehr als 120 Minuten Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomme ns-starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartphon e Nutzung des mobilen Internets mehr als 60 Minuten am Tag Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer J. n=560; Frauen J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310; App-Nutzer Wirtschaft & Finanzen n=424; Unterhaltung n=541; Spiele n=633; Lifestyle n=237; Nachrichten n=887) Seite 61 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

62 Nutzungsorte: Teenager Teenager 73,9 73,0 An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 68,4 67,0 66,7 Gesamtstichprobe 68,1 67,7 67,7 64,4 Das mobile Internet wird von den Teenies gerne und viel unterwegs genutzt; aber auch die spielt eine sehr wichtige Rolle! 50,4 Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330) Seite 62 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

63 Nutzungsorte: Erw Frauen ,2 73,5 71,4 An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 67,7 54,1 Gesamtstichprobe 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Männer Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause 72,0 70,9 69,8 59,2 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause 48,0 Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Natur, Parks Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560; Frauen J. n=294) Seite 63 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

64 Nutzungsorte: Best Ager Best Ager An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Gesamtstichprobe Die Befragten über 50 nutzen das mobile Internet seltener unterwegs im Vergleich zur Gesamtstichprobe. 62,5 62,3 57,9 53,5 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 40,3 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Natur, Parks Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 64 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

65 Nutzungsorte: Erw. mit hohem HHNE Erw. mit hohem HHNE An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Gesamtstichprobe Das mobile Internet wird von den Einkommensstarken gerne und viel unterwegs genutzt! Vor allem der Arbeitsplatz ist ein beliebter Nutzungsort! 76,3 70,6 67,3 65,0 68,1 67,7 67,7 64,4 45,8 50,4 Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Bei Freunden, Verwandten zuhause Zu Hause Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337) Seite 65 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

66 Nutzungsorte: Heavy User Heavy User TV An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Heavy User Print 81,8 80,9 78,7 77,6 62,1 71,5 70,4 67,9 66,5 53,3 Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Heavy User Mobiles Internet 86,8 86,6 83,7 82,2 Bei Freunden, Verwandten zuhause 74,6 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz 68,1 67,7 67,7 Zu Hause Natur, Parks Gesamtstichprobe 64,4 50,4 Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Seite 66 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

67 Nutzungsorte: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Tablet-PC & Smartphone Besitzer 77,1 74,7 71,6 An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 69,1 55,4 Gesamtstichprobe 68,1 67,7 67,7 64,4 Das mobile Internet wird intensiv von unterwegs genutzt! Aber auch die spielt eine wichtige Rolle. 50,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Natur, Parks Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 67 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

68 App-Nutzung

69 App-Nutzung: Teenager Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?, Darstellung der TOP 10 Teenager Gesamtstichprobe Musik 71,5 Wetter 64,4 Soziale Netzwerke 70,3 Nachrichten 56,5 Spiele 70,3 Dienstprogramme 55,8 Unterhaltung 57,0 Soziale Netzwerke 47,6 Wetter 53,0 Navigation 46,3 Fotografie Dienstprogramme Nachrichten Referenz Lifestyle 52,1 50,0 44,2 33,0 27,3 Musik, Soziale Netzwerke und Spiele sind bei unter 20jährigen die meist genutzten Apps! Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330) Seite 69 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

70 App-Nutzung: Erw Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?, Darstellung der TOP 10 Frauen Männer Gesamtstichprobe Wetter 71,4 Wetter 65,2 Wetter 64,4 Dienstprogramme 58,2 Nachrichten 61,4 Nachrichten 56,5 Soziale Netzwerke 57,1 Dienstprogramme 60,5 Dienstprogramme 55,8 Nachrichten 53,1 Navigation 52,9 Soziale Netzwerke 47,6 Spiele 46,9 Soziale Netzwerke 47,7 Navigation 46,3 Navigation Fotografie Musik Unterhaltung Referenz 44,2 41,5 38,4 36,1 28,9 Fotografie Musik Produktivität Referenz Spiele 43,9 43,4 40,5 38,2 35,7 Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560; Frauen J. n=294) 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Applikationen zu Sozialen Netzwerken, Spielen und Dienstprogrammen werden von Frauen zwischen 20 und 49 Jahren häufiger genutzt als von Männern! Seite 70 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

71 App-Nutzung: Best Ager Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?, Darstellung der TOP 10 Best Ager Gesamtstichprobe Wetter 67,7 Wetter 64,4 Nachrichten 62,3 Nachrichten 56,5 Navigation 55 Dienstprogramme 55,8 Dienstprogramme 52,2 Soziale Netzwerke 47,6 Fotografie 41,3 Navigation 46,3 Produktivität Referenz Musik Wirtschaft Finanzen 37,5 37,5 32, ,3 Alltagsdienste wie Wetter, Nachrichten und Navigation werden von App- Nutzern über 50 Jahren am häufigsten verwendet! Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 71 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

72 App-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?, Darstellung der TOP 10 Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Wetter 69,7 Wetter 64,4 Nachrichten 66,2 Nachrichten 56,5 Dienstprogramme 59,6 Dienstprogramme 55,8 Navigation 49,9 Soziale Netzwerke 47,6 Fotografie Produktivität Referenz Wirtschaft Musik Soziale Netzwerke 46,0 43,6 43,0 41,5 40,9 35,6 Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Großverdiener häufiger Applikationen der Kategorien Nachrichten und Wirtschaft. Navigation Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung 46,3 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337) Seite 72 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

73 App-Nutzung: Heavy User Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?, Darstellung der TOP 10 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Wetter 60,5 Wetter 66,2 Wetter 73,7 Wetter 64,4 Nachrichten 54,9 Nachrichten 64,6 Soziale Netzwerke 73,7 Nachrichten 56,5 Musik 52,8 Dienstprogram me 57,8 Dienstprogram me 66,8 Dienstprogram me 55,8 Dienstprogram me 52,3 Navigation 51,9 Musik 66,1 Soziale Netzwerke 47,6 Soziale Netzwerke 52,3 Musik 47,1 Nachrichten 65,2 Navigation 46,3 Spiele 49,2 Fotografie 46,8 Spiele 60,8 Musik 45,6 Fotografie 48,5 Soziale Netzwerke 43,2 Fotografie 59,9 Fotografie 44,6 Unterhaltung 44,1 Produktivität 42,5 Unterhaltung 55,8 Spiele 40,3 Navigation 43,1 Referenz 34,1 Navigation 55,2 Referenz 35,2 Referenz 33,3 Spiele 32,8 Referenz 53,3 Unterhaltung 34,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 73 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

74 App-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?, Darstellung der TOP 10 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Wetter 72,6 Wetter 64,4 Nachrichten 71,6 Nachrichten 56,5 Dienstprogramme 61,6 Dienstprogramme 55,8 Fotografie 53,5 Soziale Netzwerke 47,6 Musik 52,6 Navigation 46,3 Navigation Soziale Netzwerke Produktivität Referenz Spiele 52,3 50,0 49,7 47,4 43,5 Applikationen der Kategorien Wetter und Nachrichten werden von Tablet- PC & Smartphone Besitzern mit gut 10 Prozent Abstand am häufigsten genutzt. Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 74 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

75 Applikationen vs. Browser-Nutzung: Teenager Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen 143 nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen 185 nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=309) Im Vergleich zu den restlichen Befragten werden Applikationen von Teenagern deutlich mehr genutzt! Seite 75 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

76 Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Frauen Index = 100 Männer nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Die befragten 20-49jährigen Männer nutzen über 1,5 mal häufiger ausschließlich Apps als die Befragten der Gesamtstichprobe. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=525; Frauen J. n=277) Seite 76 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

77 Applikationen vs. Browser-Nutzung: Best Ager Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen Im Vergleich zu den restlichen Befragten, werden Applikationen von den über 50 Jährigen seltener genutzt! nutze keine Applikationen 129 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=365) Seite 77 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

78 Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen 59 nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen Die ausschließliche Nutzung von Applikationen weicht bei den Erwachsenen mir hohem HHNE stark vom Index ab. nutze keine Applikationen 102 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=320) Seite 78 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

79 Applikationen vs. Browser-Nutzung: Heavy User Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet nutze ausschließlich Applikationen Index = nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen Die ausschließliche Nutzung von Apps ist bei den Heavy Usern TV und Print höher als bei Heavy Usern Mobiles Internet! nutze keine Applikationen Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 79 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

80 Applikationen vs. Browser-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen 119 nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen Tablet-PC & Smartphone Besitzer verbringen im Vergleich mehr Zeit mit der Nutzung von Apps als die Befragten in der Gesamtstichprobe! nutze keine Applikationen 49 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=301) Seite 80 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

81 Kriterien bei der App-Auswahl: Teenager Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App? * Top Boxes, Spassfaktor Preis 60,0 90,0 89,6 85,5 Bedienbarkeit Technische Gegebenheiten Nutzwert Bewertungen der App im App Store Design Aktualität der App Empfehlungen von Freunden/Bekannten 87,0 92,9 79,0 79,8 75,4 88,4 74,8 72,3 73,3 65,1 61,8 67,2 59,6 64,7 Für die Mehrheit der jungen Smartphone-Nutzer steht der Spaßfaktor bei der App-Auswahl an erster Stelle. Preis und Bedienbarkeit spielen bei der Entscheidung auch eine große Rolle. Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) 43,4 49,6 36,6 41,4 Teenager Gesamtstichprobe * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden. Seite 81 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

82 Kriterien bei der App-Auswahl: Erw Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App? * Top Boxes, Bedienbarkeit Preis Nutzwert Bewertungen der App im App Store Technische Gegebenheiten Design Spassfaktor Aktualität der App Empfehlungen von Freunden/Bekannten Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities 42,2 53,6 49,6 38,3 47,0 41,4 76,7 75,2 72,3 71,5 62,9 65,1 66,9 55,6 60,0 66,3 69,3 67,2 63,0 69,5 64,7 93,5 94,7 92,9 92,2 82,5 85,5 76,0 81,4 79,8 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=302; Frauen J. n=154) worden. 89,6 92,8 88,4 Frauen Männer Gesamtstichprobe Praktische Faktoren werden sowohl von Frauen als auch von Männern zwischen 20 und 49 als wichtiger erachtet als Spaß und das Design! * Frage ist erst in Welle 2 gestellt Seite 82 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

83 Kriterien bei der App-Auswahl: Best Ager Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App? * Top Boxes, Bedienbarkeit Nutzwert Technische Gegebenheiten Preis Aktualität der App Empfehlungen von Freunden/Bekannten Bewertungen der App im App Store Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Design 95,7 92,9 93,6 88,4 81,4 79,8 80,9 85,5 70,2 67,2 63,3 64,7 61,7 72,3 55,4 49,6 55,3 65,1 Für über 95 Prozent der älteren Smartphone-Nutzer ist die Bedienbarkeit ein wichtiges Kriterium bei der App- Auswahl! Nutzwert und technische Gegebenheiten spielen bei der Entscheidung ebenfalls eine große Rolle. Bewertungen der App in Online-Communities Spassfaktor 30,8 39,9 41,4 60,0 Best Ager Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden. Seite 83 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

84 Kriterien bei der App-Auswahl: Erw. mit hohem HHNE Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App? * Top Boxes, Bedienbarkeit Nutzwert Technische Gegebenheiten Preis Aktualität der App Bewertungen der App im App Store Empfehlungen von Freunden/Bekannten Design 92,3 92,9 91,8 88,4 78,2 79,8 72,6 85,5 72,6 67,2 71,0 72,3 67,2 64,7 63,4 65,1 Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je über 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung! Auf Empfehlungen von Freunden und Bekannten legt gut ein Drittel der einkommensstarken Befragten großen Wert. Bewertungen der App auf Computer-Webseiten 50,2 49,6 Spassfaktor 42,6 60,0 Erw. mit hohem HHNE Bewertungen der App in Online-Communities 37,7 41,4 Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) worden. * Frage ist erst in Welle 2 gestellt Seite 84 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

85 Kriterien bei der App-Auswahl: Heavy User Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App? * Top Boxes, Bedienbarkeit Nutzwert Preis Technische Gegebenheiten Bewertungen der App im App Store Aktualität der App Design Empfehlungen von Freunden/Bekannten Spassfaktor Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities 51,9 51,4 48,5 49,6 45,4 49,4 42,9 41,4 91,7 92,5 93,4 92,9 86,5 91,8 87,8 88,4 85,7 79,8 86,2 85,5 83,8 86,7 86,7 79,8 72,2 74,7 78,6 72, ,6 76,5 67,2 71,3 68,4 69,4 65,1 62,5 65,8 66,3 64,7 60,0 63,3 70,4 75,5 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien beim Kauf einer App! Der Preis spielt bei den Heavy Usern aber auch eine große Rolle! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden. Seite 85 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

86 Kriterien bei der App-Auswahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App? * Top Boxes, Bedienbarkeit Nutzwert Technische Gegebenheiten Preis Bewertungen der App im App Store Aktualität der App Design Empfehlungen von Freunden/Bekannten Spassfaktor 93,9 92,9 89,9 88,4 83,3 79,8 80,2 85,5 78,2 72,3 73,6 67,2 72,5 65,1 65,5 64,7 58,9 60,0 Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung! Auch auf die technischen Gegebenheiten der App legt der Tablet-PC & Smartphone Besitzer großen Wert. Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities 51,7 49,6 47,7 41,4 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden. Seite 86 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

87 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Teenager Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 um social communities zu nutzen als Zeitvertreib. als Zeitersparnis....um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. um nach dem Weg zu schauen Im Vergleich zum Durchschnitt nutzen Teenager das mobile Internet vermehrt für Social Communities und aus dem Grund, weil es die anderen auch nutzen! um lokale Informationen zu suchen. 69 weil es die anderen auch tun. 267 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330) Seite 87 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

88 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Erw Frauen Männer Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)...als Zeitvertreib. Index = um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen als Zeitersparnis. um nach dem Weg zu schauen um social communities zu nutzen. um lokale Informationen zu suchen Während die 20-49jährige Frau sich mit dem mobilen Internet vor allem die Zeit vertreiben möchte, nutzt es der 20-49jährige Mann zum Lesen aktueller Nachrichten! weil es die anderen auch tun Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560; Frauen J. n=294) Seite 88 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

89 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Best Ager Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. 110 als Zeitersparnis. 99 um nach dem Weg zu schauen....als Zeitvertreib. um lokale Informationen zu suchen. um social communities zu nutzen Aktuelle Nachrichten abrufen ist der meist genannte Grund unter den Befragten über 50 Jahren für die Nutzung des mobilen Internets! weil es die anderen auch tun. 32 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 89 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

90 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Erw. mit hohem HHNE Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. 127 als Zeitersparnis als Zeitvertreib. um lokale Informationen zu suchen. um nach dem Weg zu schauen. um social communities zu nutzen Das Lesen der aktuellen Nachrichten und Abrufen anderer Informationen gehören zu den wichtigsten Motiven für die mobile Internetnutzung der Großverdiener. weil es die anderen auch tun. 79 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337) Seite 90 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

91 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Heavy User Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Heavy User TV Index = 100 Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet...als Zeitvertreib....um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. als Zeitersparnis. um nach dem Weg zu schauen Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Heavy User zum Teil doppelt so häufig das mobile Internet aus dem Grund, da es andere auch nutzen. um social communities zu nutzen um lokale Informationen zu suchen weil es die anderen auch tun Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) Seite 91 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

92 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. 121 als Zeitersparnis als Zeitvertreib. um nach dem Weg zu schauen. um lokale Informationen zu suchen. um social communities zu nutzen Die Zeitersparnis und das Lesen der aktuellen Nachrichten zählen zu den häufigsten Motiven für die mobile Internetnutzung der Tablet-PC & Smartphone Besitzer. Nur bei der Nutzung als reinen Zeitvertreib liegt diese Zielgruppe unter dem Index. weil es die anderen auch tun. 107 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 92 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

93 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Übersicht Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartphone um Nachrichte n zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen um social communities zu nutzen Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer J. n=560; Frauen J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 93 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

94 Mobile Applikationen: Teenager Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig? Teenager Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.b. Google-Suche, IdealoApp) 70,2 12,0 14,1 6,3 67,3 12,7 14,9 6,0 Mobiles Instant Messaging (z.b. Whatsapp) 61,8 7,3 24,6 11,5 49,7 8,5 28,7 14,7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.b. Smartparking App) 8,4 7,9 55,5 33,0 11,1 6,9 59,4 24,0 Location-based Services (z.b. Foursquare, Gigalocal) 8,4 4,7 25,7 64,4 7,2 6,6 29,2 58,2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.b. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 7,9 9,4 17,8 68,1 5,9 7,2 28,6 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) Seite 94 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

95 Mobile Applikationen: Erw Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig? Frauen Männer Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.b. Google-Suche, IdealoApp) 60,4 15,6 16,9 7,1 73,8 10,3 10,6 5,6 67,3 12,7 14,9 6,0 Mobiles Instant Messaging (z.b. Whatsapp) 59,1 5,2 22,7 13, ,6 26,5 10,6 49,7 8,5 28,7 14,7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.b. Smartparking App) 4,5 5,2 50,0 40,3 14,9 7,3 61,6 17,2 11,1 6,9 59,4 24,0 Location-based Services (z.b. Foursquare, Gigalocal) 3,9 26,6 1,9 67,5 10,6 8,6 33,1 48,7 7,2 6,6 29,2 58,2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.b. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 1,9 3,2 25,3 70,1 7,6 8,9 33,8 50,3 5,9 7,2 28,6 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=302; Frauen J. n=154) Seite 95 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

96 Mobile Applikationen: Best Ager Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig? Best Ager Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.b. Google-Suche, IdealoApp) 59,6 14,4 21,3 5,3 67,3 12,7 14,9 6,0 Mobiles Instant Messaging (z.b. Whatsapp) 24,5 9,0 41,5 25,5 49,7 8,5 28,7 14,7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.b. Smartparking App) 13,3 6,9 67,6 12,2 11,1 6,9 59,4 24,0 Location-based Services (z.b. Foursquare, Gigalocal) 3,2 9,0 28,7 59,6 7,2 6,6 29,2 58,2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.b. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 4,3 5,3 34,0 56,9 5,9 7,2 28,6 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) Seite 96 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

97 Mobile Applikationen: Erw. mit hohem HHNE Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig? Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.b. Google-Suche, IdealoApp) 69,9 11,5 12,0 7,1 67,3 12,7 14,9 6,0 Mobiles Instant Messaging (z.b. Whatsapp) 47,0 8,7 30,6 14,2 49,7 8,5 28,7 14,7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.b. Smartparking App) 16,9 7,7 63,9 12,0 11,1 6,9 59,4 24,0 Location-based Services (z.b. Foursquare, Gigalocal) 12,0 8,2 30,6 50,3 7,2 6,6 29,2 58,2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.b. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 9,3 9,3 28,3 53,6 5,9 7,2 28,6 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) Seite 97 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

98 Mobile Applikationen: Heavy User Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig? Heavy User Heavy User TV Print Mobile Suche (z.b. Google-Suche, IdealoApp) 70,4 13,4 12,0 4,6 61,4 16,5 17,1 5,7 Mobiles Instant Messaging (z.b. Whatsapp) 51,9 7,9 30,1 13,4 39,9 8,9 34,2 17,7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.b. Smartparking App) 12,5 6,5 50,5 31,9 19,0 9,5 57,6 15,8 Location-based Services (z.b. Foursquare, Gigalocal) 10,6 3,2 23,6 63,4 13,3 8,2 31,0 48,7 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.b. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 7,9 6,0 26,4 61,1 12,0 8,2 32,9 48,1 Heavy User Mobiles Internet ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.b. Google-Suche, IdealoApp) 75,5 9,7 10,7 5,1 67,3 12,7 14,9 6,0 Mobiles Instant Messaging (z.b. Whatsapp) 71,4 6,1 18,9 6,6 49,7 8,5 28,7 14,7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.b. Smartparking App) 18,9 6,1 49, ,1 6,9 59,4 24,0 Location-based Services (z.b. Foursquare, Gigalocal) 12,2 7,7 25,5 55,1 7,2 6,6 29,2 58,2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.b. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 11,2 6,6 23,5 59,2 5,9 7,2 28,6 59,5 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) Seite 98 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

99 Mobile Applikationen: Tablet-PC & Smartphone Beitzer Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.b. Google-Suche, IdealoApp) 74,6 10,7 11,2 4,1 67,3 12,7 14,9 6,0 Mobiles Instant Messaging (z.b. Whatsapp) 52,3 8,9 28,9 11,2 49,7 8,5 28,7 14,7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.b. Smartparking App) 21,8 8,1 52,3 18,8 11,1 6,9 59,4 24,0 Location-based Services (z.b. Foursquare, Gigalocal) 16,2 9,6 28,9 46,2 7,2 6,6 29,2 58,2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.b. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 13,2 10,7 29,9 47,2 5,9 7,2 28,6 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) Seite 99 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

100 Mobile Commerce

101 Einkaufen per Mobiltelefon: Teenager Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft? CDs, DVDs 40,0 36,4 Ja 18,2 Teenager Computer- und Videogames Bücher 21,8 38,3 31,7 54,7 Flugtickets/Bahntickets/Hotels 30,0 39,9 Nein 81,8 Bekleidung/Schuhe Eintrittskarten Spielwaren 25,0 24,8 23,3 32,9 16,7 14,6 Möbel Kosmetik 13,3 7,6 11,7 6,3 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330, bzw. 60) Gesundheitsprodukte/Medikamente Lebensmittel 10,0 10,7 10,0 6,8 Teenager Gesamtstichprobe Seite 101 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

102 Einkaufen per Mobiltelefon: Erw Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Frauen Nein 77,2 Ja 22,8 Nein 61,6 Ja 38,4 Männer Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft? Bücher CDs, DVDs Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten Bekleidung/Schuhe Computer- und Videogames Spielwaren 11,9 11,9 16,7 14,6 25,4 26,9 23,9 23,9 25,6 24,8 24,7 21,8 41,4 36,4 34,4 32,9 40,5 39,9 52,6 54,7 68,7 Gesundheitsprodukte/Medikamente Lebensmittel 10,4 9,8 10,7 7,5 6,5 6,8 7,5 Kosmetik 5,1 6,3 6,0 Möbel 6,5 7,6 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=560, bzw. 215; Frauen J. n=294, bzw. 67) Frauen Männer Gesamtstichprobe Seite 102 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

103 Einkaufen per Mobiltelefon: Best Ager Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft? Bücher 62,4 54,7 Best Ager Flugtickets/Bahntickets/Hotels 39,9 51,3 Ja 30,2 Eintrittskarten CDs, DVDs 40,2 32,9 31,6 36,4 Nein 69,8 Bekleidung/Schuhe Computer- und Videogames Gesundheitsprodukte/Medikamente Spielwaren Möbel Kosmetik 23,9 24,8 13,7 21,8 12,8 10,7 11,1 14,6 7,7 7,6 5,1 6,3 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=387, bzw. 117) Lebensmittel 5,1 6,8 Best Ager Gesamtstichprobe Seite 103 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

104 Einkaufen per Mobiltelefon: Erw. mit hohem HHNE Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft? Bücher 54,7 67,8 Flugtickets/Bahntickets/Hotels 39,9 64,3 Eintrittskarten CDs, DVDs 32,9 43,4 36,4 53,1 Nein 57,6 Ja 42,4 Bekleidung/Schuhe Spielwaren 22,4 24,8 21,0 14,6 Computer- und Videogames 21,0 21,8 Erw. mit hohem HHNE Gesundheitsprodukte/Medikamente Lebensmittel 12,6 10,7 11,2 6,8 Möbel 9,8 7,6 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=337, bzw. 143) Kosmetik 9,1 6,3 Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Seite 104 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

105 Einkaufen per Mobiltelefon: Heavy User Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft? Heavy User TV Nein 71,5 Nein 57,4 Ja 28,5 Ja 42,6 Heavy User Print Nein 63,6 Ja 36,4 Bücher CDs, DVDs Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten Computer- und Videogames Bekleidung/Schuhe Spielwaren Gesundheitsprodukte/Medikamente Möbel 11,7 13,4 15,4 7,6 23,2 21,8 23,4 21,4 22,1 14,6 18,0 22,3 18,4 10,7 44,1 42,3 41,1 45,6 36,4 38,7 45,5 44,9 32,9 35,1 36,0 23,4 30,4 36,8 24,8 54,5 52,2 54,7 39,6 52,7 47,1 39,9 10,8 Lebensmittel 15,2 Heavy User TV 11,8 6,8 Heavy User Mobiles Internet Heavy User Print 10,8 Kosmetik 11,6 Heavy User Mobiles Internet 13,2 6,3 Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 111; Print n=308, bzw. 112; Mob. Internet n=319, bzw. 136) Seite 105 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

106 Einkaufen per Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft? Bücher 62,4 54,7 Tablet- PC & Smartphone Besitzer Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten 39,9 43,9 32,9 56,1 Nein 44,2 Ja 55,8 CDs, DVDs Bekleidung/Schuhe Computer- und Videogames 43,4 36,4 33,5 24,8 25,4 21,8 Spielwaren 21,4 14,6 Gesundheitsprodukte/Medikamente 15,6 10,7 Möbel 12,1 7,6 Kosmetik Lebensmittel Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310, bzw. 173) 11,0 6,3 9,2 6,8 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Seite 106 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

107 Mobile Commerce: Übersicht Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartpho ne Ja Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer J. n=560; Frauen J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 107 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

108 Tablet-PC Nutzung

109 Tablet-PC Nutzung: Teenager In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft Teenager Ja, das ipad; 7,8 Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. 47,9 52,2 Ja, ein anderes Gerät; 5,6 Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. 31,1 34,6 Nein; 86,6 Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Sonstiges 8,4 4,6 1,7 2,9 10,9 5,7 Fast 50 Prozent der jugendlichen Tablet PC Nutzer sind auch Besitzer des Gerätes! Teenager Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 119) Seite 109 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

110 Tablet-PC Nutzung: Erw In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft Ja, das ipad; 7,4 Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. 37,8 52,2 58,4 Männer Nein; 88,2 Nein; 89,9 Ja, das ipad; 6,9 Ja, ein andere s Gerät; 4,8 Frauen Ja, ein andere s Gerät; 2,7 Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Sonstiges 9,2 0,0 4,6 5,1 3,9 2,9 2,0 4,5 5,7 45,9 33,1 34,6 Bei Frauen zwischen 20 und 49 wird der Tablet-PC meist als Familien -Gerät genutzt. Männer nutzen ihn hingegen eher allein! Frauen Männer Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J. n=1.310, bzw. 154; Frauen J. n=968, bzw. 98) Seite 110 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

111 Tablet-PC Nutzung: Best Ager In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft Best Ager Ja, das ipad; 5,7 Ja, ein anderes Gerät; 4,4 Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. 32,0 34,6 52,2 57,7 Nein; 86,6 Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Sonstiges 3,4 4,6 1,7 2,9 5,1 5,7 Bei über der Hälfte der befragten Best Ager dient der Tablet-PC dem eigenen Gebrauch! Best Ager Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 175) Seite 111 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

112 Tablet-PC Nutzung: Erw. mit hohem HHNE In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. 51,8 52,2 Nein; 78,0 Erw. mit hohem HHNE Ja, das ipad; 15,8 Ja, ein anderes Gerät; 6,2 Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Sonstiges 2,4 4,6 3,7 2,9 5,5 5,7 36,6 34,6 Über ein Drittel der Erw. mit hohem HHNE nutzt das Tablet als Familien - Gerät. Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 164) Seite 112 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

113 Tablet-PC Nutzung: Heavy User In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft Heavy User TV Nein 77,9 Ja, das ipad 15,1 Ja, ein anderes Gerät 6,9 Heavy User Print Nein 72,4 Ja, das ipad 19,8 Ja, ein anderes Gerät 7,8 Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. 5,8 2,4 2,4 4,6 33,7 27,1 29,4 34,6 57,0 60,0 57,6 52,2 Ja, das ipad 16,3 Ja, ein anderes Gerät 10,3 Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. 1,2 5,9 5,9 2,9 Nein 73,4 Heavy User Mobiles Internet 2,3 4,7 Sonstiges 4,7 5,7 Heavy User TV Heavy User Mobiles Internet Heavy User Print Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 86; Print n=308, bzw. 85; Mob. Internet n=319, bzw. 85) Seite 113 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

114 Tablet-PC Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. 55,7 52,2 Ja, ein anderes Gerät 35,8 Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. 4,1 4,6 32,0 34,6 Ja, das ipad 64,2 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Sonstiges 3,0 2,9 5,2 5,7 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366) Seite 114 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

115 Nutzung Tablet-PC: Übersicht In letzter Zeit haben ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen? - Ja, das ipad und Ja, ein anderes Gerät Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartpho ne Nutzung Tablet-PC Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889; Männer J. n=1.310; Frauen J. n=968; Best Ager n=1.733; Erw. mit hohem HHNE n=746; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366) Seite 115 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

116 Tablet-PC vs. Smartphone: Teenager Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC? bzw. Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone? Mindestens täglich, 39,0 67,5 40,5 46,9 Teenager: Tablet-PC Teenager: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone 47,9 41,4 51,2 Soziale Netzwerke, Chat und Instant Messaging sind typische Smartphone- Anwendungen. 24,5 33,7 24,5 32,8 32,1 29,4 30,9 26,8 32,5 31,9 27,2 24,3 14,7 Communities/ Social Networks Nachrichten Versenden/ Empfangen von s Chat, Instant Messaging Wissen/ Information nachschlagen Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager: Smartphone n=330, Tablet-PC n=119) Seite 116 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

117 Tablet-PC vs. Smartphone: Erw Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC? bzw. Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone? Mindestens täglich, 31,6 35,3 51,9 49,7 46,9 40,5 29,6 47,9 55,8 Frauen 20-49: Tablet-PC Männer 20-49: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Tablet-PC 57,1 47,9 41,4 38,3 32,6 Frauen 20-49: Smartphone Männer 20-49: Smartphone Gesamtstichprobe: Smartphone 48,6 35,4 34,3 33,1 31,9 32,5 39,0 Für das Versenden und Empfangen von s sowie Soziale Netzwerke und Instant Messaging bevorzugen Erwachsene zwischen 20 und 49 das Smartphone. 35,7 30,4 30,9 24,4 24,5 20,4 18,1 14,7 7,1 Nachrichten Versenden/ Empfangen von s Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer J.: Tablet-PC n=154, Smartphone n=560; Frauen J.: Tablet-PC n=98, Smartphone n=294) Seite 117 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

118 Tablet-PC vs. Smartphone: Best Ager Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC? bzw. Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone? Mindestens täglich, Das Tablet-PC wird 39,0 40,5 46,9 44,7 70,6 47,9 Best Ager: Tablet-PC Best Ager: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone 41,4 47,8 43,4 von den Best Agern häufiger als das Smartphone zum Lesen von Nachrichten und Nachschlagen von Informa- tionen genutzt! 37,8 30,9 32,5 31,9 32,8 24,5 14,2 14,7 10,8 10,6 7,4 Communities/ Social Networks Nachrichten Versenden/ Empfangen von s Chat, Instant Messaging Wissen/ Information nachschlagen Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager: Tablet-PC n=175, Smartphone n=387) Seite 118 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

119 Tablet-PC vs. Smartphone: Erw. mit hohem HHNE Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC? bzw. Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone? Mindestens täglich, 60,3 58,5 46,9 48,2 65,5 47,9 Erw. mit hohem Einkommen: Tablet-PC Erw. mit hohem Einkommen: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Zum Abrufen von Nachrichten verwenden Großverdiener lieber den Tablet-PC. 40,5 41,4 41,5 42,5 39,0 31,9 32,5 25,7 27,9 24,5 26,7 30,9 17,7 14,7 Nachrichten Versenden/ Empfangen von s Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE: Tablet-PC n=164, Smartphone n=337) Seite 119 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

120 Tablet-PC vs. Smartphone: Heavy User Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC? bzw. Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone? Mindestens täglich, 41,2 37,4 47,7 47,7 63,5 55,5 60,5 39,2 58,8 Heavy User TV: Smartphone Heavy User Print: Smartphone 62,8 57,4 47,2 32,9 31,1 41,9 41,1 Heavy User TV: Tablet-PC Heavy User Print: Tablet-PC 53,5 49,4 39,0 34,6 70,5 Heavy User mobiles Internet: Smartphone Gesamtstichprobe: Smartphone 63,0 62,7 Heavy User mobiles Internet: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Tablet-PC 24,5 39,0 43,5 46,9 40,5 49,4 51,7 41,4 47,9 52,9 30,9 28,2 31,9 32,5 40,0 50,8 14,7 Communities/ Social Networks Nachrichten Versenden/ Empfangen von s Chat, Instant Messaging Wissen/ Information nachschlagen Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV: Smartphone n=390, Tablet-PC n= 86; Print: Smartphone n=308, Tablet-PC n=85; Mob. Internet: Smartphone n=319, Tablet-PC n=85) Seite 120 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

121 Tablet-PC vs. Smartphone: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC? bzw. Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone? Mindestens täglich, 48,0 56,2 46,9 40,5 45,7 64,8 41,4 47,9 Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone 43,9 39,7 39,0 Das Versenden und Empfangen von s sowie Soziale Netzwerke und Instant Messaging sind klassische Smartphone- Anwendungen. 34,9 31,9 32,5 27,6 24,5 33,8 30,9 17,2 14,7 Nachrichten Versenden/ Empfangen von s Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC n=366, Smartphone n=310) Seite 121 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

122 Tablet-PC vs. Smartphone: Übersicht Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC? Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Teenager Männer Frauen Best Ager Einkomm ensstarke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartphone Nachrichten Communiti es / Social Networks Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=119; Männer J. n=154; Frauen J. n=98; Best Ager n=175; Erw. mit hohem HHNE n=164; Heavy User TV n=86; Print n=85; Mob. Internet n=85; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366) Seite 122 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

123 Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio

124 Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden? Unter Mä Fr Best Ager Apps und mobile enabled websites TV Spielfilm Windows TV Today iphone BUNTE.de iphone TV Spielfilm Android Gute Frage Networld Rotation CHIP TV Spielfilm TV Today iphone Bunte.de iphone Bunte TV Spielfilm Gute Frage CHIP Appguide Android Finanzen 100 iphone Meine Stadt Windows FOCUS iphone CHIP Appguide iphone Playboy GdT iphone Playboy Finanzen 100 Finanzen 100 Android und iphone Meine Stadt Windows FAZ iphone Bunte FAZ FOCUS Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110 Seite 124 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

125 Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden? Unter Mä Fr Apps und mobile enabled websites FAZ iphone Finanzen 100 iphone Finanzen 100 Android FOCUS iphone CHIP Appguide CHIP Appguide iphone TV Today iphone CHIP Appguide Android Meine Stadt Windows Meine Stadt Android TV Spielfilm Windows FOCUS Android TV Spielfilm Android Networld Rotation Android Bunte Playboy FOCUS Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110 Seite 125 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

126 Summary

127 Summary Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Android wird vor allem von den Heavy-Usern mobiles Internet und den Teenagern genutzt. Tablet- und Smartphone-Besitzer und die Erwachsenen mit hohem HHNE sind die absoluten ios Fans! Die Flatrate ist die bevorzugte Vertragsart für alle Zielgruppen. Allerdings spielt die Prepaid-Karte bei Teenagern nach wie vor eine wichtige Rolle. Mobiles Internet wird von den Erwachsenen mit hohem HHNE und Teenagern sehr intensiv genutzt. Die Best Ager nutzen es weniger intensiv. Mobiles Internet wird von den Einkommensstarken und den Männern zwischen 20 und 49 am meisten verwendet! Die zukünftige Nutzung ist vor allem bei Teenagern geplant! Durch das mobile Internet hat sich die stationäre Nutzung der mobilen Heavy User am meisten verändert. Mehr als ein Fünftel der Teenies und der Tablet- & Smartphone-Besitzer nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre Internet. Seite 127 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

128 Summary Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Neben der Unterwegs-Nutzung ist des mobilen Internets bei allen Zielgruppen relevant. Die Nutzung von Applikationen ist bei Teenagern und Frauen zwischen 20 und 49 am verbreitetsten. Dabei geht es Teenies bei der Auswahl der genutzten Apps mehr um den Spaßfaktor. Hinsichtlich der Nutzungsgründe unterscheiden sich Teenager und Heavy User von den übrigen Zielgruppen. Sie nutzen das mobile Internet hauptsächlich, weil andere dies auch tun. Mobile Payment wird derzeit von den Tablet-PC und Smartphone-Besitzern und Personen mit hohem HHNE am meisten genutzt. Instant- Messaging ist Teenie-Sache. Tablet-PC Nutzung: in allen Zielgruppen ist das ipad das am stärksten vertretene Tablet. Bei den Best Agern ist es allerdings fast ausgeglichen. Die Zielgruppe mit dem höchsten Anteil an Tablet-PC Nutzern ist der Heavy User Print. Das zeigt, dass Printartikel auch gerne auf dem Tablet gelesen werden. Mobile Commerce: die kaufkräftige Zielgruppe und die mobile Heavy User gehören neben den Tabletund Smartphone-Besitzern zu den Shopping-Königen. Bücher stehen fast bei allen Zielgruppen auf dem ersten Platz wenn es um Mobile Commerce geht: nur die Teenies kaufen eher DVD und Games über das mobile Internet. Seite 128 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

129 Soziodemographie der Zielgruppen

130 Soziodemographie Geschlecht Teenager Frauen Männer Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer Männlich 44,2-100,0 74,3 80,1 68,3 Weiblich 55,8 100,0-25,7 19,9 31,7 Alter Teenager Frauen Männer Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer Bis 19 Jahre 100, ,2 22,2 20 bis 29 Jahre - 39,2 29,4-5,6 12,3 30 bis 39 Jahre - 26,6 26,3-11,6 14,5 40 bis 49 Jahre - 34,2 44,2-23,5 22,7 50 bis 59 Jahre ,3 27,2 17,8 60 Jahre ,7 25,9 10,7 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen J. n=1.018; Männer J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent Seite 130 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

131 Soziodemographie Beruf/ Ausbildung Teenager Frauen Männer Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer Voll berufstätig 4,0 40,6 61,5 36,9 64,0 54,6 Teilweise berufstätig 1,2 18,0 6,1 9,2 8,6 7,7 Nicht berufstätig 7,6 10,8 5,6 5,4 3,6 4,9 Lehrling, Schüler, Student Rentner/ Pensionär 74,5 16,1 13,9 0,5 4,6 18,9-0,8 2,0 38,4 16,8 7,4 Keine Angabe 12,7 13,8 10,8 9,6 2,3 6,6 HHNE Teenager Frauen Männer Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer bis unter ,0 24,2 14,7-12, ,5 12,0 10,6-4, ,2 9,9 8,7-6, ,2 7,0 9,2-4, ,4 6,5 6,7-7, und mehr - 8,3 17,7 21,9 100,0 34,7 Keine Angabe - 24,5 22,7 28,3-29,5 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen J. n=1.018; Männer J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent Seite 131 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

132 Soziodemographie: Heavy User Geschlecht TV Print Mobiles Internet Männlich 62,8 75,3 63,9 Weiblich 37,2 24,7 36,1 Alter TV Print Mobiles Internet Bis 19 Jahre 33,3 12,0 34,1 20 bis 29 Jahre 19,5 15,3 27,6 30 bis 39 Jahre 11,8 12,3 15,7 40 bis 49 Jahre 11,0 21,8 11,9 50 bis 59 Jahre 12,6 23,4 7,8 60 Jahre + 11,8 15,3 2,8 Beruf/ Ausbildung Voll berufstätig Teilweise berufstätig Nicht berufstätig Lehrling, Schüler, Student Rentner/ Pensionär Keine Angabe TV Print Mobiles Internet 35,9 58,4 43,6 7,9 8,8 4,4 5,6 2,9 5,0 35,9 14,3 39,8 7,9 9,1 2,2 6,7 6,5 5,0 HHNE TV Print Mobiles Internet bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter und mehr 20,0 10,7 23,8 11,0 9,4 8,2 6,4 8,8 8,5 4,1 6,8 6,0 5,9 8,1 3,8 19,7 30,2 20,4 Keine Angabe 32,8 26,0 29,5 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Heavy User Print n=308; Heavy User Mobiles Internet n=319), Angaben in Prozent Seite 132 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

133 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 133 Titel der Präsentation Name Vortragender